每個SEO專家都應該知道的10大數位行銷基礎

1. 理解您的數位存在 -全部

當然了,你對於自有媒體</a>的掌握很好。畢竟,這些都是你自己創建的內容</a>、列表和檔案、網站和其他資產。但是,贏得的媒體可能會有些棘手。<br/><br/>如果你不主動監控品牌提及、相關社交內容</a>、線上評論和反向連結</a>,那麼你真的能全面瞭解你在網路上的存在嗎?「贏得」不僅僅是你積極努力建立起來的東西。社交傾聽、搜索洞察和聲譽監測可以幫助你清點並監控整個網路存在。

2. 搜索引擎運作原理的基本知識

SEO</a>已從單一的數位行銷管道發展成為組織中的商業智能</a>神經中樞。深入瞭解搜尋引擎運作方式</a>,不僅可以幫助您和團隊優化內容</a>以提高發現</a>性,還能加深對人們搜索、學習</a>和消費內容</a>方式的理解。瞭解搜尋引擎</a>爬行和索引的細節,將指導您在結構設計網站和頁面時實現最大可見度。<br/><br/>知道搜索演算法如何</a>排名內容</a>以及演算法無法做到什麼,可以幫助您更好地優化內容</a>並在分析指向問題時快速診斷出原因。別忘了Google不是唯一的搜尋引擎</a>遊戲玩家。

3. 數位用戶體驗和客戶旅程

在《夢田》中,「建造它,人們就會來」的說法或許有效,但在數位行銷中,這並不適用。要成功吸引觀眾,需要對這些人有深入、有意義的瞭解,並知道你為他們解決什麼問題。谷歌也清楚這一點 - 它的演算法更新越來越注重改善人們在網上的體驗,消除每個客戶旅程中的阻力。<br/><br/>如今的消費者明白,在線追蹤固有地牽涉到隱私權方面的犧牲是一種價值交換。他們期望得到個性化的體驗作為回報。無論是跨設備、跨會話還是跨平臺,顧客都期望從頭到尾享受無縫互動和體驗。<br/><br/>全面考慮客戶生命週期將成為未來必不可少的基礎要求。

4. 競爭對手分析的基礎知識

競爭對手分析</a>的藝術和科學正在不斷演變;在線空間中,競爭對手</a>可能並非您所想的那樣。是的,您正在與其他銷售與您類似產品和服務的企業爭取“曝光率”。但如今,公司在日益豐富多樣的搜索結果中與媒體出版物、社交網絡</a>和論壇</a>、地圖商家列表、視頻和圖片資源等進行競爭。<br/><br/>同時也有越來越多潛在的競爭接觸點 - 播客和視頻廣告、地理圍欄裡推送通知、影響者行銷</a>以及物理空間中的擴增實境等等。重要的是,你需要清楚瞭解是誰能夠接觸到你的客戶以及他們是如何</a>做到這一點的。不是為了模仿他們的努力 - 這並不能使你脫穎而出。<br/><br/>競爭對手分析</a>將幫助您配置預算</a>用於各種內容類型</a>、廣告網絡和活動,從而使您的品牌在每個可能的管道中保持頭腦清晰、超越競爭對手</a>。

5. 內容與數位行銷

營銷的成功與內容</a>息息相關,以至於我們現在看到營銷機構和品牌開設自己的內容</a>工作室。最近的兩個例子是MSQ收購了創意製作公司Brave Spark,以及Made Thought被WPP收購。也許你沒有能力建立或收購一個完整的內部工作室。<br/><br/>你組織的規模和所需內容</a>的範圍將指導最佳的製作策略。對於一些人來說,這意味著聘請寫手、編輯、攝影師和其他創意人才來內部工作。其他人則選擇用代理商或自由創意人才增加內部營銷團隊,甚至完全將製作交給外部承包商。<br/><br/>最重要的是不是如何</a>協同合作,而是確保你的品牌具備了所需的人員、流程和工具</a>,以按需求量推廣</a>並優化內容</a>。

6. 線上廣告

有機搜索結果是艱難而持久的,但大多數數位營銷策略都包含付費推廣</a>的元素。在付費方面有很多選擇,包括展示廣告、搜尋引擎</a>營銷(SEM)、原生廣告、社交媒體</a>廣告、戶外廣告和數位戶外廣告等等。瞭解線上廣告基礎知識意味著要理解:CPM或CPC等付費媒體價格模型;在你所處領域中可用的廣告平臺和策略;不同類型的廣告創作,包括文字、影片和圖像;廣告技術的進步,例如智能投標;隱私問題及其對可用數據的數量和質量產生的影響;消費者行為變化以及這對於產生共鳴的廣告文案有何影響。<br/><br/>對於所有數位營銷人員來說,跟上不斷發展變化中的付費媒體景觀非常重要,而不僅僅是直接負責活動管理的人。對於SEO專家</a>、電子郵件營銷人員、內容</a>營銷人員和制定策略的首席營銷官來說,深入瞭解付費媒體可以幫助你更好地利用它來補充和增強各種活動。

7. 社交媒體

社交媒體</a>仍然是一個很好的管道,可以讓你被發現</a>並吸引潛在客戶</a>。不同平臺的商業功能有所不同,但至少你的品牌應該聲明所有可用的設定檔和列表。如果你在某些平臺上活動較少,可以使用描述或屬性來引導潛在客戶</a>與你更活躍的頻道建立聯繫。<br/><br/>有些人忘記Twitter、LinkedIn、Facebook和其他社交網絡</a>都有自己的搜索功能</a>,消費者也可以利用這些功能找到相關的企業。在社交媒體</a>上,消費者希望品牌能夠真實和回應</a>迅速。他們可能會在Facebook或特定社交網絡</a>上閱讀評論之後才做出轉換,所以監控並回應</a>新評論非常重要。<br/><br/>需要設置工作流程</a>和權限,確保前線社交營銷人員有能力參與互動,但也提供品牌保護措施。需要明確定義客戶服務和問題升級流程,以確保每次互動都是積極和有用的。

8. 分析學的基礎知識

新冠疫情讓許多行銷團隊意識到單純依賴歷史數據</a>來指導未來表現的風險。在這個科技創新、金融和社會經濟因素等可以在眨眼間改變商業環境的世界中,即時(或盡可能接近即時)的分析數據是至關重要的。再次強調,你不必完全精通Google Analytics 4才能運用它來幫助組織。<br/><br/>相反,你應該對可用的分析平臺有一定瞭解,知道哪些類型的數據提供最有價值的洞察力,以及哪種類型的專業人員可以最好地推動你的分析流程。這種意識將幫助你建立一支團隊並選擇用於推動下一個基本領域——商業智慧——所需使用的工具</a>。

9. 將數據作為商業智能來啟動

隨著消費者接觸點的增加,市場營銷領導者發現</a>單一的解決方案</a>已不再足夠。在一個使用者友好的儀表板中擁有描述性、診斷性、預測性和指導性分析的能力,可以驅動真正有效果的洞察和優化。組織必須能夠超越自身,以確定被忽略的新機會和資金。<br/><br/>客戶行為、競爭分析、即時搜索洞察力和宏觀經濟趨勢</a>都是業務決策的推動因素。而在當前環境下,在任何規模上(更不用說通過分析來啟動它)進行數據分析幾乎是不可能的。這就帶我們來到最後一點:智能自動化。<br/><br/>

相關數據:

• 68%的營銷專家認為seo對於提高網站流量和品牌可見度至關重要 來源: moz
• 移動裝置佔全球網路流量比例已超過52% 來源: statista
• 91%的搜索流量來自第一頁的搜索結果 來源: hubspot
• 83%的消費者透過線上搜尋購買產品或服務 來源: marketingdive
• 70%的用戶點擊搜索結果頁面的非廣告連結 來源: advanced web ranking

10. 程序化購買,機器學習與自動化

自動化媒體購買</a>並非新事物,但其快速增長</a>,預計程式化廣告支出將在2022年超過1000億美元。機器學習</a>和人工智慧也讓有機媒體更加令人振奮,我們已經超越了預測分析和推薦優化的階段,實際上使用技術在實時中協助個性化內容</a>。增強現實/虛擬現實正在建立客戶與品牌之間更深層次的聯繫,並提供更無縫、身臨其境的體驗。<br/><br/>事實上,我們正處於廣泛採用"元宇宙"的邊緣,這是一個未開發的虛擬宇宙,在其中我們將能夠帶入我們物理世界的元素。對於市場行銷來說,其影響目前尚不得而知,但期望感十分明顯。無論您的企業是否在業務流程中使用智慧自動化,在程式化廣告中改善廣告定位和投資回報,或者希望為客戶創建一個全新的虛擬世界,保持對新興數位行銷技術的瞭解都將對您有所裨益。<br/><br/>