創建吸引人且符合SEO的內容的17種策略

為什麼SEO友好的內容很重要?

我一直強調雇用優秀的文案撰稿人的重要性</a>,因為我提出了一個稱為「網路參與階梯」的概念。搜索者從低層開始並逐步向上提升(從1到4):4. 內容</a>吸引觀眾。<pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre><pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre>3</a>. 標題吸引興趣;元描述則進一步加強此興趣。<pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre><pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre>2. 通過強大的SEO</a>,內容</a>在搜索查詢和關鍵字排名較高。<pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre><pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre>1. 在搜尋引擎</a>中輸入各種關鍵字進行搜索查詢。如果企業按照簡單的網路參與階梯來操作,結果將是搜索者迅速轉化成客戶/讀者(根據所謂在網路行業中至高無上的聖杯:產品/服務/新聞)。一旦這些客戶/讀者持續接觸到有吸引力的內容</a>,他們就會對您的品牌產生忠誠度。不深入探討,忠誠度有助於更容易地進行升級銷售並獲得更高的投資回報率</a>。現在,讓我們來介紹一下我訓練公司撰稿人時使用的17種必要策略。這些策略按照時間順序排列,以達到最大的影響力。請注意,在創作有吸引力且符合SEO</a>需求的內容</a>的修訂階段需要更多精力。

1. 關鍵字研究

雖然我們對關鍵字研究</a>已有相當瞭解,但令人困惑的是,許多內容</a>仍然在沒有進行適當的關鍵字研究</a>的情況下被創作出來。同樣地,往往缺乏明確的關鍵字策略</a>,包括將每個頁面或文章優化為目標關鍵字。通過正確的研究,您可以瞭解到市場上有哪些關鍵字量和趨勢</a>,並可以優化您的文章或頁面以利用這些研究成果。<br/><br/>主要服務/產品/類別頁面 - 尤其是“父級”頁面 - 可以追求搜索量較高的關鍵詞。所有其他較低層次的“子級”頁面和尤其是博客文章都可以追求無盡的、長尾、搜索量較低的關鍵詞。注意:優化網站結構</a>和關鍵詞映射對於成功至闊重要。<br/><br/>如果您所聘用的代理機構在創建內容</a>之前拒絕提及這一點,那就趕快離開吧。

3. 吸引並優化標題標籤超越一切

標題標籤</a>的吸引力對於內容</a>的曝光度有著重要影響。即使你有世界上最好的內容</a>,如果標題不具有吸引力,很少人會注意到它。首先,嘗試將目標關鍵字盡可能靠近開頭位置,並保持標題在60個字元左右。<br/><br/>接下來,標題必須做到以下一點或全部:解釋如何</a>做某事、建立可信度、創造好奇心、強調產品/服務/新聞標題的利益、與讀者進行對話交流以及解釋品牌背後的「為什麼」(參考西蒙·西尼克)。此外,根據統計數據,心理學角度上具有吸引力的是:使用括號或方括號以及奇數。努力創建能夠帶動點擊率的標題。<br/><br/>同時,在幾個不同的標題中進行A/B測試可以得到更高效果。

4. 現在忘記關鍵字研究

現在,關鍵字研究</a>已經完成,並且您已經創建了標題,接下來需要專注於創作內容</a>。暫時忘掉SEO</a>,專注於內容</a>本身。在心中記下相關的關鍵字和最重要的標題主題,但是清空思想中任何與SEO</a>相關的想法。<br/><br/>現在只需專注於寫作即可。

5.  考慮您的搜索者意圖

搜索意圖</a>代表搜索者通過查詢嘗試實現的目標。用戶的意圖通常分為三類:交易性:使用者尋求特定的行動,比如預訂按摩服務或購買</a>產品。這種內容</a>可以簡潔明瞭,因為用戶已經準備好採取行動了。<br/><br/>信息性:這些查詢是給那些需要學習</a>的人用的。我認為大部分有機收入都是從這裡開始的(請注意,不是有機排名)。與交易性內容</a>不同,這種意圖需要提供長篇內容</a>來滿足潛在客戶</a>的學習</a>需求,並將他們引入你的銷售管道。<br/><br/>導航性:用戶尋找特定網站或位置,比如尋找Ducati這樣的品牌名稱。對於這個查詢,在有機搜索結果中可能找不到Harley-Davidson,但你可能可以在付費廣告中競價購買</a>這些關鍵字。 不受紀律約束的SEO專家</a>會追逐高搜索量關鍵字,而忽視那些沒有或幾乎沒有搜索量的關鍵字。<br/><br/>但這完全錯誤,並且屬於“虛榮指標”資料夾下面。如果你排名高搜索量關鍵字卻不能滿足搜索者意圖,那麼該關鍵字就毫無價值可言。優化長尾關鍵字,並先滿足搜索者的意圖,然後再考慮追逐高搜索量關鍵字。<br/><br/>不要回避零搜索量的關鍵字。在穀歌上搜索它們——你可能會對排名和成功程度感到驚訝。還有一個機會可以創建你自己的“藍海”搜索查詢,這指的是每個市場行銷人員</a>都應該閱讀的一本書:《藍海戰略》(Blue Ocean Strategy),作者是W. Chan Kim和Renee Mauborgne。<br/><br/>在業務中,聰明人會避免專注于所有競爭對手</a>都在的“紅海”。相反,他們會創造自己的“藍海”,成為超級細分領域內的市場領導者。你也可以為你的SEO內容策略</a>做同樣的事情,並創建只針對你所推廣</a>產品特定關鍵字排名的內容</a>。<br/><br/>

6. 開始寫作

藉由簡單的大綱開始寫下第一稿,並以最簡單的方式向讀者解釋主題是達到簡潔和組織化的最快方法(以下會有說明)。先列出支持整體標題的主要思想,這些思想可能會有所改變,但現在只需要將主要觀點記下來。創建子標題時不需要加入數字。<br/><br/>這些思想可能起步很慢,但一旦情境形成(當你採用這種技巧時),文字就會流暢地湧出。不必擔心馬虎或修正事實上的錯誤。讓思想自由流動,在螢幕上或手寫稿紙上進行頭腦風暴(也許聽起來像某種古老的過程,但對某些人來說這種方式很有效果)。<br/><br/>對於像本文這樣在休息時間放鬆時,利用浴缸中排除其他工作外落筆如飛。 請記住,即使在初稿階段,也盡量避免長篇密集的段落撰寫。這樣做有助於節省未來修訂的時間,並且經過練習,能夠更好地表達出段落和單詞之間的空白。<br/><br/>再次強調,我們正在為了向讀者順利傳達思想而寫作。我們使其變得越容易,轉換思想的速度就會越快。

7. 如何對抗寫作障礙

在跟數百名作家合作了十多年之後,我對「寫作障礙」這個詞感到厭惡。通常,這只是一個懶散的藉口,對被拒絕的恐懼,或者缺乏集中精力多次編輯同一材料所需。我並不是說延遲整個寫作過程有什麼問題。<br/><br/>有時我會等到截止日期前的幾分鐘才開始一個項目。這不是寫作障礙;相反,它是一種迫使創造力產生的個人過程。但是當我每天坐下來為多位客戶寫作時,我從來沒有遇到寫作障礙。<br/><br/>如果想法無法湧現,只需要開始寫字就好了。僅僅是書面表達思想的過程可以促使思緒流暢。以下是一些啟動寫作行為的提示:以段落形式重述標題、撰寫幾種URL結構</a>、重新輸入相關關鍵字列表</a>、以與某人交談的方式列出你想要告訴他們的要點。<br/><br/>最後一點是我最喜歡的。我想像自己在與讀者交談,解釋文章的主題,並在打字或書寫每個要點時,在腦海中說出那些詞語。有時我會寫100個要點,有時只寫10個。<br/><br/>無論如何</a>,它們都能使思緒和手指協調起來進行書寫。

8. 是時候組織了

無論你有1000個字、100個要點,還是10個小標題,都需要組織好你的寫作。有條理的寫作能傳達出有條理的思想。在組織時始終要明確一個目標:你想在這裡實現什麼?你的總體任務是什麼?如果沒有明確的結束目標,為什麼要浪費時間寫作呢?至於實際的寫作過程,一些人喜歡先創造開頭和結尾再填充中間部分,而另一些人則相反。<br/><br/>找到適合自己的方式。可以試試兩種方法並找到屬於自己的方式。

9. 開始起草

這是真正工作開始的地方。我在所有業務實踐中都使用帕累托法則,確保20%的努力能達到80%的成果。你的第一稿可能有80%的努力花在需要解釋的20%想法上。<br/><br/>大膽地刪除無用的想法和詞語,不要害怕,這只是你的第一稿。想像一下你第一次做任何事情的時候;開車、開設機構或企業、愛情、音樂等等。大多數人可能永遠不會重複第一次發生的事情。<br/><br/>對於你的第一次編輯也是如此:先寫下來,思考80/20原則,重新寫作,重複此過程。有時我會從2500字開始撰寫一篇「簡單」博客文章,然後將其削減到800字,再重新建立並再次刪減。持續重建直到表達出你想要說的全部內容</a>。<br/><br/>

10. 現在走開吧

當你感到頭腦混沌時,不要繼續寫作,這是需要讓思緒清晰的時候。這時候就該離開一下休息一下了。根據內容</a>的大小不同,這個休息時間可能需要幾小時、幾天、幾周、幾個月甚至幾年。<br/><br/>例如,我已經離開我第一本小說出版草稿近六年了。我還起草了其他三本書,但我還沒準備好完成第一本。當然,那本小說只是為了我的放鬆而寫的,並不像客戶工作那樣需要在緊迫的期限下完成。<br/><br/>

11. 重複步驟9和10,然後返回到SEO思考

完成步驟9和10所需的時間可能會很長。一旦滿意,就是返回SEO</a>思維的時候了。重新審視你的主題和關鍵字研究</a>。<br/><br/>現在艱難的寫作已經完成,思想和主題也被探索過了,一些相關的關鍵詞會比其他詞更有道理。再次像讀者一樣思考。你使用的關鍵詞需要自然地融入到文章中。<br/><br/>

12. 再次整理

現在你對相關關鍵字的實施感到滿意,是時候再次從讀者的角度出發,脫離自我。首先走開一下,然後回來大聲朗讀最新草稿,確保不要跳過副標題。我喜歡在Mac上打開我的Facetime應用程式,這樣我可以看到自己在閱讀時的模樣。<br/><br/>我想這取代了在鏡子前閱讀,因為那對我沒有用。當你像大多數人一樣看待自己在數字世界中時,你會聽到當你的內容</a>不清晰時你的聲音和外貌。再次清理草稿之前返回SEO</a>。<br/><br/>

13. 元描述需要像修訂一樣多的精力

當你完成了最佳的初稿(不要固守這個初稿;如果你不是最終編輯者,事情肯定會有所變動),現在是時候寫元描述了。儘管Google表示它對排名沒有任何影響,但對於誰點擊進入你的網站可能會產生重大影響。別把所有時間都花在撰寫和修訂上,卻錯過了一個元描述。<br/><br/>在適當的地方使用目標和相關關鍵詞來撰寫元描述。如果這些關鍵詞在搜索查詢中出現,在元描述中它們會被加粗顯示,自然吸引眼球,增強開頭和用戶體驗</a>(UX)。完成你的元描述後,如果版面需要的話,可以撰寫一個“摘要標題”,基本上就是支持主標題的原始副標題。<br/><br/>這個摘要(如傳統新聞界所稱)用於在標題標籤</a>周圍建立好奇心。

15. 改善您的內部連結

許多人忽略了優化內部/外部連結</a>對於你所創建的實際文章/頁面內容</a>的重要性</a>(注意:不包括頁腳、選單或側邊欄)。在文字或圖片中所發生的事情可以對使用者體驗</a>產生很大影響,也可能破壞讀者的注意力。優化內部連結</a>。<br/><br/>找到最佳關鍵字或關鍵詞片語,並將其超連結到一個有重要意義的內部頁面上。閱讀本文後,您將迅速瞭解到在內部連結</a>方面需要付出多少努力。使用外部連結</a>。<br/><br/>如果您在新聞相關行業工作,其中內容</a>依賴於潛在廣告商的曝光,這一點尤為重要。在正文中放置一個簡單的跟隨連結可以與潛在廣告商建立牢固關係。同時,引用權威資訊也能增加讀者的信任感。<br/><br/>只需確保所有內部/外部連結</a>與文章主題相符即可。

16. 在發布之前,再次修改

你能夠強調再次修訂的重要性</a>嗎?當你的故事上傳到內容管理系統</a>(CMS)後,很多這些SEO</a>元素就會出現。在那裡,你可以進行內部連結</a>和大部分的網站優化</a>工作,例如將標題標籤</a>設置為真正的標題標籤</a>、優化meta描述、URL結構</a>等等。但是一旦所有這些都完成了,就該來進行最後一次修訂了 - 這次是在實際螢幕上。<br/><br/>在發布文章之前預覽它並在新格式中校對以確保一切都按照你的意圖呈現。此外,它還能展示文章的流暢性(是否有足夠的空白區域?)並讓你檢查所有內部SEO</a>元素,如優化過的標題標籤</a>和內部/外部連結</a>。你不希望出現任何404錯誤頁面!

相關數據:

• 84%的網頁在google搜索中排名第一的頁面都使用至少一個圖片 來源: backlinko
• 53%的行動訪問者在網站加載時間超過3秒後就會離開該網站 來源: google
• 72%的網站拥有在30天內的第一次訪問者就會退場 來源: bouncex
• 91%的內容網絡傳播者在長約1分鐘的視頻中中到某個觀眾的注意力 來源: facebook
• 80%的用戶更喜歡可以捲動的內容,而非點擊翻頁查看多頁面內容 來源: rocket fuel

17。 最後一步:早點並常常社交

在所有線上管道中,尤其是Twitter和Facebook,通過各種方式來社交化</a>。如果你正在創作B2B內容</a>,絕對要加入LinkedIn。你的內容</a>和相關討論需要進一步擴大影響力,而社交媒體</a>正是實現這一目標的好方法。<br/><br/>積極利用社交媒體</a>,拓展您的品牌在每個有意義的社交平臺上的曝光度。