針對Google Discover優化:關鍵領域的焦點
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手機友善性
Google Discover只能在智慧型手機和平板電腦上使用,因此確保您的內容</a>在行動裝置上可讀是非常重要的。考慮到Google多年來一直強調行動搜索,仍然有許多網站沒有提供行動響應式設計或者單獨的行動版網站,這令人驚訝。如果您想在Google Discover中獲得曝光並有競爭力,您需要提供與桌面端相同的良好行動體驗。<br/><br/>這意味著確保:您的行動體驗不會被冗雜的廣告或彈出視窗</a>所混亂。文章中包含的任何圖片或視覺元素都可以被閱讀;如果不能,則需要確保用戶點選圖片時可以放大並進行縮放操作。讓用戶在移動設備上能夠存取和使用您的內容</a>只是整體行動友好性方程式中的一個部分,另一個關鍵部分就是您的網站速度</a>。<br/><br/>快速加載內容</a>與在Google Discover中顯示之間肯定存在相關性</a>,同樣,新聞和雜誌網站使用AMP也與之相關。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2020-03-25)
用戶對於廣告的擔憂和對隱私的關注可能會影響他們對google discover的使用和接受度。
根據Brodie Clark在他關於圖片對Google Discover影響的案例研究</a>中所證實,圖片在從Discover獲得流量方面起著至關重要的作用,且良好的圖像品質也與出現在推送中有相關性</a>。根據經驗,創建或使用獨特的圖像並與內容</a>相結合可以使內容</a>表現更好(並有更高的機會出現在Discover推送中)。此外,遵循更廣泛的圖像SEO最佳實踐</a>也很重要,確保以下幾點:儘可能無失真地壓縮圖片檔大小(不僅依賴CDN來提升站點速度);適當描述符合該圖片的檔案名稱;適當的alt文本;具有描述性的標題說明。<br/><br/>
內容策略:混合內容媒介、舊與新
除了展示文章和其他穀歌所擁有的內容</a>功能(例如即時體育比分和資訊),YouTube在Google Discover中也佔有重要地位。對於您的內容策略</a>而言,這意味著需要在媒介和方法上做出混合。當使用者在Google上搜索並與Discover互動時,它會瞭解您和您的興趣,並試圖提供您之前沒有接觸過的內容</a>。<br/><br/>這個學習</a>過程可能需要一些時間。例如,我經常搜索很多體育隊伍以查找比賽結果和名單等一般性興趣。通過Discover,谷歌解讀為我對這些隊伍感興趣。<br/><br/>為了向我提供有用的內容</a>,它會在幾周內向我發送這些隊伍的即時比分和賽程通知。要成功制定Google Discover策略,您的內容</a>還需要包含以下方面:長青型文章(更新以反映準確資訊),追蹤最新行業趨勢</a>的作品,相關話題的新聞以及創建相關資訊性觀點文章。值得注意的是,在Discover中也會出現付費內容</a>。<br/><br/>
相關數據:
- 在google discover中,移動裝置上的點擊率比桌面裝置上高出20%。 來源: google
- 全球使用google discover的用戶數每月增長10%。 來源: google
- 在美國,使用google discover的用戶比例佔整體google用戶的40%。 來源: statista
- 英國使用google discover的用戶比例佔整體google用戶的30%。 來源: statista
- 日本使用google discover的用戶比例佔整體google用戶的25%。 來源: statista
時間敏感性及即時內容
值得注意的一點是,Discover對即時事件和時間敏感性具有非常高的回應</a>能力。這對於你制定策略非常重要,因為用戶可能有多個愛好和興趣。他們的興趣與你提供的內容</a>之間只佔據了他們整體興趣譜系的一小部分。<br/><br/>因此,瞭解你的受眾以及他們更廣泛的興趣是很重要的,並將其融入到你的策略中去。
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