你可能不知道的11個Google分析報告
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1. 自訂儀表板
你是否經常需要在Google Analytics中查找相同的報告、統計資料或資料分析?是否經常需要回答同一個利益相關者的問題?如果是這樣,那麼自訂儀錶板可能適合你。你可以從幾乎任何你在Google Analytics中能夠深入挖掘的資料視圖創建自訂儀錶板。此外,你還可以將多個報告中的資料和統計以小元件形式添加到一個頁面上。<br/><br/>這樣做可以大大節省時間。一旦設置完成,你還可以預定自動匯出併發送給自己或關鍵利益相關者。這是一個很好的起點,在轉向Google Data Studio之前,您可以做更多事情。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-11-17)
未來法規變更可能限制了資料收集和分析能力
在Google Analytics中,這份報告仍然標有「beta」標籤。然而,隨著時間的推移,我發現</a>它對於那些在3</a>0-90天cookie追蹤視窗內與用戶互動頻繁的網站更有用。如果你的網站能夠吸引用戶並讓他們經常返回以進行一次或多次購買</a>,你可以追蹤特定用戶的價值並將其與您正在衡量的其他購買</a>者旅程因素相結合考慮。<br/><br/>需要注意的是,當某個功能處於beta版時,我會牢記報告可能會更新、增強、刪除或數據可能隨時變化等事情,所以要小心使用。
3. 用戶探索
使用者探索工具</a>允許我們深入研究特定網站訪客的互動軌跡。雖然在預設情況下,Google Analytics無法個別識別使用者(如果您嘗試將數據匹配起來,請注意遵守Google的相關指南),但我們可以瞭解到每位使用者在一段時間內如何</a>消費內容</a>並在網站上進行操作。這些資訊可能不像某些協力廠商使用者錄製和熱點圖工具</a>那麼強大,但它提供了一些匯總和洞察力,將收入資料和其他標準的Google Analytics指標整合到單一報告中。<br/><br/>能夠查看每位使用者的互動軌跡包括會話數量、他們在其中所做的頁面/活動以及最終購買</a>或做出決策的時間,有助於改善使用者體驗</a>和轉換率優化</a>。它還可以幫助制定對市場活動的期望值,以及客戶旅程</a>實際上涉及多少步驟。
4. 興趣/親和力類別
「興趣/相關類別報告在各種用途中都非常有趣且有幫助。如果你看不到預設的資料,只需同意條款並授權Google顯示你帳戶的資料即可。所顯示的類別可能與你預期的不一致。<br/><br/>你可以進一步深入研究這些類別以瞭解使用者行為,或將此資料分享給執行付費搜尋或社交媒體</a>廣告活動</a>、撰寫針對特定受眾的內容</a>。比較各個區段之間的差異,找出在調整內容策略</a>時利用特定受眾和區段的機會也是很強大的。這些數據提供了許多選項,可以增加維度、分析觀點。<br/><br/>它可以成為深入研究以下方面的良好起點:您現有觀眾真正是誰?他們如何</a>轉換?您應該在數位行銷範圍中優先考慮哪些工作?」
5. 基準測試 - 頻道
如果你曾經想過或被問到你的網站表現如何</a>與同業相比,那麼基準報告就是一個隱藏的寶藏,可以幫助你。你可以選擇一些相當詳細的行業垂直領域,並查看你的網站在標準Google Analytics流量指標中如何</a>在不同管道上進行比較。這是很好的數據,可以用來建立基準和確定目標,如果你在確定目標方面感到困惑的話。<br/><br/>與其向內看或隨意設定可能不切實際的目標,設定一些真正具有競爭力的目標可能更有幫助且有趣。
6. 用戶流動性
這份報告一開始看起來相當繁忙且難以理解,讓我感到困惑已久。然而,只要給它一點時間,使用縮放滑桿並在頁面上移動,同時利用第一欄上方的下拉選單來改變你想要檢視的尺寸。一旦你摸清了竅門,這個頁面可以提供堅實的洞察力,而在其他報告中要獲得相同資訊可能需要層層深入挖掘。<br/><br/>觀察使用者整體上如何</a>在網站中導航以及流行的路徑,可以引發進一步調查是否存在意外情況。你也可以看到使用者行程中的模式和趨勢</a>,有助於塑造你的內容</a>以因應時間推移中路徑的變化。
7. 網站內容 - 登陸頁面
這份報告雖然相當基礎,但往往被忽視。瞭解你的網站前幾個登陸頁面可以幫助驗證並將特定的營銷努力、有機搜索、病毒式內容</a>等串連起來。通過使用尺寸工具</a>,你還可以看到每個頁面的來源,並迅速瞭解是什麼帶來了最多的流量。<br/><br/>對於SEO</a>人員來說,你想確認隨著時間推移,根據優化策略得到一組多樣化的登陸頁面。很可能你不打算將所有流量引導至主頁和通過主頁進行流量引導。您希望盡可能多地設置登陸頁面作為相應領域內最相關的流量入口點。<br/><br/>
8. 網站搜尋 - 搜尋詞彙
大多數內容管理系統</a>和電子商務</a>平臺提供了關於網站內部搜索功能</a>中使用的詞語的報告,而Google Analytics可以幫助你深入瞭解更多。通過Google Analytics的搜索詞報告,你可以看到與你的網站平臺顯示的相同詞語。從那裡,你還可以應用所有常見的Google Analytics維度,以更全面和詳細的方式查看用戶來源、行為以及他們在網站上做了什麼。<br/><br/>然後,你可以利用這些數據進行UX、CRO等改進,使內容</a>更易尋找並確保搜索功能</a>正常運作。
9. 多通道漏斗 - 協助轉換
在許多情況下,潛在客戶</a>提交或電子商務</a>購買</a>目標轉換並不會在第一次訪問時發生。能夠將功勞歸於前幾次訪問,而非實際轉換的那次訪問是非常有價值的。Google Analytics提供了協助轉換報告,以顯示每個管道在旅程中的參與情況,即使它們不負責實際的轉換訪問。<br/><br/>有些情況下,你會看到同一個管道佔了大部分最後一次點擊轉換。然而,能夠給予應得的評價是很重要的。例如,你可能準備放棄某個特定的社交媒體</a>管道,因為它沒有帶來任何潛在客戶</a>或收入。<br/><br/>但是協助轉換報告(以及其他顯示用戶路徑和旅程的報告)可能會告訴你相反的結果。建立收入追蹤系統的好處就是你可以看到與特定流量相關聯的金額以及這些協助所具有的價值,有助於完成交易。
相關數據:
- 全球google analytics使用者比例 來源: statcounter
- 美國使用google analytics的網站比例 來源: statista
- 英國使用google analytics的網站比例 來源: statista
- 日本使用google analytics的網站比例 來源: statista
- 法國使用google analytics的網站比例 來源: statista
11. 屬性 - 模型比較工具
數位行銷人士長久以來一直對歸因這個議題非常關注。Google Analytics提供了一個工具</a>,可以比較不同模型(如首次點擊與默認的最後一次點擊)之間的差異。你甚至可以找到其他模型,導入它們並創建適合你業務需求的自定義模型。<br/><br/>瞭解到這份報告存在以及不同模型如何</a>顯示數據是Google Analytics為我們提供的很好的第一步。
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