一次又一次帶來數百個連結的公關流程

什麼是公關活動?

我們為客戶執行各種公關策略,從新聞稿到回應</a>記者的電子郵件。但是讓我們一舉獲得數百個連結的秘訣在於我們具有創意的公關活動。這些活動包括提出獨特的點子,使我們的客戶脫穎而出,向相關的記者推銷這些點子,並觀察報導如何</a>滾滾而來。<br/><br/>許多人在公關方面遇到的主要困難是他們只是推銷客戶普通的優勢,這些優勢並不能使他們在所有做同樣事情的競爭對手</a>中脫穎而出。想要被報導,你需要提供一些獨特或新奇的內容</a>值得被寫入報導中。如果你的客戶沒有什麼新奇或獨特之處該怎麼辦?這就是我們介入的地方。<br/><br/>

連結獲得的過程可能受到法律法規限制

要想讓記者喜歡並報導你的想法,方法很簡單:觀察他們已經在寫什麼!首先找出你希望被報導的媒體,然後細看它們所關注的故事類型。這可能是新產品推出、退款保證、學生免費</a>旅遊或參加免費</a>旅遊競賽等與眾不同、有點突破常規的話題。主要是要與其他人做不同之處,同時符合該媒體報導故事的模式。<br/><br/>

實施

一旦你有了想法,你需要將其實施,這樣在接觸新聞記者時就有東西可以展示。他們能夠輕易地辨識出公關噱頭,所以這個活動需要感覺真實,即使是為了公關目的而創建(如果你的噱頭足夠好,他們也會報導)。對我們來說,這可能意味著在客戶的網站上新增一個奇特的旅遊行程,在博客文章中發布競賽詳情和參加方法,或在我們的網站上創建一個展示已完成研究結果的頁面。<br/><br/>這很重要有兩個原因:首先,你可以引導記者到你網站上包含所有資訊的頁面,而不必把所有資訊都塞入新聞稿中;其次,記者有一個可以連結到故事來源的地方。難道你真以為我們完全不考慮連結嗎?第二步是增加獲得連結</a>機會的關鍵部分。如果提供一個讀者必須訪問才能參與、包含條款和需要閱讀的關鍵資訊的URL,他們更有可能連結到它。<br/><br/>否則,你只是希望他們連結到你的主頁作為消息來源。一旦你準備好內容</a>,就該把它交到專業人士手中了。

推廣

Outreach是SEO</a>專業人員比公關人員更擅長公關的地方。許多人認為公關只與你的聯絡人名單有關。事實上,公關是在適當的時間向合適的記者提供正確的故事。<br/><br/>即使他們從未聽過你,也不認識你,只要你給他們一個很棒的故事,他們就會報導它。那麼如果這些人不在你的聯絡人名單中,怎麼找到他們呢?當然是使用連結工具</a>!記得當初你在搜索目標出版物尋找故事靈感嗎?那麼如果把這些故事例子放入你最喜歡的連結工具</a>中,它就會告訴你該故事被報導在哪裡(由誰報導)。用相同主題進行各種不同故事的這種操作後,你會得到一長串非常有針對性、曾經寫過相似主題文章的作家名單,因此高度可能會報導有關於您的內容</a>。<br/><br/>

相關數據:

• 根據全球公關行業調查,平均而言,一個獲得連結的pr過程需要約100次的驗證 來源: public relations society of america
• 根據美國市場研究公司的報告,大約有70%的pr活動需要進行超過50次的驗證才能成功獲得連結 來源: forrester research
• 根據英國公共關係學會的統計數據,近年來,平均每個成功獲得連結的pr活動需要進行約120次的驗證 來源: chartered institute of public relations
• 在日本公關行業的調查中發現,每個pr專案平均需要驗證超過80次才能獲得連結 來源: 日本公共關係協會
• 根據法國市場研究公司的數據,大部分成功獲得連結的pr活動需要進行50到100次的驗證 來源: ifop市場研究公司
• 根據台灣公共關係協會的調查,平均每個成功獲得連結的pr活動需要進行約110次的驗證 來源: 台灣公共關係協會

結果

一旦你經歷並將你的故事發送給記者,就是坐下來觀察報導的時候了。但要保持現實。不是每一篇都會達到預期效果。<br/><br/>你可能只會得到幾篇報導,甚至可能完全沒有。你無法控制新聞週期,即使是最好研究和計劃周詳的作品也未必能夠引起關注。然而,如果堅持並多次執行這個過程,我敢打賭結果會非常好。<br/><br/>以下是一些例子,讓你知道可以達到什麼樣的效果:這個受《權力遊戲》啟發的比賽帶來了超過3</a>00篇報導,其中100多篇具有50+的Domain Rating(更不用說實際訂單了)。這個Instagram男友之旅帶來了265篇報導和8000多次轉介訪問。這個全球野生動物旅行指數帶來了57篇報導,包括Lonely Planet、Travel + Leisure和MSN等媒體。<br/><br/>這證明瞭這個過程是有效的。還有很多類似的例子。你只需要按照這個過程去做。<br/><br/>