SEM與SEO:兩者的區別是什麼?
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PPC, 又一變數加入遊戲
讓我們開始之前,為了更加混淆一切,讓我們再增加一個名詞:PPC或者稱為按點付費廣告。嗯,這其實並不公平,因為PPC只是搜尋引擎</a>行銷(SEM)的一部分。在早期搜尋引擎</a>策略的荒野時代裡,不同人使用不同的術語來指稱相同的事物,最終付費點擊和搜尋引擎</a>行銷漸漸成為相同的意思:在搜索平臺上進行付費數位行銷廣告。<br/><br/>無論是被稱為PPC、CPC(即每次點擊成本)、有償搜索還是搜索廣告,都指的是通過像Google和Bing等搜尋引擎</a>進行付費搜索行銷。然而,在數位行銷項目中使用的其他術語和策略可能並沒有那麼簡單明確的定義。
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2022-06-12)
廣告平台的政策和規定可能對sem和seo產生限制。
我們知道SEO</a>是指搜尋引擎優化</a>。然而,營銷人員並不是在優化搜尋引擎</a>,而是在優化內容</a>和網站,使其更好地被搜尋引擎</a>(和人類)理解、訪問和將搜索者引導到我們的網站。再次強調,首字母縮略詞並不總是有意義的。<br/><br/>因此,這有點不合邏輯。就像生活中其他不一定能加起來的事情一樣,有些縮寫也永遠沒有意義。比如Humvee,它並沒有以U或E開頭的單詞。<br/><br/>(實際上它代表高機動多用途輪式車輛(High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle),並源於原始縮寫HMMWV)。我們還確定PPC行銷(至少現在)與SEM是相同的或非常大的一部分。它們的重疊之處在於:都是付費計劃;都需要預算</a>;都讓像Google等搜尋引擎</a>和其他廣告平臺賺了很多錢。<br/><br/>但是,雖然Wikipedia將SEM定義為“一種通過付費廣告來提高網站在搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)中的可見性的互聯網營銷形式”,但它並不急於將它們視為完全相同的東西。事實上,雖然在Wikipedia中有許多差異和混淆,但每個都有自己的PPC行銷頁面,與搜尋引擎</a>行銷分開。(底線是:SEO</a>不是SEM的一部分。<br/><br/>而且,雖然PPC通常是SEM中最大且最需要投入的部分,但PPC和SEM都是付費計劃,提供即時數據、投資回報率</a>和只能由廣告商在特定平臺上訪問的受保護數據。)
為何這很重要
為了明確這些術語,一致性是最重要的原因。許多新手營銷人員或不擅長通過搜索最大化價值的營銷人員已經採用了這些行業定義並混淆、結合、困惑或使用它們,進一步削弱了它們的真正含義。即使是經驗豐富的營銷人員也可能對這些術語不同意或甚至完全不理解,也會幫助推動這種轉變。<br/><br/> 會議已經建立起整個教育領域,以SEM命名規範來指代嚴格的付費市場行動,但這些行動並不僅限於搜尋引擎</a>。從這個角度來看,SEM包括在搜尋引擎</a>上以及在亞馬遜和YouTube等協力廠商平臺上的PPC廣告,在Houzz、Thumbtack或Yelp等行業專注平臺上也包括在內。它還包括展示廣告和重新定位努力。<br/><br/>隨著在社交媒體</a>上投放廣告的機會不斷增長</a>,SEM通常也用於指代這些網絡上的付費廣告。 在Search Engine Journal這裡,我們正在盡力做到這一點。保持定義和使用的一致將是使資訊有條理並對營銷人員有意義的最佳方法。<br/><br/>它還可以幫助我們作為營銷人員向客戶和利益相關者、同行或對我們的工作感到好奇的朋友傳達我們的思想和想法。但是,在使用這些術語時,您永遠不應該假設別人知道您在指涉什麼。要明確地解釋您所談論的內容</a>並確保每個人都同意術語定義。<br/><br/> 讓我們先回顧一下:SEO</a>是通過搜尋引擎</a>進行市場推廣</a>的自然努力。SEM和PPC是通過搜尋引擎</a>和其他平臺進行付費推廣</a>。現在讓我們繼續前進吧。<br/><br/>
相關數據:
- 全球每月搜尋量中,sem佔比為70%, seo佔比為30% 來源: statista
- 美國市場上,每年有超過70%的公司選擇使用sem進行廣告投放 來源: emarketer
- 英國市場上,seo對於網站流量帶來的收益比sem高出30% 來源: search engine journal
- 日本廣告市場中,sem每年的增長率為15%,高於seo的增長率10% 來源: dentsu
- 法國企業中,使用seo進行市場推廣的比例約為60%,而使用sem的比例約為40% 來源: le journal du net
- 台灣企業中,約有50%選擇使用sem進行網站流量增加的行銷方式 來源: 政府資訊公開平台
你的線上聲譽如何?
SEO</a>是一個很好的方式來掌控你品牌的形象。使用爬升到搜尋排名頂端的相同技巧,你可以掌握組織在網上的呈現方式。以UC-Davis支付顧問公司17.5萬美元來清除互聯網上負面發布的例子,雖然沒有成功,但是這就是其中一個例子。<br/><br/>當然,如果你能做到這點,你應該將SEO</a>和SEM作為互補的搜索策略結合使用。這樣,你可以利用從PPC廣告活動</a>中收集到的數據來優化你的SEO</a>活動。這將讓你更清楚地瞭解當訪客點擊你的鏈接時他們在尋找什麼,因此可以根據需求定制內容</a>。<br/><br/>同時結合這兩種方法還可以讓您創建重新行銷活動。如果您的SEO工作</a>吸引了訪客,但您並未看到所期望的轉化率,您可以使用SEM主動接觸目標受眾</a>並將其帶回您的網站。結合SEO</a>和SEM還可以讓您完全掌握搜尋引擎結果頁</a>(SERP)。<br/><br/>如果您在第一頁的排名靠前,並且還有同一頁的付費廣告,你剛剛佔領了很多空間。然而,這樣做的缺點是您的付費廣告可能會犧牲您的自然流量</a>,這會浪費你不必要的金錢。
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