你需要優先考慮的數位行銷因素

1. 確定並同步假日活動策劃

你是否已經規劃好即將到來的假日季節的市場營銷和廣告活動</a>?如果是的話,現在就是確保它們同步且準備好在適當時間推出的時候。所謂同步指的是你的假日活動在整個線上和離線存在中都保持一致。相同的顏色、相同的設計、相同的訊息、相同的產品、服務、優勢等等。<br/><br/>就像你的標誌一樣,有著一致性的假日活動將有助於將品牌和促銷內容</a>深植於客戶心中。造訪豐田汽車公司主要網站和社交平臺。很可能你會發現</a>該網站主圖與每個社交平臺封面圖片相匹配。<br/><br/>而如果你去了他們其中一家銷售點,你也很可能會看到匹配的橫幅廣告。這樣的活動可以直接引領客戶回歸首次讓他們對你業務感到興奮之處,不中斷資訊或分散注意力。

技術漏洞與網路安全威脅增加

如果你沒有將今年的分析數據與去年的進行比較,那你如何</a>知道自己是否在按計劃進行並準備在年底前達成目標呢?畢竟,你可能並不追求和去年相同的目標,所以你應該相應地調整數據比較。對於一家以服務為基礎業務而言,此轉化總覽報告衡量了通過聯絡表單提交來作為目標的情況,並顯示該業務與去年相比已落後。在這個階段,重要的是要知道今年的轉化率是否更高(價值方面),或者是否需要在最後一季度增加更多轉化以實現業務整體目標。<br/><br/>對於能夠提供真實金額作為目標價值的零售商來說,報告會更加簡單。他們可以立即看到他們的網站是否產生了與去年相比達到或超越目標金額的收入。無論是哪一種市場推廣</a>人員,如果未能達到目標,那麼可能是時候考慮一些積極的市場營銷和廣告選項了。<br/><br/>

3. 為新的一年和新的你做計劃

每個人都希望在每年都有所改進。比如,他們可能想要改善自己的外貌、健康或教育水準。同樣,企業也可以追求相同的目標。<br/><br/>就外貌而言,企業可以更新其標誌、網站、圖形和其他品牌材料。如果你的企業多年來沒有這樣做過,這可能是你首要解決的新年目標。就健康而言,企業可以關注財務狀況、產品、服務或員工的健康狀況。<br/><br/>對於後者而言,可以提供員工在當地健身房的折扣或雇傭更多員工,以便每天大家都能按時下班回家。就教育而言,企業可以通過提供更多培訓機會來幫助員工自我成長。接受過更多培訓的員工將為您的企業創造更大價值。<br/><br/>目標不僅僅是為新一年制定新預算</a>,而是為您的企業設定新願景和努力方向。以一種更有意義方式發展您的企業甚至可能帶來比簡單設定年度銷售目標更長期的好處。

4. 整理你的行銷策略

如果你的市場營銷團隊對於誰負責處理什麼一無所知,缺乏指導性流程來培訓,以及沒有明確的原因來支援團隊使用的每種策略,那麼是時候組織好你的市場營銷策略了。在忙碌的假日季節中實施一個新策略可能不是理想的時間。這就是為什麼你要在第四季度之前或新年開始後盡快制定好你的策略。<br/><br/>越早組織好從頭到尾的策略,每個活動運行就會更加順利。這將取決於你團隊的規模,但以下是一個示例:每位團隊成員都應該有自己的主要角色、備份其他團隊成員所需技能和培訓新員工扮演兩種角色的能力。您在市場營銷策略中使用的每個流程都應該完全記錄下來,以便任何市場營銷團隊成員可以參考你的文檔並執行特定任務,例如如何</a>編輯自由職業者的博客文章或運行Facebook廣告。<br/><br/>您所做的每個任務都應該有一個合理的理由。這可以是一份檔,其中包含不同的標題(內容</a>營銷、搜索營銷、社交媒體</a>營銷),在每個標題下,你記錄了在該特定領域中所做的每件事情對你的業務有價值的原因。如果可能,請包括每年的轉化數據來支持你的陳述。<br/><br/>設立好這個策略後,只需要定期審查和修改以確保它仍然符合最佳管理市場營銷團隊、流程和任務選擇方法。

5. 透過多種方法追蹤網站訪客

如果您尚未設置網站分析來追蹤網站上的轉換目標,現在絕對是時候這麼做了。也許您今年已錯過了很多重要數據,但如果您在繁忙的假期季節中有大量流量,仍有時間捕捉那些流量並準備好捕捉明年及以後的所有分析數據。此外,請記住現在不僅僅是關於網站分析了。<br/><br/>Google Analytics使您能夠通過Google AdWords重新行銷到訪問者。Facebook、Instagram(通過Facebook)、Twitter和Pinterest現在都允許您通過將其標籤添加到您的網站上向訪問者進行廣告宣傳。有些平臺甚至會使用這些標籤來提供一些關於訪問者的洞察資訊。<br/><br/>如上所示,您可以使用Facebook受眾洞察工具</a>來分析從您的網站訪問者創建的廣告受眾。這就像是帶有更多個人化人口統計資訊的網站分析一樣,其中包括他們喜歡哪些Facebook頁面、他們如何</a>在Facebook上參與(例如,他們是否點擊廣告?)、家庭統計數據和消費習慣(例如,他們更傾向於在網上還是實體店購物</a>?)。所有這些資訊都有助於您更好地瞭解您的網站訪問者。<br/><br/>結合您的標準網站分析,您應該有足夠的資訊來做出關於市場策略、網站上要展示什麼等重要商業決策。

相關數據:

• 全球數位廣告支出預估將於2021年達到3897億美元 來源: emarketer
• 美國數位廣告市場於2021年達到355.5億美元,占全球市場9.1% 來源: emarketer
• 英國數位廣告支出於2021年達到24.62億英鎊 來源: statista
• 日本數位廣告市場預計於2021年達到2,833億日元 來源: dentsu
• 法國數位廣告支出於2021年增長了10%,達到16.47億歐元 來源: emarketer
• 台灣數位廣告市場於2021年估計總支出達到335億台幣 來源: 數位時報

6. 優化您的網站以適應手機閱覽

我可能是對已經知道的人在說話,但如果你的網站目前還沒有針對移動裝置</a>進行優化,不管是現在還是過了節日高峰期之後都應該開始考慮。我只建議等到節日購物月份來臨之前再進行優化,以免讓網站在關鍵時刻當掉。對於其他所有人來說,盡快做出移動優化是很重要的。<br/><br/>雖然你不需要全部使用像Google Accelerated Mobile Pages(除非你是大型內容</a>發布者,在這種情況下你應該使用),但至少要有一個響應式網頁設計</a>。根據Google的建議,一個響應式網頁設計</a>可以讓任何人輕鬆地用任何設備查看你的網站,從電視到智慧手機都可以。它可以讓他們與你的網站互動,無論是填寫聯絡表格還是購買</a>商品。<br/><br/>所以一定要找到一個好的響應式範本、主題或設計師來為你的網站(如WordPress、Shopify等平臺)製作一個友好的訪問體驗,不論使用何種設備的訪客都可以輕鬆瀏覽。