如何識別SEO迷思:26個常見的SEO迷思,一一揭穿

Google尊重標準URL作為首選的索引版本

儘管你使用了canonical標籤將URL設定為首選索引版本,但這並不意味著穀歌一定會選擇此頁面作為索引。rel canonical被穀歌視為首選頁面的信號,但並不一定始終受到尊重。在Google搜索控制台的索引覆蓋報告中可以找到相關例子,當URL未被選擇為canonical時會有提示。<br/><br/>當穀歌認為其他重複頁面更適合在搜索中顯示時,他們可能會選擇一個與你所選定的canonical不同的頁面。在這種情況下,建議您考慮所選定的canonical頁面是否真正是您想要索引的頁面。如果是的話,那就需要查看先前討論過的信號(站點地圖、內部連結</a>等)是否指向您首選版本。<br/><br/>關鍵是確保向穀歌發送一致的信號以指明首選版本的頁面。

3. 技術演進和演算法變化可能對原本的分析方法造成影響

在最近的一次採訪中,前谷歌工程師菲利·威斯(Fili Wiese)談到了演算法懲罰的神話: &ldquo;經常存在一個誤解,關於穀歌熊貓(Google Panda)或幽靈(Phantom),或者弗雷德(Fred),品質更新</a>基本上。但人們認為這些是演算法懲罰(實際上不是)。 事實上,並不存在所謂的演算法懲罰,它實際上是重新計算。<br/><br/>就像一個大黑盒子裡面有公式,你把東西放進去,會有東西出來,出來的就是排名結果,放進去的就是你的網站。 演算法變化只是黑盒子內部發生了一些改變,這意味著從另一端出來的結果略有不同。這意味著你被懲罰了嗎?不是。<br/><br/>可能感覺像被懲罰了,但其實沒有被懲罰。&rdquo; 威斯提出的這個細微差別非常重要,可以幫助我們理解穀歌搜索演算法如何運作</a>。關於SEO</a>有很多建議正在流傳。<br/><br/>其中一些對我們很有幫助,但如果聽之任之可能會誤導我們。問題在於我們很難分辨哪些建議是準確的,基於事實的,而哪些只是從被錯誤引用的文章或對穀歌聲明理解不正確所得出的結論。你會在最奇怪的地方聽到這些說法。<br/><br/>一個客戶自信地告訴你他們受到了重複內容</a>懲罰。你的老闆會責備你沒有將頁面標題限制在60個字元內。有時候這些謠言顯然是假的,但有時候很難辨別出來。<br/><br/>

SEO迷思的危險性

問題在於,我們根本不知道搜尋引擎</a>的運作方式</a>。因此,作為SEO</a>專業人員,我們所做的大部分工作都是試錯和基於經驗的猜測。當你學習SEO</a>時,很難去測試你所聽到的所有聲稱。<br/><br/>這就是SEO</a>神話開始出現的時候。在你意識到之前,你可能正自豪地告訴你的上司你打算「BERT優化」你的網站內容</a>。大多數情況下,可以通過稍事暫停並深思一下來揭穿SEO</a>神話。<br/><br/>具體來說,Google如何</a>能夠測量那個?那真的有助於最終用戶嗎?在SEO</a>中有一種危險的想法是將搜尋引擎</a>視為全能存在,因此關於它們如何</a>理解和衡量我們的網站的荒謬神話開始滋生。

過時的建議

有些迷思</a>之所以產生,是因為過去有效幫助網站排名和轉化的方法已不再奏效,但仍被建議使用。可能過去某種方法非常有效,然而隨著演算法變得更智慧化,大眾對於市場行銷越來越抗拒。簡單來說,曾經的好建議現在已不再適用。<br/><br/>

關於Google的誤解

很多時候,一個神話的開端就是Google本身。不幸的是,來自Google代表的一個稍微晦澀或不明確的建議被誤解並廣泛流傳。在我們察覺之前,一項新的優化服務就被基於某位Googler隨意開玩笑所做出的輕率評論所推銷了出去。<br/><br/>SEO</a>神話可能有其事實根據,但更準確地說這些可能是SEO</a>傳奇。對於源自Google的神話而言,通常情況下事實已經被SEO</a>業界對該聲明的解讀扭曲得無法再提供有用資訊了。

何時某事會顯得像是迷思

有時候,其他人會視某些SEO技巧</a>為謠言,純粹是因為他們自己的網站沒有成功地執行這項活動。重要的是要記住,每個網站都有其自身的行業特色、競爭對手</a>、技術支援和其他因素,使其與眾不同。將技巧一概適用於所有網站並期望它們產生相同結果是幼稚的想法。<br/><br/>當他們在高度競爭的垂直市場中嘗試某種技巧並未取得成功時,並不意味著這種技巧無法幫助在較少競爭行業中取得成功的人。

因果關係與相關性混淆

有時候,由於某個活動與有機搜索效果的提升產生了不當的聯繫,就會產生SEO</a>迷思</a>。如果一位SEO</a>從自己所做的事情中獲益,那麼他自然會建議其他人也嘗試同樣的方法。不幸的是,我們並不總是能夠很好地區分因果關係和相關性</a>。<br/><br/>僅僅因為排名或點擊率在你實施新策略之後增加了,並不意味著它引起了增長</a>。可能還存在其他因素。很快,一個過於急切的SEO</a>想要分享他錯誤地認為是金牌秘笈的東西而形成了一個SEO</a>迷思</a>。<br/><br/>

Google只是在測試嗎?

有時候,當Google更改搜尋結果的顯示方式或排序規則時,SEO</a>界會引起一片哄動。這些變化通常在更多的搜索結果中得到測試後才會正式推出。一旦有一兩位SEO專家</a>發現</a>了重大變化,關於如何</a>優化相應變化的建議就開始流傳開來。<br/><br/>還記得桌上出版搜索結果中的網站圖標(favicons)嗎?這一變動引起了整個SEO</a>行業(以及Google用戶)的不安情緒。突然之間,關於吸引用戶注意力方面 favicons 的重要性</a>的文章如雨後春筍般冒出來。人們幾乎沒有時間去研究 favicons 是否真的會對點擊率產生很大影響。<br/><br/>因為就在那時,Google又把它改回去了。所以,在你追隨Twitter上基於Google變動而散佈開來的最新SEO</a>建議之前,請先等待看看是否會持續下去。可能現在看似靠譜的建議很快就會成為虛幻,如果Google撤回了這些變動。<br/><br/>

1. Google沙盒效應

有些SEO專家</a>認為,Google會在新網站在自然搜索結果中能夠自由排名之前自動壓制它們一段時間。這是許多SEO專家</a>會爭論的問題,而那些在業界已經很多年的專家則會提供既支援又反駁沙箱理論的個人證據。至今為止,Google只在推特</a>上發表了一些相關指引,但其社交媒體</a>回應</a>通常容易被誤解。<br/><br/>結論:正式來說?這是一個迷思</a>。非正式地說 - 在Google試圖理解和排名屬於新網站的頁面之前確實可能有一段時間。這可能類似於沙箱效應。<br/><br/>

2. 重複內容處罰

這是一個我常聽到的迷思</a>。觀念是,如果你在網站上有內容</a>與其他地方重複,Google就會懲罰你。瞭解其中的真相關鍵在於知道演算法壓制和手動操作之間的差異。<br/><br/>手動操作是指Google的人員針對某些情況而將網頁從索引中刪除,網站擁有者將通過Google搜索控制台收到通知。演算法壓制則是指由於某種演算法篩選出現問題,使得你的網頁無法排名良好。Chuck Price在這篇文章中很好地解釋了這兩者之間的區別,並列出了所有來自Google可用的各種手動操作。<br/><br/>基本上,如果你的內容</a>被從其他網頁複製而來,可能意味著你無法超越那個原始頁面的排名。搜尋引擎</a>可能會認定原始內容</a>提供者比你更相關於搜索查詢。由於在搜索結果中同時顯示這兩個頁面沒有好處,所以你的頁面會被壓制。<br/><br/>這不是一種懲罰,而是演算法完成其工作。根據Price的文章中所述,還有一些與內容</a>相關的手動操作,但基本上只複製其他人的一兩個頁面並不會觸發它們。然而,如果你沒有合法使用該內容</a>的權利,這可能會給你帶來其他麻煩。<br/><br/>此外,這也可能減少你的網站對用戶的價值。

3. PPC廣告有助於排名

這是一個常見的迷思</a>,但實際上很容易解駁。有人認為,Google會偏愛那些透過付費點擊廣告向其投放資金的網站。事實上,這是錯誤的觀念。<br/><br/>Google用於排名自然搜尋結果的演算法完全與用於確定PPC</a>廣告位置的演算法分開。同時在Google執行付費搜尋廣告活動</a>並進行SEO</a>可能會因其他原因使您的網站受益,但不會直接影響您的排名。

4. 網域年齡是一種排名因素

這個主張屬於「混淆因果關係和相關性</a>」的觀點。因為一個網站存在很長時間並且排名良好,就認為年齡必定是一個排名因素</a>。Google已多次否定了這種觀念。<br/><br/>事實上,就在2019年7月,Google的網站管理員趨勢分析</a>師約翰·穆勒回覆了一條推文,該推文暗示功能變數名稱年齡是「200個排名信號」之一,他說:「不是的,功能變數名稱年齡對什麼也沒有幫助。」這種觀點背後的真相是,一個較老的網站有更多時間做好各方面工作。例如,一個運行了10年並且活躍的網站可能已經獲得大量與其重要頁面相關的反向連結</a>。<br/><br/>而運行不到六個月的新網站很難與之競爭。那個年代久遠的網站似乎排名更好,結論是年齡必然是決定性因素。

5. 分頁內容影響排名

這個觀點源於很久以前的一個概念,即Google不會給予位於標籤或手風琴後面的內容</a>太大的價值。例如,在頁面第一次載入時無法看到的文字。儘管Google在2020年3</a>月3</a>1日再次否定了這個迷思</a>,但多年來,許多SEO</a>人員對此觀點爭議不斷。<br/><br/>在2018年9月,Google的網站趨勢分析</a>師Gary Illyes回答了有關使用標籤顯示內容</a>的推文。 “據我所知,這方面並沒有改變,Bill:我們索引內容</a>,其權重完全被考慮用於排名,但可能不會在摘要中加粗顯示。更技術性</a>問題是該內容</a>如何</a>由網站呈現。<br/><br/>索引確實有限制。” 如果內容</a>在HTML</a>中可見,在頁面第一次載入時對用戶不明顯,並不意味著它被貶值。這並非隱藏資訊的例子,Google可以輕易獲取該內容</a>。<br/><br/>只要沒有其他阻止Google查看文本的因素存在,它應該與非標籤中的文本具有相同的權重。如果需要更多關於這一點的澄清,可以查看Roger Montti的文章,他對這個迷思</a>進行瞭解釋。

6. Google在排名中使用Google分析數據

很多企業主都會擔心這個問題。他們研究自己的Google Analytics報告,發現</a>整站的跳出率過高,或者頁面停留時間</a>太短。於是他們擔心穀歌會因此認為他們的網站質量低劣。<br/><br/>他們害怕排名不佳。有一種觀念流傳已久,即穀歌將使用你Google Analytics帳戶中的數據作為其排名演算法</a>的一部分。穀歌的Gary Illyes再次明確表示這種觀念是錯誤的,“我們在“演算法”中根本沒有使用從Google Analytics中得到任何東西。<br/><br/>”如果我們從邏輯上思考,使用Google Analytics數據作為排名因素</a>將非常難以監管。例如,使用篩選器可以操作數據,使其看起來像該網站表現得比實際情況好得多。什麼是良好的表現呢?對於某些長篇內容</a>來說,“停留時間</a>”長可能是好事;而對於較短內容</a>,“停留時間</a>”短可能是可以理解的。<br/><br/>這兩種情況哪一種是對的或錯的呢?穀歌還需要瞭解每個Google Analytics帳戶配置的細微差別。有些人可能排除了所有已知機器人,而其他人可能沒有這樣做。有些人使用自定義維度和管道分組,而其他人則沒有配置任何東西。<br/><br/>可靠地使用這些數據將非常複雜。再考慮到使用其他分析程式的成千上萬個網站,穀歌該如何</a>處理它們?這種觀念又是另一種“因果關係,而非相關性</a>”的案例。“整站跳出率”高可能意味著質量問題,也可能不是。<br/><br/>停留時間</a>短可能意味著你的網站缺乏吸引力,也可能意味著你的內容</a>能夠迅速被消化掉。這些指標提供了一些原因來解釋你排名不佳的原因,但它們並不是造成此問題的直接原因。

7. Google重視網域權威度

Google使用PageRank作為一種連結分析演算法,用於衡量網頁的重要性</a>。以前,Google在其工具</a>欄上顯示網頁的PageRank分數,該分數是從1到10的數字。然而,自2013</a>年起,Google停止更新工具</a>欄中顯示的PageRank。<br/><br/>在2016年,Google確認將不再使用PageRank工具</a>欄指標。由於缺乏PageRank,在此之後出現了許多其他協力廠商權威度評分機制。較常見的有Moz的功能變數名稱權威度和頁面權威度評分、Majestic的信任流和引用流、Ahrefs的功能變數名稱評分和URL評分等。<br/><br/>這些評分被一些SEO</a>人員用來判斷一個網頁的“價值”。然而,這種計算永遠不能完全準確地反映出搜尋引擎</a>對一個網頁的價值。SEO專家</a>有時會提及一個網站的排名能力,通常與其反向連結配置</a>相關聯,這也被稱為功能變數名稱授權度。<br/><br/>你可以看到其中存在混淆之處。谷歌代表已否定了他們使用功能變數名稱授權度指標的觀點。Gary Illyes再次駁斥了這一觀點。<br/><br/>

8. 內容越長越好

長度較長的內容</a>在排名上更有優勢,這是一個常被分享在SEO</a>論壇</a>上的「智慧」,但很少有證據來支持這種說法。多年來,許多研究已經公佈了關於排名靠前的網頁的事實,比如「通常位於搜尋引擎結果頁</a>面前10名的網頁平均有超過1,450字。」某些人可能會單純根據這個資訊得出結論,認為要想在第1頁排名就需要大約1,500字的內容</a>。<br/><br/>然而,這項研究並不是在說明這一點。不幸地是,這只是一種相關性</a>而非因果關係。僅僅因為某項研究中排名靠前的網頁比第11位及以下的網頁字數更多,並不能把字數視作排名因素</a>。<br/><br/>Google 的 John Mueller 最近也否定了這種觀點。

9. LSI關鍵字有助你提高排名

LSI(潛在語義索引</a>)關鍵詞是什麼?LSI代表“潛在語義索引</a>”,它是資訊檢索</a>中使用的一種技術,可以分析文本中的概念並確定它們之間的關係。詞語在特定上下文中具有不同的含義。當詞語“right”與“left”配對時,其涵義就與與“wrong”配對時不同。<br/><br/>人類可以迅速理解文本中的概念,但對於機器來說卻更難。機器理解上下文和實體之間的聯繫是其理解概念的基礎。LSI對於提升機器理解文本能力是一大步驟。<br/><br/>然而,需要注意的是LSI並非同義詞</a>。不幸地是,SEO</a>界把LSI這一領域演變成了使用相似或主題相關</a>詞彙來提升未明確出現在文本中的詞彙排名。這種觀點並不正確。<br/><br/>穀歌通過引入BERT等技術已經超越了LSI,在理解文本方面取得了巨大進展。欲瞭解LSI的更多資訊(以及更重要的是,它不是什麼),請查看Clark Boyd的文章。

10. SEO需要三個月才能見效果

SEO</a>對於與上司或客戶的困境會有所幫助。如果你沒能達到承諾的結果,這種說法還留下了很大的彎曲空間。 「SEO</a>至少需要3</a>個月才能見效。<br/><br/>」 可以說,某些改變需要一些時間供搜尋引擎</a>機器人處理。然後當然還需要一些時間來觀察這些改變是否產生了正面或負面的影響。之後可能還需要更多時間來完善和調整你的工作。<br/><br/>但這並不意味著你在名義上進行的任何SEO</a>活動都要等三個月才會產生效果。你所做的工作在第90天並不是排名發生變化的時刻。其中涉及到許多其他因素。<br/><br/>如果你處於競爭非常低的市場中,專注於利基詞,可能只要Google重新爬取你的頁面就能看到排名變化。而對於競爭激烈的關鍵詞來說,可能需要更長的時間才能看到排名變化。Ahrefs的一項研究顯示,在他們分析的200萬個關鍵詞中,Google排名第10位的頁面平均年齡為650天。<br/><br/>這項研究表明新頁面很難排名靠前。然而,SEO</a>不僅僅是在Google的前十名中排名。例如,一個位置良好並擁有良好評價的Google My Business列表對公司來說可能會帶來回報。<br/><br/>Bing、Yandex和Baidu等搜尋引擎</a>也可能更容易被你的品牌攻佔搜索結果頁面(SERP)。稍微改動一下頁面標題可能會提高點擊率</a>。如果搜尋引擎</a>快速重新爬取該頁面,那可能是同一天就能看到改善效果。<br/><br/>儘管在Google上看到首頁排名需要很長時間,但我們把SEO成功</a>僅僅歸結於此是不夠全面的觀點。「SEO</a>需要3</a>個月」這種說法實際上並不準確。

11. 跳出率是一種排名因素

跳出率是指訪問您的網站後,除了進入頁面之外沒有進一步互動的訪問比例。通常由網站分析程式(如Google Analytics)來測量。有些SEO專家</a>認為跳出率是一個排名因素</a>,因為它是品質的衡量標準。<br/><br/>然而,跳出率並不是一個很好的品質指標</a>。訪客可能會在登陸某個頁面後再次離開,而不與該網站進行更多互動有很多原因。他們可能已經閱讀完所需的所有資訊,然後離開網站以致電公司預約時間。<br/><br/>在這種情況下,訪客的跳出實際上為公司帶來了商機。儘管訪客在登陸頁面後離開可能表明內容</a>質量較差,但並非始終如此。因此,它對於搜尋引擎</a>來說並不足夠可靠作為品質評估指標。<br/><br/>“彈回”,即訪客點擊搜索結果然後返回搜索結果頁面,在衡量登陸頁面的品質上更可靠。這表明該頁面的內容</a>並不符合用戶需求,以至於他們返回搜索結果尋找其他頁面或重新搜索。約翰·米勒在2018年7月的Google網站管理員問答中闡明瞭這一點: “我們嘗試不使用此類信號來進行搜索。<br/><br/>所以這是一種情況下,用戶可能來回切換、查看搜索結果中的不同事物,或者只是稍微停留在某個頁面然後返回。我認為很難精確地定義和說:“嗯,我們可以將其轉化為排名因素</a>。”

12. 這全都和反向連結有關

在SEO</a>社群中,沒有太多人對於反向連結</a>的重要性</a>提出爭議。然而,反向連結</a>到底有多重要仍然存在爭論。一些SEO專家</a>會告訴你,反向連結</a>只是影響排名的眾多策略之一,並非最重要的因素。<br/><br/>其他人則會告訴你,它是唯一真正能改變遊戲規則的因素。我們所知道的是,隨著時間推移,連結的效力已經發生了變化。 在Jagger更新之前的野蠻時代裡,建立連結</a>意味著無論何時何地都要在你的網站上添加連結。<br/><br/>論壇</a>評論、旋轉文章和不相關目錄都是良好的連結</a>來源。建立有效連結很容易。但現在就不那麼容易了。<br/><br/>Google持續改變其演算法以獎勵更高質量、更相關的連接,並忽視或懲罰“垃圾”連接。 然而,連結對於排名的影響力仍然很大。某些行業在SEO</a>方面還處於起步階段,只通過其內容</a>的優勢和技術效率就能排名良好。<br/><br/>但對於大多數行業來說,這種情況並不成立。相關的反向連結</a>當然有助於排名,但它們必須與其他優化措施相輔相成。你的網站仍然需要具有相關的內容</a>,並且必須可被爬取。<br/><br/> Google的John Mueller最近表示:“連結絕對不是最重要的SEO</a>因素。”如果你希望訪問者在訪問你的網站時真正做些什麼,那麼排名肯定不僅僅是一部分。網站的內容</a>和易用性對於用戶參與度非常重要。<br/><br/>

13.URL 中的關鍵字極其重要

在URL中堆砌關鍵字並無太大幫助。John Mueller多次表示,URL中的關鍵字僅是一個非常輕微的排名信號。如果你打算重新編寫URL以包含更多關鍵字,恐怕會造成更多損害而非好處。<br/><br/>大規模重定向URL的過程只有在必要時才應進行,因為對網站進行結構性調整時始終存在風險。只為了在URL中添加關鍵字而做這些工作並不值得。