七個步驟超越你真正的SEO競爭對手
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目錄
1. 探索:SEO競爭對手還是品牌競爭對手?
在這個過程中,可靠地命名你的競爭對手</a>是第一道障礙。這可能看起來很基本,但數字競爭對手</a>實際上可能與品牌競爭對手</a>有所不同。品牌競爭對手</a>可能因業務範疇而異,此外,一些企業的線上競爭對手</a>可能並非真正的SEO</a>競爭對手</a>。<br/><br/> 發現</a>真正的SEO</a>競爭對手</a>的第一步是找出所有的競爭者。然後,你就能夠看到他們在SEO</a>方面是否表現出色。此時,你可以創建按品牌和SEO</a>分段列表。<br/><br/>專家提示:通過在Similarweb上檢查你的網站>相似網站來輕鬆完成此操作。一旦你看到結果,就可以根據“品牌競爭對手</a>”和“數字SEO</a>競爭對手</a>”來分組你的競爭者。從這裡開始,你可以開始調整你的SEO策略</a>,僅關注真正的SEO</a>競爭對手</a>。<br/><br/> 以easyJet為例,在整體市場行銷中英國航空是一個品牌競爭對手</a>。然而,根據Similarweb上的相似網站,britishairways.com並不是一個SEO</a>競爭對手</a>,skyscanner.net才是一個更強大的SEO</a>競爭對手</a>需要追蹤和超越。把注意力放在Skyscanner上,忽略那些只是品牌競爭對手</a>的公司會更有價值。<br/><br/>我們可以看到Skyscanner和其他SEO</a>競爭對手</a>正在集中努力並帶來大量搜索流量。easyJet的新目標是獲得Skyscanner的一部分流量份額,從而有效地降低直接線上競爭對手</a>的整體市場份額。 額外步驟:瞭解你所面臨的競爭水準,在挖掘競爭者時使用Similarweb的行銷管道分析功能查看他們的行銷管道表現。<br/><br/>我們的數據顯示,easyJet所有的SEO</a>競爭對手</a>都高於旅遊業平均水準,如圖中突破灰色“行業平均”框架的柱狀圖所示。你還可以瞭解到競爭有多激烈以及他們專注的方向,這讓你可以向其他部門(例如PPC</a>)的同事提供數據。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-12-15)
改變搜索引擎算法可能導致競爭對手的排名變化,對seo策略帶來挑戰
SEO</a>的流量和趨勢</a>經常變化,所以在成功標定競爭對手</a>之後,你的下一步是弄清楚他們的有機搜索趨勢</a>。簡單來說,這些公司一直都是你們競爭搜索流量的對手嗎?還是他們最近對搜索投入了更多努力?如何</a>排除低趨勢</a>競爭對手</a>,並聚焦於真正的競爭研究?可以通過製作、比較每個SEO</a>競爭對手</a>的有機搜索流量趨勢</a>圖來完成。如果一個競爭對手</a>持續高位或者突然增加了搜索收益,那就值得關注。<br/><br/>然而,如果一個SEO</a>競爭對手</a>持續低迷,則應該避免研究他們的SEO策略</a>。提示:要查看這種SEO</a>競爭者基準,可以訪問Similar Web > 數字行銷情報。在Similarweb的數字行銷情報中,您可以從數值切換到百分比模式。<br/><br/>這使您能夠輕松地看到easyjet.com和skyscanner.net在旅遊休閒領域獲得的有機搜索流量比例。數據告訴我們,這兩家公司一直以來都是勢均力敵的,而TUI.co.uk在大多數情況下都落後於它們。對於EasyJet來說,如果他們希望提升策略,去看TUI並不明智,因為TUI在SEO</a>方面表現不佳。<br/><br/>然而,如果TUI突然出現了巨大的有機搜索流量增加,那麼EasyJet就需要找出TUI是通過什麼改變來推動更多的搜索流量。瞭解競爭對手</a>的有機流量</a>上升和下降情況可以讓您看到他們做得好和做得不好的地方。
3. 辨識:競爭對手的重點內容
在今天的數位世界中,僅僅知道競爭對手</a>是誰已經不夠了;你必須知道他們如何</a>帶來流量,以及他們現在和過去都著重於什麼。通過深入瞭解他們的趨勢</a>,並瞭解哪些頁面能夠贏得有機搜索流量,你可以更好地打磨自己的數位策略。 如何</a>識別競爭對手</a>的強大內容</a> 1. 研究競爭對手</a>的表現最佳頁面。<br/><br/> 2. 按月份記錄它們的整體頁面流量,建立一個趨勢</a>圖。 3</a>. 然後,發現</a>這些頁面排名</a>的關鍵詞。 4. 在趨勢分析</a>工具</a>中交叉參考每篇內容</a>及其關鍵詞。<br/><br/> 5. 將這些結果納入你的SEO策略</a>中。 專家提示:在Similarweb > 有機搜索工具</a>中可以在一個地方看到所有這些資訊。利用這些資訊揭示其他品牌目前關注的重點並預測他們未來的動向。<br/><br/>分析他們正在推廣</a>的主題或產品,並尋找數據中的有意義的模式。他們的趨勢</a>是否會隨著時間變化?通過使用有機搜索工具</a>,我們發現</a>有趣的是,TUI的第三大登陸頁面圍繞COVID測試。一個可能的解釋是旅行者在飛行前想要瞭解如何</a>和在哪裡進行測試。<br/><br/>雖然這個頁面一開始表現不佳,但你可以看到在分析月份結束時明顯有所改善,這表明TUI加大了對這個頁面的關注。Skyscanner和easyJet的SEO</a>團隊應該注意到這種變化。
4. 揭露:查看每個競爭者投注努力的地方
沒有秘密,排名非常重要。透過SERP分析的方式查看你的數位元競爭對手</a>的排名可以讓你瞭解Google喜歡或不喜歡什麼。以下是如何</a>在前三個排名中獲得優勢: 1. 編制一份包含你所在行業的頂級關鍵字清單</a>。<br/><br/> 2. 在搜尋結果頁面(SERPs)上查找並記錄每個特定關鍵字中哪些競爭對手</a>佔據前三個位置。 3</a>. 計算每個競爭對手</a>所佔有的平均排名位置。 4. 使用這些關鍵字來推動你的SEO策略</a>。<br/><br/> 5. 進一步提升策略,考慮到每個數位競爭對手</a>最高排名的內容類型</a>。 專家提示:使用Similarweb的Ranking Distribution工具</a>可以更輕鬆地完成此操作。在Ranking Distribution工具</a>中,您可以根據排名情況判斷Google是否“喜歡”某個競爭對手</a>的網站,然後使用特定關鍵字過濾器來瞭解原因。<br/><br/> 例如,在這份競爭集合中,Skyscanner在前三個排名位置上佔有20%的Google排名。然而,如果按照非品牌關鍵字和視頻來過濾,易捷航空很快就躍居頭部網站,佔據81%的前三個排名位置。這是重要資訊,因為它讓你知道競爭對手</a>如何</a>集中努力以及哪種類型的內容</a>對他們表現最好。<br/><br/> 簡而言之,你會知道競爭對手</a>是否創建了強大的資源並最大限度地提高了性能,或者他們是否創建了不同類型的內容</a>以取得高影響力的結果。
5. 完成分析:總結整合
經過競爭對手分析</a>的完成,現在是時候拋開束手無策的狀態,將你所學到的關鍵字和策略付諸實際行動。畢竟,此次任務的主要目標就是從你真正的SEO</a>競爭對手</a>那裡創建一個可行性計劃。現在我們授予你權力,讓你能夠基於數據做出有關自己戰略的決策。<br/><br/>接下來三步中,Similarweb平臺將向您展示如何</a>最輕鬆地利用競爭對手</a>的策略方案。
6. 選擇:複選你的關鍵字冠軍
現在,你已經對競爭對手</a>的優勢頁面、內容</a>類別型和關鍵字有了一個清晰的認識。是時候選擇你的SEO策略</a>中的基礎關鍵字了。在Similarweb平臺上,進入競爭分析模組下的關鍵字工具</a>。<br/><br/>通過這個功能,你可以看到第四步中那些頂級頁面是否針對某些關鍵字,比如“旅行”、“暑假”、“情侶目的地”、“家庭度假”等等。只需按照非品牌性能進行篩選。這樣可以讓你檢查所感興趣的關鍵字的競爭流量份額。<br/><br/>
相關數據:
- 在全球,73%的搜尋引擎流量來自於google 來源: moz
- 在美國,google佔據了87%的搜索引擎市場份额 來源: statista
- 在英國,google占據了93%的搜索引擎市場份额 來源: statcounter
- 在日本,yahoo佔據了44%的搜索引擎市場份额 來源: statcounter
- 在法國,google占據了91%的搜索引擎市場份额 來源: statcounter
7. 精煉:填補關鍵字間的差距
現在,你已經瞭解了競爭對手</a>的基本SEO策略</a>,接下來你需要找出成長的機會並追蹤所有關鍵字的差距。幸運的是,我們的關鍵字差距工具</a>可以讓這一部分變得容易。點擊關鍵字差距,快速查看你的競爭對手</a>正在贏取流量而你卻沒有使用的關鍵字。<br/><br/>右側的「機會」建議可以立即顯示你應該集中努力的地方。不需要深入分析就能看到如何</a>增加有機流量</a>份額。
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