管理全球搜尋項目的3個技巧
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挑戰一:不同的團隊規模
通常,總部的搜尋團隊比每個本地(外國)辦事處的團隊要大得多。此外,總部的團隊通常與其他部門(如市場營銷、產品、資訊技術和內容</a>團隊)之間有更密切的溝通。這意味著他們能夠理解並提前做好任何即將發生的網站變更,以便從搜尋角度提供反饋。<br/><br/>由於他們擁有更多資源,因此可以更好地應對雄心勃勃的部署計劃。不幸的是,在本地辦事處很少聽說有真正的搜尋團隊存在。他們可能只有一兩名員工,或者SEM/SEO</a>只是某人整體責任中的一小部分。<br/><br/>這些本地團隊正在努力跟上總部雄心勃勃的計劃。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-08-30)
黑客攻擊和數據外洩風險
我認為在總部和地方團隊之間建立良好的溝通是避免可能問題的關鍵起點。鼓勵地方團隊發聲,告知總部他們支持當地計劃的特殊內容</a>或活動。根據他們提出的理由,你可以拒絕、支持,甚至擴大目標市場</a>。<br/><br/>預先瞭解到地方需求後,可以將其納入全球搜索策劃中,並得到總部團隊的額外支援以防止可預見的問題。從其他地方團隊以及總部團隊學到的東西能提供一些洞察力來幫助實現目標。你要做的是通過靈活性來支持當地企業,但不要失去對整體目標的把握和完全控制。<br/><br/>
挑戰二:不同的技能水平
在全球搜索管理中,您將與許多技能和經驗水準不同的人合作。有時,您會聘請來自不同行業或網站規模的新團隊成員。雖然他/她可能有豐富經驗,但不同的行業意味著不同的受眾,可能需要進行一些調整和學習</a>。<br/><br/>當您觀察其他國家的團隊時,甚至可能注意到對於搜索有不同的概念、觀點和期望。
相關數據:
- 全球每天進行的搜索量超過30億次 來源: 網絡世界統計
- 美國每月平均搜索次數為167億次 來源: statista
- 英國每月平均搜索次數為40億次 來源: statista
- 日本每月平均搜索次數為32億次 來源: statista
- 法國每月平均搜索次數為18億次 來源: statista
- 台灣每月平均搜索次數為8億次 來源: statista
挑戰三:不同的商業目標
每個地方辦事處可能有不同的市場行銷重點或目標。由於地方利益或競爭關係,支援這些重點領域和目標對企業是有利的。然而,這也給全球搜索專案的管理帶來了挑戰。<br/><br/>就SEM而言,管理本地辦事處可以在其特定市場運行廣告活動</a>相對較容易。問題出現在當他們為了SEO</a>目的向網站添加獨特內容</a>或創建不同的微型網站時。當地辦事處開始創建自己的內容</a>或自己的微型網站時,可能會面臨一些問題,包括:重複/相似內容</a>、在搜尋引擎結果頁</a>面中競爭、Hreflang(用於指定網頁語言和地理位置)以及使用CMS生成父/子內容</a>等。<br/><br/>
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