您必須掌握的15個SEO知識領域才能成功
最後更新日期
目錄
1. 理解搜尋引擎的運作方式
對於想要開始從事SEO</a>職業或在更廣泛的市場營銷角色中深入瞭解SEO</a>的人來說,這是你的起點。花時間去瞭解搜尋引擎</a>,它們的目標是什麼,誰佔有搜尋引擎</a>市場份額的一部分,它們提供哪些不同產品以及它們如何</a>顯示自然搜索結果。瞭解搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)的歷史可以提供良好的背景知識,以瞭解為什麼它們現在展示這些內容</a>。<br/><br/>例如,當Google對意圖不明確時,它會在結果中顯示各種特色功能。當它認為存在非常具體的意圖時,它會顯示較窄範圍的內容類型</a>。我們已經遠離十個藍色連結和廣告內容</a>。<br/><br/>但與此同時,在確保我們的內容</a>與搜索者相關性</a>方面,我們所處之地與一直以來沒有改變。
| 優勢 | 劣勢 | |
|---|---|---|
| 機會 |
|
|
| 威脅 |
|
|
表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-08-18)
客戶可能因為其他因素而不重視seo的重要性
以前我們只是進行“關鍵字研究</a>”,但現在已經發展了。儘管我們仍然進行關鍵字研究</a>,但如果沒有人設、考慮客戶旅程</a>或專題焦點,那就太短視了。能夠理解您的受眾-他們的人口統計和心理特徵,並知道哪種內容</a>會與他們產生共鳴,一直到他們最終目標(例如參與、銷售、潛在客戶</a>)都是關鍵。<br/><br/>無論您為單個品牌還是廣泛的客戶工作,都必須掌握對業務目標</a>的理解,並逆向思考如何</a>將目標受眾</a>從搜索查詢移動到最終目標。
3. 競爭對手研究
在SEO</a>的大部分階段,瞭解競爭環境是很重要的。僅僅遵從“最佳實踐”並專注於內部網站,將會產生雜亂且可能令人失望的結果。掌握分析排名高且能吸引目標受眾</a>的頂級網站和品牌是一項重要的技能和能力。<br/><br/>競爭者研究</a>範圍包括手動外部稽核以及使用工具</a>來確定推動競爭者網站成功的排名因素</a>。這包括整個競爭者網站的頁面內容</a>和外部因素,以及針對更細細微性的主題和查詢進行每頁基礎上的分析。
4. 網站分析
SEO專業人士</a>自然被期望能夠分析他們的努力表現。瞭解策略和努力的影響。向您負責的利益相關者報告您的努力。<br/><br/>精通Google Analytics是必須的。還有許多其他客制化和不是默認或開箱即用的方面,SEO專家</a>應該善加利用並掌握。舉幾個例子:使用歸因模型來更好地瞭解客戶旅程</a>。<br/><br/>輔助轉換報告。充分利用</a>所有分析數據,以獲得與搜索者意圖</a>和不同角色相關聯的完整圖像。這將幫助您充分瞭解SEO</a>對業務的影響
6. 技術性SEO
對於更具創意和內容</a>思維的人來說,這可能會讓他們感到壓力。SEO</a>專業人員需要扮演許多角色,有些非常成功的SEO專家</a>並不擅長技術方面。即使你不是那個要涉足代碼、深入伺服器設定或在網站上配置外掛程式的人,你也必須對影響SEO</a>的技術因素有基本瞭解。<br/><br/>例如頁面體驗、頁面加載時間</a>、自動化、動態標籤以及索引和爬行(稍後再詳細介紹),都屬於SEO</a>中重要的類別之一。當然,你可以擁有世界上最好的內容</a>,以及在你行業中指向你網站的最權威連結。這可能會克服一些輕微的技術缺陷。<br/><br/>然而,在某種程度上它們仍然可能成為障礙或追趕上來。花時間學習</a>技術因素並制定實施計劃,從現在開始到未來都能夠應對。
7. 索引與爬蟲
在理解索引和其運作方式</a>方面仍然非常重要。在以前的日子裡,穀歌需要更長的時間來爬取內容</a>,並在搜索結果中展示出來。由於爬取速度到搜索結果的快捷程度,人們對此視若平凡,但其本身並不是一個排名因素</a>。<br/><br/>瞭解索引工作原理仍然很重要,這種基礎知識能夠幫助我們在自己的網站上進行戰略性或故障排除行動。大型網站、電子商務</a>網站以及那些存在大量重複內容</a>的網站需要針對爬取預算</a>、規範使用、機器人指令等制定特定策略。此外,國際化網站和各種變體還增加了額外的複雜性。<br/><br/>
9. 本地搜索
組織架構決定了當地商家列表和本地搜索優化</a>的責任分配,因此角色和責任也有所不同。本地搜索非常複雜,以至於SEJ甚至有一份完整的本地SEO</a>指南,詳細介紹了各個方面需要掌握的知識。SEO專家</a>應該理解以下內容</a>:完整的本地搜索生態系統、排名因素</a>、姓名、地址和電話(NAP)數據的重要性</a>以及索取和管理過程如何運作</a>。<br/><br/>
11. 建立連結
雖然我們都希望開發能夠自然吸引連結的內容</a>,從而不必擔心建立連結</a>,但你仍然需要瞭解連結對排名的影響。一個常被誤解的方面是數量與質量之間的關係,以及過多或過少地關注連結和權威性如何</a>阻礙優化工作。要完全掌握連結品質</a>、吸引並獲得相關高質量連結</a>的策略,以及如何</a>將其納入整體優化策略中,這些都是必須掌握的要素。<br/><br/>閱讀《Link Building for SEO</a>: A Complete Guide》以瞭解更多資訊。
12. 專業知識、權威性和可信度(E-A-T)
Google的"E-A-T</a>"代表專業知識</a>、權威性和可信度。這些因素並非排名信號,但卻是重要的學習</a>和理解內容</a>。Google在自己的文件中多次提到這個概念,早在2014年就開始了。<br/><br/>我常常強調通過內容</a>建立關聯性以及通過鏈接和外部因素建立權威地位。然而,E-A-T</a>更深入地探討了上下文和含義。隨著Google演算法不斷更新,具有對E-A-T</a>有很好工作知識並能夠在核心更新後使用它作為篩選器以應對性能下降是很重要的。<br/><br/>
13. 流程開發
SEO</a> 的各個方面很難一次性全部處理。能夠創建一個統一的策略,優先考慮活動並分階段實施是成功的關鍵。如果沒有完成一次性和重複性任務的流程,即使是最優秀和聰明的人也會陷入被動追隨而不是主動領導的困境中。<br/><br/>同樣,創建一個標准、可重複執行的流程對於與利益相關者溝通長期 SEO</a> 活動和努力的目標位置也非常重要。
相關數據:
- 全球75%的搜尋流量來自於前五個搜尋結果 來源: hubspot
- 美國企業平均每月花費2,500美元在seo上 來源: search engine journal
- 英國網站的有機搜索佔比平均為53% 來源: brightedge
- 日本企業中,93%的人使用google進行搜尋 來源: statcounter
- 法國博客文章中,61%的標題包含關鍵字 來源: semrush
- 台灣企業中,有32%專注於本地seo優化 來源: emarket education
14. 靈活適應
雖然這可能是很明顯的,但能夠像上面所提到的那樣有一個流程是需要平衡適應性的。就像敏捷方法論一樣,我們必須能夠根據以下因素來轉變方向:利益相關者變化的優先事項、競爭環境的改變、目標受眾</a>的轉變以及搜尋引擎</a>本身的更新。儘管適應性更多是一種才能而不是技能,但仍然重要找到掌握如何</a>轉向和改變的方法。<br/><br/>您必須能夠識別出策略、方法、戰術或目標需要更新時的情況。即使事情進展順利,排名和流量也可能下降。隨時跳入並快速進行疑難解答和審核非常重要。<br/><br/>診斷網站變更、搜尋引擎演算法</a>更新或市場轉移以分離變量並迅速更新通常對業務有直接影響。
Tags
