七種可能行不通的熱門連結策略

1. 歷史數據鏈接陷阱

這是一個任何人都可能犯的錯誤。很多年前就有一項專利,關於記錄網頁的變化,包括入站和出站連結,然後判斷它們是垃圾連結還是自然連結</a>。這項專利被稱為「基於歷史數據</a>的資訊檢索</a>」。<br/><br/>Google有著網頁的快照,其中包括連結模式的狀態快照。 最常見且容易被發現</a>的錯誤之一是在現有網頁中添加連結。該專利可以追溯到2003</a>年。<br/><br/>Google負責打擊垃圾資訊部門的主管Matt Cutts也被列為該專利的作者之一。這表明該專利具有強大的反垃圾資訊功能。

連結策略的威脅3

這個專利涵蓋了許多事情,其中之一是追蹤網頁上連結的變化。有多少連結被新增到網頁上?連結被新增到網頁上的頻率是多少?連結從網頁中被移除的頻率是多少?這個專利涵蓋了對網頁上和指向網頁的連結所做的各種改變。以下是該專利涵蓋範圍的一些例子:下面的部分討論了識別與檔相關聯的新連結以及根據這些連結的新穎性來指定分數(權重),並使用這些分數來排名網頁。<br/><br/> 26. ...根據確定出來的新穎性程度賦予連結權重,並根據賦予檔相關聯連結的權重至少部分地評分該檔。 27. 根據第26項要求方法,其中與檔相關聯的連結的新穎性程度基於以下至少一項:該連結出現日期、該連接變更日期、與該連結相關的錨文字出現日期、與該連結相關的錨文字變更日期、包含該連結的鏈接檔出現日期或包含該連結的鏈接檔變更日期。 現在,同一專利中的這一部分討論了發布懲罰:首先討論了基於時間的連結資訊(第54項要求),然後在第55和56項要求中討論了基於時間相關連結模式來處罰排名。<br/><br/> 54. 一種方法包括: ...確定鏈接數據的持久性; 推導出至少一個或多個提供鏈接數據的鏈接文檔內容更新</a>指示;並根據鏈接數據的持久性和鏈接文檔內容更新</a>指示調整所連結文檔的排名。 下一節(第55和56項)是上述第54項要求下面的子節。以下部分描述了Google如何</a>根據基於時間的連結資訊改變排名分數: 55. 根據第54項要求方法,其中調整排名包括如果持久性表明鏈接數據存在短期生命則懲罰排名,如果持久性表明鏈接數據存在長期生命則提高排名。<br/><br/> 56. 根據第55項要求方法,其中調整排名進一步包括:如果連結文檔的部分內容</a>在一段時間內被認為過時,則對排名進行懲罰;如果連結文檔的部分內容</a>在該段時間內被認為已更新,則提高排名。 這一節似乎涉及從未更新的內容</a>中獲取連結。在那些年份中,賣連結是一個價值數百萬美元的業務。<br/><br/>在Penguin演算法之前(約2007-2009年),Google能夠識別哪些連結是付費的並開始降低其價值。我知道這點是因為一家連結售賣業務的高管告訴我他們所售賣的許多連結越來越失效。當時有多種理論關於Google如何</a>捕捉到未更新頁面上添加的連結。<br/><br/>回顧起來,像歷史數據</a>專利這樣的技術可以輕易地識別付費連結,除了其他付費連結信號。我引用的專利的重要性</a>在於顯示Google監控歷史連結資訊是可能的。這有一個堅實的基礎。<br/><br/>該專利表明Google可以通過監控域內隨時間變化的入站/出站連結來檢測付費連結。網頁經常發生變化。但有些變化速度在正常網站上不會發生。<br/><br/>因此,從現有網頁中出售連結的網站可能會被降低那些連結力量。試圖通過在先前發布的文章中添加連結來影響Google可能會適得其反。一位2019年初向我報告說他從一個現有頁面購買</a>了連接,然後他的頁面在兩周內失去了排名。<br/><br/>「是因為那個頁面是舊頁面且未更新嗎?還是其他原因?」很難說。我只是把這些資訊提供出來供您考慮。

2. 教育折扣鏈接建設

以下是一個不正當的連結建立策略</a>的例子。以回報為條件來獲取連結被視為付費連結。Overstock.com在2011年因向大學生提供折扣優惠以換取連結而受到Google處罰的報導。<br/><br/>Overstock.com顯然是向大學提供折扣優惠,以換取對其產品頁面的連結。一所大學發布了一份針對學生的PDF檔,其中包含了與Overstock.com聯繫並告知如何</a>鏈接至其產品頁面的文字內容</a>。該PDF文件已不存在,但Archive.org上有它的快照。<br/><br/>出於某些原因,人們仍然推薦使用折扣連結建立策略</a>。從上面的鏈接中可以看出這種策略已被警示,這是壞消息。請勿採用此方法。<br/><br/>

4. 內容營銷連結

這不是關於客座寫作的問題,而是涉及到另一種形式的內容</a>營銷。內容</a>營銷有很多方面。其中一個有效的方式是在自己的網站上發布文章,以建立該網站作為思想領袖和提供有價值資源的地方,並產生良好的口碑和連結。<br/><br/>另外一種內容</a>營銷方式是聘請作者在協力廠商網站上發布文章,並在文章中包含指向客戶網站的連結。這些文章連結通常不會明確說明付款已支付給作者以進行該文章和連結。然而這就相當於廣告宣傳。<br/><br/>當金錢或其他利益交換以取得連結時,就被視作出於促銷目的而做出來之廣告宣傳, 而可能違反FTC引述以上指南. 以下是一段相關的節錄: 「若你的代言人在非傳統廣告媒介(也就是消費者無法辨識其屬於付費廣告)中推薦你公司的產品,她應該要揭露其關聯。這項指導原則同樣適用於專家在其部落格或網站上的評論。」 以下是另一個例子: 「我是一名博主,XYZ度假村公司正在負責我的旅行和住宿幾晚。<br/><br/>如果我寫一篇分享自己對度假村目的地的看法的文章,如何</a>才能揭露這次免費</a>旅行呢? 你可以簡單地說明:「XYZ度假村支付了我的旅行費」或「感謝XYZ度假村提供免費</a>旅行」。也可以正確地描述你的博客為「由XYZ度假村贊助」。」 FTC針對網路披露指南中有一條規定稱廣告必須有明顯可見的披露方式。<br/><br/>如果無法在廣告內容</a>中清楚地放置披露資訊,那麼就不應使用該內容</a>。 這可能適用於代表客戶撰寫並發布在協力廠商網站上的文章情境。 舉個例子,一家大型網站主持商可能會與一位專門撰寫有關WordPress、SEO</a>等技術文章的內容</a>作家簽訂合同。<br/><br/>該作者可能會在文章中插入指向他們客戶網站的連結,而這些連結對於該博客來說是不明顯的。這就是作為作者客戶代言人的廣告,並被放置在網站主持商的博客上。 FTC指南中還規定,如果某個廣告必須披露資訊(例如隱藏安排),但無法清楚地進行披露,那麼該廣告就不應存在。<br/><br/> 「如果某個平臺無法提供明確和顯著的披露方式以阻止廣告具有迷惑性、不公平或其他違反委員會規則的情況,那麼就不應使用該平臺來傳播需要披露資訊的廣告。」

如何病毒式連結活動可能失敗

然而,若是選擇了一個過於普遍的網路行銷活動,很可能得不到相關的連結。在這種情況下,與排名、建立連結</a>和SEO</a>相關的價值可能並不存在。例如,創造一個病毒式競賽或其他形式的病毒行銷活動來獲取連結,通常會導致無關聯的內部連結</a>。<br/><br/>Google會忽略這些無關聯的連結。只有與被連結的網站主題具有意義上的相關性</a>時,才能使該網站在該主題上排名提升</a>。我曾聽朋友講述一家地產公司舉辦了一場比賽,要求參賽者提交最差勁房地產代理人肖像攝影作品。<br/><br/>多年後,這家地產網站無法在重要詞彙上排名靠前,但它確實因「世界最差勁房地產代理人」等詞彙而吸引了大量流量。現在想像一下博客作者和新聞機構之所以會將玩具零售商的網站連結到世界最大泰迪熊相關內容</a>,是因為該玩具零售商創造了世界最大泰迪熊。所有這些連結都與「世界最大泰迪熊」相關。<br/><br/>它們所指向的目標頁面</a>是有關世界最大泰迪熊的病毒連結頁面。該網站將在「世界最大泰迪熊」上排名靠前。但這些成千上萬的連結不會幫助該網站在重要搜索查詢中提升排名,因爲這些連結都沒有從特定玩具的背景下建立或指向特定玩具。<br/><br/>那麼當所有連結都與「世界最大泰迪熊」相關時,如何</a>讓該網站在陀螺等產品上排名呢?不能做到。他們永遠無法做到這一點。幾年前我在一次互聯網行銷會議上發表演講時,有位觀眾對於他成功的、達到了頗高知名度的病毒連結活動卻未能提高排名和銷售額感到困惑。<br/><br/>以上描述就是為何無關的病毒連結活動在提高排名和銷售額方面失敗的原因。不要忽視通過病毒連結活動建立知名度的價值。作為一種策略,病毒連結是有用的。<br/><br/>只是不要期望一個與主題無關的病毒行銷活動會改變排名。

6. 主辦或支持公益活動

在我看來,一個慈善活動很不可能產生有意義的連結。這與病毒式的連結推廣</a>活動相似。最好的連結</a>是從和你主題相關</a>的內容</a>指向你網站上關於該主題的頁面,一對一的匹配。<br/><br/>這種連結方便快捷,所以一些SEO</a>人員可能會推薦它們。比起創造出真正高質量連結</a>的情況,它們更容易獲得。但這種連結並不會提升你的排名。<br/><br/>我根據自己的網站親身經歷來說這句話。我和其他人在大約14年前就開始嘗試了這些方法。這並不是什麼新鮮事物。<br/><br/>他們實際上無法改變排名情況。而如果這還不夠好,Google 的 John Mueller 在 Webmaster Hangout 中對於慈善贊助連結表示: 「...如果你通過你的網站贊助各種俱樂部和其他地方,看起來主要目的是為了在那裡放置一個連結,那麼這是網絡垃圾團隊可能會採取行動的事情。 ...所以我建議你看看整個大局,思考一下這是否真的是你系統性地做的事情;比如說去贊助其他網站或產品,目的就是為了得到一個連結,還是這只是網絡自然發展的一部分。<br/><br/>」

相關數據:

• 全球65%的網站訪問量來自於搜索引擎 來源: alphabet inc.
• 美國每天平均有超過4.3億封無效電子郵件 來源: data validation
• 英國90%的線上廣告點擊被認為是無效的 來源: interaction data
• 日本30% 的社交媒體帳號為無效帳號 來源: datarobot
• 法國企業平均有15%的新連結策略被視為無效 來源: linkresearchtools

7. 獎學金連結

PageRank和連結排序演算法是研究網絡互聯性的。Google構建了一個互聯網地圖,然後可能創建了所謂的精簡連結圖,其中包含大部分非垃圾連結和頁面。作為排名分析的一部分,它通過主題將網絡組織成不同的區域。<br/><br/>現在想想看。一個關於獎學金的頁面與關於最好床墊或者關於Web主機的站點之間是否存在有效的主題關係?不存在。在正常的網路地圖中,有關獎學金的頁面與有關Web主機或其他任何利基主題的站點完全不相干。<br/><br/>方便而實用但可能不合規定是"expedient"這詞典解釋, 獎學金連接是解決困難問題時採取的 expedient解決方案</a>. 不恰當之處在於從此交易中生成的連接(畢竟這是一個付費連接)並不相關, 因此它不會提高你的排名. 一位SEO</a>可能會說, 來自.edu的連接將有助於增加頁面的功能變數名稱權威性並使其看起來可信賴. 好吧, 在三個不同的方面這是錯誤的. 1. 功能變數名稱權威性根本不存在. 2. 谷歌不使用任何信任度指標.(John Mueller回應</a>稱網站已獲得"長期信任"的說法時表示,"我不知道我們是否會稱之為信任或其他瘋狂的詞.") 3</a>. .edu連接並非因其域而特殊。