Google演算法與更新專注於使用者體驗:一個時間線

Google Panda(2011年)

Google於2011年2月首次推出Panda演算法,之後不斷進行更新並納入Google的核心演算法中。Panda的目標是針對低質量內容</a>的網站,這是Google首次將重點放在用戶體驗</a>上的信號之一。重點在於產生和優化獨特且引人入勝的內容</a>。<br/><br/>避免薄弱內容</a>,專注於提供高質量的資訊。品質而非數量應該成為衡量指標。文章長度並不是主要因素,但需要包含回答用戶需求的資訊。<br/><br/>避免重複內容</a> - 最初對電子商務</a>網站造成了很大困擾。最近,Google的John Mueller解釋說,重複內容</a>不會影響排名。

不斷變化的搜索習慣:隨著使用者的搜索習慣和需求的變化,google 需要不斷調整和優化算法,以滿足用戶的需求,否則可能失去部分市場份額。

穀歌在引入知識圖譜之後,推出了蜂鳥(Hummingbird)演算法,專注於語義搜索。蜂鳥被設計用來幫助穀歌更好地理解搜索的意圖和背景。隨著用戶越來越多地以對話方式進行查詢,優化用戶體驗</a>成為至關重要的事情,需要更加聚焦關注長尾詞而不僅僅是關鍵詞。<br/><br/>這是谷歌首次使用自然語言處理</a>(NLP)來識別黑帽技術並創建個性化的搜尋結果的跡象。重點是創建和優化觀眾想要並且有幫助性的內容</a>。長尾關鍵詞</a>和意圖模型策略變得至關重要。<br/><br/>需要創建內容</a>來回應</a>用戶感興趣並希望瞭解的內容</a>。擴展關鍵詞研究</a>範圍以包括概念和上下文因素。避免關鍵詞堆疊和製作低質量內容</a>來個性化體驗。<br/><br/>

專家-權威-信任度 (2014年)

雖然Google E-A-T</a>概念在2018年引起了關注,但它首次出現在2014年的Google品質指南中。現在,它是Google針對YMYL(你的金錢或生活)問題的指南的一部分。營銷人員被建議專注於能夠影響讀者未來幸福、健康、財務穩定或安全的內容</a>。<br/><br/>Google制定了E-A-T</a>指南,以幫助營銷人員調整頁面和內容策略</a>,提供給用戶從可信賴來源獲得最相關的內容</a>。換句話說:專業知識</a>、權威性和信任度。重點是確保網站提供具有專業和權威性的內容</a>,使用戶可以信任。<br/><br/>創建展示專業知識</a>和主題知識的內容</a>。關注發布內容</a>的可信度和權威性。改善網站整體質量 - 結構和安全性。<br/><br/>爭取被值得信賴的站點報道、評論、推薦和專家作者引用。

手機更新 (2015年)

這是Google第一次提前通知營銷人員即將有更新的消息(對於很多人來說,這也是一個警告)。此次更新的焦點在於使用者在移動設備上的體驗,反映了移動裝置</a>在顧客搜索旅程中的日益增長</a>。Google明確地傳達了此次更新將優先考慮移動端友好的網站在移動搜索結果頁面上的排名。<br/><br/>隨後又推出了更多與移動端相關的更新,重點放在移動內容</a>和使用者的移動網站體驗上。著重於設計因素,如響應式設計和移動頁面結構</a>。改善網站導航</a>,使用戶可以快速找到所需內容</a>。<br/><br/>避免與桌上出版不同而引起的格式問題。確保網站已進行適配移動端優化。 就在移動端更新正式生效之後,Google悄然發布了一項質量更新。<br/><br/>那些注重用戶體驗</a>、提供高品質內容</a>並避免太多無關緊要的用戶生成內容</a>和廣告的網站表現不錯。這再次顯示了Google將用戶體驗</a>放在首位的信號。

RankBrain (2015年)

Google RankBrain是對演算法的一項重大改變,類似於之前提到的蜂鳥原則和NLP。這表明機器學習</a>在所有營銷和技術形式中的重要性</a>。RankBrain利用機器學習</a>來學習</a>和預測使用者行為,並根據更好地理解使用者意圖來提供搜索結果。<br/><br/>我們需要更加關注並強調創建與使用者意圖相符的內容</a>,同時確保更新技術SEO</a>的各個方面(例如模式標記)。Google表示RankBrain是第三重要的排名信號。

Google 首先以移動版索引(2018年)

Google的「移動優先索引</a>更新」意味著Google將使用網頁的移動版進行索引和排名。這一次,目標仍然是增強用戶體驗</a>,幫助用戶找到他們所需要的內容</a>。為移動設備製作內容</a>並注重速度和性能成為成功的關鍵。<br/><br/>我們要聚焦於加強移動優化、內容</a>、速度和移動站點性能方面。改進AMP和移動頁面的速度和性能。確保桌面站點和移動站點的URL結構</a>符合Google的要求。<br/><br/>為桌上出版和移動版都添加結構化數據</a>。確保移動站點包含與桌面站點相同的內容</a>。 Google已表示2021年3</a>月是其推出移動優先索引</a>的日期。<br/><br/>隨後,Google將移動頁面速度</a>作為排名因素</a>之一,以便讓網站所有者關注加載時間和頁面速度</a>,從而提升用戶體驗</a>。

廣泛的核心算法更新(2018年)

2018年是Google推出大量核心演算法更新的一年,覆蓋了社交信號和所謂的醫療更新等方面。特別是在8月份的更新之後,Google的約翰·穆勒建議使內容</a>更加相關。儘管在排名因素</a>和解決具體問題方面存在一些困惑,但這確實讓E-A-T</a>概念和針對用戶的內容</a>成為許多SEO</a>專業人員和內容</a>營銷人員關注的焦點。<br/><br/>在關於評分指南是該次廣泛更新的關鍵時,Google的丹尼·沙利文提到: “想要在廣泛變化中做得更好嗎?創作出優質內容</a>。是啊,同樣無聊的答案。但如果你想更清楚地瞭解我們認為什麼是優質內容</a>,閱讀我們的評分指南吧。<br/><br/>那差不多有近200頁需要考慮的東西。”

BERT (2019年)

BERT和SMITH</a>是基於神經網絡的自然語言處理</a>方法,它們讓Google能更好地理解對話式查詢。根據Google的介紹,這是過去五年來最重大的突破之一,也是搜索歷史上最偉大的一次。主要目標是通過對話類型的搜索主題改進消費者意圖的理解。<br/><br/>增加內容</a>的深度和具體性</a>。更多地處理超過三個詞的長尾查詢和短語</a>。確保內容</a>正確回答用戶提出的問題或查詢並進行正確優化。<br/><br/>著重以清晰明瞭、易於理解地方式撰寫給人閱讀。

新冠病毒大流行 (2020 年 3 月)

全球大流行導致消費者行為和搜尋模式永久改變,而Google則持續關注E-A-T</a>信號。Google開始強調YMYL信號,因為互聯網努力應對不實資訊,SEO專業人士</a>也難以跟上消費者行為的迅速變化和下降。從與世界衛生組織建立24小時事件應急團隊和監管內容</a>,到幫助人們找到有用的資訊並避免錯誤資訊,使用者需求變得前所未有地重要。<br/><br/>對於SEO</a>的需求達到了歷史最高點,Google發布了一本COVID-19手冊。

廣泛的核心算法更新(2020年)

2020年12月,Google推出了今年的第三次核心演算法更新。此次更新帶來了一些微小的變化,影響了某些(不總是透露的)排名信號的順序和權重。根據SEJ貢獻者Ryan Jones所言:“Google旨在提供最佳且最完整回答搜索者查詢的內容</a>。<br/><br/>相關性</a>是始終優於其他因素的排名因素</a>。” 想要更多瞭解12月份核心更新的詳情,請閱讀這裡。

段落排名 (2021 年2 月)

Google正式推出了基於段落的索引,旨在説明使用者找到特定問題的答案。你可能已經在實際使用中見過這個功能,簡單來說,它允許Google突出顯示與問題相關的文章段落。這意味著那些提供有價值答案但無法快速流覽的長篇內容</a>也能被展示出來。<br/><br/>從根本上講,這使得Google更容易將使用者與內容</a>聯繫起來,而不用讓他們在點擊頁面後費力尋找具體答案。成功利用段落排名</a>的關鍵是專注於為使用者創建優質內容</a>。詳細瞭解16個重點要點,請閱讀此處的文章。<br/><br/>

商品評論更新 (2021 年 4 月)

這篇新的產品評論更新</a>旨在改善使用者在搜尋產品評論時的體驗。行銷人員</a>被建議要避免製作低質內容</a>,因為這次的更新會獎勵那些使用者認為最有幫助的內容</a>提供者。重點是:獎勵那些能提供真實且詳細的評論內容</a>給使用者的創作者。<br/><br/>Google分享了九個有助於創作和發布產品評論的問題,讓你展現對產品的專業知識</a>。要突顯你的產品與競爭對手</a>之間的差異。清晰而簡潔地強調優點和缺點。<br/><br/>展示產品如何</a>不斷演進以符合使用者需求。

MUM (2021 年5 月)

隨著RankBrain和BERT技術,MUM(Multitask Unified Model)利用人工智慧和自然語言處理</a>來改善資訊檢索</a>。對於終端用戶來說,這項技術的發展有助於提供更好的資訊和結果,因為它可以處理多種媒體格式,如視頻、圖片和音頻。Google副總裁兼搜索部門主管Pandu Nayak表示: 「但是有了一種名為Multitask Unified Model或MUM的新技術,我們正在更接近幫助您滿足這些複雜需求。<br/><br/>所以在未來,您將需要更少的搜索來完成事情。」

頁面體驗和核心網絡生命值(CWV) 的推出(2021 年6 月)

Google的期待已久的頁面體驗更新</a>終於推出,包括核心網頁指標</a>(Core Web Vitals),並將在2022年3</a>月進一步更新桌上出版本。距離Google推出核心網頁指標</a>已有九個月之久,而BrightEdge在一年多前推出了預測性研究。最新的研究顯示,許多行業正在適應和改善其核心網頁指標</a>。<br/><br/>主要關注點是提高用戶的速度和準確性。在改善用戶體驗</a>方面,零售巨頭取得了重大進展。在零售業等案例中,輸入延遲等核心網頁指標</a>已被削減了一半。<br/><br/>儘管金融業去年準備得最充分,但在評估範疇中表現提升最少。

垃圾郵件更新(2021 年6月) 和連結垃圾郵件算法更新(2021 年7月)

為了提供良好的使用體驗,確保使用者根據他們的搜索獲得正確的結果是非常重要的。此外,更新和演算法變更有助於保護使用者的隱私,使搜索安全可靠。我們專注於保障使用者的安全體驗。<br/><br/>您可以在這段Google影片中瞭解更多資訊。

相關數據:

• 57% 來源: statista
• 63% 來源: moz
• 49% 來源: backlinko
• 75% 來源: brightedge
• 42% 來源: search engine land

產品演算法更新 (2022 年3 月)

2022年3</a>月23</a>日,Google針對產品評論的表現提供了一項更新指南。同時,他們向社群宣佈了改進的推出更新,旨在幫助用戶找到準確和相關的資訊,以便做出購買</a>決策。重點是用戶體驗</a>,並展示您的專業知識</a>,確保內容</a>真實可信。<br/><br/>分享你為什麼推薦產品以及支持此觀點的證據。在這裡和這裡閱讀更多建議。