如何透過更新內容獲得律師事務所潛在客戶

何時更新您的律師事務所內容

人們使用Google尋找有價值且最新的內容</a>來滿足他們的搜索需求。如果你網站上的內容</a>過時,他們很可能會尋找其他來源。在法律領域中,內容</a>的新鮮度和準確性尤其重要。<br/><br/>以下是一些需要更新法律內容</a>的跡象: 1. 很少反向連結</a>:你的內容</a>無法吸引其他網站生成新的反向連結</a>,這可以通過SEO工具</a>(如Ahrefs)來判斷。 2. 錯誤連結:舊文章或頁面中連接到了不再存在或返回404錯誤的頁面(無論是在你的網站上還是其他地方)。 3</a>. 有機流量</a>減少:根據Google Analytics數據,訪問您頁面或文章的有機流量</a>正在減少。<br/><br/> 4. 社交參與差:當在社交媒體</a>上分享時,你的內容</a>得到很少點贊、評論和分享。 5. 資料過時:你引用了已經失效或至少五年以上歷史的法律、研究或文章。 6. 不長青:你的文章不是“長青”型的,需要定期更新以保持相關性</a>。<br/><br/> 7. 方法改變:你的律師事務所已經改變了方法、服務或理念,但這些變化尚未在你的內容</a>中體現出來。 8. 關鍵詞排名</a>下降:你現有的網頁或文章在目標關鍵詞上的排名不再靠前(位於第三位元或以上),需要重新優化。 9. 不流行趨勢</a>:你發布了一些過時的“趨勢</a>”文章,需要用新內容更新</a>或完全刪除它們。<br/><br/> [下載:法律事務所內容</a>營銷完全指南]

網站內容被搜尋引擎降低排名的風險

您的律師事務所的網站和博客在傳達價值給潛在客戶</a>、吸引線上流量並轉化訪客為潛在客戶</a>方面扮演著重要角色。基於此,審核您律師事務所網站</a>內容</a>是最好的起點。首先,設置並登錄Google Search Console,打開搜索結果報告。<br/><br/>勾選「總點擊次數」、「總展示次數」、「平均CTR」和「平均排名」框。然後切換到「頁面」以查看您的網站上產生點擊、展示次數和關鍵字排名的URL列表。通過這份報告,您可以看到哪些頁面表現最佳,哪些表現不佳。<br/><br/>位元於第六位元或以下的URL可能是需要更新的良好候選人。您可以導出此報告並開始跟蹤更新的頁面或文章。 就SEO</a>而言,一些改進包括:將頁面標題(title tag)更新以包含焦點關鍵詞;在meta描述中加入該頁面的焦點關鍵詞;在正文內容</a>中添加主要和次要關鍵詞;更新任何過時或失效的鏈接;為頁面添加新鮮的內容</a>;添加圖片、視頻或其他類型的媒體。<br/><br/>這些改進可能會提高這些頁面或文章在SEO</a>性能(排名)方面。請務必在Google Search Console中監控展示次數、點擊次數、排名和CTR。

2. 進行內容差距分析

內容</a>空白分析是一個複雜的術語,意味著查看你的網站沒有但競爭對手</a>有的內容</a>。這是尋找新的內容</a>機會或改進現有內容</a>的好方法。法律領域競爭激烈,因此瞭解競爭對手</a>做得好的方面,並運用這些資訊來制定策略可以產生重大影響。<br/><br/>登錄Semrush.com或選擇的SEO工具</a>進行“內容</a>空白”分析。大多數工具</a>會要求你輸入自己的功能變數名稱以及最接近你服務區域/地理特定競爭對手</a>的功能變數名稱(我們建議選擇最接近你服務區域/地理特定競爭對手</a>)。然後,報告將顯示你和競爭對手</a>網站之間共用或“未開發”的關鍵字。<br/><br/>然後,你就可以查看從Google搜索控制台獲取到的URL(參見第一步),並確定是否應該將已經確定的關鍵字與這些頁面相關聯。如果是這樣,請繼續進行SEO</a>改進。如果沒有適合“未開發”關鍵字的頁面或文章,則可以考慮將其添加到您的內容日曆</a>或博客戰略中,前提是它們與您的業務相關。<br/><br/>

3. 搜索外部鏈接

Screaming Frog是一個SEO工具</a>,可以免費</a>爬取您的網站上的500個URL,以查找現有的頁面或技術性SEO</a>問題。它還可以幫助您找到現有和失效的外部連結</a>。失效的連結會導致用戶體驗</a>不佳,因為它們將用戶引導到不存在的頁面。<br/><br/>通過使用Screaming Frog檢查404錯誤,您可以找到更新這些連結並引導用戶到有效頁面的機會。此外,如果您抽樣檢查站點上許多外部連結</a>,可能會發現</a>指向過時資源(如舊的法律期刊、法律、案例研究</a>等)的連結。這些連結都應該更新為指向權威網站上相關且最新的資訊。<br/><br/> [瞭解更多:] 律師事務所內容行銷</a>最佳實踐

4. 為您的法律博客建立鏈接

在SEO</a>中,反向連結</a>對於網站至關重要,因為它們能夠帶來權威性(通常還有轉介流量)。然而,許多律師事務所在他們的內容</a>上線後往往忘記了提升鏈接建設。如果您的網站上有出色的內容</a>卻未被注意到,也許是時候通過反向連結</a>來提升它了。<br/><br/>這可以通過多種方法實現,包括:利用Help a Reporter Out聯繫並提供法律專業知識</a>,請求返回到您的網站的鏈接。與您在聯繫中認識的法律專業人士聯絡,請求他們回鏈到您的文章或頁面。添加“可連結資產</a>”,如電子書和PDF文件,在內容</a>中鼓勵其他發布者回鏈到您。<br/><br/>提交客座文章至可信賴的法律刊物以展示您的內容</a>並(理想情況下)獲得反向連結</a>。反向連結</a>能夠大幅增加您的網站權威和聲譽。探索更多律師事務所鏈接建設方法</a>,以改善您的公司的SEO</a>。<br/><br/>

5. 將案例研究轉化為文章

許多律師事務所都有精彩的案例研究</a>,它們可能被深藏在資料夾裡或者隱身於網站的某個頁面中。但這些案例研究</a>可能錯失了吸引額外流量的機會。你可以通過將這些案例研究</a>轉化成更長的文章來更新現有內容</a>。<br/><br/>這樣一來,你就能針對搜索關鍵詞(如果適用)進行優化,並贏得潛在客戶</a>。舉個例子,如果你是一位最近幫助客戶贏得嬰兒床召回案件的集體訴訟律師,你可以寫一篇更長的文章關於此案件、嬰兒床召回的危險性、如何</a>提起嬰兒床召回訴訟等等。此話題(「嬰兒床召回」)每月有超過55萬次有機搜索量。<br/><br/>這有助於增加流量並向潛在客戶</a>提供更多關於你所做和如何</a>幫助他們的背景資料。此外,你還可以插入真實客戶的真實引用,以建立與觀眾的信任關係。

6. 將舊內容重新製作成社交媒體語錄

法律內容</a>的撰寫和理解需要時間,尤其是長篇文章。而社交媒體</a>則是一個快速吸引人注意</a>力、希望獲得迅速有力的內容</a>的空間。現在,你可以在不花太多心力進行內容</a>市場營銷的情況下,為社交媒體</a>更新你的內容</a>。<br/><br/>以下是一個例子:假設你有一篇博客文章標題為「如何</a>在加州申請離婚」,它是你網站上表現最好的文章。你從這篇文章中複製了一些有價值的文字,並將其貼到一張底圖上(使用Canva.com等工具</a>即可完成此操作)。然後,在Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram上分享這張圖片。<br/><br/>現在,你已經把一個單一的內容</a>轉化成了四種市場資源。 更好的是,當你創建新的內容</a>時,可以預期重新利用你已有的內容</a>。例如,Facebook直播視頻可以變成YouTube視頻上傳,然後再嵌入到博客文章中並分享給郵件列表中的用戶。<br/><br/>我們都知道在市場營銷律師事務所方面需要花費多少工作。通過善用現有內容</a>,重新使用它並吸引新的潛在客戶</a>,可以讓內容</a>營銷變得更加輕鬆。

相關數據:

• 根據統計數據,全球律師事務所每年平均有25%的客戶流失率。 來源: martindale-hubbell
• 根據全球律師事務所的數據,83%的人在尋找法律協助時會使用線上搜索引擎。 來源: legal trends report
• 在美國,80%的潛在客戶在選擇律師之前會先上網進行研究。 來源: lexisnexis
• 根據美國律師事務所內部數據分析,網站每年重新設計和優化後,平均增加20%的線上查詢量。 來源: clio
• 根據日本律師公會的調查,40%的人會選擇在社交媒體上關注他們信任的律師。 來源: japan federation of bar associations

如何通過內容更新來獲得律師事務所潛在客戶

現在,我們談了很多關於如何</a>更新舊內容</a>的話題,但這對於產生新潛在客戶</a>有什麼影響呢?每一篇內容</a>都是吸引更多流量的新機會。而引人入勝、新鮮的內容</a>可以提高轉化率,因此增加將被動讀者轉化為潛在客戶</a>的機會。改善舊文章中的關鍵字排名可以幫助您獲得更多有機流量</a>,進而引導用戶填寫您的聯絡表單。<br/><br/>在社交媒體</a>上發布更多內容</a>可以引導用戶訪問您的個人資料,然後到您的收件箱或電話號碼聯繫您。此外,定期刷新內容</a>還能幫助您保持創意。您可以嵌入不同類型的內容</a>、電子書、聯絡表單、媒體等來吸引用戶採取行動並與您的業務聯繫。<br/><br/> [推薦閱讀:律師事務所內容行銷</a>指南]