搜尋結果頁面波動:必知事項

為何搜尋引擎結果頁面的波動性如此重要?

作為SEO專家</a>,我們投入大量時間來確保客戶的能見度、收益、流量和銷售額日增月盛,季接力增。我們必須密切關注搜索引擎</a>結果頁(SERP)的波動性,因為這可能會影響客戶的可見度及整體表現。所有品牌都依賴非品牌和品牌關鍵字來推動流量、轉換率</a>和商業價值—如果你的網站由於SERP波動而遭遇到可見度急劇下降,那後果如何</a>?你很可能會面臨一段不愉快的時光——無論這種情況持續多久——很可能伴隨著收益、轉化和流量方面巨大損失。<br/><br/> 導致SERP波動的常見原因之一是谷歌發布新更新,比如三月份或最近八月份發布的核心更新。這些更新可能導致高度波動並使得網站在可見度和有機關鍵績效指標</a>上出現下跌。在八月份的核心更新中,谷歌更加重視高質量內容排名</a>,這對於SERP中的排名產生了顯著影響。<br/><br/>谷歌定期推出核心更新旨在幫助終端用戶獲得最有幫助且最可靠的搜索結果。所有SEO專家</a>都必須持續聚焦於質量,在提供卓越用戶與內容體驗</a>等方面不遺余力,我們就應該能夠安然渡過難關。 還有其他可能原因使得SERP波動影響您的網站,例如您近期進行了網站更新、搜索意圖</a>變化等等。<br/><br/>要深究這些問題,你需要對你的網站執行一次全面審計。

如何測量搜尋引擎結果頁面的波動性?

網路上有許多不同的工具</a>可以用來監測搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)的波動性,以下列出了一些。Mozcast 是我最愛用來觀察 SERP 波動性的工具</a>之一。它提供了一種天氣報告形式,展示過去 90 天內 Google 演算法的變化程度。<br/><br/>天氣越炎熱和風暴越劇烈,意味著 SERP 的不可預測性就越高。這個工具</a>我特別欣賞的地方,在於它是免費</a>提供服務,而且已經免費</a>很長時間了。Semrush Sensor 同樣也是我偏愛的 SERP 波動性工具</a>之一。<br/><br/>我喜歡它直觀的視覺化表現,以及你能在移動端和桌面端、不同國家和類別間切換,還能比較不同 SERP 功能如精選摘要</a>、即時廣告等等。我認為 Semrush 做得非常好,因爲它記錄了 Google 更新發生的時間,并提供了常見問答列表來展示分數是如何</a>計算出來的等信息。 Mangools 是另一款出色的 SERP 波動性工具</a>,界面也非常直觀,讓你可以在桌面端和移動端間切換—但就是沒有 Semrush 那麼全面的功能。<br/><br/>Algoroo 則是另外一款展示每周贏家與輸家的 SERP 可見度工具</a>。它會顯示相關 Google 更新發布日期,使人們容易識別哪次更新可能對自己網站造成了影響。與其他工具</a>相比其並不十分複雜精細,如果不能加入自己關心的站點資料來進行對比分析(而事實上你無法這麽做),那麽僅僅知道哪些站點勝出或失敗其實並沒有太大意義。<br/><br/> cognitiveSEO</a> 提供了一個名爲 Signals 的實用工具</a>,并且也是極佳的 SERP 監控工具</a>之一。Signals 讓 SEO</a> 專家能夠監控全球及本地範圍内SERP 的波動情況, 並在隨時間改變位置3</a>、5或10位排名中進行切換, 從而追蹤驅使流量增長</a>最多位置變更情况。 【注:由于这段内容涉及专业术语与产品名称,请根据实际使用场景对译文进行必要调整】

分析歷史數據

有些品牌和SEO專家</a>經常忽略一個關鍵要素,那就是歷史數據</a>的重要性</a>。深入分析過往數據能夠加速你的分析流程,並揭示出曾經表現優良但可能因種種原因而跌出首頁的關鍵字和網頁。這些因素可能包括技術問題、內容</a>過時或者競爭對手</a>推出了強大的內容策略</a>等等。<br/><br/>此外,審查歷史鏈接活動以識別任何高質量且相關的反向連結</a>是否有所流失也至關重要。即使只是失去少數幾個優質反向連結</a>,有時也足以導致網站可見度下降,特別是在進行網站重組或遷移期間。

評估其他行銷活動的影響

行銷人員</a>常忽略其他正在進行的市場推廣</a>活動對SEO</a>(搜尋引擎</a>最佳化)可能造成的重大影響。別忘了關注包括付費、展示廣告等其他市場營銷活動,因為它們之間可能會相互作用,特別是從品牌角度來看。舉例來說,如果在某一年未執行付費搜尋或電視廣告,可能會導致品牌相關查詢量下降,這將影響與上一年相比的品牌流量。<br/><br/>同樣地,缺乏展示廣告可能會限制來自品牌關鍵字的曝光次數,進而影響到有機搜索流量。任何能夠提升品牌知名度</a>的事情都可能對SEO</a>產生正面效果。

進行全面的網站內容審計並創建有幫助且有用的內容

往往,搜尋能見度下降的主要原因是網站內容</a>缺乏用戶參與。好好審視你的網站內容</a>,它是否高品質?是否提供了價值、透明度和豐富信息?它是否滿足了搜尋者的信息需求?誠實地將你的內容</a>與排名在你之上的競爭對手</a>比較,探索改善的方法。記住,如果用戶不夠投入於你的內容</a>,谷歌也不太可能在搜索結果中優先考慮它。<br/><br/>切記始終聚焦於根據E.E.A.T.準則創建高品質、有幫助性的內容</a>。