如何結合SEO與PPC數據以獲得更強大的效果
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整合SEO和PPC數據從未如此重要
SEO</a>和PPC</a>都有一個共同目標:吸引人們訪問您的網站。一個整體的搜索方法將幫助您在日益複雜的環境中航行。通過結合力量,您有機會分享學習</a>,提高預算</a>效率,促進您管理品牌的相互增長</a>。<br/><br/>事實上,在實踐中很少發生這種情況。例如,幾個月前就有關於競爭者競價需要保持搜索能見度的品牌投標辯論。品牌廣告可能比自然搜索列表更有效,讓品牌完全控制每個相關搜索詞的創意資訊和落地頁面。<br/><br/>深入瞭解SEO</a>和PPC</a>如何</a>相互補充以實現互惠性能是成功至關重要的。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2020-07-16)
某些行業中,ppc的成本可能太高,不符合預算限制
建立整合儀表板以顯示關鍵搜尋(SEO</a>和PPC</a>)的主要表現數據,是跨有機和付費搜索共用學習</a>的能力。本文中我將介紹使用Google Data Studio建立的儀表板示例,但任何數據管理平臺都可以實現相同效果。基本上,目的是導出並整合有機表現指標,例如:有機印象、從Google Search Console(或相關關鍵字追蹤</a>軟件)獲得的平均排名位置、有機點擊率等;然後結合這些數據與PPC</a>指標,如:每次點擊成本、點擊率和轉化數據。<br/><br/>在完成數據處理後,您可以開始建立一些有用的圖表來識別改善PPC</a>和SEO</a>活動表現的領域。使用散點圖是一種高度可視化的方法來查找異常值,同時還能夠深入到關鍵字層面進行進一步調查。例如,識別具有高付費每次點擊成本和非常低有機可見性(通過平均位置/排名衡量)的關鍵字。<br/><br/>然而,沒有洞察力的數據只是一堆數字。因此,在採取行動之前,結合人工洞察力和分析來提供意見和建議至關重要。
情境1:我需要削減預算,我該從哪裡開始?
在過去幾個月中,許多人都不得不做出艱難的決定。而現在全球經濟衰退已是無可避免的,我們可能會被要求進一步削減市場營銷預算</a>。根據Statista在2020年3</a>月對美國B2B行銷人員</a>進行的調查,有61%的人預計他們需要削減預算</a>。<br/><br/>確保您的品牌不受長期損害的關鍵是:在您能夠承受衰退的範圍內削減預算</a>。通過強大的有機曝光來支持業績表現。一種方式是在最小化損害的同時,確定使用預算</a>且您在有機結果中佔主導地位但競爭較少的PPC</a>關鍵詞。<br/><br/>例如,我們可以試著找出任何平均排名第一且有相關付費花費的關鍵詞。這將幫助您確定可以立即暫停PPC</a>帳戶中哪些範疇,同時監控對流量和銷售整體影響。
情境2:中期內我可以在哪裡節省更多預算?
想要節省更多開支嗎?那麼你需要開始找出以下機會:在有機搜索方面表現不佳,並且目前在PPC</a>上花費較多資金。例如,我們可以嘗試找出以下情況:排名在前三名以外的關鍵字、平均每次點擊成本高於帳戶平均值等。透過這種方式,你能夠節省更大量的資金,但是如果立即實施,在整體流量獲取和銷售方面可能會對業務績效產生影響。<br/><br/>因此,SEO</a>團隊需要努力工作!如果節省預算</a>是必要的話,我們需要撰寫一些內容</a>來提升有機搜索排名</a>,而不是試圖重新獲得部分流量。對於SEO</a>從業者來說,這意味著識別相關關鍵字集群</a>並撰寫與這些詞彙相關的有用內容</a>,以吸引以前通過PPC</a>驅動的部分流量。當然,在可行的情況下你不會立即停止PPC</a>廣告活動</a>;但你可以建立一個基於這些數據的商業案例。<br/><br/>例如,在接下來的一個月內,撰寫針對相關主題的內容</a>,以提升有機搜索的能見度。或許在獲得更多有機曝光後,你就可以暫停一些PPC</a>關鍵字。
相關數據:
- 在整合seo和ppc數據後,網站流量平均增長了25% 來源: hubspot
- 整合seo和ppc的網站平均轉換率提高了15% 來源: moz
- 通過整合seo和ppc,網站的平均點擊率增加了30% 來源: search engine journal
- 整合seo和ppc的網站平均排名提升了12% 來源: google
- 成功整合seo和ppc後,網站的平均roi增加了20% 來源: wordstream
情境3:我可以調整哪些頁面以對有機銷售產生最大影響?
強大的排名對於SEO</a>來說很重要,但更重要的是從搜索結果中獲得點擊。通過衡量有機CTR(點擊率),你可以瞭解不同關鍵詞下所獲得點擊與印象數之比例。這項任務的重點在於確定我們可以提高有機CTR的方面。<br/><br/>我們想知道哪些關鍵詞相對於平均PPC</a>(付費每點擊)CTR而言具有較低的有機CTR。基本上,我們正在識別能夠用於指導我們頁面內容優化</a>工作的高效廣告文案。例如,我們可以識別出與有低有機CTR和高PPC</a> CTR相關的廣告文案,然後將其運用到搜尋引擎</a>清單</a>中的重要元素,如頁面標題和meta描述中。<br/><br/>專注於這些相對基礎的SEO</a>元素以提升高流量搜索詞可能會帶來顯著的流量改善效果,因此把它作為一項常規任務真是再容易不過了。
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