基於意圖的SEO與PPC:5種建立增量效益的方式

2. 對模糊查詢進行廣泛覆蓋

瞭解查詢背後的具體意圖可以使您更精確地使用SEO</a>和PPC</a>。例如,查詢[london eye]可能意味著很多事情:我正在做一個學校項目,想知道倫敦眼的歷史。我即將去倫敦,聽說有這個東西叫做“眼睛”。<br/><br/>下周我將在倫敦,想要買倫敦眼的門票。通過將注意力集中在有機搜索作為資訊傳遞</a>工具</a>上,以及將PPC</a>作為高度交易性的手段上,您可以提高在這種查詢中的可見度。

用户需求和行为的不断变化可能导致原先的优化方案失效

兩位使用相似查詢的搜尋者可能有相同的意圖,即使痛點不同。例如,考慮兩位消費者正在尋找「哪裡可以買到全覆蓋式睡眠眼罩」。我們可以看出這裡存在商業意圖-除了明顯的「哪裡可以買到」之外,查詢還表明他們正在尋找「全覆蓋式」並已經研究過不同的眼罩選項。<br/><br/>他們可能以前使用過睡眠眼罩,現在對某種特定類型有偏好。但其中一位元搜索者是需要在常規商務飛行中使用睡眠眼罩的旅行者,而另一位元則是需要在白天休息時使用睡眠眼罩的夜班工作者。知道這兩種顧客(人物角色)分享相同的意圖但每個人都有獨特的痛點後,您可以針對這兩種情況來提供SERP(搜尋結果頁面)涵蓋範圍。<br/><br/> 您的自然排名可以是一篇高品質、關於什麼構成</a>了適合商務飛行的全覆蓋式眼罩的清單</a>形式內容</a>,並在側邊欄或內文中提供購買</a>的呼籲。您的付費排名可以直接進行交易,廣告文字宣傳睡眠眼罩對於夜班工作者的好處,並將鏈接指向產品頁面。這兩種方式都能在一兩個點擊中讓搜索者進入產品頁面。<br/><br/>每個方式都讓他們感覺到您已經直接與他們對話並解決了他們特定的問題。

4. 利用SEO和PPC提升本地搜索效能

Google在任何檢測到本地意圖的地方都會顯示地圖列表。如果你的業務相對較新,或者評論比大型競爭對手</a>少得多,你可能會發現</a>在本地排名競爭中很難與其抗衡。這也可能是距離影響了本地和有機表現的情況。<br/><br/>假設一個來自中西部</a>的搜索者查詢[拉斯維加斯水療菜單],因為他們正在計劃下周去賭城的旅行。哪個位置距離搜索者最近?Google仍然會顯示地圖列表,但由於距離不再是考量因素,我們知道搜尋引擎</a>會根據相關性</a>和知名度來排名本地結果。如何</a>與像Encore Las Vegas水療中心和Canyon Ranch這樣的巨人競爭呢?使用PPC</a>,在PPC</a>中可以出現在地圖列表之上(至少在桌面端;在移動端,前三個結果是有機查詢結果後面是地圖列表)。<br/><br/>這就是為什麼實際去SERP並檢查可用放置方式的重要性</a>。

相關數據:

• 全球每月搜索引擎市场份额: 谷歌占有率为92.05% 來源: statcounter
• 美国在线广告支出增长率: 2019年增长了16.2% 來源: emarketer
• 英国移动广告支出占总广告支出的比例: 2020年占比达到53.6% 來源: emarketer
• 日本电子商务销售额增长率: 2019年增长了7.5% 來源: statista
• 法国搜索引擎市场份额: 百度占有率为92.11% 來源: statcounter
• 台湾网上购物用户比例: 2020年约为80.4% 來源: statista

5. 使用基於意圖的SEO和PPC來建立個人檔案並提高您最有價值頁面的收入

支持SEO</a>的方法之一是通過使用PPC</a>來支援你最有價值頁面的未來有機排名。例如,假設你的公司進行了原創研究。也許你們公司有內部資料科學家</a>或採用了AI技術來即時幫助;或者你可能不得不聘請外部調查公司。<br/><br/>無論哪種方式,都需要投入大量時間、資源和精力來製作展示亮點並提供完整報告作為潛在客戶</a>生成器的落地頁。你將為媒體發佈分發付費,並創建補充博文和外部思想領袖文章來推廣</a>報告。但是,如何</a>使該頁面在較長時間內排名靠前?又如何</a>獲取連結?將內容</a>展示給願意連結到它的人就可以了。<br/><br/>冷開機是一種方法。但你還可以使用高度定向的付費搜索廣告,以直接與他們關心的問題對話,並將頁面展示給理想受眾群體</a>中的人們。也許你的研究可以幫助他們證明一個能夠促成交易和增加收入的觀點;也許你回答了困擾著行業其他人的問題;也許你會使用LinkedIn廣告針對行業內的記者進行定向推送。<br/><br/> 考慮一下你試圖接觸到誰、你可以為他們解決什麼問題以及驅動他們搜索的意圖。