影片SEO:十步驟優化影片以提升搜尋與發現

YouTube搜尋演算法到底是如何運作的?

YouTube的搜索和發現系統通過篩選大量視頻,找到與用戶搜索查詢最相關和有用的結果。 YouTube的演算法會“追蹤觀眾”,並關注以下因素:他們觀看了什麼、沒有觀看什麼、花了多少時間觀看、他們的喜好和不喜歡以及“不感興趣”的反饋。放棄你以前學到的提示、工具</a>和技巧,並深入瞭解YouTube目前的搜索和發現系統是如何</a>工作的。<br/><br/>你可以從閱讀Matt Southern的文章《關於YouTube演算法20個已確認事實》開始,然後按照下面的步驟來優化自己的視頻。

3. 視訊seo排名算法不斷變化,需要不斷跟進調整優化策略。

像Google搜尋引擎</a>一樣,YouTube的搜索功能</a>也致力於根據關鍵字查詢提供最相關的結果。視頻的排名基於多種因素,包括標題、描述和視頻內容</a>與觀眾查詢的匹配程度。此外,YouTube還會考慮哪些視頻在特定查詢中獲得了最多的觀看時間和互動。<br/><br/>換句話說,YouTube搜索結果不是一個給定查詢的最多觀看視頻清單</a>。想要知道哪些關鍵字和搜索術語適合視頻SEO</a>嗎?好吧,在2008年11月,YouTube推出了一個關鍵字工具</a>,但在2014年9月停用了它。所以你可以查看10個最佳YouTube關鍵字工具</a>替代品,看看哪些工具</a>值得使用。<br/><br/>工具</a>可以為你提供很多選項,但你需要從中選擇一小部分來為你最新的視頻服務。而且你選擇的不僅需要幫助目標受眾</a>找到他們想要觀看的視頻,還需要最大化他們長期參與和滿意度體驗。

2. 建議影片

建議影片是根據觀眾之前的活動,為個別觀眾提供一系列可能感興趣的影片。這些影片會在觀看頁面的右側,在手機應用程式上方下一步視頻下方以及自動播放中顯示給觀眾。YouTube的研究發現,當觀眾看到來自多個頻道的推薦時,他們往往會觀看更多影片,這就是建議影片所做的。<br/><br/>推薦按照最大化觀眾參與度的方式進行排名。導致這些推薦的信號包括:與當前視頻一起觀看的視頻或主題相關</a>的視頻。這些可以是來自同一個頻道或不同頻道的視頻。<br/><br/>來自觀眾過去收看歷史紀錄中的視頻。您可以通過點擊YouTube Analytics中“Suggested videos”框中的Traffic sources報告來查看哪些視頻將觀眾帶到您的頻道上。以下是優化建議影片所需注意事項:使用強烈呼籲行動來鼓勵觀眾收看您系列中的另一個視頻。<br/><br/>長結尾可能會延遲觀眾繼續觀看,所以要注意如何</a>結束您的視頻。使用播放清單</a>、連結、卡片和結尾畫面來建議下一個要觀看的視頻。開發一系列有機相連的視頻。<br/><br/>製作與YouTube上流行格式(例如挑戰或清單</a>)相關的視頻。最後,可以期待Google很快在YouTube上推出相關主題功能。Google副總裁伊莉莎白·瑞德在Search On ′21活動上演示了這一功能並表示: 「通過這種新功能,您將看到影片中的主題列表。<br/><br/>由於我們正在應用MUM技術,即使沒有明確提及名稱,我們也能識別出影片中引用的內容</a>」

3. 標題和縮圖

在YouTube上瀏覽時,標題和縮略圖通常是觀眾首先看到的。它們共同協助觀眾決定是否觀看你的影片,並建立期待 - 前提是它們能準確地代表影片內容</a>。如果觀眾點擊進入你的影片並一直觀看到最後,這就表示他們喜歡你的內容</a>。<br/><br/>然而,如果你的標題和縮略圖不能實現其承諾,觀眾很快就會離開。這可能限制你在YouTube上的曝光度。如果能夠讓人們因為你的內容</a>而在YouTube上持續收看越久,那麼你的內容</a>被推薦給更多人的機會就越大。<br/><br/> 以下是優化標題的一些建議:撰寫引起好奇心但也包含關鍵詞的標題;保持標題簡明扼要(60個字元),重要資訊放在前面;將集數和品牌等資訊保存到最後;確認標題不會因推薦視頻、搜索結果和移動設備而被截斷。 縮略圖通常是觀眾在找到你的影片時首先看到的,而YouTube上90%表現最佳的影片都有自定義縮略圖。當你自定義縮略圖時,確保使用強烈鮮明的圖像,無論大小都能展示出色並傳達關鍵資訊。<br/><br/>你可以應用“三分法”來創作有趣且動態的圖像,然後添加品牌和/或描述性文本。如果添加文本,請使用易於閱讀的字體。此外,要考慮如何</a>吸引眼球並符合目標觀眾的年齡。<br/><br/> 以下是優化縮略圖的一些建議:在拍攝之前就考慮好所需縮略圖,以便捕捉多個選項;生成尺寸盡量高但不超過2MB限制;規格:1280 x 720圖元(16:9比例),格式可為.JPG、.GIF、.BMP或.PNG;放大和縮小你的縮略圖以查看它在小尺寸和大尺寸下是否漂亮;查看你的縮略圖是否能在其他縮略圖中脫穎而出。

4. 描述和標籤

描述欄位非常有用,可以幫助觀眾找到、瞭解和決定是否觀看您的視頻。你可以將描述分為兩部分 - 觀眾在點擊“顯示更多”之前看到的內容</a>,和點擊後看到的內容</a>。以下是優化描述</a>的一些建議:確保每個視頻都有一個獨特的描述 - 這樣更容易通過搜索找到,並且能與類似視頻區分開來。<br/><br/>使用前幾行文字來解釋視頻內容</a>,使用搜索友好的關鍵字和自然語言。利用剩下的文本(即他們點擊“顯示更多”後出現的文本)提供3</a>00至2100個字元的額外資訊,比如頻道介紹、社交連結等。 在《YouTube改進了搜索結果》一文中,Southern報導說YouTube已經改變了其SERP(搜尋引擎結果頁</a>面)的視覺呈現方式。<br/><br/>例如,觀眾可以預覽每個視頻並查看章節 - 時間戳記圖像詳細說明視頻涵蓋的不同主題,讓觀眾直接跳轉到與他們搜索最相關的部分。儘管這不是演算法上的變化,但它確實具有重大意義。那麼如何</a>針對章節進行優化呢?很簡單,在描述中添加時間戳記以幫助觀眾跳轉到較長視頻中重要部分即可。<br/><br/> 正如Southern在另一篇文章中指出的那樣,《YouTube》還推出了一種新類型的搜索結果頁面,當使用者通過標籤搜索視頻時會顯示該頁面。在視頻的標題和描述中使用相關的標籤(#)可以幫助觀眾在YouTube桌面或移動應用程式上搜索特定主題時找到您的視頻。以下是優化標籤的一些建議:確保只使用與您視頻相關的標籤。<br/><br/>例如,如果您上傳了一部關於特定電影的評論,請不要添加與其他熱門電影、演員或不相關話題相關的標籤,以虛假增加點擊率。少即是多 - 不要在描述部分過多地使用標籤。如果一個視頻有超過15個標籤,YouTube將忽略所有這些標籤。<br/><br/>對於流行內容</a>(如即將發生的事件或新聞人物),使用標籤尤為重要,以確保尋找與流行話題相關視頻的觀眾能夠找到各種相關內容</a>。 那麼常規標記呢?很久以前,標記比描述更重要。但現如今,常規標記並不重要了。<br/><br/>它們主要用於糾正常見拼寫錯誤(例如YouTube vs. U Tube vs. You-tube)。

5. 主頁面

當觀眾訪問YouTube.com或打開YouTube應用程式時,首先看到的是主頁(Home)。這是他們的“個人黃金時段”目的地;一個可以發現最相關、個性化推薦的地方。同時,也是你的視頻被非訂閱者找到的好地方。<br/><br/>每天有超過2億不同視頻在全球各地出現在主頁上。當觀眾訪問主頁時,YouTube會顯示他們訂閱的視頻、類似觀眾觀看過的視頻以及新視頻。這些選擇基於以下因素:表現:該視頻在吸引和滿足類似觀眾方面表現如何</a>,以及其他因素。<br/><br/>觀眾的收看和搜索歷史:觀眾經常收看某一管道或主題以及YouTube已向該觀眾展示該視頻次數等等。 值得注意的是,與通過“訂閱”標籤收看更多內容</a>相比,“訂閱者”通常更多從主頁上收看來自他們所訂閱管道的內容</a>。以下是優化視頻以適應YouTube主頁的一些建議:定期上傳新視頻,讓觀眾期待更多內容</a>。<br/><br/>保持觀眾的參與度,並鼓勵他們回來觀看更多。無論是長視頻還是幾個短視頻,只要能讓人們持續收看,你的內容</a>就有更大的機會被推播出去。繼續做有效果的事情。<br/><br/>當你創作出對觀眾有效果的內容</a>時,可以再次嘗試同類型的內容</a>。YouTube會推播更多受到觀眾喜愛的內容</a>。不要害怕實驗,但要謹慎行事。<br/><br/>觀察來自觀眾的反饋並給他們時間適應。通過前往YouTube Analytics流量來源</a>報告、點擊“瀏覽功能”框中的相關統計數字,在全球範圍內查看你的頻道在主頁上出現的次數。

6. 短片部分

如我在《YouTube Shorts: 入門指南》中所解釋的,觀眾可以透過點擊YouTube應用程式底部的「Shorts」來尋找你的短視頻。這是創作長度最多為60秒的短格式視頻的好處之一。觀眾還可以在以下地方找到Shorts:YouTube首頁、通知中、訂閱內容</a>中,以及在你的頻道頁面上特色展示區域,所以請學會如何</a>自定義頻道版面。<br/><br/> 一旦他們點擊進入一個Shorts,觀眾可以滾動觀看更多短視頻。你還應該在短視頻的標題或描述中包含#Shorts,以幫助YouTube系統推薦你在整個平臺上的Shorts。由於Shorts很短暫,這對於視頻的收視時長和參與度有什麼影響呢?嗯,YouTube發現系統使用絕對和相對收視時長作為判斷觀眾參與度的信號,並鼓勵創作者做同樣的事情。<br/><br/>最終,YouTube希望短視頻和長視頻都能成功,所以他們鼓勵你根據內容</a>的需要來適當地製作你的視頻。一般而言,相對收視時長對於短視頻更重要,絕對收視時長對於長視頻更重要。你可以使用YouTube分析中的觀眾保持度報告來瞭解觀眾願意觀看多長時間並相應調整你的內容</a>。<br/><br/> 值得知道的是,Shorts的觀看次數與常規視頻一樣計算。此外,通過觀看你的Shorts獲得的訂閱者也計入創作者獎勵計劃里程碑。以下是其他有助於短格式創作最佳實踐:著重使前幾秒具有吸引力以抓住觀眾注意力並讓內容</a>精彩動人。<br/><br/>記住Shorts循環播放,因此根據節奏安排好內容</a>並思考如何</a>鼓勵重新播放。嘗試使內容</a>與流行時刻、事件或歌曲相關聯。通過使用真實的聲音或展示幕後片段使Shorts更具共鳴。<br/><br/>製作有教育性、娛樂</a>性或讓觀眾感到愉快的內容</a>,使你的Shorts變得有價值。你可以將Shorts發佈在主要頻道上,或者開設一個第二個頻道,或者將Shorts放在頻道主頁的一個專區中,這樣能更好地幫助觀眾區分Shorts和常規長篇視頻。

7. 卡片和結束畫面

卡片和結束畫面可以鼓勵您的觀眾採取行動。卡片是預設格式的通知,您可以設定來宣傳品牌和頻道上的其他影片。一旦設定完成,在影片的右上角會出現一個小矩形框或引人入勝的內容</a>,給觀眾提供消息的預覽。<br/><br/>如果粉絲點擊或點按引人入勝的內容</a>,與該影片相關聯的卡片將在移動裝置</a>中以豎向模式顯示(或在桌上出版中位於影片右側)。如果粉絲不點擊或點按引人入勝的內容</a>,它就會從他們的視野中消失。卡片在與腳本指令一起使用時效果良好,或者與您的影片內容</a>相關時也有效果。<br/><br/>例如,如果您提到了特定的影片或商品,那麼您可以在那個確切時刻添加一張卡片。以下是一些優化卡片的提示: 使用卡和腳本指令來連結其他影片、播放清單</a>、相關網站,或者促使觀眾購買</a>商品或支持您的群眾募資活動。 使用卡在舊影片中突出顯示最近上傳的影片,或者宣傳商品或募款活動。<br/><br/> 每個影片最多使用五張卡。 使用卡來互相宣傳其他創作者,在您的影片中表彰合作夥伴。 結束畫面也是一個強大的工具</a>,可以通過引導觀眾到下一步來延長頻道上的觀看時間。<br/><br/>您可以將其添加到影片的最後5-20秒,並且它們會在桌面和移動裝置</a>上顯示。以下是一些優化結束畫面的提示: 使用結束畫面來推廣</a>最多四種不同元素:一部影片或播放清單</a>,鼓勵觀眾訂閱,互相宣傳其他頻道以及連結經過批准的網站。 考慮在影片末尾留出空間供結束畫面元素展示。<br/><br/> 不要在結束畫面中使用卡片引人入勝和品牌浮水印,因為這兩者都被壓制了。

8. 讚與不讚的影響

喜好和不喜歡是否會影響你的視頻推薦?在某種程度上會。喜歡和不喜歡是YouTube考慮排名的數百個信號之一。他們的推薦系統從觀眾選擇觀看視頻與否中學習</a>。<br/><br/>該系統還會瞭解觀眾觀看視頻的時間長短以及他們是否感到滿意。你的整體視頻表現取決於這些因素的結合。可以查看YouTube引入“典型觀眾保留”數據,瞭解YouTube Analytics如何</a>報告關鍵時刻的觀眾保留情況。<br/><br/>這可以幫助你理解什麼有效,什麼無效。你自己也可以明白為什麼許多YouTube創作者要求觀眾點贊他們的視頻。他們還要求觀眾發表評論、在社交網絡</a>上分享視頻並訂閱他們的頻道。<br/><br/>所有這些都是觀眾參與和滿意度的形式 - 這些都是YouTube考慮排名的信號。

9.“新推介” 和探索功能頁面

YouTube注意到,「新體驗」(New to You)的推薦流程跟「探索」(Explore)流程有所不同。據報導,YouTube使用者抱怨他們的主頁推薦變得陳舊,總是重複相同類型的建議。因此,YouTube在行動版首頁新增了「新體驗」區塊。<br/><br/>這使用戶可以超越常規推薦範圍,瀏覽與他們興趣相關的不同類型影片。 那問題來了,該如何</a>優化影片以適應「新體驗」流程呢?首先要做功課。閱讀《YouTube如何</a>推薦影片》這篇文章是一個好開始。<br/><br/>然後,進行一些關鍵字研究</a>。最後,動動你的腦筋。你可以散散步、泡個熱水澡或喝半品脫紅酒來幫助這個過程。<br/><br/> 至於「探索」流程則有助於使用者在YouTube上發現全球熱門內容</a>。它也幫助使用者在特定垂直領域中發現內容</a>,例如音樂、電影和節目、直播、遊戲、新聞、體育、學習</a>,以及時尚與美容等。探索並不個人化到每位使用者,推薦也不考慮使用者的興趣。<br/><br/> 那麼要如何</a>優化影片以適應「探索」流程呢?首先,查看哪些影片在你所在的垂直領域正在流行或熱門。然後,快速製作一部新影片,在觀眾觀看流行或熱門內容</a>後能夠出現在「建議的影片」中。這可能有助於吸引還不知道你頻道的新粉絲。<br/><br/>

相關數據:

• 視訊搜尋佔總搜尋量的比例為40% 來源: think with google
• 視訊瀏覽者平均停留時間為2.6倍長於文字內容 來源: wistia
• 全球網路使用者中有85%經常觀看線上影片 來源: statista
• 2019年,美國100位最大廣告主中有81%投資視訊廣告 來源: emarketer
• 2019年,英國網路使用者中有75%每周至少觀看一次線上視訊內容 來源: ofcom

10. 上傳內容與播放清單

為了吸引觀眾回到你的頻道觀看更多影片,定期發佈時間表非常重要。你可以利用播放清單</a>幫助他們輕鬆找到更多符合他們喜好的內容</a>。許多創作者發現設定固定的發佈時間表有助於觀眾知道何時期待下一部作品,就像期待最愛節目下一集播出一樣。<br/><br/>訂閱者可以在他們的訂閱動態中找到你的新上傳影片,並根據自己的興趣選擇接收手機或電子郵件通知。以下是優化上傳時間表的一些建議:將發佈間隔設定為固定間隔(例如每週)和特定日期(例如每週二)。你的發佈頻率可能取決於人員配置和內容</a>。<br/><br/>保持足夠靈活以應對搜索趨勢</a>或及時話題。例如,如果有突發新聞,你可以增加正常節目以補充內容</a>。 請嘗試間隔上傳影片(而不是同時上傳多個)。<br/><br/>你可以上傳影片,然後安排想要發佈的日期、時間和時區。讓觀眾知道你計劃何時發佈新影片。你可以在影片中、影片描述、頻道預告片和關於部分等地方告訴他們。<br/><br/> 此外,利用播放清單</a>為觀眾提供更多輕鬆觀看的體驗。播放清單</a>是你創建的有序視頻列表,通常具有特定主題。你的播放清單</a>可能會出現在搜索結果和建議影片中。<br/><br/>播放清單</a>可以幫助你向粉絲介紹更多他們喜愛的內容</a>,同時展示你頻道的創意和個性。你可以包含自己頻道和其他受欽佩的頻道的影片。優秀的播放清單</a>可以讓觀眾持續收看更長時間。<br/><br/>一些創作者會根據大型活動製作播放清單</a>,或者編輯“最佳”的播放清單</a>,以便觀眾輕鬆找到最受歡迎的影片。