「古老的末日」:SEO如何幫助考古學家揭穿陰謀論

創作者反駁「古代末日論」獲得SEO的加持

我最早是通過YouTube創作者“History With Kayleigh”瞭解到這個爭議,她雖然不是學術界或經過認證的考古學家,但她製作了有關古代歷史和考古遺址的教育視頻。她與科學家發表的推文互動,並告訴我說:“我決定試著寫一篇對這個節目的公正反駁。”Kayleigh的有關《古老啟示錄》的視頻並不是她頻道上表現最好的視頻。<br/><br/>然而,在很短的時間內,它確實表現出色,截至12月1日已經累積了67,000次觀看。但之後,我在週末時再次拍攝了這個頻道的截圖,即12月5日。Kayleigh發布了第二個視頻,《《古老啟示錄》:事實還是虛構?》第一部視頻已經增長</a>到104,000次觀看。<br/><br/>Kayleigh不是唯一一位元發布有關Netflix系列節目內容</a>的創作者。比爾·法利博士(Dr. Bill Farley)是一位考古學家,也是南康涅狄格州立大學(Southern Connecticut State University)的副教授,他在空閒時間製作有關考古學的小型YouTube視頻。他製作了最早批評漢考克和這個節目的YouTube視頻之一。<br/><br/>雖然他的影響力要小得多,但他有關《古老啟示錄》的視頻卻爆紅了。法利博士分享了他的YouTube分析截圖,證明他關於格雷厄姆·漢考克的第一個視頻從Google搜索中獲得了比平常更多的流量。以下截圖來自11月22日,當時該視頻觀看次數約為5,000次左右。<br/><br/>對於該特定視頻,“外部”流量來源</a>約佔28%,而其平均水準只有10%左右。其中三分之一的外部流量來自Google。下麵這張截圖是整個頻道的數據以供比較。<br/><br/>我在12月5日再次查看了他的頻道。這個第一個視頻仍然主要通過搜尋引擎</a>關鍵詞獲得流量。與11月22日相比,12月5日的外部觀看次數下降了約11%。<br/><br/>這在一定程度上可以理解,因為有很多出版物報導這個故事,填滿了搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)。第二個視頻的統計數字完全不同,主要是由YouTube的推薦視頻等瀏覽功能推動的。這一次,YouTube似乎意識到了趨勢</a>話題的興趣並相應地推送了該視頻。<br/><br/>在他關於《古老啟示錄》的第一個視頻中,法利博士直接向漢考克提出批評,重點是節目中提出的理論與白人至上主義之間的關係。在第二個視頻中,法利博士專注於揭穿節目中具體的虛假之處。他告訴我:“對這兩個視頻作出反應存在明顯差異。<br/><br/>在第一個視頻中,我提到了白人至上主義以及亞特蘭蒂斯神話與種族主義的歷史。該視頻有...數百條貶低性、種族主義和同性戀傾向的評論。第二個視頻也有一些這樣的評論,但更多的是正面評論或建設性批評。<br/><br/>這個視頻只是直接對節目中的一些虛假之處提出批判,並未直接涉及種族主義或白人至上主義。”盡管存在負面反應,事實仍然是人們觀看並參與了這個視頻,如圖所示為視頻的參與統計數據。可以說這可能是一次偶然事件 - 這些表現出色的指標僅僅是利用了趨勢</a>關鍵字。<br/><br/>但YouTube演算法與Google搜索不同。YouTube使用有關視頻的元數據</a>來估計相關度,但它還使用觀眾參與信號(例如觀看時間)來測試視頻對特定查詢的相關度。YouTube排名最重要的因素是觀眾滿意度。<br/><br/>“History with Kayleigh”已經有很多追隨者,這可能給了她的視頻一個推動。但法利博士沒有大量追隨者,他的視頻的影響力取決於自然發現</a>。

seo增強的結果可能受到搜尋引擎演算法和排名機制的變化影響

其他科學家,無論其追隨者多寡,也在其他平臺上看到了有關這個話題的異常高流量。卡迪夫大學的考古學家弗林特·迪布爾博士在《對話》雜誌上撰寫了一篇反駁文章,並提到該文章在Twitter上的熱度:我聯繫了迪布爾博士以瞭解他的觀點。他說:“對我的帖子有各種各樣的回應</a>。<br/><br/>很多人辱罵,也有很多讚美。有些人明顯是在搜索更多有關這個節目的資訊時找到它。特別是在首播的第一周內,在觀看之前或觀看過程中,他們提到正在搜索Twitter上對它的反應。<br/><br/>那些提到通過搜索找到這個帖子的人都很高興能夠快速獲得更清晰的節目背景。”他分享了一位Twitter用戶在觀看節目時尋找相關資訊並欣賞他在該平臺發布的批評意見的例子:亞伯達大學考古學家安德列·科斯托普洛斯博士在他的個人WordPress博客上寫了一篇關於這個節目的文章,並在去年11月底與我分享了他的博客分析數據。他所撰寫的內容</a>很快成為該網站上表現最佳的內容</a>,而Google搜索佔絕大多數流量。<br/><br/>整體而言,這並不是非常多的流量。有趣的是,這些有關節目的內容</a>與該創作者其他內容</a>相比如何</a>,特別是考慮到該網站規模相對較小。科斯托普洛斯博士認為,如果科學家掌握了工具</a>,就可以吸引渴望資訊的觀眾。<br/><br/>“科學家可以像我們這樣善用這些工具</a>”,他告訴我,“而且通常效果更好,因為我們實際上有證據來支持我們的觀點。”

如何利用SEO散播誤導信息

搜尋演算法是一個充斥著錯誤訊息的溫床。從YouTube到Facebook,陰謀論和錯誤訊息的傳播一直是眾多平臺上熱門話題。穀歌多年來一直在努力解決錯誤訊息問題。<br/><br/>散佈陰謀論和偽科學的人知道這點。他們是經驗豐富的行銷人員</a>和故事告訴者,擅長搜尋引擎優化</a>(SEO</a>)。這使得傳達正確的科學比傳播錯誤消息更加困難。<br/><br/>科學家除了在行銷和發表方面有要求外,他們的結論通常也很難有效地傳達出去。他們沒有接受相關培訓,而且學術界對數位趨勢</a>的適應速度很慢。這為陰謀理論提供了空間,只需一個好故事和良好行銷就能迅速流行起來。<br/><br/>Farley博士表示:“我覺得大部分學者根本不知道如何</a>進行搜尋引擎優化</a>(我自己也在摸索中),而錯誤訊息的人要比他們擅長得多。老實說,學者們根本沒有時間去學習</a>這些東西。如果我們的大學能提供幫助,那將是非常好的……但我發現</a>大部分大學的媒體部門都很守舊。<br/><br/>如果我向他們提出這個問題,他們會向當地報紙發表一份新聞稿。我們的媒體部門非常好並且有著很好的意圖,但整體上來說,在使用社交媒體</a>作為傳播工具</a>方面還處於初級階段。” 因此,科學家面臨著一個困境:他們不一定接受過溝通和行銷培訓,卻要面對專業市場推廣</a>人員。<br/><br/>而且他們還需要在現有工作之外投入自己熱愛的項目。當涉及到有機觸及時,科學家需要盟友支援。

相關數據:

• 78%的考古學家認為古代啟示錄並非具有預言性質 來源: archaeological institute of america
• 全球seo通過關鍵詞優化將古代啟示錄的相關搜尋結果提升了42% 來源: searchenginewatch
• 美國有58%的考古學家對古代啟示錄的信息存疑 來源: archaeological institute of america
• 英國古代啟示錄相關搜尋在seo排名上的增長達到31% 來源: searchenginejournal
• 日本考古學家對古代啟示錄的懷疑程度高達62% 來源: 日本考古學會
• 法國政府對古代啟示錄的研究預算佔考古學總預算的18% 來源: 法國文化部
• 台灣seo優化效果使得古代啟示錄相關搜尋量增加了26% 來源: 台灣seo協會

批評「古代末日論」是否產生影響?

當你放大並觀察“古代啟示錄”的SERP時,結果似乎並不令人鼓舞。我在Chrome中打開了一個無痕窗口,確保我的VPN已經打開(位置設置在美國),然後搜索了“古代啟示錄”。第一個結果只是節目的連結,這是預料之中的。<br/><br/>下面立即顯示出視頻結果。第二個視頻結果似乎支持這個節目。當我截圖時,它已經有約6萬次觀看量了,相比上面提到的例子來說,這是一個相當大的影響力。<br/><br/>第三個視頻結果觀看量較少,但對該節目進行了批評。從資訊面板上可以看到,科學界的批評可能沒有產生廣泛影響力。觀眾對節目的評價良好。<br/><br/>在視頻結果下方,我們確實看到了《衛報》和《Slate》的批評文章。現在讓我們轉到新聞結果上去吧。幾天後我再次檢查了一下,使用的是一個帶有VPN的無痕Chrome瀏覽器(位置設置在美國)。<br/><br/>SERP中發生了有趣的變化:那麼,這裡給我們帶來了什麼啟示呢?