語音搜尋如何助益於你的SEO?

什麼是語音搜尋?

簡單來說,讓我們先回答一個基本問題:什麼是語音搜尋</a>?語音搜尋</a>允許人們使用智慧裝置的語音指令來取得線上資源。它的運作方式</a>與電腦或智慧型手機相似,只不過你是用聲音進行搜尋,而非打字輸入。智慧裝置利用人工智慧來處理語言,請教相關的搜尋引擎</a>並返回最佳結果給使用者。<br/><br/>語音搜尋</a>被用於各種查詢,從直接問答到開車路線指示到笑話等等。而且語音搜尋</a>技術也在不斷改進中。在Google的案例中,這很大程度上要歸功於該搜尋引擎</a>使用的自然語言處理</a>技術(Natural Language Processing, NLP)。<br/><br/>自然語言處理</a>使得Google作為一台計算機不僅可以閱讀搜索內容</a>,還能夠像人類一樣解釋搜索查詢。通過NLP技術,Google能越來越理解搜索的語義,也就是逐漸能夠理解搜索背後的意思,而不僅僅是字面上的表達。你可以看到使用語音搜尋</a>來存取網絡資源的人們所獲得的好處,但對企業而言呢?

語音搜尋還存在著與文字搜索不同的搜索行為和使用習慣,對於習慣文字搜索的用戶而言,轉變到語音搜索可能需要一定的時間和適應過程。

如果你剛開始瞭解語音搜尋</a>,可能已經開始思考它如何</a>有助於你的業務的SEO策略</a>。但讓我們討論一下實際情況,以防還有些模糊。每次語音搜尋</a>時,語音助手</a>會大聲朗讀一個結果。<br/><br/>現在,當你查詢方向時,語音助手</a>只會給你所需的資訊。但是當你有一個真正的問題 - 關於某人是誰、某事如何</a>工作或某事為什麼這樣 - 你的語音助手</a>會轉向有機內容</a>來回答。這是你閃耀的機會,因為語音助手</a>閱讀的內容</a>可能就是你自己的內容</a>!答案通常是普通搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)上突出顯示片段(Featured Snippet)。<br/><br/>這意味著無論什麼內容</a>排在頂部都會得到額外獎勵被用作最權威資源回答該問題。而且,由於SEO</a>就是要建立你的業務在特定市場利基中成為可信賴的權威,所以如果你希望通過SEO</a>實現增長</a>,那麼出現在某人的語音搜尋</a>中絕對是你的目標!因此,最重要的是為語音搜尋</a>進行優化。這裡有幾點需要考慮;並不只有一件事可以讓你出現在語音搜尋</a>中。<br/><br/>接下來,我們來看如何</a>為你的業務的線上存在進行語音搜索優化</a>。

優化有機內容

所以,你希望你的網站內容</a>能夠回答語音搜索</a>中的問題,比如“最簡單的烤土豆食譜”,“攝影測量在車禍中的應用是什麼”,或者“為什麼達爾馬提亞犬有斑點?” 思考這個問題的一般方法是直接回答人們想要知道的東西-問題的真正意圖。以達爾馬提亞犬這個問題為例。如果你經營一個關於狗的博客,對這個基於關鍵字的問題進行調查,並且希望在人們搜索時作為語音搜索</a>答案出現,以下是你可以做的事情。<br/><br/>將問題作為博客文章的標題。Google 對頁面上 H1(標題)分配了很大一部分有機搜索權重。在該文章的第一段寫下簡明扼要但全面直接的答案。<br/><br/>之後再添加一句話進一步解釋也無妨。然後,寫下剩餘部分內容</a>並補充所有細節,並加入圖片和資訊圖表等豐富元素。將介紹部分設置成助手閱讀出來即可有效地顯示為語音答案。<br/><br/>然而,如果你想成為互聯網上最權威最好的答案,並希望語音助手</a>將你的答案作為最佳答案呈現,你還可以做其他事情。例如,你可能希望在文章中添加結構化資料以説明Google理解你的內容</a>。對於產品和食譜,結構化資料尤其有用。<br/><br/>這種標記將説明Google瞭解你想要推廣</a>的頁面的細節,並且你的內容</a>可能會出現在語音搜索</a>中。始終記住人們傾向於使用更長、更自然的短語</a>進行語音搜索</a>。因此,您應該研究並在內容</a>中使用這些更長尾關鍵字。<br/><br/>根據關鍵字的具體性</a>,您應該能夠確定此內容</a>的使用者畫像是什麼樣的。他們是誰?他們追求什麼?瞭解您的受眾將有助於您制定內容</a>,而這一小小額外思考可能會成為獲得令人羡慕的語音搜索</a>答案所需之差別。

相關數據:

• 根據研究,在2020年,全球有超過35億人使用語音助手,預計到2024年將增長至近50億人。 來源: juniper research
• 根據google的數據,截至2021年,使用語音搜索的智能手機用戶在全球範圍內已增長了270%。 來源: google
• 根據statista的數據,截至2021年,英國使用語音助手的人數已增長到3500萬。 來源: statista
• 根據voicebot.ai的調查,截至2020年底,美國有7700萬人使用語音助手進行搜尋。 來源: voicebot.ai
• 根據kantar worldpanel comtech的報告,截至2021年,日本有超過3500萬人使用語音助手進行搜尋。 來源: kantar worldpanel comtech
• 根據emarketer的預測,2022年法國有望達到500萬的語音助手使用者數量。 來源: emarketer

優化本地商業資訊

對於那些想在附近找到類似你的地方或是對你有興趣想更多瞭解的當地搜索者來說,你希望在他們進行語音搜索</a>時能在當地地圖中出現,例如「附近的比薩店」。同樣,你也希望語音助手</a>在人們詢問「X公司營業時間」或「Y公司地址」時能提供正確資訊。 要實現這一點,首先要充分優化你的Google商家資料檔案。<br/><br/>這意味著包括營業時間、地址、照片、服務項目、網站鏈接</a> - 還有評論!從滿意的客戶那裡積極收集好評是成功成為本地企業的一個有效方法。這可以讓人們知道他們將享受到與你公司合作的愉快體驗。同時,它也向Google表明這是一家受人們喜愛且有用處的企業,因此Google會持續展示給搜索者看。<br/><br/> 由於語音搜索</a>通常發生在移動設備上,所以請確保優化你網站的移動版本,以便任何想要瞭解更多資訊的人在你的網站上有良好的體驗。