進階選擇錨文字的策略
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品牌化
公司名稱或其變體是常見的錨點。品牌名稱也可以與相關主題或呼籲動作的錨點結合使用。一個基本的品牌化錨文本例子是:<pre><code><a href="https://www.searchenginejournal.com"></code></pre>Search Engine Journal<pre><code></a></code></pre>這種方法往往用於清單</a>式的位置,或者用於其他產品或公司比較。正如您在指向Screamingfrog SEO</a> Spider的鏈接中看到,使用詞語“SEO</a> Spider”作為錨點是有道理的。另一個變體是品牌和相關主題錨點的組合。在這個例子中,SEJ的錨點還包括“SEO</a>文章”在文本中。<pre><code><a href="https://www.searchenginejournal.com"></code></pre>Search Engine Journal 的 SEO</a> 文章<pre><code></a></code></pre>
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2020-03-23)
競爭對手也可能採用進階方法選擇錨文本,增加市場競爭
大多數營銷人員在討論錨文本優化</a>時,通常會考慮到這種變體,但需要謹慎使用。這些錨文本與目的地頁面的主題相關或包含目標關鍵詞。Google在連結計劃指南中指出,在某些情況下,帶有"文章中優化的錨文本"的連結可能違反指南。關鍵詞優化的錨文本有三種變體:我個人的觀點是,錨文本應該設置為在文章中具有意義並增強用戶體驗</a>的內容</a>。廣泛匹配並不完全包含關鍵詞,但會有幾個變體。例如,在Verywellhealth上一篇名為"如何</a>選擇最佳健康保險計劃"的文章中,該連結指向https://www.healthinsurance.org/glossary/shop-exchange/。從螢幕截圖中可以看到,"小型企業健康保險交換"這個錨文本與文章的一部分子主題相關,但不是主要目標關鍵詞。片語匹配的錨文本實際上可能只是一個長尾關鍵詞</a>,文章的標題或目的地頁面的標題標籤</a>。"如何</a>"文章往往具有此類型的錨文本連結。例如,在https://people.howstuffworks.com/igloo3</a>.htm這篇文章中,除了排名為"如何</a>建造雪屋"之外,錨文本還包括"雪屋建造指南"和"如何</a>建造雪屋"。精確匹配具有完全相同的關鍵詞(通常是2-3</a>個關鍵詞短語</a>)。在這篇SEJ文章中,精確匹配連結如下所示:<pre><code><a href="https://pineco.de/element-hiding-techniques-in-css/"></code></pre>CSS技巧<pre><code></a></code></pre>
簡單四步驟指南:如何選擇最佳的鏈接文字
首先,沒有一個最佳的錨文本分配策略。搜尋引擎演算法</a>的複雜性對大多數營銷人員來說是一個巨大的障礙,他們很難完全逆向工程Google的演算法並分割出所有潛在或隱藏的變量以識別出確切的配置。然而,下面列出的步驟將提供指導,這已經是最優選項了。<br/><br/> 1. 確定關鍵詞和排名。 2. 列出並分類頂級頁面。 3</a>. 獲取頂級頁面上的所有錨文本。<br/><br/> 4. 整合並分類錨文本。 關鍵詞排名</a>追蹤有其特殊之處,這個過程假設您基本瞭解地理位置、移動設備與桌面裝置以及搜尋引擎</a>等變量。
2. 列出所有關鍵字中的頂級頁面
我喜歡使用Advanced Web Ranking的AWR Cloud的Top Sites報告,因為這是一種廉價的方式來追蹤成千上萬個關鍵字,並且能夠快速生成涵蓋多個關鍵字的頂級頁面報告。Top Sites報告提供了在多個關鍵字中排名的頁面列表。AWR Cloud有一份不太容易找到的報告,可以導出所有關鍵字下的所有排名頁面,在“報告”部分下可以找到。<br/><br/>創建一份“top sites”的範本報告,以獲得所有排名頁面、位置/頁面以及每個關鍵字。您可以使用任何電子表格軟件,但我使用Excel。設置以下樞紐表:值:關鍵字數量。<br/><br/>行:網站或“pages”。列:搜尋引擎</a>結果(表示在搜尋引擎</a>上排名靠前的頁面)。最終結果將是您選擇的搜尋引擎</a>中第一頁上排名的URL列表。<br/><br/>Excel Top Pages報告中顯示了一個截圖,該URL在71個關鍵字中都排在第1位: http://www.guidetoonlineschools.com/online-schools/military-friendly。從樞紐表列表中,選擇前10到20個進行下一步分析。
相關數據:
- 根據研究,有76%的消費者在購買商品時會參考網上評論。 來源: brightlocal
- 全球約有70%的人在網上購物前會先閱讀其他消費者的評論。 來源: trustpilot
- 根據最新數據,美國網上消費者中有62%表示他們更傾向於購買有高評價的產品。 來源: spiegel research center
- 英國約有82%的消費者在網上購物前會讀取其他消費者的評論。 來源: brightlocal
- 日本市場上,有68%的消費者表示他們會參考其他人的評價來選擇商品。 來源: statista
- 法國約有74%的網購消費者在購物前會閱讀其他顧客的評論。 來源: ifop
- 根據調查,台灣有92%的網購消費者在決定購買前會參考其他人的評價。 來源: momo購物
4. 彙總並分類錨點
這個步驟需要一些手動勞動,但是它是過程中非常重要的一部分。根據上面的錨文本變化,每個關鍵詞都需要手動進行分類。像在內容</a>營銷和SEO</a>分析中的許多情況一樣,這些類別並不總是清晰地可分成組別。<br/><br/>通過下面的樞紐表,我不得不合併一些變體以獲得正確的分佈。這份分析表明,排名靠前的頁面往往受到品牌錨文本的影響,而主題相關的錨文本只占很小比例。注意:為了進行此次回顧,在我只包含了少量範例錨文本,但是你的分析將需要具有數百個錨文本的具有統計意義的數據集。<br/><br/>
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