你在2022年規劃時需要知道的主要Google算法更新

1. 頁面體驗更新

Google於2021年6月開始推出了期待已久的「頁面體驗」更新,並在9月2日宣佈已完成。自從2020年11月首次公開以來,SEO</a>專業人員和營銷人員一直翹首以盼這一更新。隨著這個更新的推出,營銷人員可以在Google Search Console的新報告中看到「頁面體驗分數」。<br/><br/>「頁面體驗」相當容易理解,它旨在改善每個網站上搜尋者的使用體驗。該分數考慮了以下因素:核心Web要素:這是一組從使用者體驗</a>角度衡量頁面性能的指標。移動裝置</a>可用性:一個網頁不能有任何移動裝置</a>可用性錯誤。<br/><br/>安全問題:如果某個網站存在安全問題,則該站點上的所有網頁都不符合良好的評級要求。HTTPS使用情況:一個網頁必須通過HTTPS提供才能符合良好的頁面使用情況評級要求。廣告使用情況:一個站點不能使用分散注意力、中斷或其他不利於良好使用體驗的廣告技術。<br/><br/>在最初的推出後,Google澄清了「安全瀏覽」並不是一個排名信號。2021年8月4日更新的Google Search Central博客文章指出:「安全瀏覽系統繼續在保護Google搜索用戶方面發揮重要作用,在頁面體驗報告之外,任何標誌都將持續顯示在Search Console中。」Google頁面體驗更新已完全推出-這就是它重要的原因 4種優化Google頁面體驗更新的方法 核心Web要素:完整指南

與搜尋引擎的合作需釐清可能風險

Google在7月份向營銷人員發出警告,稱其「連結垃圾郵件</a>更新」將對受影響的網站</a>產生可衡量的效果。該更新公告被埋在Google搜尋中心博客文章中的「改善我們的系統以打擊連結垃圾郵件</a>」子標題下。 該公告指出:「為了持續改進搜索結果的質量,我們今天推出了一項新的連結垃圾郵件</a>防範變更——我們稱之為『連結垃圾郵件</a>更新』。<br/><br/>隨著這些鏈接被我們的演算法重新評估,參與連結垃圾行為的網站將會在搜索中看到變化。」 這次演算法更新將在未來兩周內推出,並能更廣泛地識別和消除多語言的連結垃圾郵件</a>。 當時,Google建議SEO專家</a>和營銷人員確保他們遵循入站和外部鏈接的最佳實踐,創建高質量內容</a>並致力於改善用戶體驗</a>。<br/><br/>「使用適當標記的鏈接來宣傳您的網站,並通過正確標記的聯盟鏈接進行盈利」,公告中寫道。 Google的連結垃圾郵件</a>更新已經完成。關於是否應該使用Nofollow、贊助或UGC(用戶生成內容</a>)鏈接?何時在鏈接上使用Nofollow以及何時不使用?

3. 夏季廣泛核心更新

Google在6月開始推出了一個核心更新,但由於時間不夠,無法實施計畫中的全部內容</a>,所以在7月繼續進行。Danny Sullivan當時在推特</a>上發表了以下言論:“我們計畫中的2021年6月更新還沒有準備好,所以我們將先進行那些已經準備好的部分,然後再在2021年7月更新中添加其他內容</a>。大多數網站都不會注意到這兩次更新,這與任何核心更新都是一樣的。<br/><br/>” 然而,在Roger Montti對7月核心演算法更新結果的分析中指出,此前有兩次垃圾郵件</a>更新是相對不尋常的。SEO專家</a>推測這次更新可能導致“人們還搜索”結果增加,並且可能某種方式上針對圖像搜索結果,並且甚至可能意外地增加了搜索結果中的垃圾郵件</a>。Google一直以來(也有些令人沮喪)關於核心演算法更新的建議是除了始終保持優秀之外,沒有其他辦法可以做準備或恢復。<br/><br/>而這次也不例外。但有趣的是,Google 的 John Mueller 在十月份 Search Central SEO</a> office-hours 的問答活動中暗示改善內容</a>比技術修復更有助於從演算法更新中恢復過來。 總結:穀歌在6月和7月進行了核心演算法更新,但只有部分內容</a>在6月得以實施,其餘的在7月進行。<br/><br/>這次更新可能導致“人們還搜索”結果增加,並且可能對圖像搜索結果產生影響,並且甚至可能意外地增加了搜索結果中的垃圾郵件</a>。穀歌一直強調對於核心演算法更新沒有具體的準備和恢復方法,然而 John Mueller 在十月份的活動中表示改善內容</a>更有助於從演算法更新中恢復過來。

4. 四月產品評論更新

穀歌在4月發佈了一項更新,旨在獎勵品質更高、深度的產品評價,在搜索結果中獲得更多曝光機會。這次更新於2021年4月8日上線,主要針對“簡單總結一堆產品”的低品質內容</a>。首次推出的影響範圍僅限於英文評論,Mordy Oberstein為受影響者及其原因提供了很好的概述。<br/><br/>穀歌當時表示:“雖然這與我們常規的核心更新是分開的,但我們在那些更新中提供的有關生成優質內容</a>的建議也適用於此處。”搜尋引擎</a>建議內容</a>創作者問自己以下問題來評估他們的產品評價是否合格:是否“準確表達了有關產品方面的專業知識</a>?通過獨特內容</a>展示產品外觀或使用方式,而不僅僅依賴製造商提供的資訊?提供了有關產品在各種性能類別上如何</a>衡量的數量化資料?解釋了該產品與競爭對手</a>之間的區別?涵蓋了可考慮或適合特定用途或情況下使用哪種產品?基於對該產品進行研究,討論了它所具備的優點和缺點?描述該產品相比以前型號或版本發生的改進、解決的問題或對用戶購買</a>決策有何幫助?確定該產品類別中關鍵的決策因素以及產品在這些方面的表現如何</a>?例如,一篇汽車評論可能會確定燃油經濟性、安全性和操控性是關鍵的決策因素,並對這些方面的表現進行評分。描述了產品設計中關鍵選擇及其對用戶產生的影響,超出製造商所聲稱的範圍?”最近,穀歌宣佈將在12月持續三周推出另一個產品評價更新。<br/><br/>此次更新旨在獎勵真實、高品質的評價。 谷歌產品評價演算法更新:贏家和輸家 優化您的產品評價頁面以獲得穀歌搜索結果特殊展示 如何</a>優化豐富摘要:完整指南

相關數據:

• 60%的使用者是透過google搜索進入網站 來源: statcounter global stats
• google佔全球搜索引擎市場份額的92.05% 來源: net market share
• 約78%的google搜索結果頁只有一次點擊 來源: zero-click serps by sparktoro
• 2022年,預計全球網絡廣告花費將達到3850億美元 來源: statista
• 超過50%的流動搜索來自於語音搜索 來源: search engine watch

5. MUM的引入

穀歌的MUM計畫無疑是今年搜索領域最具影響力的公告。多工統一模型(MUM)利用人工智慧的力量幫助搜索者完成更複雜的任務。根據最初宣佈的消息,MUM已經在75種不同語言上進行了訓練,並被穀歌譽為比BERT強大1000倍。<br/><br/>MUM可以理解來自文本和圖片的資訊,穀歌還計畫將其能力擴展到視頻和音訊等方面。谷歌高級研究員兼搜索副總裁Pandu Nayak在2021年5月18日的公告中寫道:“我們將在未來幾個月和幾年中為我們的產品引入基於MUM技術的功能和改進。”我們已經在穀歌搜索中看到了MUM技術的實際應用,例如處理和理解疫苗資訊查詢以及創建探索和發現</a>主題新方法。<br/><br/> MUM將為穀歌演算法提供對搜索查詢、內容</a>品質和相關性</a>等更詳細的理解,未來數月甚至數年內會有更多進展。這不是一個需要“優化”的東西;相反,MUM是一項需要瞭解並理解的技術,它無疑會提升內容</a>品質、相關性</a>和實用性標準。 Google MUM是什麼?穀歌MUM演算法不僅可以對網站進行排名 穀歌的John Mueller回答了MUM是否會使SEO</a>過時的問題。<br/><br/>