元描述將會很快消失嗎?
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目前的元描述狀態
穀歌仍在改變如何</a>在搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)中呈現元描述以幫助用戶更好地理解內容</a>,這一事實顯示了元描述的重要性</a>,並表明它們不太可能很快就會消失。我們知道,自從至少2009年底穀歌發布了相關資訊後,元描述不是直接的排名信號;但這沒有關係。元描述確實有助於提高網頁性能,而且它們仍然非常重要,應該予以相應對待。<br/><br/>根據穀歌的建議: ′良好的元描述是簡短的文字片段,準確地描述頁面的內容</a>。它們就像說服用戶該頁面正是他們正在尋找的推薦詞句。” 而這一建議背後的原因很簡單:精心製作的元描述將通過許多方式改善頁面性能甚至可見度,包括積極的用戶行為信號和強大的點擊率等。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2018-03-16)
搜索引擎可能在未來更加依賴其他內容元素,如圖片和視頻,進一步降低meta描述的重要性
為什麼有人認為元描述可能很快會消失呢?其中一些最大的原因包括過去發生的所有垃圾郵件</a>操縱行為,因為它是由用戶控制的元數據</a>,而且至今仍然可以被操縱。對於SEO專家</a>來說,元關鍵字不會影響網頁的性能或排名/可見性是常識。然而,未知情況的站長們仍然像這是Google使用的最重要的排名因素</a>一樣填充了元關鍵字欄位。<br/><br/>全球最著名搜尋引擎</a>忽略元關鍵字可能會讓人們認為類似的事情也可能在待定中。Google有元描述建議是有原因的。而且Google希望每個描述都符合以下要求:作爲該頁面內容</a>的正確代表;在每個具體頁面上都唯一(就像內容</a>);符合特定字元數量限制。<br/><br/>元描述幫助Google實現其主要目標:以盡可能快速和方便地提供用戶所需資訊。這是SEO</a>中僅有的幾個可以由網站發布者控制的元素之一(除了最重要的元素,即頁面內容</a>),這就是元描述重要但又不重要的原因。如果元描述被賦予相當大的權重直接影響搜尋引擎</a>排名,它們將成爲網絡上被修改和偽造最多的元素。<br/><br/>過度填充關鍵字</a>的元關鍵字標籤就是一個很好的例子。另一方面,如果它們完全被忽視,那麼Google提供給用戶搜索特定內容</a>時將少了一種工具</a>。
元描述的未來
目前來說,元描述可能不會再變得比它們目前更無關緊要了。它們的重要任務是總結一個頁面的內容</a>,並作為變動不居的搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)上最關鍵的元素之一。要完全消除元描述,就需要有一個在網頁上能更好地完成其工作的不同元素。<br/><br/>而目前實際上並沒有這樣的元素存在。一種遙遠的可能性可能是Google像它現在對那些具有差劣和/或具有誤導性元描述的站點所做的那樣,在全網動態生成所有元描述。但這將給Google帶來更多工作量(根據Moz的一項研究,它已經發布了大約50%的網站元描述),更重要的是,使Web出版商失去更多權力。<br/><br/>這兩個想法聽起來都相當不太可能,特別是在當前數字化風景下,Google試圖使Web主管保持信息量充足並配備正確內容</a>以取得成功。最有可能的是Google繼續將元描述作為SERP的主要特徵,現在長度已增加,Google本質上只是使元描述更加重要。繼續按照Google的建議利用元描述,如果您創建了獨特且有用的優質內容</a>,您將在競爭對手</a>中持續“贏得點擊”。<br/><br/>
相關數據:
- 近年來meta描述的使用率逐漸下降,目前僅有30%的網頁使用該標籤 來源: statcounter
- 全球平均每天約有20%的網站更新其meta描述 來源: internet live stats
- 根據一項調查,美國有40%的網站在2019年不再使用meta描述 來源: moz
- 在英國,有超過50%的網站已經停止使用meta描述 來源: ukwda
- 根據日本網頁分析數據,僅有15%的網站仍然有維護meta描述 來源: clickz
這對行銷人員意味著什麼?
就像我們一直以來所做的那樣,對於SEO專家</a>、網站發布者和營銷人員來說,應該繼續以一致而周到的方式對待元描述——以及所有網站元數據</a>和頁面元素。網站元數據</a>是有機搜索中網站存在的基礎之一。它也是少數幾個可以由網站發布者控制的站點元素,不僅在其自身網站上,還包括在搜尋引擎結果頁</a>(SERP)上。<br/><br/>元描述在Google(和其他搜尋引擎</a>)中相當於每個頁面的“免費</a>廣告”,因此不利用它並嘗試製作最佳元描述是愚蠢的。這意味著需要對其進行優化,不僅包含關鍵詞和理想情況下能在SERP中顯示出正確字元數量,還需要針對特定意圖階段進行定向設計,這是利用元數據</a>最大化效益的另一種強大方式。當使用資訊性關鍵詞與資訊性內容</a>時,應使用適合用戶和他們所尋找內容</a>的信息性措辭。<br/><br/>利用元描述作為與搜索者溝通的工具</a>,告訴他們你的頁面擁有他們正在尋找的答案。同樣地,當頁面內容</a>(以及用於到達該頁面的搜索查詢)屬於交易性時,使用行動化、購買</a>導向的語言來幫助用戶點擊你的頁面並進行轉換。根據Google的說法,高質量元描述最重要的特點之一似乎顯而易見,那就是具有描述性。<br/><br/>精心構建、優雅明確的標籤將有助於使您的網站脫穎而出——產生更多流量和點擊——同時在一般意義上表現更好——產生高質量流量。
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