我今年學到的關於SEO最重要的七件事

1. 今年的Google更新無與倫比(但沒人真正知道發生了什麼改變)

搜尋引擎</a>自行業早期以來就一直在推出更新,這並不新鮮。我們見證了一些重大的更新,比如Panda和Penguin的更新,對行業產生了巨大影響。然而,今年我們看到的谷歌演算法更新頻率和複雜性是前所未有的。<br/><br/>有時候,當SEO專家</a>在忙於弄清楚一個更新的內容</a>時,它已經被迅速撤回了!SEO</a>遊戲已經徹底改變了。我認為AJ Kohn最近發表的文章《嵌入式演算法分析時代》支持這一觀點。穀歌的演算法變得如此複雜,以至於沒有人真正知道發生了什麼改變。<br/><br/>SEO</a>不再只關乎那些著名的“200個因素”。很長時間以來都不再如此。每個用戶、時刻、位置、查詢和垂直領域之間可能存在著無數個因素的差異。<br/><br/>

2. 我們只是生活在屬於Google的世界中

穀歌主導了我們所看到的搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)以及其內容</a>。我們必須面對這一現實。我們都只是穀歌大規模持續更新測試中的試驗物件。<br/><br/>他們聲稱他們的目標是為使用者提供最佳結果,但我們不禁注意到一個巧合,即我們在搜尋引擎結果頁</a>面上越來越多地看到穀歌直接回答問題的特點(“零點擊搜索”),同時也推高了付費廣告列表的點擊率。因此,我們的內容</a>被用於直接回答搜尋引擎結果頁</a>面上的問題,而我們卻得不到任何回報(除了一點品牌價值之外)。慢慢地,穀歌正在吞噬搜尋引擎結果頁</a>面,並降低有機清單</a>的點擊率。<br/><br/>我知道這已經是一個趨勢</a>了一段時間了,但最近關於搜尋引擎結果頁</a>面特徵以及Rand Fishkin最近進行的CTR研究的發現</a>令人擔憂。

3. Google以手機為主的索引尚未產生太大影響(至少目前如此)

在這一年的時間裡,移動優先索引</a>上線了...但實際上並沒有太多變化。早在2016年11月,Google就表示他們會慢慢推出移動優先索引</a>並密切監測其影響,而事實也確實如此。即使移動優先索引</a>只改變了他們收集數據的方式,而不是網站排名的方式,我仍然預期會看到更多波動。<br/><br/>我原本以為提供給移動用戶差勁使用體驗的網站會受到重創,但目前影響相對有限。

4. SEO專業人士是習慣性動物,不喜歡改變

儘管我們是一個快速發展的行業的一部分,但許多SEO專業人士</a>都是習慣性的生物,不喜歡改變。他們不願意改變如何</a>審核網站、報告方式、使用的工具</a>等等。我知道,SEO專家</a>也是人類,而且人類通常不喜歡改變。<br/><br/>但如果你想走在前沿,你需要創新。在內心深處,我們都知道這一點。你需要接受改變以及人們對你現有工作方式的挑戰。<br/><br/>其中一個典型例子就是老式的50多頁SEO審核</a>報告,花費數月時間準備。Kevin Indig的推文引發了Twitter上熱烈的討論: 完整的代理商SEO審核</a>必須停止了。等待1-2個月進行3</a>0-40項建議審核的時代已經結束。<br/><br/> 隨著越來越多公司轉向敏捷發展,在每月提出3</a>-5項好建議更好。 另一個例子是依賴定期爬取以捕捉網站上的SEO問題</a>和變化。您不知道在定期爬取之間網站上發生了什麼,所以您錯過了重要資訊。<br/><br/>此外,您希望資訊來到您這裡而不是您去獲取資訊(推動而不是拉動)。重新發明你的工作方式。重新評估你使用的工具</a>以配合你的新工作方式。<br/><br/>

5. DuckDuckGo的增長速度大幅提升

儘管在搜尋引擎</a>領域,DuckDuckGo仍然是一個小角色,但它的增長</a>速度出乎意料地迅猛。截至11月26日,他們每天處理3</a>,3</a>60萬個直接查詢,而一年前只有1,910萬個。造成他們增長</a>的原因之一是他們忠於承諾;此外,我相信大規模的隱私醜聞也對他們有利。<br/><br/>你可以在這裡追蹤他們的增長</a>情況。Google有真正的競爭對手</a>對於SEO</a>行業來說是好事!所以讓我們希望像DuckDuckGo這樣的替代搜尋引擎</a>能夠持續增長</a>,以便有朝一日能夠真正挑戰Google。

6. 搜索意圖非常重要

我認為最近我們看到的許多Google更新,都有助於Google提供符合搜索意圖</a>的正確結果。Google擁有大量用戶數據,並不斷測試搜索者是否對他們所顯示的結果感到滿意。從來沒有像現在這樣,搜索意圖</a>如此重要。<br/><br/>當然,從轉換觀點來看,它一直很重要。但在過去,你可以排名不符合用戶搜索意圖</a>的頁面。看起來那些日子已經結束了。<br/><br/>在進行關鍵字研究</a>和撰寫內容</a>時,請密切注意滿足您期望訪問者的意圖。我建議閱讀“優化潛在意圖”,以及前面提到的AJ Kohn的文章。

相關數據:

• 63%的網站流量來自搜索引擎 來源: brightedge
• 70%的網站業務來自有機搜索 來源: marketing dive
• 46%的搜索引擎使用者點擊前三名的搜索結果 來源: seo tribunal
• 57%的行動搜尋導致離開網站的機率 來源: think with google
• 75%的用戶不會滾動頁面而只看首頁搜索結果 來源: hubspot

7. Google離完美還有一段距離

Google聘請了最聰明的工程師,並使用最先進的演算法來判斷以下事項:您的內容</a>是關於什麼、他們用戶的搜索意圖</a>是什麼、哪些結果能滿足人們複雜的搜索需求等等。但同時,Google並不完美。他們經常在基本問題上出錯!以下是一些例子:許多人報告稱,在最近的演算法更新後,搜索結果的質量有所下降。<br/><br/>點此和點此可參考。許多舊式垃圾連結策略</a>仍然有效,而引入Penguin 4.0後甚至效果更好。這段視頻展示了在一次旨在提高搜索結果質量的演算法更新之後,在以競爭激烈和垃圾資訊盛行(同時也很有利可圖)的"Viagra"領域中,缺乏結果質量。<br/><br/>