數位公關的五大優點,並非只有連結
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數位公關不只是連結
一個成功的公關活動</a>應該比僅僅獲得連結</a>更加努力地為您工作。雖然連結作為衡量活動成功的指標可能不會很快消失,但我認為我們還應該分析其他方面的表現。瞭解數位公關可以帶來的更廣泛好處,有助於對客戶或老闆提出有關nofollow連結或未鏈接品牌提及的問題提供明確答案。<br/><br/>它還使我們能夠證明我們的工作增加了比許多人預期更多的價值。從增加品牌可信度到在用戶不購買</a>時仍保持與受眾接觸,以下是數位公關帶來的五個優點,而這些優點並非僅限於連結。
| 優勢 | 劣勢 | |
|---|---|---|
| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-07-31)
網路環境不穩定
要成功推出一個有效的數位公關活動</a>,首先需要瞭解你的目標受眾</a>及他們在網路上的活動位置。當你能夠正確把握這些資訊時,你很可能會看到與你目標受眾</a>完全相符的媒體報導和覆蓋。舉例來說,假如你正在為一家時尚零售商運作宣傳活動,雖然你可能不會發布風格指南(記者可以自己寫這些東西,所以通常不會連結到協力廠商發布的指南),但你可以針對名人、潮流或相似話題做文章。<br/><br/>你主要的目標可能是爭取連結以促進有機搜索增長</a>。然而,在消費者閱讀內容</a>而非購物時,在重要刊物中向他們展示品牌也是有好處的。如果一位客戶在Cosmopolitan、Glamour Magazine或其他類似刊物中閱讀到了報導了你活動的文章並看到那是你們品牌製作了該內容</a>,即使他們暫時不打算購買</a>任何東西,這也有助於讓你們的品牌為他們所熟知。<br/><br/>當顧客開始將你們視為不僅僅是一家零售商,而是一個能夠娛樂</a>和提供資訊並且可以互動的品牌時,與你們的聯繫就會更加牢固。這通常間接地導致品牌忠誠度和銷售增長</a>。
2. 驅動目標點擊流量以進行再行銷
作為SEO專業人士</a>,我們希望獲得連結</a>的主要原因是它們是排名因素</a>。當進行構思會議以制定活動概念時,你需要考慮可連結性。這就是記者應該連結到你的活動而不僅僅引用無連結的品牌提及的原因。<br/><br/>通常,這是因為連結的另一端有一些價值,使其成為記者文章中的關鍵部分。連結可以帶來點擊流量,當你在相關話題的出版物上得到報道時,這些流量通常來自可能成為你客戶的使用者。即使他們很可能不會因與你的數字公關活動</a>互動而採取任何行動並轉化為銷售或查詢,但將受眾添加到重新行銷清單</a>中並在社交媒體</a>或展示廣告網絡上進行定向推廣</a>完全合理,以促使更多行動和互動。<br/><br/>
3. 產生社交參與並開啟對話
數位公關活動</a>的資產通常是引發社交媒體參與</a>和與觀眾展開對話的絕佳機會。眾所周知,最成功的社交互動是當品牌真正瞭解他們的觀眾並能夠參與分歧意見的對話時。假設你推出一個比較城市或國家甚至提出具爭議性標題的活動;這些都是在追求引發追隨者之間討論以及更重要地驅動參與度方面的方法。<br/><br/>一切歸結於瞭解你的觀眾並分享能引起他們興趣和意見共鳴的活動,當你做到這點時,社交媒體</a>就成為帶來更多價值的另一個管道。
4. 通過高調位置增加品牌的可信度
如果你曾經在一些世界知名的出版物上被提及,想要大聲宣揚這件事情是人之常情。數位元公關是一個絕佳的方式來獲得這樣的報導。能夠在你的網站上展示「如同...一樣」的標誌對於增加可信度非常有幫助,尤其是當你從事需要信任扮演重要角色的行業,或者代表一個不知名品牌時。<br/><br/>這只是一種簡單的聯想:如果一個品牌受到頂級媒體報導,看起來很棒並且讓人覺得值得信賴。如果你的活動受到頂級報導,不要害怕考慮如何</a>運用這點來增加價值和顯示可信度 - 不管是在「媒體報導」頁面中添加報導內容</a>還是更明顯地展示相關標誌。
相關數據:
- 85%的企業認為數位公關有助於提升品牌知名度 來源: cision
- 全球數位公關市場預計在2025年達到320億美元 來源: statista
- 91%的消費者信任從數位公關渠道獲得的產品或服務推薦 來源: influence central
- 英國企業中有87%在數位公關上增加了預算 來源: pr week
- 日本企業中有70%以上已將數位公關納入其營銷策略 來源: dentsu
5. 將你的品牌介紹給新的,相關的觀眾
在競爭激烈的網絡世界中,讓自己接觸到新的目標受眾</a>通常是一個昂貴的過程,而這正是數碼公關所帶來的另一個常常被忽視的好處。品牌知名度</a>通常在公關中被提及,然而無可否認,這是其中一個明確的好處;前提是你所獲得的報導能夠讓你接觸到相關目標受眾</a>。從很多方面來看,這取決於你對創意思考方法的運用,確保活動有意義。<br/><br/>如果你是一位記者,你會考慮該品牌是否在更廣泛的主題上具有權威性?至少就能對數據集作出評論?與話題相關性</a>對於數碼公關活動</a>的整體成功至關重要。當你真正瞭解到觀眾想要消費哪種內容</a>以及如何</a>參與他們正在進行的對話時,你開始展示出超越建立連結</a>之外的好處。
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