淺談SEO:理解、信譽與傳遞

Google的三大需求:理解、可信度與傳遞性

自從一開始以來,Google的用戶們都表達了他們的問題(包括提出問題),而Google則致力於以最有效率的方式為他們提供最佳解決方案</a>(或答案)。直到蜂鳥演算法出現之前,由於Google根據結果進行排名的方法過於簡單:計算字串、評估鏈接,所以這個過程存在著好壞參差不齊的情況。回頭看時,我們很容易嘲笑起Google以前的功能,但它證明比競爭對手</a>更好(甚至幾乎完全淘汰了競爭對手</a>)。<br/><br/>操縱演算法相對簡單,我們都或多或少地做過。但在蜂鳥世界中,Google變得更聰明瞭,它的演算法也變得更加複雜。隨著藍色連結演算法越來越退居二線和愈加豐富的元素(搜尋引擎結果頁</a>面特徵)接管主導地位,“SERP遊戲”變得越來越難玩。<br/><br/>在不失去理智的情況下,我們該如何</a>應對演算法和搜尋引擎結果頁</a>面呢?我的第一建議是“同情這個怪物”——如果我們能理解Google的問題,就能更好地幫助它幫助我們。

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如果Google要將您的內容</a>推薦為解決用戶問題或回答他們的問題的解決方案</a>,它需要瞭解以下資訊:您是誰、您提供什麼以及您可以服務哪些受眾。以下是一些示例,可以幫助Google(和Microsoft Bing)瞭解您是誰、您做什麼以及您可以提供相關解決方案</a>給他們的用戶:清晰地撰寫內容</a>並使用語義三元組。創建有重點的上下文集合。<br/><br/>在網頁中添加Schema.org標記。包含相關圖像和視頻。使用明確且邏輯分類來結構化您的網站...任何有助於更好地與機器進行溝通的方法都可以。<br/><br/>Google和Bing等搜尋引擎</a>都多次表達了對相關性</a>非常重要以及如何</a>專注於確保該相關性</a>的看法。因此,理解是基礎所在。沒有這一點,演算法無法評估相關性</a>,而您的內容</a>就會停滯不前。<br/><br/>

可信度

一旦Google明白你的內容</a>提供了對用戶來說相關的解決方案</a>,你就進入了競爭賽跑。但這只是一場賽跑而已。你的競爭對手</a>也提供類似的解決方案</a>,他們已經做了一切來幫助Google理解。<br/><br/>所以你們不分上下。請記住,當Google推薦內容</a>時,它希望為用戶提供最佳解決方案</a>。在明確瞭解到你的內容</a>和競爭者都能提供什麼後,Google有多種選擇可以以相似的方式解決用戶的問題。<br/><br/>因此,Google需要評估哪個選擇會給用戶帶來最大滿意度,因為它的目標是盡快、高效地向用戶提供最佳答案(即排名靠前)。這就是你和你內容</a>的可信度起作用的地方。

簡而言之,就是考慮E-A-T(專業性,權威性,可信度)

以下是一些示例,可以說服Google(和Microsoft Bing)相信您是市場上最好的: - 提供有關您公司、領先員工、作者、合作夥伴和客戶的清晰且可信賴的網頁內容</a>。 - 提供準確且更新的內容</a>。 - 獲得同行群體的廣泛認可。<br/><br/> - 擁有評論和正面用戶評論支持您內容</a>的證明。 - 具備其他有助於向Google保證您品牌及其相關聯人在行業中具備專業性、權威性和可信度的特點,例如入站連結、社交活動、用戶生成內容</a>等。 請記住,根據Google所述,在內容</a>、品牌和作者層面上評估給定解決方案</a>(即內容</a>片段)的可信度。<br/><br/>因此,您需要在這三個層面上都做出改進。

傳遞性

對於那些仍然以「傳統」藍色連結排序思考的人來說,這似乎是一個改變遊戲規則的時刻。在步驟1和步驟2中,Google評估並排名了哪些選項是可行的,哪些最具可信度。但這並不足夠。<br/><br/>它希望為用戶提供豐富、吸引人且滿意的結果。如果我們正在評估10個藍色連結,可交付性純粹就是頁面速度</a>和移動友好性。Google將用戶引導到您的網站上解決他們問題或回答他們問題的解決方案</a>。<br/><br/>但如今,隨著特色片段、視頻、圖像、本地搜索和其他豐富元素的出現,交付能力變得更加複雜且更加重要。這是改變遊戲規則的因素。作為數字營銷人員,我們現在已經無法選擇只把SEO</a>看作是整體數字市場策略中的一部分。<br/><br/>您需要創建直接為受眾帶來價值的內容</a>,並將該內容</a>發布在他們參與的平臺上。傳統的SEO</a>方法在很大程度上依賴藍色連結 - 對於Google而言,這就是我所說的次要可交付性(即是否您的網站可以“按照承諾”提供內容</a>的評估)。Google今天提供的更豐富結果</a>現在增加了可交付性的另一個評估:Google有選擇權-此內容</a>是否對用戶在網站上或SERP上提供出色的可交付性?要在Google上獲得最大曝光率,您需要提供能夠向您的受眾在點擊後交付到您網站上但可能也能夠將相同用戶交付到Google SERP 的內容</a>。<br/><br/>(關於是否促使Google自己在其搜索結果頁面上傳遞您的內容</a>方面進行討論是另一天要辯論的問題-我真正想聚焦於積極和有幫助性地處理SEO</a>。)特定問題可能通過視頻而不是文字(例如如何</a>解決問題),這種情況下,視頻作為Google用戶的解決方案</a>可能更有價值-這是更“可交付”的解決方案</a>。當我提到可交付性時,網站速度</a>和移動友好性是首先想到的反應。<br/><br/>如果用戶點擊進入該網站,這兩者都是對用戶的交付必要條件。對於Google來說,最迫切的問題是三個方面:內容</a>是否以最佳格式呈現給用戶(文本、表格數據、清單</a>、視頻、音頻、信息圖等)?Google能否自信地識別出SERP所需的確切部分內容</a>(無論是文字、音頻還是視頻,它是否可以識別並傳遞片段或者整個內容</a>以完全滿足用戶需求)?Google能否輕鬆提取適合其SERP 的內容</a>片段?以下是使您的內容</a>可交付的一些建議。

調整您的內容格式

為了滿足Google使用者的需求和期望,我們需要以適合他們問題的形式來創作內容</a>。例如,在如何</a>操作的問題中,可提供清單</a>、視頻或音訊等內容</a>,而非冗長的文字內容</a>或圖片。請記住,不同的使用者偏好不同格式的內容</a>。<br/><br/>有些人喜歡閱讀文字,有些人喜歡觀看視頻,還有一些人只聽聲音。也有人喜歡項目符號清單</a>或表格數據,而其他人則更傾向於長篇大論。因此,在創作時要考慮到這些差異性。<br/><br/>

考慮裝置

根據使用者所使用的設備(手機、桌面電腦、手錶、眼鏡、虛擬助理等),適應內容</a>。當然有人認為幫助Google竊取你的內容</a>是愚蠢的。然而,情況正在朝著以下方向發展:搜索結果頁面(SERP)越來越多媒體化,連接數量減少,點擊次數減少,更多關注在SERP上的SEO</a>。<br/><br/>如果你不填補這些空間,你的競爭對手</a>就會填補。我們在決定創建什麼內容</a>時的方法需要改變。最好開始過程時考慮創建以相關格式提供解決方案</a>的內容</a>,這種格式越來越豐富。<br/><br/>與其競爭已經存在於SERP上的豐富元素,倒不如尋找那些沒有豐富元素但可以受益於它們的查詢。我的一些客戶認為他們只需要撰寫一些博客文章就可以了。但是對於博客文章來說,你要和所有其他競爭的連接競爭,而且你需要很多連接到你的博客頁面。<br/><br/>你需要優化該頁面並投入大量資源才能接近排名靠前的頁面。但是,如果你看到一個SERP需要一個視頻但沒有視頻,那就創建一個視頻吧。如果你認為音頻效果更好,那就做音頻。<br/><br/>圖庫或特色摘要也是如此。以下是幾種情況,在這些情況下你可以幫助Google(和Microsoft Bing)提供內容</a>:頁面加載速度</a>、適應手機設備、具體結構(特色摘要可能受益於表格、清單</a>或標題和段落)、以適合用戶的格式提供內容</a>(視頻、文本、音頻)等等。任何其他有助於表示該內容</a>可交付給用戶或幫助Google在SERP上提供內容</a>本身的因素都可以考慮。<br/><br/>

相關數據:

• 全球seo行業年收入約為1,173億美元 來源: forbes
• 美國每月有超過27億次的google搜索查詢 來源: statista
• 英國網站流量中,有約53%來自有機搜索 來源: brightedge
• 日本企業中,84%將seo視為最重要的數位行銷策略 來源: dentsu
• 法國企業中,seo占網站流量的平均比例為47% 來源: semrush
• 台灣網站流量中,有約40%來自有機搜索 來源: similarweb

SEO必然是多渠道方法的一部分

現今的SEO</a>已不再能夠獨立存在,它必須成為更廣泛數位策略的一部分。你所製作的影片無法單獨存在,它應該透過Google、社交媒體</a>、新聞媒體和合作夥伴等途徑傳遞給潛在客戶</a>。