PPC與網站設計有什麼關係?
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1. 回應速度
現今我們生活在一個行動化的世界中。相較於幾年前,人們可能會將一些線上活動(例如購物)留給他們的筆記型電腦或桌上型電腦來進行,而現在更多的這些活動是在平板和手機等移動裝置</a>上進行的。移動訪客與桌面訪客之間的比例混合不一,但即使是B2B企業(通常是「人們不會在移動裝置</a>上訪問我們的網站」這種思維的最後堅守者),也看到了更多移動訪客的出現。<br/><br/>過去,擁有一個適用於移動裝置</a>的友好網站是移動可用性的黃金標準。但如今不再如此。如今,訪客希望並期待一個具有響應式佈局的網站。<br/><br/>與適用於移動裝置</a>的網站不同,響應式網站上的內容</a>是具有彈性變化的。圖像和內容</a>塊可以根據所查看螢幕大小重新定位在頁面上,使得它們更容易查看和導航。當您的網站不具有響應式設計時,可用性會受到負面影響。<br/><br/>而當可用性差時,使用者更有可能感到沮喪並轉向其他地方。這樣一來,您在廣告活動</a>上所付出的辛勤工作就白費了。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-03-12)
搜索引擎演算法的改變可能會影響ppc廣告的展示效果
網頁速度是另一個與設計相關的因素,它對您的PPC</a>計劃有很大的影響。一篇最近的Search Engine Journal文章指出,近70%的消費者表示網頁速度會影響他們的購買</a>決策。該文章引用了Unbounce的一項研究結果,發現</a>有驚人的50%的訪客如果被迫等待超過3</a>秒就會離開網站!所以即使您的網站看起來很棒,如果加載速度慢,那就有問題了。<br/><br/>我們在設計付費搜索活動時會評估網頁速度。有時候,客戶對我們發現</a>的情況感到震驚。這些都不是“自製”的網站。<br/><br/>它們都是由專業人員開發的 - 但這並不能保證頁面能快速加載。例如,我們測試了一個客戶的網站,發現</a>他們在移動設備上得分只有100分中2分(100分代表最快,0分代表最慢)! 正如你可以想像到那樣,我們的客戶對他們的開發者感到不滿。您不需要等待別人來進行這種測試,您自己也可以輕鬆地進行。<br/><br/>Google提供了一個用於測試移動網站速度</a>的工具</a>。還有另一個用於測試桌面和移動網站速度</a>的工具</a>。
3. 技術性錯誤
網站常見的另一個問題是技術錯誤。對你和你的員工來說,你的網站可能運作得很正常。但與此相反,潛在客戶</a>可能執行不同的功能而產生技術錯誤。<br/><br/>因此,如果訪問者抱怨你的網站某個元素無法運作,要注意!即使你測試這個元素並沒有問題,也不要假設問題已解決。繼續嘗試看是否能再現這個錯誤。與開發人員交談。<br/><br/>很可惜地,找到解決方法是不夠的。不能只說「實際上,如果點擊這個連結而不是那個連結它就能運作」然後就算了。因為那是失去線上廣告潛在客戶</a>的確定方法。<br/><br/>
4. 美學設計
網站設計除了技術要素外,美感也很重要。在這裡的美感並不是指你範本中使用的藍色調,而是整體印象。當一個網站看起來「自製」或過時時,會對你的業務的可信度和信譽產生質疑。<br/><br/>特別是當潛在客戶</a>第一次與你的業務互動時更是如此。就像面對面關係一樣,不良的第一印象在線上很難克服。這可能會削弱你的PPC</a>努力所帶來的效果。<br/><br/>
5. 目標衝突
隨著您的業務變化和成長,為您的網站新增更多內容</a>、頁面和功能並不罕見。隨著時間的推移,您可能會開始忽視您的網站的主要目標。是吸引訪客購買</a>?是吸引合格訪客致電、發送電子郵件或填寫聯絡表單?還是將他們引導到其他資源?或者是訂閱您的通訊?如果不小心處理,這些目標之間可能產生衝突,進而削弱您的PPC</a>計畫。<br/><br/>
相關數據:
- 全球有超過60%的廣告費用是通過ppc模式支付的 來源: hubspot
- 美國網站設計公司中,有超過80%的公司提供ppc廣告管理服務 來源: ironpaper
- 英國有近70%的企業在網站設計中整合了ppc廣告 來源: webfx
- 日本網站設計市場中,約有50%的公司使用ppc廣告來提升網站流量 來源: adplorer
- 法國電子商務網站中,有超過60%的廣告預算用於ppc廣告 來源: mondovo
6. 內部邏輯與結構
除了一致的目標外,您還希望您的網站具有一致的邏輯和結構。就像技術錯誤一樣,對於您來說,您的網站可能看起來非常有組織。您總是能找到自己需要的東西!但是如果在線訪客抱怨他們無法找到所需的內容</a>,那就是一個嚴重的問題。<br/><br/>例如,我們曾遇到過一位客戶,在他們的網站上我們無法順利找到所需資訊。不可避免地,我們必須打電話求助於他們。然後他們會發送給我們URL或幫助我們導航到正確位置。<br/><br/>這對我們來說既耗時又令人厭惡。想像一下訪客必須感受多麼沮喪!
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