連結建立的演進:網頁鏈、垃圾郵件&企鵝...哦我的

Google出現前的情況

當我們想到連結建立</a>時,通常會想到Google。穀歌透過他們基於連結的演算法Backrub,將連結建立</a>作為搜尋引擎優化</a>的策略引入。然而在谷歌成為今天的主要力量之前,連結建立</a>已經存在了,只是它還沒有在SEO</a>中扮演角色。<br/><br/>在那個時代,連結建立</a>是用來直接帶領訪問者到你的網站,而不是用於操縱搜尋結果。當時,行銷人員</a>使用一種叫做"web rings"的策略,其中網站所有者發布了與其他相關網站的連結頁面。他們這樣做有多重原因-幫助自己、同業和訪問者;因為說實話,在那個時期搜尋引擎</a>很爛,人們實際上會特意造訪這些頁面以尋找其他有趣和有用的網站。<br/><br/>那時並不存在被視作垃圾郵件或黑帽技術的連結建立</a>方式。不僅當時沒有網站管理者指南,也沒有建立這類連結的動機,因為它們不會產生影響。從技術角度來看,這在當時是不現實的,因為根據今天的標準,功能變數名稱和主機相對昂貴,而且網站是手動在記事本中編碼的。<br/><br/>自動化幾乎是不可能的。人們採取了以用戶為中心的方法,因為那時只有用戶才是最重要的事情。

不斷演進的搜尋引擎算法

Google在剛開始時只是兩個大學生的研究專案,想到現在已成為龐然大物,實在讓人難以置信。從那時起,它迅速成長並佔據了市場份額,最終變成今天的巨頭。當行銷人員</a>瞭解到入站連結會影響Google的排名後,他們紛紛投入建立或購買</a>連結的行列,不計一切代價。<br/><br/>幾乎一夜之間,連結建設</a>從原本直接帶來長期效益的策略轉變為實踐中主要只提供間接效益的戰術。就像任何戰術一樣,我們濫用了它。我們找出了所有可能的建立連結</a>的策略,然後大規模地利用這些策略。<br/><br/>最終,這導致Google推出了毀滅性的Penguin演算法更新,關於這點我們稍後會討論。現在我們先來分析一下早期SEO</a>連結建設策略</a>。

互惠連結

過去,在進行SEO</a>(搜尋引擎優化</a>)時,最早被廣泛使用的一種建立連結</a>的策略是互相連結,這是對舊有的網站環形概念的改進。起初,網站擁有者僅需發布一個頁面,在該頁面上將其他網站的連結放置在自己的網站中,以換取那些網站回鏈到自己的網站。它很快演變成了分類連結和分頁列表 - 基本上是一個小型目錄。<br/><br/>甚至開發了專門用於管理此策略的軟件,可以自動化大部分工作流程</a>。網站擁有者首先必須在他們的網站上放置到你網站的連結,然後在你的網站上填寫一個表格要求你向他們提供回鏈。通過後台處理,一個機器人會解析他們提交的資訊,檢查他們的網站是否確實連結到你的網站,然後將該信息發送到待審核和發布隊列中。<br/><br/>這些工具</a>甚至還包含了電子郵件組件,可以搜索特定主題的網站,然後群發郵件給這些網站的擁有者,要求他們在回鏈到他們的網站的同時也連結到你的網站。環形連結和互相連結之間的主要區別在於環形連結幾乎始終與其他高度相關的網站相連,而互相連結通常會與任何願意回鏈到自己的網站相連。一旦一些網站擁有者開始拒絕對外部建立連接,這種策略開始變得不太有效。<br/><br/>他們認為對外部建立連接會減少自己的鏈接權益,因此試圖讓其他人在不需要回鏈到他們的情況下向自己建立鏈接。有些人以公開方式實施這種策略,只是明確表示不會回鏈到你的網站。其他人最初會將聯盟夥伴(link partner) 的網址放入其內容</a>中,但稍後又移除了該外部鏈接。<br/><br/>

目錄連結

當我還是個孩子時,我們有電話簿、百科全書和字典。如今,我們擁有能夠立即返回幾乎任何查詢的正確答案的搜尋引擎</a>。在這兩個時間段之間,這些資訊來源被融合在一起。<br/><br/>我們有搜尋引擎</a>,但它們並不好用。同時,我們也有一些類似於傳統電話簿的分類目錄。往往這兩者會被合併成一個入口網站,就像雅虎、AOL、AltaVista等等。<br/><br/>網站所有者可以提交他們的網站以包含在目錄中,或者目錄的所有者可能會因為這些網站提供了偉大的資訊而主動添加它們。你可以在這些入口網站中進行搜索。或者如果你只想探索一下,你可以跳轉到特定類別並開始點擊連結。<br/><br/> 常常會發現</a>自己在淩晨4點深入某項專題後仍然沉迷其中是很常見的事情 。此時出現了無數的目錄。當時DMOZ是最大的非營利目錄之一。<br/><br/>他們不收費,但你必須經由主持人審核並排隊等待才能被列入。事實上,有些人等了好幾年才被列入,而在某些情況下,主持人甚至會忽視競爭對手</a>提交的任何內容</a>。 雅虎也有一個目錄,但需要付費進行審查。<br/><br/>他們不能保證會列出你的網站,但如果你未被列入,他們會退還你的費用。雖然我個人並不認識任何被拒絕的人。 無數形式各異的目錄如雨後春筍般湧現出來。<br/><br/>有些非常專注於小眾市場,關注特定細分領域;而其他則是通用目錄,願意連結到任何願意支付費用的網站上去。這很快就演變成一種自我反養模式:推出新目錄的人會將自己的URL提交到現有目錄中以提高其連結權益-當時由Google 的 PageRank(PR)衡量。一旦目錄達到合理的PR分數,其他有新目錄的人也會提交自己的網站以納入其中。<br/><br/>除此之外,還有普通企業主支付費用來將他們的網站包含在內。 註:雅虎!目錄如今已不存在。

留言簿連結

在早期的互聯網時代,一切與互聯網相關的事物都是新奇的,所以我們做了很多現在人們可能覺得奇怪的事情。其中之一就是留言簿(Guestbook)。正如其名,留言簿是訪客可以在該網站上留下自己訪問過這個站點的文字紀錄。<br/><br/>它就像是用噴漆在學校牆壁上寫下“Dave曾到此一遊!”一樣。訪客填寫表格後,他們的回應</a>會被發佈在該網站的留言簿上供全世界查看。起初這是一個有趣的概念,但很快就被行銷人員</a>濫用了。<br/><br/>這也是最早消失的早期連結建立策略</a>之一,主要原因是吸引了太多垃圾內容</a>。

付費連結建立

有一種策略經得住時間考驗,就是付費建立連結</a>,因為它有效果。相較於免費</a>的冷門聯繫方式,這種方法也更加高效。值得注意的是現在很多網站無論你的內容</a>有多出色都需要收取費用才會連結到你的網站。<br/><br/>早期人們會從其他高度相關的網站購買</a>連結,因為他們主要目標是吸引用戶而不是操控排名。隨著時間流逝,他們開始從任何根據Page Rank分數高的網站購買</a>連結。分數越高價格越高。<br/><br/>最後,Google停止公開分享這個分數,迫使購買</a>連結者和銷售者開始使用</a>工具</a>提供商模仿Page Rank公式的分數。雖然其他工具</a>提供商提供的分數與Page Rank不同並且本身毫無意義,但它們可以提供一種相對指標來比較不同網站之間權威性的差異。Google明顯反對購買</a>連結,並且他們對此非常明確表達了立場,但現實情況是這一點在現實世界中毫無意義。<br/><br/>購買</a>連結顯然違反了Google的網站管理者指南,但其他任何建立連結</a>的方法也都是如此。換句話說,除非你只是跪在床邊祈禱別人連結到你的網站,否則你採取的任何方式來獲得連結</a>都違反了他們的指南。儘管Google聲稱可以廣泛或一致地“識別和忽略”付費連結,但事實上卻與之相反。<br/><br/>有太多相反的證據。現在付費連結有各種形式。一些營銷人員專注於僅從具有高流量、權威性網站購買</a>連結,而其他人則會從任何能提升排名的網站購買</a>連接。<br/><br/>雖然我個人認為今天購買</a>連接可能是一種有效且安全的策略,但這裡有幾個注意事項。首先,你所購買</a>的任何鏈接都應該有潛力帶來真實的人類訪問者到你的網站。如果你只是為了操控排名而購買</a>連結,那麼對你的影響就不會太大。<br/><br/>其次,你必須選擇在哪裡購買</a>連結。可以立刻忽略那些陌生人向你出售連結的愚蠢郵件,因為他們向每個人提供這種服務,所以可以肯定Google也知道他們。同樣地,忽略任何看起來對一堆沒有上下文意義的隨機網站連結的網站。<br/><br/>例如,在文章中引用支持觀點或聲明的協力廠商數據是完全可以接受的。然而,談論特定主題並隨意連結到某公司主頁 - 即使該公司與主題相關</a> - 這表明他們可能正在以如此大規模出售連接以至於對你毫無積極影響。

部落格評論

如今,我們很少見到博客上的評論區,訪客可以在文章底部發表自己的想法。這是因為現在大部分博客都不允許評論了,因為對抗垃圾評論和惡意評論太費力了。這個策略最早起源于市場行銷人員</a>意識到他們通過在博客文章中發表評論可以輕鬆獲取連結。<br/><br/>通常情況下,評論表單包括姓名、電子郵件和網址欄位。當評論發佈後,姓名就成為了連結到該欄位中的網址的錨文本。但是手動找出足夠多的博客並提交足夠多的評論以影響排名是一項艱巨且不划算的任務。<br/><br/>聰明人為了提高效率開發出了軟體來自動化這個過程。這種軟體使得行銷人員</a>能夠快速建立大量連結,一天內在數千個博客上提交旋轉式(spun)評論。(稍後我會在文章中更詳細地介紹“旋轉”)。<br/><br/>有段時間這種做法非常有效——直到穀歌發佈了它的Penguin更新。然後,穀歌搞砸了他們的演算法,這種方法又變得有效起來。稍後我會在本文中更詳細地談論這個方面,因為這是你真正理解現代連結建設</a>所需瞭解的重要資訊。<br/><br/>

論壇連結

在社交媒體</a>盛行之前,人們通常會聚集在論壇</a>上分享更新、提問、建立人際關係和辯論。論壇</a>作為一種建立連結</a>的管道主要有兩種風格。第一種也是最明顯的風格是在論壇</a>上張貼連結。<br/><br/>關鍵在於將一定程度的社交工程運用到這些帖子中。目光短淺的連結建立</a>者會採取匆忙的方式,只是簡單地放下他們的連結然後離開。這些帖子通常會在相對活躍的論壇</a>上被迅速刪除。<br/><br/>更聰明的連結建立</a>者會以某種方式來撰寫他們的帖子,使其不僅具有邏輯性,而且通常需要包含一個連結才能完整表達意思。這些帖子往往可以長期存在,甚至永久存在。第二種更微妙的風格是在論壇</a>上創建賬戶,將URL添加到您的個人資料中,然後離開。<br/><br/>由於大多數論壇</a>所有者沒有時間查看每個新用戶,這通常不會被注意到。毫不奇怪,已開發出可在大規模上自動執行此操作的軟件,這意味著連結建立</a>者不必實際花時間在這些論壇</a>上 - 該軟件將處理99%的工作。這兩種風格在當時都非常有效,但是隨著社交媒體</a>取代了論壇</a>曾經扮演的角色,現今的論壇</a>數量顯著減少,效果也相對降低了。<br/><br/>

客座發文

我一直喜歡這種策略,因為它是一種堅實而全面的行銷策略</a>。從互聯網初期開始就存在著這種策略。更重要的是,客座文章至今仍然非常有效。<br/><br/>通過在已經擁有一個穩定觀眾群的大平臺上分享你的知識,你不僅能提高品牌知名度</a>,還可以獲得寶貴的指向你網站的連結。有時這些連結會出現在文章底部的作者介紹中,有時甚至會出現在正文內容</a>中。這裡存在自然門檻:要有效地使用這種策略,你必須具備良好的寫作能力和與網站擁有者或編輯溝通的能力。<br/><br/>事實上,它更像是傳統公共關係而不是建立連結</a>。關鍵在於找到流量穩定、與你產品或服務相關且合適的網站,在他們身上推廣</a>一個他們觀眾感興趣的話題。當我說相關時,我不是指鬆散相關。<br/><br/>說“他們的網站是關於車輛,而我的網站也是關於車輛”還不夠。事實上,“他們的網站是關於傳統肌肉車,而我的是關於小型進口汽車”並不足以讓他們觀眾對你的文章樂此不疲地閱讀。“9個理由證明本田思域是最好的汽車”這篇文章可能會被他們觀眾討厭,而且網站所有者可能會因發布這篇文章而受到觀眾的抨擊。<br/><br/>要使客座文章有效,發表的內容</a>必須寫得好、引人入勝,最重要的是與目標觀眾相關聯。當符合這些條件時,客座文章成為建立高質量連結</a>、提高知名度、塑造強大個人品牌</a>和公司品牌形象</a>的強大工具</a>。但許多行銷人員</a>認為少量並沒有什麼效果,所以更多一定更好。<br/><br/>這就導致了文章目錄的泛濫。

文章目錄

隨著營銷人員意識到寫客文章</a>(guest posting)的效果有多好,下一個合乎邏輯的步驟便是擴大這種策略。這就是文章目錄誕生的原因。事實上,它成為了最具破壞性和影響力的建立連結</a>策略之一。<br/><br/>這種策略甚至讓穀歌也無法忍受,最終推出了Penguin更新以對抗建立連結</a>的行為。 與通過博客評論來建立連結</a>相比,通過文章目錄來建立連結</a>更加強大。不僅僅在他人博客上發表評論,而是提交整篇文章。<br/><br/>就像連結目錄一樣,文章目錄迅速成為全新的行業。特定軟件使得站點所有者能夠用最少時間和精力啟動自己的文章目錄。新的WordPress外掛程式允許他們在現有網站中添加此功能。<br/><br/>很快就出現了大量的文章目錄網絡,其他建立連結</a>者都渴望向其中提交大量內容</a>。作為一位曾經運營自己的目錄網絡的人,我可以從第一手的角度講這些。我曾經運行了數百個這樣的目錄,每天早上醒來時都會發現</a>每個目錄都有數百篇新文章被提交。<br/><br/>新鮮內容</a>的量是驚人的。 現在,我要說明一下,“新鮮內容</a>”這個詞用得有點寬泛。從技術上講,這些內容</a>是新鮮的,因為它能通過Copyscape測試,但它並不是真正原創的內容</a>。<br/><br/>營銷人員會撰寫一篇特定主題的文章,然後使用spintax將該內容</a>轉換成無限多其他文章,以便他們可以向每個目錄提交“獨特”的文章。專門設計的軟件讀取這些spintax,隨機選擇變量並生成一篇技術上唯一的內容</a>。因此,您原始句子可能是: 大多數聲稱自己是“白帽”SEO</a>之中要麼在說謊要麼不知所謂。<br/><br/> 而帶有spintax的新句子可能是: 許多聲稱自己是“白帽”SEO</a>的專業人士要麼不說實話,要麼沒有任何重大經驗。 大多數聲稱自己是“白帽”SEO</a>的專業人士要麼在說謊,要麼不知道他們在說什麼。 許多聲稱自己是“白帽”SEO</a>的專業人士要麼撒謊,要麼不理解他們在說什麼。<br/><br/> 幾乎所有聲稱自己是“白帽”SEO</a>之中想要麼撒謊,想要麼沒有真正經驗。 很容易看出這是一個強大的工具</a>。只需花點錢寫一篇還算不錯的文章,然後在整篇文章中加入適當的spintax,您現在可以向數百或數千個其他網站提交一篇獨特的文章 - 每篇文章都連結到您的網站!就像開發用於運行這些文章目錄的軟件一樣,也開發了用於將您的文章提交給它們的軟件。<br/><br/>它會為您創建帳戶,將文章轉換成spintax,並將其提交到目錄中。您只需要提供文章,添加spintax,然後運行軟件即可。 我個人充分利用</a>了這一方程式的兩個方面。<br/><br/>我以大規模提交連結到自己網站的方式使用了這種建立連結</a>策略,同時也運營著自己的文章目錄網絡。這些目錄賺取廣告收入,收集郵件位址,甚至成為我可以從其中連結到自己網站的有價值資產。他們本質上成為了新的收入流,新的市場管道和由數百個被穀歌認可的站點組成的我的私人PBN(私人部落格網路),直到它們不再如此。<br/><br/> 從技術上講,穀歌認為這是黑帽行爲,在幕後悄悄地準備大規模演算法更新來對抗他們認為是操控連結實踐。在討論那之前,我想花一點時間解釋一下什麼是被認為是黑帽建立連結</a>。

黑帽子連接建立

大多數SEO專業人士</a>喜歡將自己分為白帽和黑帽兩類,但聲稱屬於白帽的人要麼在說謊,要麼是錯誤的。那麼白帽和黑帽之間有什麼區別呢?據說,白帽意味著你遵守了所有搜尋引擎</a>的網站管理員指南,而黑帽意味著你沒有遵守。這似乎很直觀,對吧?這可能是一個不受歡迎的觀點,但這意味著你為了獲得與您的網站相關的任何連接而採取的行動都會使您完全成為黑帽行業。<br/><br/>根據Google的Webmaster指南,“參與連接方案”被列為要避免使用的技術之二。那麼Google如何</a>定義“連接方案”呢?Google將“連接方案”定義為: 任何旨在操縱PageRank或評級在Google搜索結果中出現地位排名的連接可能被視為連接方案並違反Google的Webmaster指南。這包括任何操縱連接到您站點或從您站點發出的行為。<br/><br/> 換句話說- 你採取的任何行動都是為了獲得連接。博客評論和論壇</a>垃圾郵件?是的,我們都同意。但公關活動</a>呢?當然,這是有機的,因為基於品牌所做或已完成事情的價值而被展示出來,對吧?那麼,你問過記者給你鏈接到你的網站嗎,甚至只是希望他們發送你的URL嗎?那麼你違反了Google的Webmaster指南中有關操縱鏈接到您站點並正式成為黑帽行業的規定。<br/><br/>歡迎加入俱樂部。我們有T恤,在星期四集會。但當大多數合理思考(不工作作爲谷歌代言人)黑帽建立鏈接時,通常考慮以下策略:博客評論鏈接、論壇</a>鏈接、資料夾鏈接、互連鏈接、私人博客網絡(PBNs)、駭客網站鏈接</a>、使用旋轉內容</a>的訪問者發帖、購買</a>鏈接、Web 2.0鏈接車輪、小工具</a>鏈接和免費</a>主題鏈接。<br/><br/>一般來說,他們指的是低質量且易於自動化的連接。事實上,大多數合理思考的人認為黑帽和穀歌所認為的黑帽是完全不同的事物。最終,這個決定完全掌握在谷歌手中,我們必須確定在風險與回報比之間我們站在什麼立場。<br/><br/>如果您想完全遵守他們的指南,那就必須放棄建立連接。只要知道這樣做將使競爭對手</a>對你有巨大優勢。如果您願意冒一些風險並處於灰色地帶,則必須知道穀歌可能某天會摧毀您的業務作出反應。<br/><br/>這就是企業主和市場營銷人員在2012年當Google推出了Penguin更新時所學到的。

得罪Google的後果有多嚴重

在2012年,Google採取了大規模行動來打擊其認為是操縱性的連結建設策略</a>。隨著它們發佈的Penguin演算法更新,Google實際上摧毀了數以千計的企業。這是一種“燒毀莊稼並撒鹽”的更新方式。<br/><br/>不僅處罰嚴厲 - 許多公司甚至在他們自己的名字搜索中都找不到結果 - 而且往往沒有依據,因為該演算法容易產生誤判。在被Penguin懲罰時,在大多數情況下,企業主所能做的只有從零開始用一個全新的功能變數名稱重新開始。許多人一旦受到這種處罰就會吃苦頭學到這個教訓。<br/><br/>雖然他們可以花大量金錢嘗試刪除違規連結,但這並不能保證再次出現在搜索結果中。即使你成功恢復排名,你也要重新從零開始。無數企業主確實如此做了,只是等待(有時長達幾年)而沒有任何變化、回饋或回應</a>。<br/><br/> 接下來幾年裡,當穀歌推動nofollow倡議時,穀歌摧毀了自己的演算法。Nofollow只是一個HTML</a>屬性, 它可以讓網站所有者告訴搜尋引擎</a>忽略任何使用該屬性標記的連結。它的目的是説明穀歌識別和忽略非編輯放置的連結。<br/><br/>換句話說,它是一個信號,告訴穀歌和其他搜尋引擎</a>不要使用使用該屬性標記的連結來積極影響被連結網站的排名。聽起來很簡單,對吧?幾乎立即,大多數博客、論壇</a>和其他基於網路平臺將nofollow屬性應用到他們的代碼庫中, 使許多黑帽策略變得無效。但然後出版商,從小型博客一直到高級媒體如《華爾街日報》,開始將其應用於所有外部連結</a>。<br/><br/>儘管nofollow屬性消除了某些垃圾郵件式建設連結策略</a>的有效性,但也徹底破壞了Google理解上下文連結的能力。這創造了一個全新的問題,在幕後需要悄悄修復。 那麼穀歌是如何</a>做到這一點呢?他們通過忽略nofollow屬性來實現這一點。<br/><br/>這把我們帶回了Penguin更新之前,並且大多數人根本不知道幾乎每種黑帽建設連結策略</a>都重新生效了。現在,你可能聽過一些SEO專家</a>甚至谷歌員工聲稱這些策略在今天已經不再起作用。也許他們的說法聽起來可信。<br/><br/>但事實是,他們完全錯了。每一個。單一。<br/><br/>一個人。那些聲稱這些策略不再有效的SEO專家</a>有兩個原因,我不確定哪個原因更糟糕。一個原因是當涉及到這個話題時,他們真的不知道自己在說什麼。<br/><br/>我相信這個原因適用於大多數人提出這種主張的情況下。另一個原因是他們知道這些策略有效並使用它們,但裝作“白帽”從而繼續重複穀歌的觀點 。我相信只有很少一部分人會使用這種理由。<br/><br/> 幾年前,當我開始運行實驗使用博客評論來建設連結到既定網站時,我學到了這一點。除此之外, 我刻意製造了各種足跡. 對於每個網站, 我使用了精確匹配錨文本,在不到一周時間裡向主頁建立了將近3</a>0萬個連結- 這些連結來自于隨機集合的博客. 其中許多博客與測試網站無關, 純粹是垃圾資訊或包含主要非英語內容</a>. 所有Google聲稱會觸發觸發演算法或手動懲罰的紅旗都明顯存在,規模之大。那麼,這些網站中的任何一個是否收到了演算法或手動懲罰?但是穀歌肯定忽略了這些垃圾連結,對吧?相反,這些網站在排名和有機流量</a>上都出現了巨大的增長</a>。<br/><br/>你可能會想,“哈!但那持續了多久,Jeremy?”好吧,現在已經過去兩年了,排名和流量仍然保持穩定!