12種你應該避免的完全過時的SEO實踐

無關鍵字的目標設定/混亂

很多初學的SEO</a>從業者經常會試圖將他們的內容</a>和訊息配合關鍵字研究</a>來進行,不考慮其他因素。他們會調整內容</a>和其元資料以代表與之不相符的關鍵字,也不考慮使用者進行高搜索量關鍵字搜索時的真正意圖。這導致品牌在與讀者交流之前就失去了他們的注意力。<br/><br/>即使內容</a>本身質量良好,在頁面上市場宣傳的關鍵字與內容</a>不一致,也會阻礙內容</a>的成功。請勿試圖通過高搜索量關鍵字來引導用戶訪問被錯誤呈現的內容</a>以增加曝光度。穀歌知道這看起來是什麼樣子,而且在許多情況下可以被定義為過時的SEO</a>做法(甚至是一種“黑帽”技術)。<br/><br/>

失去在搜索引擎排名的競爭力

穀歌不再依賴關鍵字密度</a>(或特定關鍵字在整個網頁內容</a>中的使用比例)來判斷網頁是否能有效回答搜索查詢,這與許多以關鍵字密度</a>為重點的行銷策略</a>背道而馳。穀歌使用了許多信號來決定搜索結果,它比單純爬取關鍵字更加先進。雖然關鍵字對於所代表的主題和觀點仍然很重要,但它們並不是排名高價值搜索查詢的命脈。<br/><br/>內容</a>的品質和資訊傳遞</a>方式才是真正的命脈。

過度填充關鍵字

這是可能是最老套的手法。SEO</a>是否只和關鍵字有關呢?所以,將我們的網頁充斥著關鍵字,特別是那些高價值、積極針對整個網站的關鍵字,能幫助我們在搜索中更高地排名,從而超越競爭對手</a>。不是這樣嗎?長久以來,搜尋引擎</a>已經知道什麼叫做關鍵字堆砌,以及哪種文本組合是不自然的。<br/><br/>他們把這些視作試圖操控搜索結果並降低其排名的行為。沒錯,仍然可能存在一些通過單純堆砌關鍵字(無論有意或無意)實質上對用戶有價值而未受到降低排名處罰的有價值內容</a>。從前, 為了欺負系統, 網站管理者會把每個高價值關鍵字變化都放在網站底部甚至更加詭異地把它們與背景顏色設為相同,從而將它們隱藏起來讓人類看不到但搜尋引擎</a>爬蟲卻能看見。<br/><br/>管理者也嘗試過在連結中這麼做。別做這樣的事情。記住,你是在寫給人類而不是搜尋引擎</a>。<br/><br/>

2. 為機器人寫作

寫作時,重要的是要理解到不自然的寫法並不自然。搜尋引擎</a>也清楚這一點。這種錯誤觀念是:在網絡上寫作意味著每次提及某個主題時都應該使用它正確的名稱,以各種變體和單數/複數版本的單詞工作,從而“涵蓋所有可能性”。<br/><br/>當被爬行器爬取時,爬行器會看到關鍵字被重複使用了多次,並且有幾個不同的版本,因此導致該頁面在使用了關鍵字變體(一遍又一遍……再一遍)後排名靠前。但這種做法已經行不通了。搜尋引擎</a>已經足夠先進,可以理解重複出現的關鍵字及其變體,以及通常質量低劣內容</a>所帶來的負面體驗。<br/><br/>所以要寫給人類閱讀,而不是搜尋引擎</a>爬行器或其他任何機器人。

3. 文章行銷

在SEO</a>的世界中,任何試圖操縱系統的企圖通常都不會成功。但這並不能阻止人們的嘗試,尤其是當這些策略能明顯改善品牌、網站和/或相關數字資產時。確實,文章目錄曾經有效果。<br/><br/>而且它們在很長一段時間內非常有效。文章聯合發佈被認為是最早期的數字行銷形式之一,對於那些瞭解其中奧秘的人來說,這是輕而易舉的事情。這也是合理的,因為這個想法與電視和印刷等其他已使用聯合發佈內容</a>的管道相似。<br/><br/>但穀歌最終也警覺到了這一點,在2011年推出了具有重大影響力的Panda更新。Panda徹底改變了搜索領域,針對內容</a>農場、目錄以及提供劣質內容</a>(無論是錯誤/虛假、寫得很差、毫無意義還是抄襲他人)的其他網站進行了打擊。在當今世界中,文章營銷的理念已經不合時宜,你的高質量內容</a>需要原創、展示專業知識</a>、權威性和可信度。<br/><br/>

4. 文章重寫

文章旨在描述「文章轉寫」這種黑帽策略,該策略通常使用軟體來試圖以不同的字詞、片語和組織方式重新創作高品質內容</a>。然而,結果往往是一篇亂七八糟的文章,與原始資料傳達相同觀點。可想而知,這種方法已不再有效。<br/><br/>雖然人工智慧在生成內容</a>方面越來越強大,但由機器生成的內容</a>仍然比不上人類所能產出的原創、有幫助且有實質內容</a>的文章。

5. 購買連結

多年來,這個問題仍然困擾著網站管理員。和大部分SEO策略</a>一樣,如果看起來有些可疑的話,你可能不該這麼做。購買</a>連結也不例外。<br/><br/>從前,快速支付以獲得大量指向你的網站連結是常見的作法。但現在我們知道,就像我們管理的網站一樣,需要對反向連結</a>設定檔進行維護和優化。低質量功能變數名稱過多地指向一個網站可能對其健康造成危害。<br/><br/>Google能夠輕易識別到低質量網站,同時也會意識到這些網站正在發送過多不正常的連結。如今,如果你想合法地提高你的網站權威性和可見度,你需要贏得連結——而不是付錢讓人手動建立它們。

6. 過度使用錨文字

良好的網站結構</a>和使用者體驗</a>都需要內部連結</a>。通常我們使用錨文本(anchor text)來實現內部連結</a>,這是一種HTML</a>元素,可以告訴用戶如果點擊鏈接會得到什麼類型的內容</a>。有各種不同類型的錨文本(品牌、裸露、精確匹配、網站/品牌名稱、頁面標題等),但某些在特定情況下肯定比其他更受青睞。<br/><br/>過去,使用精確匹配和關鍵詞豐富的錨文本是標準的SEO最佳實踐</a>。自從Google推出Penguin演算法以來,它在識別過度優化的內容</a>方面做得更好了。這再次強調了生產高質量且對用戶友好且自然的內容</a>的黃金法則。<br/><br/>如果你只為搜尋引擎</a>而不是人類進行優化,你很可能會失敗。

7. 使用過時的關鍵詞研究策略

在過去的五到十年間,關鍵字確實經歷了一些重大變化。營銷人員過去可以輕易地取得大量的關鍵字細節數據,讓我們能夠看到什麼對我們品牌有效,什麼不行,並更好地理解目標定位和使用者意圖。然而,隨著關鍵字“(未提供)”的出現,很多這樣的資料便無法再獲得。<br/><br/>在此之後的幾年裡,出現了一些嘗試模擬關鍵字數據的工具</a>。但要完全準確地重新創建它是不可能的。即使沒有這些被刪除的關鍵字數據,營銷人員也需要自己進行關鍵字研究</a>以瞭解產業、競爭對手</a>、地理區域等等。<br/><br/>因此許多營銷人員轉向使用穀歌免費</a>提供的「Keyword Planner」工具</a>。雖然多年來該工具</a>中的資料受到了一些質疑,但它是穀歌所擁有的免費</a>產品,為我們提供了以前無法獲得的資料,因此許多人(包括我自己)仍然在使用它。但重要的是要記住這些關鍵字數據實際上代表了什麼。<br/><br/>「Keyword Planner」中的「競爭對手</a>」僅涉及付費競爭和流量,因此將其用於建立有機搜索策略幾乎沒有用處。一些替代方案包括 Moz 的「Keyword Explorer」工具</a>和 Semrush 的「Keyword Magic Tool」,這兩款工具</a>都是付費工具</a>。穀歌趨勢</a>對於這種競爭分析也很有幫助,而且它是免費</a>的。<br/><br/>

8. 為所有關鍵詞變化創建頁面

過去,這是一種有用的策略,可以讓品牌和它的訊息針對高價值關鍵字在排名上表現良好。幸運的是,像是「蜂鳥」、RankBrain等演算法更新已經幫助Google理解到,同一個詞的變化實際上都與同一個主題相關</a>。最有價值且最有用的內容</a>應該因為它在該主題上給使用者提供了價值而更加可見,而不只是單一詞彙的變化。<br/><br/>除了這會導致嚴重自我競爭之外,這使得網站相當難以使用和導覽,因為內容</a>會非常相似。單單負面使用者體驗</a>就足夠讓人不要這樣做了。此外,Google知道不要忽視這種做法使其成為毫無困惑的事情。<br/><br/>這種策略演變並最終促成了許多以關注關鍵字價值和可見性為目標的內容</a>農場誕生。這被歸因於「舊有方式」的網站優化</a>方式 - 傾向於關鍵字和搜尋引擎</a>,而不是使用者和他們的意圖。

10. 購買精確匹配域名

在URL中包含高價值的關鍵詞是有道理的,但在某種程度上。但當它變得混亂或具有誤導性(即導致糟糕的用戶體驗</a>)時,你必須劃清界限。功能變數名稱的主要最佳實踐是與你的品牌保持一致。<br/><br/>品牌名應該是簡短、精煉且具有一定意義的。你為什麼不希望功能變數名稱也具備相同特點呢?谷歌曾很久以前重視精確匹配功能變數名稱,因為這在信號上有意義。現在行為數據幫助穀歌做出了像這樣(和其他許多)基於常識和整頓措施的改變。<br/><br/>運作一家良好的公司,在品牌名下提供優質產品和/或服務,穀歌會在相關搜索時自動使你的品牌可見給那些正在尋找它們的人們。

11. 依賴第三方的網域權威分數

你是否曾根據一份高品質網站清單</a>來建立連結建設</a>或內容</a>分發活動?如果這份清單</a>僅基於功能變數名稱權威度排名,那麼你需要進一步分析以確保你聯繫的網站對你的活動有價值。該網站上的內容</a>是否與你所推廣</a>的相關?該網站是否從相關關鍵字中接收到有機搜索流量?如果北美地區的流量對你的業務很重要,該網站是否接收到該地區的流量?該網站的入站連結是否相關?功能變數名稱權威度得分可以幫助篩選出一些優質網站,但它們不應成為您在市場策略中所依賴的唯一指標/因素。

相關數據:

• 根據semrush的數據,過時的關鍵字擁有率從2015年的12%下降到2020年的6% 來源: semrush
• 根據moz的數據,使用過度內容外鏈的網站從2018年的47%下降到2020年的33% 來源: moz
• 根據brightedge的數據,過時的關鍵字填充行為自2016年以來下降了65% 來源: brightedge
• 根據statcounter的數據,全球使用關鍵字的搜尋從2017年的29%下降到2020年的19% 來源: statcounter
• 根據backlinko的數據,使用過度內鏈的網站在2019年降低了42% 來源: backlinko

12. 發布低劣內容

過去,我們的世界曾經存在一段時間,糟糕的內容</a>也能在搜尋引擎</a>中排名靠前。哦,時代已經改變了。盜用內容</a>、薄內容</a>、關鍵詞堆砌、不可信賴的內容</a>等等,這些都能夠躲過搜尋引擎</a>爬蟲並作為有價值的結果呈現給使用者。<br/><br/>因為搜尋引擎</a>告訴我們什麼是對的和什麼是錯的,所以我們知道了如何</a>創建受到搜尋引擎</a>認可的高品質內容</a>。如果你想在今天成功進行SEO</a>,就必須做對的事情。你需要成為最佳答案。<br/><br/>當你準備創建新的內容</a>時,首先要研究那些在目標關鍵詞上排名靠前的內容</a>。很有可能,在搜索結果第一頁上排名靠前的內容</a>都具有高於平均水準的質量。因此,如果你想最終超越競爭對手</a>,在品質方面需要超越平均水準。<br/><br/>寫完初稿後,請一位編輯對你的內容</a>進行微調。他們可以修正你可能忽視的錯誤,提高內容</a>對訪問者的整體可讀性。如果無法聘請編輯,你可以運用人工智慧編輯器,如 Hemingway Editor、Grammarly 或 ProWritingAid 來檢查你的內容</a>。<br/><br/>