如何撰寫能贏得讀者心的部落格:您的必備指南
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1. 你的焦點應該放在穩健的長尾關鍵字上
雖然關鍵字已不再是博客排名的主要推動力,但它們在為博客提供結構和凝聚力方面仍然起著重要作用。然而,在我們深入探討此事之前,請記住:如今關鍵字密度</a>並不像以前那麼重要。事實上,現在你幾乎不需要1%的密度,所以不必費心計算關鍵字數量。<br/><br/>與昔日相比,當時的目的是使關鍵字像一隻裝得太飽的感恩節火雞一樣填充你的內容</a>,而如今的關鍵字則存在於您的內容</a>中提供自然和有機方式的“骨架”,這有助於支持語義搜索。你問怎樣找到最好的長尾關鍵詞</a>?好問題。現代關鍵詞研究</a>中最好用的工具</a>之一就是SEMrush。<br/><br/>SEMrush非常適合確定特定長尾關鍵詞</a>的每月搜索量、每次點擊成本、競爭程度和難度等資訊,它是制定關鍵詞策略、為博客提供指導和塑造的完美工具</a>。來看看這些關於“線上行銷技巧和訣竅”的SEMrush結果吧:除了瞭解特定關鍵詞的資訊外,SEMrush還可以讓您比較不同關鍵詞的難度,並確定哪些長尾詞組將是最適合您的博客的。在研究關鍵詞時,請記住,相比於關鍵字使用</a>量,更加重要的是博客中所包含的參與度、研究度和專業度,可靠且可信賴的內容</a>比關鍵字更重要。<br/><br/>這將引出下一個觀點。
| 優勢 | 劣勢 | |
|---|---|---|
| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2016-10-31)
可能面臨內容更新的壓力
儘管權威性內容</a>一直對讀者有益,對搜尋引擎</a>也同樣有益。最大的證據是穀歌的《搜索質量評估指南》。去年,這份檔的部分內容</a>被洩露出來後,穀歌公開發布了整個160頁的PDF文檔,並在今年縮短到了146頁。<br/><br/>該文件是穀歌設計給其搜索質量評估員作為培訓和指南手冊,深入探討了什麼是良好的網頁內容</a>以及穀歌不喜歡什麼。其中大部分都很常規 - 帶有多重含義的查詢等等,但其中最大聲明之一就是EAT和YMYL這兩個概念。這些首字母縮略詞分別代表專業知識</a>、權威性、可信度以及您的金錢或生命(Your Money or Your Life),它們都指稱了一個良好網頁的品質特點。<br/><br/>例如,EAT表示高質量頁面必須具有高水準的專業知識</a>、權威性和可信度。請查看指南本身的截圖:另一方面,YMYL表示獨特的網頁質量標準,稱為您的金錢或生命頁面。這些頁面包含可能對讀者的健康、財富或個人福祉產生負面影響的內容</a>,如果不具備專業性和權威性。<br/><br/>例如,包含醫療或金融資訊的頁面。根據穀歌的指南,高質量頁面必須具有大量的專業知識</a>、權威性和可靠性,以及足夠豐富且高質量的內容</a>。因此,在撰寫權威且專家級內容</a>時額外投入時間是至關重要的。<br/><br/>缺乏這些特點的頁面可能會被穀歌降低評分,並有可能給讀者提供差勁的用戶體驗</a>風險。
3. 編寫獨特且精良的元描述
許多部落客和營銷人士常常忽略了元資訊,然而這卻是寫一篇高品質部落格不可或缺的一環。元資訊就像有機搜索世界中的PPC</a>廣告,因此對於確保您的部落格具有高點擊率至關重要。不幸的是,很多人都不知道如何撰寫</a>元內容</a>。<br/><br/>所以首先要弄清楚什麼是元描述?元描述是一種HTML</a>標籤形式,幫助訪客判斷您的網站內容</a>以便他們可以在搜索結果頁面上選擇適合的結果。以下是「如何</a>開始跑步」查詢在Google SERPs中的一個例子(由紅色箭頭指示),還有「自己設計耐克鞋」查詢的另一個例子。在您網站上原始形式下,元描述看起來像這樣: <meta name=′description′ content=′Your page′s description goes here.′/> 儘管Google表示元描述不影響排名,但撰寫良好的元描述仍然非常重要,因為它們能夠使搜索者更易理解、有用且與Google相關。<br/><br/>為什麼?因為當您的元描述好時,它們能夠提高您網站的點擊率。這反過來又會提升您的搜索排名</a>。
3個撰寫元描述的簡單指南
保持簡短:Meta描述應該控制在約155個字元或更少。不要超過160個字元,否則可能會被Google截斷。包含相關的關鍵詞組:關鍵詞組有助於顯示您的網頁與搜索者的查詢相關,並且自然使用時可以提高點擊率</a>。<br/><br/>保持原創性:重複的元標籤可能會損害您的排名,使觀眾跳過您的頁面,視其為垃圾信息。每創建一個新頁面都需要撰寫新的元描述。 除了元描述之外,您還需要學會撰寫良好的元標題。<br/><br/>也被稱為SEO標題</a>,元標題是搜尋引擎</a>(如Google)在您的元描述上方向用戶顯示的標題。以下是相同“設計你自己的耐克鞋”查詢中使用的元標題:“設計你自己耐克鞋”。儘管兩種形式的meta對用戶體驗</a>至關重要,但可以說您的元標題具有更大的影響力,因為80%的人閱讀標題,只有20%點擊以閱讀正文。<br/><br/>
相關數據:
- 全球部落格寫作市場年增長率: 7.6% 來源: statista
- 美國網絡作者數量增長率: 33% 來源: pew research center
- 英國部落客人數年增長率: 9.5% 來源: technorati
- 日本部落格讀者年增長率: 11% 來源: japan bloggers association
- 法國部落格讀者人數的年增長率: 14% 來源: journal des blogs
- 台灣部落客平均每月瀏覽量: 150,000 來源: mmd lab
4. 用高品質圖片豐富你的部落格
撰寫一篇優秀部落格的關鍵在於文字的撰寫,但視覺元素對於卓越的部落格比以往更加重要。除了用來說明關鍵觀點,像本文中的截圖一樣,視覺元素還有助於激發讀者的興趣,這使得你的部落格更易讀且更容易分享。根據HubSpot的統計數據,在部落格中包含彩色圖像可以增加讀者閱讀意願80%,同時相較於純文字內容</a>,包含相關圖像的內容</a>平均獲得94%更多點擊率。<br/><br/>基於這點考量,在你的部落格中插入一些詳細截圖,或是聘請專業人士設計一份自定義資訊圖表,又或者從眾多最佳股票照片網站上選取一些美麗(免費</a>)庫存照片都是個好主意。視覺元素不會削弱你的文字內容</a>,反而能夠增強它並使其對讀者更加吸引和易於理解。
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