排名追蹤不再是過去的模式 – 那麼下一步是什麼?

廣告:移動的盛宴

有機搜索結果的首個重大挑戰是Google搜索廣告。最初,只有一兩個廣告出現在網頁結果上方,大多數廣告被安排在右側欄位。出現在網頁結果上方的廣告佔據整個頁面的寬度,明顯與頁面上其他內容</a>區分開來。<br/><br/>對於大多數用戶來說,「真正」的搜索結果從何處開始是顯而易見的。Google繼續嘗試不同的廣告位置配置,將廣告放置在有機搜索結果上方、下方或側邊。但是在2016年2月,右側欄位的廣告永久消失了,現在網頁結果必須與廣告競爭螢幕可見範圍內的空間。<br/><br/>

搜索功能的倍增

在主要的搜尋結果欄中出現廣告只是有機網頁結果能見度的其中一個挑戰。2012年,Google開始在搜索結果頁面上展示其知識圖譜數據庫的一部分,通常被稱為知識面板。2013</a>年,首次出現了深度文章(In-Depth Articles),它顯示來自知名出版物的長篇文章框。<br/><br/>2014年,引入了特色片段(當時稱為答案框)。特色片段是位於搜索結果頁面頂部的一個框,其中顯示從網站中提取的資訊片段直接顯示在框內。 如今,在搜索結果中可能會出現許多功能,很難列舉所有。<br/><br/>事實上,在seoClarity進行的一項內部研究中,我們發現</a>了810種獨特的搜索功能</a>。固然,其中許多功能出現在網頁結果的摘要中,但即使這些也佔用了頁面空間,將其他網頁結果推到更下方。 此外,一些常見且存在已久的搜索功能</a>變得“豐富”起來,顯示更多資訊和/或更大的圖片,這也意味著它們在搜尋結果頁面上佔用了更多空間。<br/><br/>所有這些都意味著,在許多情況下,成為有機網頁列表中的第一名已不再像以前那樣重要。 在過去幾年中,我們發現</a>傳統排名位置與網站流量之間的相關性</a>下降。更多廣告和搜索功能</a>將有機網頁結果往下推,因此降低了頂部網頁列表的點擊率(CTR)。<br/><br/>此外,以前可能會轉到“10個藍色連結”結果的流量正被Google自己的專業功能吞噬。這意味著許多傳統指標,如搜索量、聲音份額和預估流量可能越來越不準確,使評估某個關鍵字的真實價值變得更加困難。

從搜索排名到搜索可見度

傳統的網站排名追蹤</a>仍然具有價值。它仍然可以作為一個良好的高層次概述,顯示關鍵詞在相對於競爭對手</a>和時間的表現。但很明顯,單純依賴傳統排名追蹤</a>不僅會掩蓋整個故事,還可能導致誤解和錯失機會。<br/><br/>特別是當您的網頁結果出現在第一頁時,這一點尤其明顯,因為幾乎所有SERP變化都發生在這裡。我們需要一種全新的思考方式來衡量搜索排名。隨著多年來搜索結果外觀的變化,有一件事保持不變:您的結果在頁面越下方,被搜索者看到的可能性就越小,並且點擊次數也越少。<br/><br/>所以現在重要的是至少要瞭解兩件傳統排名追蹤</a>無法顯示的關於關鍵詞結果的事情:一個結果距離頁面底部有多遠;哪些搜索功能</a>出現在網頁結果之上。最終,這樣的知識可以與其他因素相加,產生一個新的指標,即特定網頁結果的真實“搜索可見性”或“可見性份額”。這個指標將允許更準確地估計關鍵詞的流量價值,以及與競爭對手</a>的比較更準確。<br/><br/>解決現代排名困境並考慮網站在搜索中真正可見性的方法有多種。以下是五種測量搜索可見性的方式。

2. 摺疊上方/下方

最簡單的評估搜尋可見性的方式是看網頁結果是否出現在「折疊」上方或下方。這個術語源於傳統紙質報紙,通常在報攤上折疊一半展示,只有前頁的上半部分可見。報紙確保最有可能引起讀者注意的故事出現在折疊上方。<br/><br/>同樣地,瀏覽器中的網頁也有一個「折疊」位置。在這種情況下,「折疊上方」指的是在典型的瀏覽器視窗加載時可見的部分。因此,在搜索結果中,如果搜索者無需滾動即可看到您的結果,則該結果位於折疊上方。<br/><br/>這種方法可以通過排名工具</a>自動化實現,只要它們能夠測量某個結果從頁面頂部到圖元深度並將其與他們認定的用戶機器上最常見的瀏覽器深度進行比較。幾款主要的排名追蹤</a>工具</a>已提及了某種形式的折疊上方/下方指標,但我只見過其中一款實際實施了這種方式。

3. 像素深度

圖元深度是指某個搜索結果距離搜索結果頁頂部的圖元數量。這是開發可在關鍵詞和競爭對手</a>之間進行比較的實際指標的第一步。還有一種稍微複雜些的方法,就是測量和記錄SERP上每個單獨特徵和結果的圖元高度以及每個特徵代表什麼意思。<br/><br/>這可以讓排名追蹤</a>工具</a>向用戶提供佔據結果上方最多空間的內容</a>。為什麼這很有價值呢?使用該工具</a>的用戶可以開始評估並優先考慮利用這些特徵來提高網站結果排名時是否產生足夠流量。然而,僅憑這個數字很難按比例報告並提供相關語境(我的結果上面都有什麼內容</a>?)。<br/><br/>同時也很難解釋清楚(SEO</a>部門以外的人能理解這個數字代表什麼嗎?)

4. 實際排名

實際排名是指在搜尋引擎結果頁</a>(SERP)中計算所有內容</a>而不僅僅是網頁結果的數字位置。舉個例子,假設我有一個關鍵詞在傳統網頁結果中排名第三,但還有一個特色摘要、影片輪播和People Also Ask(PAA)功能出現在網頁結果之上。我的實際排名將是六(三種不同的特徵加上兩個位於我之上的網頁結果)。<br/><br/>雖然所有傳統排名追蹤</a>工具</a>報告的都是網頁結果(即傳統的藍色連結),但有些工具</a>會包含一些混合或通用排名,其中包括最受歡迎的通用搜索結果。但據我們所知,到目前為止沒有一款工具</a>能考慮到頁面上的所有內容</a>,包括PAAs、廣告、購物結果以及Google顯示的其他數百種特殊SERP功能</a>。實際上,一個工具</a>可能希望同時提供實際排名和圖元深度,因為單獨一個指標無法完全反映可見性的整體情況。<br/><br/>

相關數據:

• 在過去五年中,全球排名追蹤市場每年成長率為9.5% 來源: market research future
• 美國排名追蹤市場佔全球市場份額的35% 來源: grand view research
• 英國企業中有63%使用排名追蹤工具來監控其在搜索引擎中的排名 來源: search engine journal
• 日本企業中有78%使用排名追蹤工具來評估其seo策略的效果 來源: digital marketing institute
• 法國網站主要關注的排名追蹤指標是有機搜索流量佔比,平均為55% 來源: semrush

5. 搜索可見度分數

最複雜且有用的指標是一個結合了以上所有因素並進行權重分配的評分,可以稱之為「萬能指標」。這個評分將考慮到搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)上的每個特徵以及它們在頁面上的實際位置,還有排名相關的關鍵字搜索量。這種指標的價值在於可以實現對關鍵字和競爭對手</a>之間真正平衡的比較。<br/><br/>在許多情況下,一名SEO</a>可能會發現</a>他們排名最高的一些關鍵字並不像他們想像中那麼有價值,或者某個位於第3</a>位位置上的關鍵字比第1位位置上的另一個更有價值,如果前者在其SERP中出現得更靠前。但這還不是全部。這樣一種度量方式可以取代傳統的「聲音份額」。<br/><br/>有機搜索中真正的可見性即為您所佔可見性份額。另外一項增值服務是工具</a>能夠準確顯示給定SERP中的特徵。瞭解這一點將有助於智能評估針對有價值關鍵字的優化機會。<br/><br/>