50+ 種提升業務的本地SEO策略,適合中小企業

優化本地列表和引證

讓我們從您的NAP(姓名、地址和電話號碼)數據開始。為了在Google地圖上列出並排名,您需要成為一家合法的企業,在某些地區,您還需要獲得商業許可證(取決於您所從事的業務類型)。這些NAP必須保持一致並在各處相同,否則以後可能會遇到問題。<br/><br/>在開始本地列表和引文之前,您還需要以下資料:企業的NAP。網站URL(如果有多個位置,請列出內部位置頁面的清單</a>)。一段簡短描述(最多50個字元),應包括主要城市名稱和業務類型。<br/><br/>一段較長的描述(最多250個字元),描述您是誰以及您所做的事情。如適用,包括城市名稱和服務區域。您企業最近的照片。<br/><br/>你企業所屬行業類別。關鍵字(希望排名靠前的關鍵字)。這些都是典型的“城市名稱關鍵字”類型關鍵字。<br/><br/> 本地列表和本地引文的主要策略是在正確類別中獲得盡可能多的引用,並提供一致的資訊,例如您的NAP數據。本地引文是對本地企業的提及,其中包括NAP數據。本地引文可能包含或不包含指向您網站的鏈接。<br/><br/>通常有兩種獲取本地引文的策略:自己獲取本地列表;聘請他人代表您獲取。 花時間自己獲取本地引文可能是一個非常大的項目,特別是如果您所在行業在該地區競爭激烈。競爭對手</a>可能有數十萬個本地引文,這幾乎不可能手動完成。<br/><br/>如果您是一家在相對非競爭市場上運作的小型企業(SMB),那麼手動獲取少量本地引文是一種很好的策略。如果情況如此,則針對本地引文的非競爭性本地SEO策略</a>是為以下列表進行登記:Google商務資料概要、Facebook、Yahoo!Local(目前需要向Yext支付費用)、Apple Maps、Bing Places for Business、MapQuest、Yelp、BBB.org、FourSquare、TripAdvisor、Angie′s List、TrustRatings、YellowPages、Home Advisor和Thumbtack。 列表中的最後兩個適用於特定行業,您需要搜索與您當地企業行業相關的某些目錄。<br/><br/>通常,這些很容易找到 - 它們會排在前10名搜索結果(第一頁)上。BrightLocal有一份為美國維護的頂級本地引文清單</a>。提交到目錄(並列出)將使您的本地企業能夠利用所謂的“附屬SEO</a>”。<br/><br/>您的企業將在其他網站上列出,這些網站在某個您正在定位的特定關鍵字上排名靠前。因此,在[Dallas carpenters]這樣的搜索中,Google會列出像Yelp.com、homeadvisor.com、thumbtack.com、houzz.com和angi.com等網站。在這些網站上列出將帶來商機,因為它們在Google中排名靠前。<br/><br/>一旦確保了這些本地列表(並驗證),下一個本地SEO策略</a>是與主要數據聚合器一起登記。共有三個數據聚合器:Data Axle(formerly InfoGroup)- 在這裡提交您的企業。Acxiom - 在這裡註冊然後提交您的企業。<br/><br/>Localeze - 在這裡註冊然後提交您的企業。 數據聚合器將本地企業的資訊匯總起來(使其可供成千上萬個網站使用)。請確保使用正確的NAP數據和網站URL,因為一旦數據聚合器獲取到您的數據,要修正和更新它就很困難,可能需要相當長的時間。<br/><br/>

本地競爭對手的逐漸增多

另一種本地SEO策略</a>是外包本地引用和列表。許多協力廠商企業允許您將本地業務列表</a>提交給他們(NAP數據、簡短和長描述、URL等),然後他們將使用自己的聯繫將該數據放在其他網站上。許多人與特定的數據提供者有協議,可以高效地獲取成百上千甚至數十萬個本地引用。<br/><br/>這些協力廠商服務包括:BrightLocal、MozLocal、Yext、Advice Local、SEMrush Listing Management Tool、Whitespark和Synup。其中一些服務比其他服務更好,主要是因為它們與其他網站的協議以及它們的技術。有些僅提交到3</a>0個網站,而像Advice Local這樣的服務可能會幫助本地業務獲得成千上萬的本地引用,其中很多還包含指向該網站的鏈接。<br/><br/>請注意任何代表當地企業建立當地列表但不提供登錄名和密碼給當地企業的協力廠商網站要小心處理。

評論是關鍵

為了提高排名並鼓勵其他人前往您的本地企業,特別是在Google上獲得評論是非常重要的。人們會在網上閱讀評論,尤其是對於服務型企業(如酒店、度假村、地毯清潔公司、房屋檢查員、木工甚至汽車經銷商)。因此,如果您的本地企業是一家服務型企業或其他重視評論的企業,制定一個良好的處理評論策略非常重要。<br/><br/>本地企業需要要求和鼓勵客戶留下評論。有很多方法可以鼓勵客戶留下評論。有些企業在店面貼出牌匾要求客戶寫評價。<br/><br/>其他小型和中型企業則通過每月向隨機審核者提供“獎品”來鼓勵審核(我常去的一家本地企業每月隨機贈送一台蘋果iPad給某位審核者)。不管是正面還是負面的評價,本地企業都應盡快回應</a>評論。如果是正面的評價或意見,感謝客戶留下評論。<br/><br/>如果是負面的評價,要迅速處理並提議在線下解決問題,以減少未來可能出現的問題和負面評價失控的風險。即使您錯過了對一個評論的回應</a>,也可以回應</a>幾個月前留下的評論。如果該評論易於查看,則建議回應</a>這個評論。<br/><br/>太多本地企業會花時間驗證其本地列表,但卻不會妥善處理和及時回應</a>審核。本地企業應花時間制定鼓勵審核的策略,告訴員工這一策略,並指定一到兩個人來回應</a>審核。以下是管理審核的其他幾種方法:指派一到兩名員工閱讀審核並處理審核回覆事宜;在結帳或支付服務時向客戶索取意見;在提供服務後給客戶發送信件或明信片,要求他們寫評價;外包審核監控和回應</a>。<br/><br/>通常,您的社交媒體</a>或SEO</a>公司(或顧問)將幫助監控和回應</a>評論。如果沒有,可以雇用兼職人員來處理這些事務;在網站上添加一個鏈接到其他幾個客戶可以留下評論的地方。例如,在Google Maps列表中,Google提供了一個可共用的列表鏈接;在您的網站上添加一個表格,讓客戶匿名留下評論(或者如果他們願意,留下他們的聯繫資訊)。<br/><br/>有外掛程式可以幫助您在網站上發布這些評論。對於直接在網站上銷售產品的企業來說,這尤其有用;在您的企業設置一個意見箱,並提供筆/鉛筆和表格。在表格上,增加一行客戶的電子郵件地址。<br/><br/>問他們是否可以在線上發布他們的評價或推薦信。或者,如果您有他們的電子郵件地址,給他們發送郵件並要求他們在線上留下評價。直接發送到企業的評論可以在公司的網站上發布(在獲得客戶許可的情況下)。<br/><br/>在協力廠商網站(如Google、Yelp等)上留下的評論不能被復制並貼到公司的網站上。最近,Google對協力廠商網站上的評論賦予了更大的重視。因此,像Yelp、Trip Advisor、Yellowpages、Better Business Bureau、Manta、Angie′s List、Foursquare和Facebook這樣的可以讓客戶留下評論和反饋的網站,可能會有助於本地排名在Google上得到提升。<br/><br/>另一種增加本地審核數量的方法是創建明信片或宣傳單張給顧客。告訴他們您希望得到他們的反饋,並利用這些反饋來改進您的業務。他們可以在您的網站上給您留下評價,也可以在任何這些協力廠商網站(列出您希望他們留下評價的網站)上給您留下評價。<br/><br/>

針對“附近我”搜尋詢問進行優化

過去,有更多人在搜尋中使用「附近」這一詞彙,例如「附近的餐廳」或「附近的藥店」。這兩個搜尋查詢</a>假設搜尋引擎</a>知道搜索者所在位置。儘管「附近」並不像五年前那樣受歡迎,但它仍然被頻繁使用。<br/><br/>我建議您進行自己的關鍵字研究</a>,特別是查看在您所在地區是否有人使用「附近」這一詞彙進行搜索。如果有大量相關搜索,您可能希望至少優化網站</a>上的一個頁面以與「附近」相關的關鍵字保持一致。

本地排名因素

Advice Local最近發布了他們的2021年本地排名因素</a>列表,值得一看。具體來說,他們發現</a>對排名因素</a>列表做出貢獻的本地SEO專家</a>表示以下幾點很重要:Google商業概況訊號、評論、頁面內容</a>、連結、行為、引用和個人化。優化好的Google商業概況訊息是最重要的排名「因素」。<br/><br/>所以,優化您的Google商業概況訊息很重要。評論也很重要,同時回覆這些評論也是必須的。然後其中一個越來越重要的因素是優化您網站的頁面內容</a>,這就是上文提到的「頁面內容</a>」。<br/><br/>例如,確保您的網站有適當的本地Schema標記代碼,並且NAP數據與您Google商業概況訊息中的資訊完全匹配,特別是名稱方面。努力獲得更多針對每個位置頁面而言錨文字中包含「城市名+關鍵字」 的反向連結</a>。

成為一個本地內容機器

最近我看到一個很有趣的「本地SEO策略</a>」,就是成為一個本地內容</a>機器。基本上,你可以在你的本地企業網站上添加一個博客,並寫關於當地新聞和活動的文章,這樣你就能產生其他城市居民想要閱讀和分享的內容</a>,尤其是在社交媒體</a>上。雖然你可能不會直接寫有關你自己企業的文章,但是透過這種方式來建立企業在本地的品牌形象</a>。<br/><br/>當有人需要相關服務時,他們會首先想到你的企業,因為他們在線上見過它太多次了。舉例來說,一位當地汽車事故和人身傷害律師聘請了一位作家每天寫有關他所在城市事故的文章。雖然他們並沒有針對真正受害者撰寫這些文章,但社交媒體</a>分享量大幅增加了,律師也得以讓更多人知道他所在城市裡。<br/><br/>這些社交媒體</a>分享最終也為他的網站創造了鏈接,進而幫助提升本地排名。

購買一個本地網站或博客

如果您希望快速為您的本地企業網站添加大量內容</a>,考慮購買</a>一個已經具有所需內容</a>的本地網站。這可以是一個具有當地新聞或文章的本地愛好網站,也可以是一個具有內容</a>的本地博客。也許該網站所有者已不再像以前那樣堅持更新內容</a>,或者他們只是需要錢。<br/><br/>與一個本地網站或博客洽談購買</a>他們的網站並將其內容</a>整合並轉移到您的本地企業網站上。從舊功能變數名稱設置重定向到您的本地企業網站將有助於保留任何連結權益和歷史記錄轉移到您的本地企業上。

優化並處理鏈接

在搜尋引擎</a>排名中,網站連結一直是一個重要的因素,並且在未來仍將如此。穀歌的演算法一直偏愛網站連結。但是在2016年,當穀歌發佈了Google Possum演算法更新時,對連結有了更強調的重點。<br/><br/>多年來,本地連結或其他本地企業和組織的連結一直非常重要,並且仍然是本地SEO策略</a>的重要部分。SearchLab.com的搜索副總裁Greg Gifford建議您可以“通過查看您已經擁有的關係來尋找簡單的連結機會。”當地贊助、當地志願者機會和當地線下團體都可能導致本地連結。<br/><br/>需要更多本地連結的想法嗎?使用Majestic.com分析另一個城市類似企業的連結設定檔。另一個獲取本地連結的本地SEO策略</a>是從競爭對手</a>那裡獲取連結。使用Screaming Frog SEO</a> Spider等網路爬蟲</a>抓取他們的網站並審核所有競爭對手</a>外鏈。<br/><br/>然後,查看是否有任何可以從競爭對手</a>所連接到的網站獲得的連結。實際上,這些競爭對手</a>正在將鏈路信用或PageRank傳遞給其他網站,然後再傳遞給您的網站。

本地列表

毫無疑問,當地搜索排名</a>的首要因素是“企業與搜索點之間的距離”。企業與進行搜索的人之間有多遠?舉例來說,Google知道搜索者在哪裡(尤其是如果他們使用手機)。企業越接近進行搜索的人,它就越有可能出現在Google地圖和Google本地列表中的搜尋結果中。<br/><br/>一些企業為了這個原因而得到了“虛擬辦公室”位置(或多個虛擬辦公室位置),特別是如果客戶從不訪問他們的實際位置。雖然這不是我推薦的當地SEO策略</a>,但值得注意的一種策略 - 因為其他公司可能正在採用此策略。保持您的本地線上列表最新。<br/><br/>如果您知道NAP數據需要更新,請盡快在線上更改。如果您要搬家,請開始更新您的本地列表。一旦您知道新地址,立即開始在線上更新本地列表。<br/><br/>網站更新您的清單</a>可能需要幾個月時間,所以越早開始越好。就像在搬到新位址時您會向美國郵政服務(USPS)更新您的“郵件”一樣,您也希望確保更新本地列表。如先前提到的,與USPS使用完全相同的位址應在您的本地列表中使用。<br/><br/>搜尋引擎</a>很可能可以訪問USPS數據,不一致可能導致當地排名問題。在NAP數據和企業良好的當地排名能力方面,一致性至關重要。確保您的本地列表與網站上的內容</a>一致。<br/><br/>審核您的本地引用資料。我經常看到多個網站之間不一致的NAP數據是其中之一。審核您的本地引用以確保NAP在所有位置都是一致的,這真正有助於當地SEO</a>。<br/><br/>您可能有多個電話號碼、位址版本不同甚至某些列出NAP數據網站上有不同位址等問題。移除重複列表並更新不一致之處可以產生巨大變化。定期添加最新照片到本地資料夾中。<br/><br/>按計劃定期拍攝負責場所和企業的新照片。在Google商家資料夾、Facebook頁面和接受照片的其他網站(如Yelp)上添加新照片。增加本地廣告預算</a>。<br/><br/>使用Google AdWords定位特定位置並針對您所在區域的潛在客戶</a>進行目標設置。穀歌現在提供Google地圖列表上的廣告,因此為這些廣告留出預算</a>會帶來回報。努力獲得更多評論。<br/><br/>始終與競爭對手</a>爭奪更多的在線評論是一場持續不斷的戰鬥 - 但從長遠來看是值得的。要求顧客提供評論 - 在店內,在您的位置上,甚至通過電子郵件(如果您有顧客的電子郵件地址)。如果您是酒店或度假村,請要求在Google、Yelp和TripAdvisor上發表評論。<br/><br/>無論是正面還是負面評價,始終及時回復每一個留下的評論。

在網站上的本地SEO

在你的網站上,將名稱、地址和電話號碼標記為適當的 schema.org 代碼。這不會影響你的網站顯示方式,但 schema.org 代碼會告訴搜尋引擎</a>這是你的名字、地址和電話號碼。你也可以使用 JSON-LD(JavaScript 物件標記法)代碼來添加標記,這可以幫助 Google 瞭解你的 NAP(名稱、地址和電話)。<br/><br/>在電話號碼旁邊加上正確連結。在網站上列出的電話號碼中添加一個 "tel://" 類型的連結,讓手機用戶點擊該連結即可撥打電話給你。這也有助於搜尋引擎</a>在移動搜索結果中以通話擴展區域顯示你的電話號碼。<br/><br/>加快網站加載速度</a>。優化你的網站以適用於移動設備可能會大幅提高排名。我曾看到 Google 只因為某個網站比之前加載更快而向該網站發送更多流量。<br/><br/>這可能意味著更換網站主機、重新設計網站或使用 CDN(內容</a>分發網絡)。所有你的業務相關照片都應該標記正確的位置資訊和關鍵字。使用 EXIF 編輯器添加每張照片的位置資訊、關鍵字和描述。<br/><br/>可以更新每個圖像檔,其中包括地理標記的位置資訊。多個位置?在你的網站上為每個位置創建一個部分。不要僅為每個位置創建一個頁面,如果可能,增加其他內容</a>。<br/><br/>每個位置都有其自己的特點,包括其所在地點和員工。何不始終添加與每個位置相關的內容</a>呢?添加一個博客並添加相片使之更具相關性</a>。在 URL 中使用正確的語法和關鍵字。<br/><br/>對於每個位置,使用類似 www.domain.com/location/ 的格式。在您的網站主導覽中連結到每個位置,但不要連結到各自位置下的子頁面。將各地區單獨的網站合併成一個主要的網站。<br/><br/>如果你已為每個地點設置了獨立的功能變數名稱和網站,將這些網站移至你的主要網站。使用 3</a>01 重定向重定向功能變數名稱並將內容</a>移至主要網站的子部分。每個位置都將利用主要網站的權威性變得更強大。<br/><br/>別忘了更新您位置的本地列表,以便它們指向主要網站上新的 URL。一些本地搜索查詢可能會觸發特色片段(featured snippets)。根據你的話題,通過出現在某些搜索查詢的“零位”(position zero),可以增加你的網站流量和可見度。<br/><br/>“零位”是 Google 在所有其他搜尋引擎</a>結果上方顯示“特色片段”的位置。使用 SEMrush.com 分析你目前排名靠前的關鍵字,看是否包含特色片段。優化內容</a>以展示特色片段。<br/><br/>其他搜索查詢也可能觸發知識圖、即時答案、本地資訊卡輪播或圖像等結果,你可以進行相應優化。確保使用 HTTPS 協議。即使你沒有在網站上收集信用卡或個人資訊,將整個網站轉移到 SSL 安全服務器上也會給你帶來好處。<br/><br/>HTTPS 現在是 Google 的搜尋引擎</a>排名因素</a>之一,但許多本地企業尚未將他們的網站切換到 HTTPS。所以轉換到 HTTPS 會讓你領先於競爭對手</a>。重要的是確保你已經有一段時間的鏈接,例如本地引用,指向你網站的 HTTPS 版本。<br/><br/>定期撰寫關於當地新聞、當地問題和當地活動的博客文章。在社交媒體</a>上發布這些文章並鏈接回您的博客文章。當地居民通常喜歡共用相片。<br/><br/>

相關數據:

• 在美國,有86%的消費者使用互聯網搜索找到本地企業。 來源: brightlocal
• 在英國,有94%的消費者使用互聯網搜索找到本地企業。 來源: brightlocal
• 在日本,有73%的消費者使用互聯網搜索找到本地企業。 來源: hakuhodo dy holdings
• 在法國,有91%的消費者使用互聯網搜索找到本地企業。 來源: seo.fr
• 在台灣,有68%的消費者使用互聯網搜索找到本地企業。 來源: iresearch

本地SEO審核

進行網站審核</a>時,有幾種不同類型的審核可供選擇,包括連結審核</a>、頁面內容</a>審核和本地引用審核。本地引用審核對於識別重複列表和不一致的NAP數據非常有用。我最近看到了一系列在本地列表中進行負面SEO</a>的情況,一些企業因競爭對手</a>提供的錯誤數據建立了“針對他們”的列表。<br/><br/>通過進行本地引用審核,可以確定許多此類問題,以便妥善處理它們。連結審核</a>也很重要,因為當地地圖演算法越來越依賴連結數據。低質量和與主題無關的連結指向您的網站可能會影響排名。<br/><br/>頁面內容</a>審核也很重要,以確定您網站上需要改進的方面。修復格式、元數據</a>、標題甚至頁面加載速度</a>等問題可以提高排名。