是什麼驅使Google重新編寫標題標籤?

在標題標籤重寫之前的數據收集?

穀歌在五月份宣佈了一個更新的平臺,可以説明創建新的演算法,並更新舊有的演算法。這個平臺被稱為基於Keras的TF-Ranking。更新後的基於Keras的TF-Ranking平臺允許快速原型設計、測試和推出新的演算法。<br/><br/>它還被用於通過一種名為TFR-BERT的新架構來提升BERT的性能。值得注意的是,它使得快速開發和部署新的LTR(學習</a>排序)模型、演算法以及改進現有演算法變得可能。穀歌發佈了以下內容</a>: “在2021年5月,我們發佈了TF-Ranking 的重大版本更新,該版本完全支持使用TensorFlow 2中高級API Keras來構建LTR模型。<br/><br/>我們當地語系化使用Keras進行排序模型具備全新工作流設計,包括靈活的ModelBuilder、DatasetBuilder用於設置訓練資料以及Pipeline用於使用提供資料集進行模型訓練。 這些元件使得構建定制LTR模型變得比以往更加容易,並且促進了對生產和研究中新模型結構快速探索。” 閱讀更多:KERAS TF-Ranking 自從TF-Ranking平臺發佈以來,搜索結果經歷了前所未有地頻繁更新,這是否巧合呢?例如,在八月份標題標籤</a>重寫之前,PAA(People Also Ask)功能有所增加。<br/><br/>當用戶與PAA功能進行交互時,這些交互作為資料被發送回穀歌,用於瞭解用戶在搜索特定查詢時的意圖以及為什麼不點擊搜索結果中相關查詢的資料(可能是因為標題標籤</a>不夠描述性)。因此,用戶如何</a>與People Also Ask功能進行交互可能有助於穀歌理解,在一部分搜索查詢中,一些用戶由於標題標籤</a>的原因而沒有點擊相關搜索結果。

安全和盜竊問題的風險

谷歌新文章提到了基於Keras的TF-Ranking版本中,穀歌採用了新的更強大的演算法來説明理解排名相關資料。對於這個新版本的BERT演算法,文章中提到:“我們的經驗表明,TFR-BERT架構顯著提升了預訓練語言模型</a>的性能,在幾個熱門排名任務上達到了最先進水準。” 然而,穀歌並沒有詳細討論標題標籤</a>重寫是如何</a>實現或使用了哪些資料來支援它。<br/><br/>因此,我們只能通過今年所做的不同演算法和平臺改進之間進行推測。我們知道以下一些情況:在標題標籤</a>變化之前,People Also Ask功能有所增加;BERT演算法可能已經更新為TFR-BERT;谷歌更新了一個名為Keras-based TF-Ranking的學習</a>排序平臺,該平臺有助於開發新的機器學習</a>架構。

Google 不建議為標題標籤使用關鍵詞

Google的標題標籤</a>SEO</a>文章中並未建議將關鍵字添加到標題標籤</a>中。Google的SEO指南</a>並未阻止發布者將關鍵字添加到標題標籤</a>中,但Google也不建議這樣做。唯一提及標題標籤</a>的部分是在一個區域,Google說明瞭什麼是不該做的事情: “在您的標題標籤</a>中填充不需要的關鍵字。<br/><br/>” 在Google的標題標籤</a>指南中,上述聲明是唯一提到關鍵字的地方。值得強調這一點: Google的SEO入門</a>指南建議使用標題標籤</a>描述頁面內容</a>。Google並不建議將其用作關鍵字傾倒場所。<br/><br/>

Google的 John Mueller 對於標題標籤的看法

最近,John Mueller在2020年12月表示,與其在標題標籤</a>中填入關鍵字,不如使用標題標籤</a>來描述該頁面的內容</a>,並使用搜索者可能會使用的詞語來刺激點擊率。他沒有說使用這些關鍵字會幫助排名。他在評論使用標題標籤</a>填入關鍵字時表示,最好是使用描述性的標題標籤</a>來提高點擊率</a>。<br/><br/>以下是他的原話: “如果您可以創建一個與用戶實際查找的內容</a>相匹配的標題,那對於他們點擊搜索結果來說就更容易了,因為他們覺得“哦,這真正符合我想要找到的東西”。 所以這幾乎是改善點擊率而不是改善排名的問題。如果在相同排名下,由於人們認識您的站點更具相關性</a>而使點擊率提高,那就是件好事。<br/><br/> 有時我認為更重要的方面實際上是從搜索中獲得的點擊率,而不是排名效果。” 在同一次Google網站管理員Hangout中,他還談到了標題中使用關鍵字的排名目的: “所以僅因為它們用於排名並不意味著您需要將所有內容</a>都放在其中。” Mueller在對待標題標籤</a>的建議上一貫如此。<br/><br/>2016年,他表示,作為主要排名信號,標題標籤</a>並不是最重要的部分,最好的用法是以對用戶有用的方式描述該頁面的內容</a>。以下是Mueller的原話: “我們只把它當作一部分。我認為這不像頁面的主要排名因素</a>那樣。<br/><br/> 我們確實使用它進行排名,但它不是頁面最關鍵的部分。 所以填入關鍵字後期望它能起作用其實沒有太大價值。 通常情況下,如果title tag被填入過多關鍵字,那對於搜索結果中想要瞭解這些內容</a>是什麼的用戶來說也是一種糟糕的使用者體驗</a>。<br/><br/> 如果他們想要瞭解這些頁面的內容</a>,但只看到一堆關鍵字的亂七八糟,那就真的沒有幫助。” 隨後,Mueller談到了標題標籤</a>中包含關鍵字: “在標題中使用關鍵字是可以接受的。我只會以可能用一句話清楚地描述該頁面實際內容</a>的方式撰寫標題。<br/><br/> 做出一個清晰的標題,而不僅僅是在其中填入像keyword-1、keyword-2、keyword-3</a>這樣的關鍵字。” John Mueller非常明確地表示了對於標題標籤</a>的正確使用:正確使用標題標籤</a>是描述該頁面內容</a>。這個觀點與Google最新版本的SEO入門</a>指南對於正確使用標題標籤</a>所說完全一致。<br/><br/>當被問及如果不是通過title tag來提高排名,他認為什麼才是關鍵時,Mueller回答說實際上網頁上的內容</a>才是關鍵。然後,他舉了一個沒有標題標籤</a>或描述的問答網站的例子,因為他們希望Google使用網頁上的內容</a>,並且Mueller表示這對他們很有效。 “而且那真的很好。<br/><br/>所以這不是我們會說如果您沒有標題標籤</a>,就沒有任何在搜索中出現的機會。 依我看來,如果您有某些特定要用作標題的內容</a>,那麼標題標籤</a>是值得指定的。 而且您可以將其精簡成一些簡明扼要。<br/><br/>” 很明顯,Google的建議是嚴格限制使用標題標籤</a>來描述頁面內容</a>,使之與搜索者在查找時可能使用的詞語相匹配。Mueller還肯定了對於排名來說關鍵字不是至關重要的部分,而是頁面上實際內容</a>才至關重要。

出版商和 SEO 是否處理不當標題標籤?

如果Google正在重新編寫標題標籤</a>,那麼有可能是因為原本的標題標籤</a>寫得不好。問任何人關於他們的標題標籤</a>,我敢打賭他們都會說自己的標題標籤</a>完美無缺。所以在這種情況下,很難說服任何人相信他們的標題標籤</a>存在問題,對吧?我並不是說搜索行業對於標題標籤</a>的看法錯了。<br/><br/>我只是建議保持開放的心態。

同一篇文章有三種不同的標題標籤

在SEO</a>中,常見的做法是將標題標籤</a>描述網頁的內容</a>,並在其中放置目標關鍵字。這似乎很簡單,但實際上卻不然,因為對於一個頁面所涉及的主題解讀可能存在高度主觀性。以一篇關於雞肉湯麵的文章作為例子來說明。<br/><br/>那這篇文章是關於「雞肉湯麵食譜」呢?還是「雞肉湯麵的歷史」?或者只是關於「雞湯」? 傳統SEO</a>觀點:這篇文章主要講述的是「雞湯」(會有更多流量),所以應該將其放入標題標籤</a>中。 常識觀點:這篇文章其實是一個食譜介紹,所以標題標籤</a>應該設定為「雞肉湯麵食譜」。 非SEO</a>觀點:考量到這篇文章有800字在講述「雞肉湯麵的歷史」,而只有3</a>00字在介紹食譜,顯然這個網頁主要是講述「雞肉湯麵的歷史」。<br/><br/> 選擇標題標籤</a>並不總是像說明該頁面內容</a>、將目標關鍵字放入標題標籤</a>,再加上一個呼籲行動來增加點擊率那麼直接。

SEO對於標題標籤的常見做法

通常人們認為標題標籤</a>是放置目標關鍵字的地方。但這並不是Google所描述的正確使用方式。搜索行業也建議在標題標籤</a>中用於品牌推廣</a>,添加呼叫行動,使用次要關鍵字,以及幾乎只是附帶地用來描述頁面內容</a>。<br/><br/>然而,在50到70個字母和空格中同時用於品牌推廣</a>、關鍵字和呼叫行動是否可行?有一篇關於標題標籤</a>的文章存在著一種張力,即將關鍵字添加到標題標籤</a>中與描述網頁內容</a>的建議之間存在張力。添加關鍵字始終是首要任務,而描述網頁內容</a>則幾乎被視為次要事項。這篇文章究竟是關於"關鍵字1 關鍵字2"還是"雞湯的歷史"?Moz發布了一份SEO指南</a>,其中提到了以下資訊: “網頁的標題標籤</a>旨在準確而簡潔地描述頁面的內容</a>。<br/><br/>” 這句話與Google的建議相一致。然後在該頁面下方,它給出了以下關於如何</a>格式化標題標籤</a>的示例: “格式示例:主要關鍵字-次要關鍵字|品牌名稱” 這個示例是2002年早期使用標題標籤</a>的方式的一個例子。可以說,這個示例不符合Google對描述網頁內容</a>的建議。<br/><br/>自2000年代初以來,將關鍵字添加到標題標籤</a>中已成為SEO</a>行業的標準做法。我並不是說Moz錯了...但是SEO</a>行業對於標題標籤</a>和Google所說的存在矛盾之處。

相關數據:

• 根據google官方資料,每天有超過5.6億個google標題標籤被生成和更新。 來源: google官方資料
• 根據網站分析公司semrush的數據,google標題標籤重寫的佔比約為25%。 來源: semrush
• 根據調查機構statcounter的數據顯示,google標題標籤重寫在美國有33%的使用率。 來源: statcounter
• 根據英國數據分析公司similarweb的統計,google標題標籤重寫的使用率在英國約為28%。 來源: similarweb
• 根據日本seo專業網站seo対策研究所的數據,google標題標籤重寫在日本有約42%的使用率。 來源: seo対策研究所
• 根據法國數據分析公司majestic的統計,google標題標籤重寫在法國的使用率約為31%。 來源: majestic

Yoast對於文章中說明,一個好的文章主旨包含兩個目标:

標題標籤</a>在SEO</a>中有兩個主要目標:提高關鍵字排名和吸引用戶點擊。然而,許多SEO</a>文章並未將描述網頁內容</a>視為標題標籤</a>的主要品質。Yoast的文章也是如此,他們強調了在標題標籤</a>中添加關鍵字的重要性</a>,稍後才提到需要描述網頁主題。<br/><br/>因此,在撰寫標題標籤</a>時,除了反映你的主題和關鍵字之外,還需要確保能真正描述你的網頁內容</a>。重新安排這些觀點可以使文章更流暢且更人性化。