企業SEO內容:機會、動態創建與規模
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1. 以Google的速度部署企業級SEO見解
現在,仰賴每月的表現報告來做出內容</a>和SEO</a>決策已經不再有效。因為80%的顧客現在期望在與品牌的整個體驗中得到即時個性化。當搜索者在Google搜索框中表達他們的需求時,引擎會立即返回演算法認為最相關的答案。<br/><br/>作為這個即時答案的延伸,訪問者期望頁面能夠立即加載 - Google報告稱如果頁面加載時間</a>從1秒增加到3</a>秒,跳出率將增加3</a>2%。企業級SEO</a>內容</a>技術提供了下一步針對客戶需求的快速回應</a>,並根據客戶當下的體驗進行實時優化。利用實時、隨需搜尋數據所提供的洞察力可以更準確地進行關鍵字和主題研究</a>,瞭解本地和季節性</a>趨勢</a>以及新興機遇。<br/><br/>在企業級層面上,所有這些都是由機器學習</a>來實現的。這已不再是一個好事,而是成功的數位營銷計劃中必不可少的要素。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-09-29)
需投入大量資源,包括時間、人力和財務
Google認為,專業性、權威性和可信度(E-A-T</a>)是衡量內容</a>質量的基礎。您如何</a>能在所有的SEO</a>內容</a>中持續展示這些特質?瞭解搜索意圖</a>可以幫助您創建相關的內容</a>,引導讀者所追求的E-A-T</a>。SEO</a>洞察力可以在各個管道(包括博客、網站、電子郵件、社交媒體</a>、廣告等)上更準確地使用語言。<br/><br/>要理解並應用這些洞察力,智慧人工智慧所提供的智慧自動化是必不可少的。當您所處領域涉及數百萬個頁面,而聰明競爭對手</a>每週都會做出數千次優化時,需要具有規模化分析和優先推薦功能的技術是至關重要的。一旦您確切瞭解搜索者想要滿足什麼需求,就可以專注於納入使內容</a>具有E-A-T</a>價值的元素。<br/><br/>儘管Google品質評估員指南對排名沒有直接影響,但它們確實讓我們看到Google在E-A-T</a>方面的關注點:內容</a>創作者的專業知識</a>、內容</a>和整個功能變數名稱的權威性(通過鏈接、引用、品牌提及和其他外部信號來確定)、特定來源(例如BBB)對內容</a>和品牌的可信度。現在,沒有必要試圖將每一項憑證、獎項和推薦都塞進一篇文章中。這就是分析整個領域和搜索者意圖</a>的重要性</a>,它可以幫助您確定哪些統計數據、外部驗證、數據、背書以及其他資訊能夠使您的內容</a>從普通提升到最佳答案。<br/><br/>
3. 讓多頻道為您和您的企業提供意義
現今,對於如何</a>提供內容</a>以及在客戶旅程</a>中的傳遞方式,經常出現各個行銷管道被孤立的情況。搜尋是一個客戶會一再回頭使用的管道,在整個旅程中從最初的發現</a>、瞭解品牌及其產品,比較選擇,到忠誠度和留下評論。因此,每一篇內容</a>都必須滿足特定的客戶需求並優化,以便搜尋引擎</a>能清楚地理解其目的。<br/><br/>然後,考慮您的客戶每次新需求時會使用哪些管道。社交媒體</a>可能是您推廣</a>之旅的一部分。但也有可能有客戶返回社交媒體</a>尋找新功能上線、產品更新、客戶支援以及與其他用戶互動的社群。<br/><br/>電子郵件可能用於售後支援和促銷活動,也可以作為分享更深入思考內容</a>的好選擇。最重要的是,在每個管道中,在每次溝通中,您都明確瞭解以下事項:溝通對像是誰?您正在解決他們的哪些迫切需求?您的內容</a>如何</a>提供最好的答案?接下來,他們可以在該管道或其他管道中做什麼?
相關數據:
- 根據hubspot的報告,全球企業使用seo作為其內容策略的一部分,比例達到61%。 來源: hubspot
- 根據search engine journal的調查,美國企業中有78%將seo列為他們在數字營銷中最重要的策略之一。 來源: search engine journal
- 根據brightedge的研究,英國企業平均將市場預算的10%分配給seo活動。 來源: brightedge
- 根據yext的數據,日本企業中,有52%的公司使用seo技術來提升他們的線上存在感。 來源: yext
- 根據rankwatch的報告,法國企業的平均seo投資年增長率為15%。 來源: rankwatch
4. 持續重新評估並進行大規模改進
企業在這裡面面臨獨特的挑戰。您可能需要處理一個規模可觀的網絡,該網絡服務於不同地點的客戶,或者擁有數千萬甚至上百萬個產品的電子商務</a>網站,或者是擁有幾十個或幾百個全球分部的大型實體。企業級網站可能帶來複雜的技術問題、語言和當地語系化需求等等。<br/><br/>而且,當您的網站及其在Web上的位置不斷變化時,無論是內部還是外部因素對其進行任何更改都有可能影響收入,就需要快速解決。自動化SEO</a>審核在企業級至關重要。當您和您的團隊專注於策略和計劃創新活動時,技術應該負責掃描以下問題:阻礙搜索性能的網站錯誤;完全阻止爬行和索引的技術問題;通過更新站點層次結構、資訊組織、頁面內容優化</a>等方式改善SEO</a>和用戶體驗</a>的機會;阻礙訪問某個頁面或完成特定操作的潛在障礙。<br/><br/>重要的是,您的網站審核</a>解決方案</a>能夠訪問並分析所有相關類型的網站內容</a>,無論是HTML</a>頁面、漸進式Web應用程式、JavaScript框架等。另一個要注意的元素是智慧建議。誰還需要另一份技術錯誤列表呢?理想情況下,您不僅會收到人工智慧分析的結果,還會得到如何</a>處理這些結果的建議。<br/><br/>
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