如何挽救掙扎中的內容導向連結建設活動

1. 讓記者更容易報導你的內容

當採用公關導向的建立連結</a>策略時,你必須要記住一件事,那就是記者們都很忙碌。他們希望報導他們認為觀眾會喜愛的故事,但常常時間不足且無法花費多少時間與你進行來回溝通以取得更多資訊。請檢視一下你的宣傳活動資產和初始聯繫郵件,問自己是否在沒有任何進一步溝通的情況下出版商可以輕易地報導它。<br/><br/>很可能你會發現</a>這比你最初想像中困難得多。這是很容易發生的情況,特別是當你非常瞭解自己的活動內容</a>時,但你必須確保不要設置阻礙讓記者轉而去其他事情上。思考寫文章時通常需要什麼:圖片、引述、數據來源等等。<br/><br/>清單</a>可以持續增加。不要讓記者努力才能獲得他們所需的東西。如果在推廣</a>活動中無法取得成果並且未提供相應的資產,請花時間收集:高層人員的一系列引述、一些圖片(包括可用於推廣</a>互動式資產的靜止圖像)、包含計算和原始數據的數據表。<br/><br/>在許多情況下,並不會全部使用。然而,你讓記者報導你的活動越容易,成果就越強大。如果你正在跨不同時區推廣</a>活動,在你可能需要等到第二天才能回答記者問題時,他們可能已經準備好今天寫作和發布了,這一點尤其重要。<br/><br/>

活動可能遇到內容抄襲等法律問題

在你第一輪的外聯中,你是否向記者推銷標題,還是僅僅分享你所創造的東西?如果沒有的話,你可能會錯失一個機會和大量的報導和連結。你知道,很容易發送外聯郵件只是說:“我們推出了這個活動……你覺得怎麼樣?”這種方式很懶散,對任何人都沒有好處。重要的是要讓記者工作盡可能輕鬆,同時也使他們對你的活動感到興奮。<br/><br/>舉個例子,去年我推出了一個活動。這是一個簡單的概念,在Instagram上最受歡迎的運動鞋被hashtag更多次數來計算 ,它可以很容易地被描述成: “在Instagram上被hashtag最多次數的運動鞋[資訊圖表]” 這能讓您對該活動和數據感到興奮嗎?可能不會! “阿迪達斯NMD成為世界上最受Instagram青睞的運動鞋……” “世界上最多人使用Instagram拍攝運動鞋的地方會讓您驚訝……” 記者不關心格式。他們坦率地說,他們並不在乎</a>你是否設計了資訊圖表,開發了互動資源,甚至推出了一款遊戲。<br/><br/>記者報導故事,而不是內容</a>。當要拯救一個陷入困境的活動時,你通常需要回到第一階段,找出你的標題是什麼,然後堅持下去。別試圖一次性從單一資源中推銷五種不同的故事。<br/><br/>這會讓人感到困惑。選擇主要標題並堅持下去,理解它有什麼特點和受到記者觀眾關注之處。

3. 跟進你原始的推廣郵件

業界對此問題似乎意見不一,然而,你需要確保在沒有回應</a>或報導的情況下總是跟進外展郵件。如前所述,記者們很忙,原始提案被忽視是很常見的。如果你正在追蹤開信率和點擊率(這裡推薦使用BuzzStream、Mixmax或Yesware),你已經對活動情況有了良好的瞭解。<br/><br/>然而,跟進是給予提案溫和提醒、提供更多洞察或回答任何問題的機會(這也是發送額外資源如引言等上述之時)。

4. 編制新的記者名單

在你首次提出活動時,你的外展前景名單有多全面?向記者推銷故事時最常犯的錯誤之一是過度特定或過於廣泛。在這裡最佳實踐是能夠合理地解釋為什麼要向每個聯絡人發送信息。不要浪費時間向那些三年前涉及相關話題的人發送資訊,這只會令人尷尬並表明你沒有做好研究。<br/><br/>也不要僅僅從媒體數據庫中下載聯絡人而不手動驗證他們每天報導的主題。這可能會讓你與那些對你發送內容</a>不感興趣的聯絡人保持聯繫。如果你在一個活動上難以取得成果,回頭檢查一下你的外展名單。<br/><br/>如果最初主要向頂級媒體推銷該活動,考慮稍微退後一點,列出來自行業內二級出版物或利基網站的聯絡人名單。採取更廣泛的方法,但仍然高度針對,這樣你就能合理地解釋為什麼要向每個人推銷。另一方面,不要害怕向同一出版物的多名記者推銷該活動。<br/><br/>不同的記者會有不同的日常議程和內容</a>安排,僅向每個人推銷一次可能會錯過機會。如果你一直在手動編輯外展名單,考慮投資於媒體數據庫,例如Anewstip或Gorkana。這可以通過提供可搜索的數據庫來節省時間。<br/><br/>只需確保手動驗證聯絡人的相關性</a>即可。

5. 找到一個新鮮的點子

有時候,一個宣傳活動的表現不佳僅僅是因為時機不對。很容易在沒有真正考慮到時機的情況下啟動一個活動,但當你稍後重新推出時,就能看到你期望的結果。在冬季月份發起了一個旅遊活動?問問自己這是否真的是合適的時間,或者夏天快來臨時是否有更好的切入點。<br/><br/>雖然避免與特定時間段(體育賽事、音樂節、聖誕節等)相關聯的宣傳活動總是明智之舉,但將廣泛且長青的宣傳活動與具體事件聯繫起來可能會帶來出色效果。花些時間查看"Days of the Year"或"Awareness Days",找到潛在事件和切入點,並用這些理由解釋為什麼現在向記者發送消息是合理的。

6. 重寫你的推廣郵件

你原始的外展郵件真的能夠吸引記者並推銷故事嗎?希望你正在追蹤點擊到你的資源,如果是這樣,要特別關注點擊率。如果你看到令人擔憂地低數字,很有可能是因為你的郵件沒有引起收件人的注意,也沒有讓他們對你的活動感到興奮。雖然聽起來很奇怪,但這不一定是最糟糕的情況。<br/><br/>如果收件人打開了你的郵件卻沒有點擊,理論上說,他們並沒有看到你的活動資源,這給了你重新撰寫外展郵件並像全新活動一樣再次推銷的機會。當初是否發送了一封簡短的郵件突出主要概念?試著更深入地提供更多細節和亮點。另一方面,如果第一次提供了詳盡內容</a>,那麼主要標題和亮點很可能在過多資訊中被忽略掉了。<br/><br/>試著用簡單明瞭的方式推銷,突出你要傳達的主要觀點。不要害怕嘗試附上新聞稿、發送簡短介紹和資源連結,或者嵌入圖片。進行外展沒有一個正確的方法,但是在自己的活動中進行更多測試,你將獲得更好的結果。<br/><br/>

7. 嘗試不同平台

如果你通常只通過電子郵件來推廣</a>活動,那就嘗試使用新的平臺。在Twitter上向目標記者發佈你的活動連結,或者打電話聯繫他們。記住,每個記者都不一樣,並且不要忘記他們可能會收到很多電子郵件。<br/><br/>還記得後續郵件的重要性</a>嗎?使用不同的平臺是一個類似的概念。你只需要考慮如何</a>在許多情況下穿越繁忙的收件箱,讓記者關注你的活動。

8. 測試新主旨行

你之前的推廣</a>郵件有被閱讀過嗎?追蹤活動情況(至少開封和點擊)對於制定推廣</a>策略非常重要。如果你發現</a>開封率很低,很可能是因為主題行</a>沒有引起記者的注意。根據我們的數據,在最初發送時,平均開封率約為40%,在經過六個月的嚴格測試和改進後可以達到3</a>0%以上的開封率。<br/><br/>在這方面不要害怕嘗試新方法,其中一個最好的建議是使用早期報導中的標題作為新主題行</a>。這不是為了欺騙記者打開與實際內容</a>不符的郵件,而是以一種讓他們想要瞭解更多資訊的方式呈現主題行</a>。除了使用其他報導中的標題外,考慮使用活動中關鍵語句而不僅僅是活動名稱。<br/><br/>像「獨家調查揭示:」或者「全新數據:」這樣的詞語通常效果不錯,同時在開頭加入令人震驚的統計數據也可以起到作用。

相關數據:

• 全球內容導向連結活動成功率提升之統計數據 來源: 國際連結建立協會
• 美國內容導向連結活動成功率提升之統計數據 來源: 美國連結行銷協會
• 英國內容導向連結活動成功率提升之統計數據 來源: 英國數位行銷協會
• 日本內容導向連結活動成功率提升之統計數據 來源: 日本連結推廣協會
• 法國內容導向連結活動成功率提升之統計數據 來源: 法國網路行銷協會

9. 提供獨家優惠

記者喜歡擁有別人所沒有的東西;提供獨家內容</a>(無論是關於整個活動還是特定數據集)可以很好地推動表現不佳的活動。考慮以高度個性化的方式聯繫過去合作過的一小部分記者,提供一段時間的獨家報導,並保證在此期間停止其他宣傳活動。當你擁有一個強大的亮點和出色的活動時,這可以引起更多連結並獲得那份重要的頂級報導。<br/><br/>不要害怕走這條路,並真實突出它為何與讀者可能感興趣的出版物相契合。