2022年必看的五大企業SEO趨勢

2022年企業SEO的大局觀

企業級SEO</a>是在大規模上管理SEO</a>,通常涉及到具有大型網站和各種產品和服務的組織內部或外部運營。大品牌擁有多個部門和基礎設施的組織是利用企業級SEO</a>技術並將核心原則融入業務的典型例子。企業級SEO</a>還涉及利益相關者管理、計劃和策略以及與企業目標的對齊。<br/><br/>在2022年,這將包括:提高跨管道和更廣泛部門間的協作;推進工作流程</a>和報告流程與系統;實時利用數據和洞察力;接受並利用AI技術和自動化。 企業級SEO</a>面臨的挑戰因組織而異。然而,共同之處在於執行層認可、內部協作以及更廣泛數字化整合(展示影響)。<br/><br/>去年的挑戰帶來了明年的機會 - 基於這一點,讓我們深入探討下一年計劃企業級SEO</a>策略時需要考慮的5個關鍵重點。

3. 平臺壟斷:少數搜索引擎平台的壟斷地位可能對企業seo產生限制和依賴風險。

作為任何類型的SEO</a>行銷人員</a>,面臨的最大挑戰之一是跟上變化的步伐。只需看看上週關於Google更新的消息,就能感受到這給SEO</a>思維帶來的反應和不確定性。對於企業級SEO</a>行銷人員</a>來說,更新和演算法變化是一把雙刃劍,其中包括:反應、修復和優化 - 採取行動。<br/><br/>將業務影響轉化為組織中的成果。2021年是「加速搜索」的一年。像頁面體驗更新</a>和核心Web指標這樣的大規模推出重新喚起了對技術性SEO</a>的需求。<br/><br/>E-A-T</a>原則的再次出現對企業而言也具有巨大意義。Google引入其多任務統一模型(MUM)將意圖查詢因素納入內容類型</a>中,以減少發現</a>質量低劣內容</a>。

內容與語境相關性的需求

企業SEO專業人士</a>需要證明內容</a>的可信度和可靠性是至關重要的,以展示品牌價值和收入方面的業務影響。本月早些時候的Google垃圾郵件</a>更新補充了這種方法。由於變化速度如此之快,企業SEO</a>人員需要依賴技術來幫助他們跟蹤變化、回應</a>並採取行動。<br/><br/>保持領先</a>變化的最佳方法是確保對核心網頁要素進行積極的內容</a>和技術SEO策略</a>。包括內容</a>創建、尤其是針對電子商務</a>網站的頁面和分類內容</a>;網站的健康程度和結構,包括導航和架構;移動端和桌面端頁面加載速度</a>;技術、實時洞察力和自動化等方面。閱讀更多:SEJ: 企業SEO</a>內容</a>:機遇、動態創建與規模化 閱讀更多:SEJ: Google E-A-T</a>(專長、權威性、可信度):打破10個最大的誤解

2. 採用自動化的增加

根據普華永道(PwC)的一項調查顯示,今年有52%(基於1000份調查)的組織加快了對人工智慧(AI)的採用。此外,在自動化常規任務方面也被列為前五名應用之一。對於一些SEO專家</a>來說,特別是那些通過多個點解決方案</a>進行管理的人來說,自動化這個詞被視為威脅他們的工作。<br/><br/>然而,事實恰恰相反。自動化已經幫助領先品牌和組織跟上變革步伐,充當虛擬SEO</a>合作夥伴。對於2022年的企業級SEO</a>來說,自動化是實現規模化所必需的。<br/><br/>除了通過處理常規和重複性工作節省資源外,自動化還有助於釋放時間集中精力進行創意、策略和數字整合 - 這些都是企業級SEO</a>職責中至關重要的部分。然而,不要把所有時間都花在追求演算法上。相反,讓技術幫助您在適當的時間和地點檢測、預先確定和修復問題</a>。<br/><br/>人類無法處理所有可用的數據。對於企業級SEO</a>專家來說,自動化是實現規模化的關鍵。在2022年,請尋求自動化在以下三個層面上提供幫助:L1:監控和檢測搜尋引擎</a>結果中的異常情況;團隊報告排名和流量;連結和反向連結</a>設定檔;進行SEO</a>審計;定期收集數據;進行高級關鍵詞意圖研究;連接源頭查找;內容優化</a>。<br/><br/>L3</a>:洞察力和自動化操作即時分析更大數據集合;內容</a>和多個(大型)站點審計;網站錯誤修復和連接建立;即時決策。

3. 數據作為商業智能的重要性日益提升

消費者偏好和行為的趨勢</a>反映在搜索方式上。同樣地,數字創新和內容</a>創作趨勢</a>也反映在搜索中。因此,我們看到使用和重視搜索數據作為重要商業情報來源的增長</a>。<br/><br/>根據Salesforce的數據,超過一半的營銷人員認為數據和智能是推動市場表現的最重要因素之一 - 這是企業搜索行銷人員</a>的關鍵指標。 大規模收集和分析的SEO</a>數據可以給營銷人員提供更廣泛範圍的消費者洞察。它可以幫助理解:流行產品興趣(例如[防水服裝]);需求和困惑(例如[如何</a>防止衣物滲漏]);產品偏好(例如[螢光防水服裝]);即時性(例如[有庫存的防水服裝])。<br/><br/>搜索商業情報可以幫助組織準確找出對他們自身和行業最重要的事情。它還可以幫助企業SEO</a>從整體行業水準和細分類別水準上查看趨勢</a>。根據我公司對750名搜索和數字營銷人員的調查,79%的人認為搜索數據是或將成為策略的一部分。<br/><br/>其中3</a>3</a>%的人認為它是多個業務策略的關鍵輸入。 在2022年,企業營銷人員需要更好地展示商業情報洞察力帶來的價值,以推動組織各方面的業務效益。例如:提高品牌知名度</a>;為未來產品上市提供產品營銷反饋和洞察;建立內部和外部引流活動;向銷售團隊提供市場趨勢</a>資訊;向內容</a>和數字團隊提供意圖和搜索結果/內容類型</a>等資訊;與公關團隊合作進行媒體、文章和連接優化。<br/><br/>

4. 進一步與付費搜索和數字整合

企業級SEO</a>營銷人員不能孤立地工作。為了達到業務目標</a>,跨付費搜索和數字團隊之間的合作至關重要。在企業級搜索組織中,以前的SEO</a>和PPC</a>之間的協同作用是不可避免的衝突。<br/><br/>然而現在,超過80%的搜索流量來自於SEO</a>和PPC</a>,所以沒有衝突是必要的,這樣才能:利用SEO</a>見解來指導PPC</a>;利用PPC</a>填補高價值關鍵詞和頁面上的即時(短期)差距;通過SEO</a>和PPC</a>提升本地和移動優先性能;在兩個管道以及與數字持份者分享見解。明年,確保SEO</a>和PPC</a>緊密配合以最大程度地增加在SERP中的可見性和發現</a>性。這有助於吸引特定需求高度意向搜索者和重要人物角色。<br/><br/>從數字角度來看,SEO</a>正轉變成數字活動的核心點。洞察力可以推動郵件、展示、語音和視頻等策略。2022年,企業級SEO</a>的角色將擴大,以確保可發現</a>性成為所有數字內容</a>的目標。<br/><br/>此外,企業技術(自動化見解)的進步使得那些可能不如純粹技術SEO</a>熟練的數字營銷人員能夠理解業務影響。因此,數字營銷人員在使用SEO</a>技術方面正在進行重大變革。這有助於他們遠離基於理論和不準確信息的長期實驗和測試依賴。<br/><br/>

相關數據:

• 全球seo行業預計在2022年將達到千億美元 來源: forbes
• 2022年美國企業將花費超過280億美元在seo上 來源: emarketer
• 英國企業seo支出預計在2022年將增長15% 來源: search engine watch
• 2022年日本企業seo支出預計將達到260億日元 來源: 日本seo協會
• 法國企業在2022年的seo支出將增長12% 來源: statista

5. 提供全面體驗和服務

企業級SEO</a>不僅僅涉及優化,還需要跨部門管理、商業知識的應用和在整個企業中實現結果的管理。企業級SEO</a>涉及的管理範疇包括:人才招聘和留任、工作力量管理、技術的採用和使用、專業諮詢服務、內外賬戶管理以及多個數字體驗和資產的優化。 在2022年,企業級SEO</a>的管理將更加關注以下方面:組織內部進行SEO</a>、內容</a>和數字培訓和認證;CEO、CMO和SEO</a>之間目標與成果的協同;技術和平臺培訓與管理;結果在內外部宣揚;與IT和開發部門更深入合作。<br/><br/> 許多組織可以通過建立一個企業級SEO</a>卓越中心來實現這一目標。詳情請參考SEJ文章《5 Ways Brands Can Build an Enterprise SEO</a> Culture》以及《Digital Asset Management: Why It Matters in Enterprise SEO</a>》。