如何運用SEO在整個漏斗中精準瞄準你的目標受眾

漏斗底部

在漏斗模型的最後階段,用戶正評估他們的選項,以做出是否購買</a>的明智決策。他們可能會通過閱讀評論並尋求肯定來比較你提供的商品或服務與競爭對手</a>的差異,以確保你的提議是他們最佳的選擇。此時,你提供能夠建立信任</a>和忠誠度、驅動他們轉化並留下正面深刻印象的內容</a>至關重要。<br/><br/> 將你的SEO策略</a>與漏斗各階段用戶搜索意圖</a>相匹配 藉由讓你的SEO策略</a>與營銷漏斗中每一階段用戶的搜尋意圖</a>同步,就能在恰当时机為目標受眾</a>提供正確內容</a>。

理解搜尋意圖

搜索意图普遍被認為包括:信息性、導航性、商業性和交易性。搜尋引擎</a>最佳化(SEO</a>)的核心在於洞察用戶意圖</a>並提供能夠滿足目標受眾</a>需求的內容</a>。當我們在不恰當的時刻提供正確的內容</a>,或者相反,就會耗費大量時間和努力在轉換率</a>低於理想的機會上。<br/><br/>接下來,我會詳細闡述搜索意图是如何</a>隨著行銷漏斗階段而變化的:

認知階段

在銷售漏斗的頂端,用戶的搜尋意圖</a>通常是獲取資訊性質的。這時他們在搜尋有教育性或洞察力的內容</a>來回答問題或獲得資訊。這些搜索詢問通常包括「誰」、「什麼」、「何時」、「哪裡」、「為什麼」和「如何</a>」等元素。<br/><br/>要針對漏斗頂層的用戶,我建議您: - 確定與您行業、產品或服務相關的關鍵字和短語</a>,這些是目標受眾</a>在搜尋資訊時可能會使用的。 - 選擇的關鍵字需著重更廣泛、具有信息性的字眼上。 - 開發高品質、具啟發性並且吸引人的內容</a>,解答目標受眾</a>关心问题以及他們感興趣的主要組件。<br/><br/>這可以包括博客文章、資訊圖表、影片和社交媒體</a>內容</a>。 - 針對那些經常觸發搜索結果中特色摘要(featured snippets)展示出來的關鍵字。這能幫助你提升曝光度並建立權威地位。<br/><br/>

轉換階段

終於,我們來到了轉換階段,在這裡使用者帶著導航和交易的目的。他們心中有所求,甚至可能會直接搜尋你的品牌或產品。留意那些常包含品牌名稱、產品名稱或特定行動相關詞語如「購買</a>」、「下單」、「註冊」或「聯繫」等的導航和交易關鍵詞。<br/><br/>要觸達漏斗底部的用戶,你需要做到:優化產品頁面和服務描述,針對顯示出購買</a>意圖的關鍵詞進行定位,比如「購買</a>」、「下單」、「折扣」或「價格」等;運用結構化數據標記</a>(schema markup),在搜索結果中提供豐富的產品信息,讓用戶更容易比較並做出決策。