Google段落排名:您應該知道的16個重點

1. 段落排名會對長網頁有幫助嗎?

巴托斯詢問有關段落索引的問題,他說他所知道的是段落索引可以通過對文章的一小部分進行排名來幫助用戶處理長篇內容</a>。 「是的,基本上就是這樣。這就是核心。<br/><br/>」斯普利特回答道。 然後,斯普利特表示他對最初的博客文章中將其稱為「段落索引」並不感到興奮。 「雖然我對我們最初將其框架化為段落索引並不感到非常興奮,但它實際上是一個排名變化。<br/><br/> 馬丁隨後建議稱之為「段落排名」。 「是的,我會稱之為段落排名,這很合理。」

可能會引發隱私和倫理問題

Bartosz問Splitt有關一家SEO</a>代理公司或SEO</a>軟件發行商聲稱能優化段落排名的情景,Splitt笑了笑,似乎在克制自己,然後爆出全聲大笑才回答這個問題。 "怎麼委婉地說呢...呃..." Splitt聳聳肩說道, "各人有各人的想法!當然......" 接著他更加深思熟慮地回答: "唉......可能會有一些人試圖從中牟利。但我不會上當。<br/><br/>" 接下來,Bartosz問Splitt列舉了一些對於段落索引的誤解。 "我認為最核心的誤解是它其實並不是什麼大事。實際上,這只是一個小小的變化,在那裡我們試圖幫助那些可能不太熟悉SEO</a>或者如何</a>結構化他們的內容</a>和內容策略</a>的人。<br/><br/> 因為很多人創建了這些冗長的頁面,卻很難在任何方面排名,因為所有內容</a>都被這冗長的內容</a>稀釋了。我們正在幫助這些人。" Splitt接下來建議,如果你已經掌握了如何</a>組織內容</a>,那麼段落排名對你來說基本上不適用。<br/><br/> "如果你在這個研討會上,那我會假設你對這個主題有一些瞭解,並且對如何</a>結構化自己的內容</a>有一些策略性的內容</a>,那麼段落排名對你來說基本上無關緊要。不需要特別注意或擔心它。"

5. 段落排名將如何影響電子商務?

Bartosz隨後問道,Passage Indexing是否適用於電子商務情境,例如在非常長的產品類別頁面上。Splitt回答說這不太可能,因為該情境中的內容</a>並不足夠多,無法應用到段落排名。他這樣回答道: 「不太可能,因為通常在該類別中我們所認為是一個段落的特定部分周圍並沒有那麼多內容</a>。<br/><br/> ...除非它是文本內容</a>,否則並不能真正從中受益。」 然後他指出了產品查詢方面的實際情況,即對於產品查詢來說,特定產品頁面應該優先於類別頁面。

6. 精選摘要與段落排名之間有什麼區別?

辛蒂·克魯姆向斯普利特請求澄清段落和精選摘要</a>之間的區別。斯普利特回答說,內部的精選摘要</a>是一個完全獨立的系統。他解釋說,精選摘要</a>會提取出頁面中的“自包含”答案,然後將其放入“即時回答”類型的上下文中,並將其稱為“非常簡單的事情”。<br/><br/>所謂即時回答是指不需要深入回答而可以用幾句話或更少來回答的搜索查詢。通常情況下,即時回答不需要點擊進入網站,而是直接在搜索結果中閱讀。相比之下,斯普利特表示,段落類型的結果可能不會提供簡明扼要的答案,而更像是一種“藍色連結”類型的搜索結果。<br/><br/>他隨後重申了精選摘要</a>和段落排名不同並且屬於不同的系統。對於一個後續問題作出回應</a>時,他補充說他不確定實施是否允許同時對相同內容</a>進行精選摘要</a>和段落排名。

7. Google如何理解段落與子主題的區別?

Tomek Rudzki 問到神經網絡對於子主題和段落之間是否存在交集。子主題是指Google在廣泛搜索查詢中展示多樣性答案的能力。這是Google博客文章對子主題的解釋: 「我們應用神經網絡來理解興趣周圍的子主題,這有助於在您搜索一些廣泛的內容</a>時提供更多樣化的內容</a>。<br/><br/>例如,如果您搜索「家庭運動設備」,我們現在可以理解相關的子主題,如預算</a>設備、高級推薦或小空間點子,並在搜索結果頁面上為您展示更廣泛範圍的內容</a>。」 Splitt 回答說這是兩件不同的事情。子主題是一種理解查詢的方式,它可以讓用戶「以不同角度查看內容</a>」。<br/><br/>他表示,子主題是一種理解事物的方式,而段落則是一種排序方式。

8. BERT和段落之間有什麼聯繫?

辛蒂·克魯姆提到了官方的穀歌公告中將BERT與Passages相關聯的內容</a>。斯普利特指出,BERT是一種理解內容</a>的方式,在Passages排名發生之前,穀歌需要先理解這些內容</a>。他強調這些是相關但不同的事情。<br/><br/>斯普利特看著天空抬頭深呼吸,試圖在腦海中搞清楚如何</a>解釋這看似復雜的關係。 "問題在於有很多小系統彼此交流,所以一切都變得模糊不清。沒有明確的區分。<br/><br/> 但對我來說,當我們談到在搜索結果排名中看到的Passages時,這就要求我們先理解文檔本身。 如果我們不瞭解文檔,就無法說這段文字是關於什麼。然而還有另一種理解方式,更像是如何</a>將其與其他相似主題和實體區分開來。<br/><br/> 提取這些概念以及它們之間的相互關係是我們內部的一個單獨過程,與理解頁面內容</a>是不同的。 ...這些相關,但完全是獨立的過程...沒有自然語言理解,我們無法完成其中任何一項。 但在這種情況下,Passages是一個排名特徵,我們可以說:這個頁面涵蓋了五個不同的主題,其中之一是特定種類的番茄,而其他部分則談到黃瓜和一般園藝。<br/><br/>" 托梅克問道何時會引入Passage排名。斯普利特回答說計劃在12月份上線,但可能要到2021年才能實現。

9. 哪些網站會從段落中受益?

Splitt強調,針對Passages並沒有任何優化的必要,因為它是設計來幫助那些排名不如預期的網站。他說:“如果你的網站排名良好,這對你來說並不是一個問題。我們只是改善目前遇到困難的頁面的排名。<br/><br/>” 問:Passages會出現在其他功能中嗎,比如「人們也在問</a>」?Splitt回答可能不會,因為Passage Ranking僅限於藍色連結功能,也就是傳統的搜索結果。 問:有關於判斷一個段落是否被視為Passages是否有任何指南?Splitt回答他認為沒有具體的指南。 “因為這基於演算法所捕捉到的內容</a>,而這是機器學習</a>,所以隨時可能發生變化。<br/><br/> 它可以非常短,只需要幾個詞;也可以很長,我想可能長到一段文字吧。” Splitt停了下來然後大聲表示:“或者更長一些,我不知道。” 問:內容</a>正文中包含答案的段落是否能超越頁面標題中包含查詢詞的頁面?Splitt認為這是一個有趣的問題。<br/><br/>他思考了一下,然後以反問的方式回答,問道內容</a>正文中提供了好答案的頁面是否比頁面標題中包含查詢詞更相關。Bartosz回答說,如果他必須回答這個反問,他會說相關性</a>比頁面標題中是否存在關鍵字更重要。Splitt舉起手臂笑著大聲說:“Ta-da!”接下來的問題是是否會有像某些特色片段那樣的跳轉錨點,他回答說不知道。<br/><br/>跳轉錨點是Chrome瀏覽器的一個功能,可以將URL配置為帶有附加參數,在點擊連結時使Chrome跳到特定段落並以黃色突出顯示。 問:Passages在推出之前會進行測試嗎?Splitt保證它將在推出之前進行測試,在推出時將分批次進行而不是一次性完成。他表示,與HTTP/2爬取部署相似,他們將逐步推出並觀察發生的情況。<br/><br/>然後他再次強調,對於出色的SEO</a>實踐,發布Passages不需要任何操作,因為Passages是為那些排名不佳、結構不好或內容</a>焦點不明確的頁面而設計的。Splitt強調Passage Ranking不會影響到具有良好SEO</a>實踐的出版商。 “它並不適用於知道自己在做什麼的你。<br/><br/> 如果你知道自己在做什麼,Passage Ranking……對你來說可能是最無聊的事情之一。 如果你擁有優質相關且結構良好的內容</a>,我會感到驚訝如果一個隨機段落在非常長的頁面上神奇地超越了你。而如果確實如此……” Splitt用手勢表示了一下,似乎意味著如果一個段落超越了你,那麼也許你的頁面就沒有那麼相關。<br/><br/>

11. 段落後會有什麼變化?

Splitt試圖以最簡單的方式解釋什麼是Passage Ranking,並對於他的簡化能力是否達到任務表示歉意。他說,在使用Passages之前,演算法會識別主要內容</a>,忽略頁腳、導航等等。一旦識別出來,Google會試圖弄清楚這個頁面是關於什麼。<br/><br/>“它過去試圖通過尋找一個主題來弄清楚這個頁面到底在講什麼。最有可能是它所涵蓋的主要內容</a>。然後你可能有一些非常專注的頁面…我們可以很容易地說,噢是的,這是關於番茄的,那個關於黃瓜,那邊那個則是關於酪梨…太棒了。<br/><br/>但如果你實際上以某種原因(也許你不知道自己在做什麼),你有了一個涵蓋所有不同蔬菜的巨大網頁…如果你有一個包含所有蔬菜資訊的巨大網頁,那這個頁面是關於什麼呢?蔬菜。好的。但如果我尋找非常具體的資訊…然後我在尋找那個特定的東西,那這個頁面就很棘手了。<br/><br/>因為在排名中,我們看所有有關此特定主題的頁面…其中有一些頁面確實專門涵蓋此事…然後還有另一個網頁涵蓋各種各樣的蔬菜。所以現在我們遇到了兩個不同頁面如何</a>排名的問題?我們有這個非常具體涉及此事的網頁,以及另一個非常明確不涉及此事而是涉及各種各樣蔬菜的網⾴。歷來上來說,基於語言理解能力的限制,我們無法評估得分或排名都不高;因為它並沒有聚焦用戶所問求之事情。<br/><br/>而其他某⼀⻚則恰好相反地處理了用戶提出問題所需求回答。 通過Passage索引化, 我們可以說, 這⻚是關於蔬菜的, 而這一部分則是關於某種特定的番茄。 然後我們可以將我們所瞭解到的有關涵蓋番茄的特定部分與另外一個實際上也在討論這種番茄的完整頁面相比較。<br/><br/>然後我們更加細緻地評估,⽐如說…這段可能只是整體⻚⾯中的一部分,但它有很多非常好的資訊片段…而另外那個基本上只是在說“嗯,這是某種番茄”… 這使我們能夠更具細致入微地排名不同內容</a>。這並不意味著我們以不同方式存儲它們。也不意味著你需要針對此做些特殊處理。<br/><br/>您只需要確保您的內容</a>與您希望排名的查詢相關且良好即可…現在,我們可以更具體地描述各種主題,實際上可以更精確地排名它...以前我們無法做到這點. 以前我們只能說,好吧,這個頁面大部分是關於狗的。我們也會為貓進行評分…而現在我們可以說,對於這個頁面本身來說可能不是一個很好的候選者, 但實際上它比之前更好了。因為我們現在可以說只有那10%的貓內容</a>...但這與當前查詢非常相關。<br/><br/>”當被問到目標是否是減少創建高度特定內容</a>的動力時,Splitt表示不是,這完全不是目標。他再次確認目標是幫助在壞的內容</a>結構中埋藏著優秀內容</a>的頁面。Splitt隨後重申,知道如何</a>創建良好結構化內容</a>的發布者和SEO專家</a>無需擔心Passages。<br/><br/>Passages適用於具有出色內容</a>但受其他內容</a>稀釋影響的發布者。當被問及移動優先索引</a>和渲染是否與Passages有關時,Splitt回答說不是。他解釋說移動優先索引</a>與排名無關,與渲染無關。<br/><br/>他更進一步指出移動優先索引</a>、渲染和Passages都來自基礎設施的不同部分。

相關數據:

• google passage ranking目前已經涵蓋超過10%的搜尋查詢 來源: google blog
• google表示,他們從搜索結果中鏈接到內容的時間減少了90%,這些是通過google passage ranking實現的 來源: google blog
• 根據statcounter統計,google在全球搜索引擎市場佔有率為92.01% 來源: statcounter
• 在美國,google在移動搜索引擎市場佔有率高達96.81% 來源: statcounter
• 根據statista統計,英國的google搜索引擎市場份額為85.87% 來源: statista
• 在日本,google搜索引擎市場份額為98.99% 來源: statcounter
• 根據statista統計,法國的google搜索引擎市場份額為95.62% 來源: statista
• 根據statcounter統計,台灣的google搜索引擎市場份額為92.61% 來源: statcounter

13. 是否視每個段落為不同的文件?

有人問到Passages是否被視為不同的檔,Splitt回答說否,它們被視為一個檔,具有多個註釋,並且在排名中可以獨立評分。這是一個檔,可以根據可能成為候選人的查詢進行多次評分。關於網頁上的註釋,他說它們附帶了各種得分和識別符號,就像包含大量資訊的資料夾。<br/><br/>他透露了文檔(網頁)內部的結構是看起來像資訊集合,包括內容</a>在內,他稱之為資訊的最小部分。他表示這不僅僅是一個帶有得分的HTML</a>頁面,而比那要複雜得多。