我們現在為何急需語音搜尋分析的四大理由
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1. 語音搜索分析能成為用戶意圖的數據金礦
隨著語音搜索</a>的不斷增長</a>,我們迫切需要全面瞭解用戶意圖</a>。這是為了為用戶提供最佳的搜索結果,並且都基於關鍵詞和長尾關鍵詞</a>。人們在語音和文字上搜索方式存在本質上的差異。<br/><br/>作為數字營銷人員,我們需要理解這種差異(以及各種搜索類型頻率背後的分析),以創造出用戶最好的體驗。從微軟Cortana等語音助手</a>收集到的研究表明,文本短語</a>的搜索詞長通常相當短,平均只有2個單詞。在文本和語音搜索</a>中看到的最重要差異之一是“電腦語言”和會話方式之間的差異。<br/><br/>打字搜索通常包含像“紐約旅遊優惠”的詞組,而語音搜索</a>則更多使用問句如“夏天去紐約有哪些最好的旅遊優惠?”所提供的具體資訊對於行銷人員</a>來說非常重要,因為這可以更好地瞭解用戶的意圖。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-03-29)
使用者對語音搜索的接受度不高
BrightLocal最近進行了一項研究,其結果顯示從語音搜索</a>中收集的數據對於本地企業尤其重要。根據該研究,有58%的消費者在過去一年內使用過語音搜索</a>來查找本地商家資訊。46%的語音搜索</a>用戶每天都在尋找本地商家。<br/><br/>27%的人在進行語音搜索</a>後會訪問本地商家的網站。76%的智能家居揚聲器用戶每週至少進行一次本地搜索,其中53</a>%每天都會進行搜索。 這些數據表明,語音搜索</a>通常具有超細分的特點。<br/><br/>有很多用戶使用語音助手</a>來尋求附近方向或附近商家等資訊。這些搜索通常涉及查詢開放時間、服務、路線等信息。瞭解哪些超細分查詢用於最常見的語音搜索</a>可以提供關鍵情報,幫助優化本地搜索策略並實現更高轉化率。<br/><br/> 市場營銷人員可以通過以下方式制定出具有高轉化潛力的區域化策略:查看“附近”搜索的語音結果。評估競爭對手</a>在具有高意圖且處於搜索漏斗較深位置的相似術語上的表現,可以幫助分析本地搜索優化</a>策略。
3. 語音搜索分析可以協助規劃內容策略
瞭解使用者通過語音搜索</a>的需求以及Google返回的結果對於行銷人員</a>來說是至關重要的。Google經常為語音搜索</a>查詢顯示“0位置”的結果。HubSpot進行了一項高流量關鍵字的研究,發現</a>排名第0位可以提高114%的點擊率(CTR)。<br/><br/>瞭解這些查詢和返回的特色結果背後的分析資料將説明行銷人員</a>調整他們圍繞哪些網站內容</a>優先考慮語音結果的策略和優化措施。
相關數據:
- 全球語音助理市場預計在2025年達到216億美元 來源: grand view research
- 2020年全球有28%的搜索流量來自語音搜尋 來源: statista
- 美國超過111.8億次的語音搜尋在2019年 來源: emarketer
- 英國使用語音助理的人數從2017年到2021年增長了31% 來源: statista
- 日本有超過74%的智能手機使用者使用語音搜尋 來源: ntt resonant
4. 語音搜索分析有助於描繪出更完整的歸因圖像
現今的世界是一個多設備媒體環境。已經不再是單一會話、單一設備的轉換途徑時代了。人們搜索的方式在多年間發生了巨大變化,我們需要能夠衡量它。<br/><br/>擁有語音搜索</a>分析能幫助行銷人員</a>理解使用者跨設備類型的完整購買</a>路徑。它還使行銷人員</a>更好地瞭解可以歸因於語音搜索</a>查詢的轉換數量和類型。
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