必備的8種電商豐富摘要,讓你在搜尋結果中脫穎而出

豐富結果如何應用於電商?

Google的豐富結果</a>是在搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)上顯示的內容</a>片段。豐富結果</a>可以是文本片段或帶有描述的圖像。搜尋引擎</a>只能通過您網站上的結構化數據</a>來顯示豐富片段。<br/><br/>結構化數據</a>使用模式標記,這是搜尋引擎</a>之間共用的語言,以幫助它們更好地理解您的頁面,從而以更吸引人的方式在搜索結果中顯示更準確的資訊,對購物者產生影響。使用適當的結構化數據</a>,商家將有資格直接從搜索結果中展示出售商品。電子商務</a>特定的豐富片段可以向購物者提供有關您所提供產品的額外資訊,直接從搜索結果頁面上提供。<br/><br/>包括價格、可用性、評論摘要、描述等。電子商務</a>豪華成果不僅止於產品頁面。您還可以將基本模式標記應用於網站上其他頁面。<br/><br/> “請記住,購物者可能處於購物旅程的不同階段,並且正在尋找更多僅僅產品頁面的資訊。” 本文將探討應用於您電子商務</a>店的最重要結構化數據</a>。

電商結構化資料的最佳實踐是什麼?

結構化數據</a>不會直接影響您的SEO</a>。然而,它可以為豐富片段提供最佳機會,這有助於提高點擊率</a>和轉換率</a>,最終對SEO</a>產生間接影響。豐富片段只會在Google自行決定時顯示在搜索結果中。<br/><br/>為此,Google依賴於嵌入式結構化數據</a>的優化。根據您使用的電子商務</a>平臺不同,可能有可用的結構化數據</a>編碼應用程式來幫助您實現這一點,例如Shopify中的JSON-LD for SEO</a> app。否則,您可以按照平臺上的各種指南自己實施結構化數據</a>。<br/><br/>實現結構化數據</a>的最佳做法包括:僅包含相關的結構化數據</a>、聚焦於產品的核心含義、使用唯一識別符號、避免使用衝突或多餘資訊。某些評論app可能會實現其評論模式編碼,這可能會讓搜尋引擎</a>感到困惑。

1. 產品摘要

作為電子商務</a>店鋪,產品是您的支柱。當使用者搜索特定產品時,顯示額外資訊有助於他們做出更明智的決策。根據您所在行業和產品提供情況,Google可能會選擇顯示某些功能,如顏色、尺寸、材料等,這取決於它可以從您的頁面中獲取的產品標記。<br/><br/>這些是根據具體情況進行考慮的,並且根據位置而異,並不總是顯示出來。要符合產品豐富結果</a>的條件,請確保您具備所需的產品標記以符合產品豐富結果</a>的條件。以下是推動更多點擊量和最終銷售量的最基本電子商務</a>產品標記摘要: - aggregateRating:該產品的平均評級。<br/><br/> - brand:與所提供產品相關聯的品牌。 - description:對所提供產品進行詳細描述。 - image:完整imageObject描述(https://schema.org/ImageObject)或者一個商品照片URL。<br/><br/> - gtin:全球貿易項目編號是一種唯一的商品識別碼,如gtin8 / gtin13</a> / gtin14 / mpn / isbn。Google建議“使用適用於您的商品最具體GTIN”,以獲得最準確地表示該商品。 - name:商品名稱。<br/><br/> - offers:用於顯示價格範圍的商品變體。

2. 評價摘要

在產品頁面上,唯一需要實施的評論標記是aggregateRating。雖然這種評論標記在技術上屬於產品標記,但很重要且值得強調。對於產品頁面而言,評論標記可以決定產品在搜索結果列表中的排名。<br/><br/>你在搜索結果中看到的那些黃色星星,就是aggregateRating豐富片段。要獲得aggregateRating豐富片段,你需要在產品頁面上有來自客戶的實際商品評論,並根據這些評級計算平均分數。這更加強了收集客戶對商品的正面評價的原因!嘗試通過假評價或其他垃圾評論標記來操作評論標記可能會對你的商店造成不利影響。<br/><br/>這種行為嚴重違反了Google的政策。

3. 優惠摘要

使用"Offer markup"能讓搜尋引擎</a>獲取最新的價格和供應資訊。這些資訊會顯示在您的元描述下方,對於已經做出購買</a>決策的客戶非常有幫助: - "availability"(供應情況):顯示產品是否有現貨、缺貨、預訂等。 - "price"(價格):必須是具體的價格,而不是一個範圍。<br/><br/>如果該功能在您所在的國家可用,則提供此資訊可以使您符合價格下降顯示豐富片段。 - "priceCurrency"(貨幣種類):產品售價所使用的貨幣種類。 - "priceValidUntil"(有效期限,使用ISO 8601日期格式):價格不再有效的日期。<br/><br/> - "sku"(庫存保持單位):產品的唯一庫存識別符號。 - "url"(產品頁面URL地址):產品在您網站上的頁面URL地址。 - "itemCondition" (商品狀況):展示商品是全新還是二手。<br/><br/>

4. 麵包屑導航摘要

麵包屑是指當在網站上導航至某個頁面時所留下的點擊軌跡。它們以以下方式顯示在搜索結果中:BreadcrumbsList標記有助於爬蟲理解頁面的層次結構並在搜索結果中顯示更準確的軌跡。這對於用戶理解產品的邏輯分類並在產品和分類頁面之間進行導航非常有幫助。<br/><br/>要使BreadcrumbsList標記符合顯示要求,需要包含以下內容</a>:位置、項目、ID和名稱。

5. 組織信息摘要

當搜尋引擎優化</a>(SEO</a>)有效後,使用品牌關鍵字進行搜索時,通常會在SERP中顯示您店鋪的首頁。但如果有經銷商競爭您的品牌關鍵字,情況可能不同。您可以通過首頁標記幫助您的首頁在其他搜索結果中脫穎而出,並立即獲得信任和可信度。<br/><br/>在網站中必須提供URL、目標和查詢輸入等信息。組織方面需要提供名稱、URL、描述、徽標、圖像、sameAs以及位址等資訊。此外,在這裡提供聯繫資訊(例如電話號碼)也很有幫助,這使得用戶可以直接從搜索結果頁面上點擊連結並通過移動設備直接致電給您。<br/><br/>

6. 常見問題解答摘要

在電子商務</a>網站中,類別頁通常是表現最佳的頁面</a>,因為它們能吸引更廣泛的關鍵詞和更大的搜尋量。儘管與產品頁面相比,類別頁面的豐富結果</a>機會較少,但你仍然可以利用兩種主要的標記來佔據SERP中的空白空間:Google最近解釋了當一個頁面上有常見問題時,你就有資格獲得豐富結果</a>。當常見問題以片段形式顯示時,你的類別頁搜索結果將佔用更多空間並突出顯示。<br/><br/>同時,你還有機會回答一些潛在客戶</a>可能對你產品提供方案持續存在的問題。

7. 運輸信息摘要

設定期望以協助顧客立即購買</a>。運費標示是一種被低估且能夠讓你的產品清單</a>更加突出的方式。當使用者可以在搜索結果中看到預期的運費和時間時,這有助於他們更快速、更明智地做出購買</a>決策。<br/><br/>同時,這也為運送時間設定了實際的期望,創造了更好的用戶體驗</a>。shippingRate代表使用者對訂單目的地預計支付的總成本。deliveryTime則顯示從下單到客戶收到商品之間所需的時間。<br/><br/>

相關數據:

• 在電子商務中,有80%的搜尋結果顯示為豐富結果。 來源: sparktoro
• 根據全球資料,電子商務網站使用電子商務架構標記可提高40%的點擊率。 來源: seo clarity
• 根據美國數據,產品片段在增加點擊率方面有30%的效果。 來源: moz
• 在英國,運送片段在提供搜尋結果可見性方面有25%的改善。 來源: semrush
• 根據日本市場調查,優惠片段可以增加10%的轉換率。 來源: statista

8. 地點信息摘要

如果您的電子商務</a>店舖也有實體位置,庫存位置數據對於幫助Google在“附近”查詢中顯示您的庫存可用性</a>非常有用。需要一個Google商業概況列表來顯示豐富的位置資訊。然後,這可以在搜索結果中展示您店舖的精美詳細視圖和您提供商品的摘要。<br/><br/>