打造贏得SEO策略的9個關鍵步驟

什麼是SEO策略?

你可能已經發現</a>,SEO策略</a>是讓你的網站或損益表對Google和其他搜尋引擎</a>更具吸引力的計劃。目標是提高排名並帶來更多有機流量</a>(並希望轉化率也增加)。聽起來很簡單,但有一個重要的問題:搜索演算法始終在變化中。<br/><br/>隨著Google試圖提升搜索質量並向用戶提供更好的解決方案</a>,其演算法每年更新數次。這對於SEO</a>來說意味著你不能只設置一次就忘記它。每個搜尋引擎優化</a>都需要不斷反覆運算。<br/><br/>你需要定期分析和修正,以確保你充分利用</a>最新的最佳實踐和策略。這對於SEO專業人士</a>來說是好事 - 否則我們很快就會失業了,但這也意味著你需要付出一些努力。要跟上搜索領域的最新發展,你需要定期查閱可靠的資源(像這篇文章一樣)。<br/><br/>幸運的是,有大量可以挖掘高質量資訊的資源。無論你喜歡文章、網絡研討會還是播客,都可以找到適合你的SEO</a>內容</a>。

負面評價及資訊的影響

現在,有些人可能對螢幕嗤之以鼻,並質疑是否真的需要SEO</a>來找到客戶。你可能已經有人負責付費搜尋或聯盟行銷,所以你不確定投入這麼多時間進行自然搜尋是否有太大好處。但別陷入這個陷阱。<br/><br/>自然搜尋是推動超過一半網站訪問量的關鍵,無論你是一家跨國巨型企業還是小商店,它都應該成為任何組織數位行銷策略</a>中的重要部分。對於直接面向消費者的網站尤其重要。通過提供有用的內容</a>,你不僅建立了信任,還與客戶意圖相匹配,這意味著更高質量的潛在客戶</a>。<br/><br/>更棒的是,你不需要支付每次點擊費用,這意味著轉換成本更低。因此,即使你已經有世界上最好的按點付費(PPC</a>)和聯盟行銷活動定期帶動有動力的客戶訪問你的網站,如果忽視自然搜尋,你還是只打了一半的仗。

1. 將 SEO 與業務目標對齊並定義 KPIs

首先,你需要知道自己目前的狀況、想要達到的目標以及如何</a>衡量成功。你可以通過進行SEO審核</a>來開始。這是一份路線圖,將指導你貫穿整個優化過程,並讓你對當前網站有一個基準。<br/><br/>你需要檢查各種方面,包括:功能變數名稱、年齡、歷史等;頁面因素例如標題、關鍵字和主題定位以及使用者參與度;內容</a>組織、內容</a>品質和圖片品質(沒有人相信庫存照片);重複內容</a>;網站因素例如架構、模式和點擊率(CTR);過去和即將進行的網站更新;入站連結的品質;網站內部因素例如網站地圖</a>、圖片優化</a>和robots.txt文件。 如果想瞭解如何</a>執行此審核的逐步指南,請參考我們出色的系列文章。一旦你知道起點在哪裡,就是時候規劃時間框架以及預算</a>和資源配置了。<br/><br/>這也是生活中另一個領域,在這裡你付出多少就會得到多少回報。如果你追求快速且廉價,那麼結果可能不會像花費更多時間和金錢所帶來的效果那樣好。顯然,預算</a>和時間框架將取決於公司獨特的情況,但如果想要好的結果,準備為此付費。<br/><br/>如果想瞭解應該花多少錢,請參考這篇文章。 在SEO</a>過程中的這一步驟中,你還需要定義關鍵績效指標</a>(KPI)。這是衡量新實施方案成功與否以及確定哪些方面對你有效並需要進行調整的方法。<br/><br/>你應該追蹤的一些KPI包括:有機會話數、關鍵字排名提升</a>、線索和轉化、跳出率(請記住,跳出率是一個內部指標,完全取決於你在頁面上設置的事件,並且將在GA 4中逐漸淘汰)、每個會話的頁面數、平均會話時長、頁面載入時間、最常離開的頁面以及爬行錯誤。 要瞭解更多關於這些指標是什麼以及為何重要,請閱讀關於頂級SEO</a> KPIs的文章。

2. 進行關鍵字研究

搜尋引擎</a>排名是由演算法確定的,該演算法評估了多種因素以決定網站對特定搜索查詢的回答程度。其中一個重要因素是關鍵字的使用。從單個詞到複雜短語</a>,關鍵字告訴搜尋引擎</a>你的內容</a>是關於什麼的。<br/><br/>但添加關鍵字並不像簡單地插入你想銷售的產品或服務名稱那樣簡單。你需要進行研究以確保關鍵字優化</a>,這意味著考慮以下幾點: 英語語言(同時也是SEO</a>人員頭疼之處)之美在於其豐富性。但是,單詞往往有多個含義,這使得考慮搜索意圖</a>非常重要,以免吸引到正在尋找其他東西的受眾群體</a>。<br/><br/>例如,如果你想吸引顧客來一家男裝店,在[bowl]方面排名高可能會吸引那些想玩保齡球而不是尋找新帽子的人群。 一旦確定了目標受眾</a>,就需要找出對他們來說哪些關鍵字很重要。通常最好只針對少數幾個關鍵字進行定位,因為過於廣泛的定位會讓搜尋引擎</a>難以確定你的頁面內容</a>究竟是什麼。<br/><br/>關鍵字是由兩個或更多單詞組成的短語</a>,人們在搜尋引擎</a>中輸入以找到特定內容</a>。例如,尋找舞蹈課程的人可能會在Google上搜索[tango classes near me]。 關鍵字研究工具</a> 頭腦風暴過程是開始關鍵字研究</a>的好地方,但為了確保吸引到正確的受眾並向搜尋引擎</a>證明你的價值,你應該使用一個研究工具</a>。<br/><br/>大多數SEO專業人士</a>使用谷歌的關鍵字規劃工具</a>,但它可能有點讓人沮喪,所以你可以考慮其他選擇。 長尾關鍵字 這些是人們用來找到與他們查詢完全匹配內容</a>的特定搜索術語。它們往往較長,並且更有可能被接近購買</a>階段的人使用。<br/><br/>例如[vegetarian restaurants in San Antonio]就是一個例子,最有可能被想要吃素餐的人使用。 搜索量和競爭度 這將告訴你在指定時間範圍內某個關鍵字的搜索次數,從而給出該術語的價值和競爭力總體情況。[聖誕燈]在11月和12月份比7月份要受歡迎得多。<br/><br/>很多術語是季節性</a>的,記住這一點。同樣,[二手車]會比[2006年大眾帕薩特]有更多競爭。 購買</a>漏斗中的關鍵字 這些關鍵字定位</a>不同銷售漏斗中的用戶。<br/><br/>處於漏斗頂部的人更有可能被類似[Cancun vacation]這樣更加泛化的術語所吸引,而那些接近購買</a>階段的人則會比較價格和品牌,並更有可能被折扣或酒店名稱之類的內容</a>所吸引。 關鍵字既與你的受眾相關,也與你的內容</a>相關。如果想要瞭解關鍵字研究</a>和優化每個部分更詳細的解釋,請參考我們詳細介紹此主題的電子書。<br/><br/>

3. 確定您最有價值的頁面

每個團隊都需要一位元最有價值的球員,對於你的網站來說,這就是你最有價值的頁面。這些頁面承擔了大部分的工作。對於非電子商務</a>網站來說,通常是首頁、服務頁面或包含演示或其他優惠的頁面。<br/><br/>這些頁面也可能是電子商務</a>網站中最有價值的頁面,但還會加上類別和/或產品級別的頁面。要找出哪些頁面是你網站最重要的頁面,你應該考慮組織所知名的方向。你在競爭哪些垂直市場?你解決了哪些問題?根據前一步驟中提出的高層關鍵字,定義這些或新增更多關鍵字。<br/><br/>一旦確定了帶來最多訪客流量的類別和產品頁面,就能夠集中策略改善它們並增加有機流量</a>。在此處閱讀更多關於如何</a>找到 MVP 的資訊。

4. 進行競爭分析

如果沒有任何競爭對手</a>,就不需要進行搜尋引擎優化</a>(SEO</a>)。但只要其他公司在製造冰箱,Frigidaire 就需要找到方法來區別自己。你需要瞭解同行業中其他公司正在做什麼,這樣才能為最好的結果定位自己。<br/><br/>你需要弄清楚自己的排名被超越的地方,並找到扭轉局面的方法。你應該知道哪些關鍵字是最具競爭力的,以及你有機會取得突破。你應該對競爭對手</a>的反向連結</a>和網站結構</a>有一定瞭解,這樣才能優化自己的網站以獲得最佳搜索排名</a>。<br/><br/>通過閱讀本文瞭解如何</a>進行這種分析並開發範本。

5. 計劃用戶體驗與技術 SEO

不要忽略您的網站在技術上和使用者介面方面的結構重要性</a>。即使是世界上最好的內容</a>和關鍵字策略</a>,如果您的網站經常出現故障或使用起來令人沮喪,就不會帶來任何銷售。您應該仔細考慮您網站的架構和用戶體驗</a>,以確保人們採取所需的行動。<br/><br/>同樣,您還應該找出並修復任何技術問題,如損壞的連結、載入時間過長和糟糕的網站架構。有許多免費工具</a>可供您使用,以確保您的網站正常運作。

6. 考量您的資源

SEO</a>不是獨立存在的,它會影響組織中的許多其他部門,包括市場營銷、銷售和資訊技術。如果你正在尋找執行SEO</a>所需的預算</a>,你可能會發現</a>你的員工中已經有一些人具備了幫助的資格。例如,你的銷售團隊可能知道哪些產品最受人們關注。<br/><br/>讓他們參與你的SEO策略</a>開發將有助於潛在客戶</a>生成並找到已經合格的新目標客戶。同樣地,SEO</a>可以告訴你的市場營銷團隊什麼類型的內容</a>更能引起共鳴,以便他們可以微調自己的活動。而你的文案撰寫者和平面設計師可以開發出能幫助你快速提升排名的內容類型</a>。<br/><br/>而資訊技術團隊很可能已經掌握了你的網站控制權。你應該根據他們的專業知識</a>來制定SEO策略</a>,以確保網站設計和結構、開發週期、數據結構和核心原則都是一致的。這只是幾種將SEO</a>整合到現有工作流程</a>中的方法。<br/><br/>如果仔細查看,還會發現</a>其他方式,並且很不可能需要完全從頭開始。評估你現有的軟體、技術和人力資源,很有可能已經有部分元素就位。而如果你需要提高生產能力,你可能會發現</a>預算</a>已經存在於現有部門中。<br/><br/>

7. 將你的SEO策略與你的客戶漏斗對齊

在每天結束的時候,銷售是遊戲的核心。沒有顧客,就沒有收入,這意味著沒有生意。為了幫助銷售流程,你的SEO策略</a>應該與客戶漏斗相一致。<br/><br/>有時被描述為客戶旅程</a>,你的銷售漏斗是對顧客與你公司接觸點的總結,從意識到購買</a>後。SEO</a>完美地配合這個循環的每個階段: - 意識:在現代社會中,許多顧客首次在網上聽說你的業務。例如通過穀歌搜索。<br/><br/> - 興趣:這是顧客開始做研究的階段。那比你的網站更好做研究嗎? - 決策:顧客想要購買</a>產品並且正在考慮你和競爭對手</a>之間作出決策。提及免費</a>運送的元描述可能成為影響他們決策的因素。<br/><br/> - 購買</a>:電子商務</a>持續增長</a>。擁有優化的搜尋引擎</a>銷售點可以讓人們輕鬆購買</a>。 - 購買</a>後:顧客評論,無論是在你的網站上還是協力廠商網站上,都是建立信任</a>和增加關鍵字相關性</a>的好方法。<br/><br/>

8. 報告及設定實際期望

報告是必不可少的。您需要能夠有效地測量和報告您正在取得的進展。報告能夠建立一致、準確的數據,贏得信任</a>。<br/><br/>它幫助您瞭解排名背後的因素,並找出可以改善的領域,最重要的是,它向組織決策者</a>證明瞭SEO</a>的價值。許多對SEO</a>不熟悉的人常犯的一個錯誤就是期望立即見效。由於競爭、入站連結和內容</a>本身涉及到各種變數,提供確定時間表幾乎是不可能的。<br/><br/>您需要在開始過程時明白SEO</a>需要時間,而且越具有競爭力的關鍵詞,需要更長的時間才能爬升到頂部。這一點需要從一開始就向利益相關者傳達清楚,以確保期望合理。如需有關如何</a>創建產生高質量洞察力報告指南, 請閱讀我們這裡提供指南

相關數據:

• 81% of people find new websites through search engines. 來源: search engine journal
• 72% of consumers who perform a local search visit a store within 5 miles. 來源: wordstream
• 61% of marketers say improving seo and growing their organic presence is their top inbound marketing priority. 來源: hubspot
• 46% of all google searches are seeking local information. 來源: think with google
• 40% of revenue comes from organic traffic for b2b businesses. 來源: brightedge

9. 測量並記錄您的策略

恭喜你已經走到這一步,但還沒完全結束。在生成關於你的SEO策略</a>效果的報告之後,你需要追蹤指標並證明其影響力。一些最重要的指標包括有機訪問量、跳出率、頂部離開頁面和爬取錯誤。<br/><br/>通過識別所有這些指標,你將更好地瞭解客戶的需求-以及是什麼驅使他們離開。想要瞭解更多資訊,可以閱讀關於頂級SEO</a> KPIs的文章。市場上提供了各種付費和免費工具</a>供你使用來測量和追蹤轉換率</a>,並按周、月或其他時間框架進行比較。<br/><br/>只需找到一款符合預算</a>和需求的工具</a>即可使用。