如何將未連結的品牌提及轉變為連結
最後更新日期
步驟一:研究
使用工具</a>掃描網絡中未連結到您品牌的提及。您希望找到所有能增加價值的鏈接。我個人最喜歡的是SEMrush。<br/><br/>BuzzSumo是另一個有助於發現</a>博客社交分享或網站提及的有用資源。請確保掃描公司所有可能的變體(例如,Search Engine Journal、SEJ、SearchEngineJournal)。這將確保不會錯過任何提及。<br/><br/>除了搜尋品牌名稱外,還可以搜尋任何品牌產品、工具</a>或資產。還可以嘗試搜索員工姓名,因為CEO可能在一篇沒有鏈接的文章中被提及。通過掃描品牌名稱的其他拼寫方式來擴大搜索範圍,因為您的搜索工具</a>無法捕捉到拼寫錯誤的品牌名稱。<br/><br/>收集了一份未連結提及清單</a>後,下一步就是根據最高SEO</a>或公共關系價值進行優先排序。如果您已建立了知名品牌,可能會發現</a>數千個未連結提及。雖然您可以手動嘗試在所有這些網站上獲得鏈接,但最佳策略是優先考慮最有權威的網站。<br/><br/>您可以根據自己的判斷來評估權威性(例如,您聽說過這個網站嗎?在那裡放置一個鏈接會讓您興奮嗎?),但也有客觀指標來評估權威性。Moz、Majestic和Ahrefs都有自己的度量方法來衡量URL和功能變數名稱權威性。使用這些指標來幫助決定哪些未連結提及值得進行外部溝通努力。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
|---|---|---|
| 機會 |
|
|
| 威脅 |
|
|
表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-11-26)
不確定的經濟環境對消費行為產生影響
理想的聯繫對像是一個網站的網站管理員,特別是如果文章中有外部連結</a>但沒有指向你的連結(無論出於何種原因)。如果在該網站的聯絡頁面上找不到網站管理員的聯繫電子郵件,可以嘗試通過關鍵詞「webmaster」進行站內搜索(例如,Google 搜索 - site: https://www.searchenginejournal.com/ webmaster)。請注意,這可能會產生很多結果並顯得無意義。<br/><br/>您還可以使用 LinkedIn 來查找網站管理員或相關職位的人。接下來,找到文章作者或網站編輯的聯絡電子郵件以進行聯絡。如果您無法找到任何之前提到的聯絡電子郵件,則使用常用資訊電子郵件或標準聯絡表單。<br/><br/>
步驟三:銷售提案
請問您是否可以花一些時間和精力插入一個連結呢?我希望您能清楚地看到,將您的網站與我的連結起來不僅對我和我的品牌有利,而且對您和您的受眾也提供了價值。有時候,與其連結到首頁,內部頁面更容易連結。例如,如果有一個網頁(博客文章或服務頁面)涵蓋了您正在試圖獲得反向連結</a>的主題討論,那麼要求連結到該特定頁面可能更合理。<br/><br/>在請求連結時要友善並提前感謝他們的時間。你希望避免讓人覺得你很唐揚。如果這是一篇文章,以獨特而真實的方式稱贊它。<br/><br/>同樣,在感謝他們包括我/我的公司在文章中時也要表示感謝。解釋添加這個連結將如何為他們的觀眾提供額外價值。
步驟四:追蹤後續
如果連結尚未添加且你還未收到回覆,一定要跟進。只有在聽到肯定或否定的答案後才停止追問。同時,也不要騷擾對方。<br/><br/>這是一個很微妙的平衡點。如果每天都用請求郵件騷擾他們,他們就不太可能願意幫助你了。第一次跟進應該在幾天後(3</a>至5天),然後是一周半之後,再然後每隔數週一次。<br/><br/>也有可能你使用的電子郵件並未被監測,所以看看是否有其他可用的聯繫郵箱。用電子表格追蹤你的外展努力。誰知道呢?也許你能與更積極回應</a>者建立關係,甚至獲得客座文章或特寫報導的機會。<br/><br/>
策略範例:重新塑造品牌形象
如果您的公司進行重新品牌定位或者將網站遷移</a>到新的功能變數名稱上,重要的是要更新舊有連結和/或品牌錨文本。制定並實施301重定向</a>,從舊功能變數名稱指向新功能變數名稱,否則,您曾經豐富的反向鏈接資料將散佈著無效連結。雖然重定向是好的做法,但它們並不像直接鏈接那樣具有影響力</a>。<br/><br/>聯繫所有連結到您的優質功能變數名稱,要求他們更新連結。Majestic是一個有用的工具</a>,可以找到指向舊功能變數名稱的這些連結。同時提供他們可能需要的任何資料(例如標誌、新公司名稱等)。<br/><br/>很容易說服這些網站對品牌/反向鏈接進行適當更新,因為您指出了他們網站上存在問題(包括過時資訊和無效連結都不利於其站點健康)
相關數據:
- 全球品牌提及轉化率為平均7.2%。 來源: brandwatch
- 美國品牌提及轉化率為平均8.5%。 來源: forrester research
- 英國品牌提及轉化率為平均6.3%。 來源: kantar millward brown
- 日本品牌提及轉化率為平均5.9%。 來源: dentsu
- 法國品牌提及轉化率為平均7.8%。 來源: statista
- 台灣品牌提及轉化率為平均4.2%。 來源: 台灣行銷研究中心
結論
假設一家知名出版物提及了你的品牌,但沒有附上連結。這個值得信賴的來源已經提到了你,但認可僅止於此。理想情況下,這個提及應該還會包含指向你網站的連結,有助於在相關用戶中建立知名度。<br/><br/>雖然沒有連結的提及對你的公司也帶來了一些好處,但通過以下四步驟的鏈接建設策略</a>可以讓你充分利用</a>這種認可度,因為Google將反向鏈接視為主要的頁外排名因素</a>。總而言之,反向鏈接將決定您品牌的聲譽並向目標受眾</a>提供相關資訊 - 這是一個雙贏局面。
Tags
