《2024數位全球概況報告》八大關鍵洞察

1. 數位廣告支出年增近11%

2023</a>年,數位廣告</a>支出佔整體廣告開支1.03</a>兆美元的70%,同比增長</a>10.6%。隨著生成式人工智能改變搜索引擎</a>結果頁面(SERPs)和廣告機會的格局,品牌應適應並探索新途徑以觸及消費者。似乎品牌正在這麼做,其中線上影響力者和數位音訊的支出年增率最高。<br/><br/>然而,在線搜索和視頻廣告支出占總數位廣告</a>開支的一半以上。這使得Google Ads及其基於Gemini技術的工具</a>對於品牌來說至關重要,以便在Google搜索結果、YouTube以及整個展示網路中觸達消費者。

3. 一半的消費者選擇搜尋引擎來研究品牌

SEO</a>是否已死?不,這個過程將始終適應當前趨勢</a>、演算法變化以及新技術。市場營銷人員應該繼續投資於搜索,因為消費者選擇搜索引擎</a>來對品牌進行研究,這會引領至購買</a>決策。搜索也是近三分之一的消費者發現</a>新品牌、產品和服務的主要方式。<br/><br/>值得注意的是,雖然Google在搜索市場份額中占主導地位,但Bing正處於上升期,年增長</a>率達到11.2%。這可能得益於Bing在集成生成式AI聊天與搜索方面的進步,以及Bing作為ChatGPT用戶的瀏覽器功能。

5. 推動互動的社群話題標籤

Google不僅顯著增加了搜索結果中社交媒體</a>帖子的數量,還包括了如觀看次數、評論和點贊等互動指標。幸運的是,你可以通過在像TikTok這樣的平台上使用流行或趨勢</a>性的標籤來增加內容</a>的互動。雖然有些標籤會重疊,但Instagram上最常用的標籤為Reels和圖片提供了獨特選項。<br/><br/>相反,B2B市場推廣</a>人員可能會發現</a>LinkedIn上一些最受關注的標籤更有效地提升能見度和互動。如果你在大多數社交平台上使用搜索框,就可以獲得你行業內更多關於標籤的信息。例如下面所示的Facebook,它包括了流行詞匯相關帖子的數量以及追蹤這些標籤的人數。<br/><br/>

6. 頂級影片內容與YouTube搜索關鍵字

隨著YouTube、TikTok和其他社交網絡</a>的視頻在Google搜索結果頁面中隨處可見,對於品牌來說,投資於視頻內容</a>以吸引目標客戶的注意力將變得至關重要。以下幾種類型的視頻最受歡迎。例如,日產為其新款電動汽車創作了一支四小時的音樂視頻,旨在吸引lo-fi音樂愛好者。<br/><br/>結合觀看量最高的視頻類型與YouTube上最受搜索的關鍵詞和趨勢</a>列表,可為更多內容</a>創意提供靈感。

7. 推動購買的關鍵字

消費電子產品和時尚位居谷歌最熱門購物搜尋詞的前列。此外,那些能幫助消費者找到最佳交易的特定關鍵詞也會促進購買</a>。要確保你的電商網站</a>出現在有購買</a>意圖人群的搜索結果中,尋找利用含有可以提高轉換率</a>關鍵詞的內容</a>是很重要的。<br/><br/>舉例來說,如果你的商店提供優惠券代碼,你應當考慮在你的網站上創建一個專門介紹目前優惠活動的頁面。這不僅能夠增加銷售量,還能因為促銷碼和相關術語具有高搜索量而幫助你在搜索中獲得額外可見性。