今年你需要關注的四大必要SEO策略

1. 在結果頁面的SEO(或任何你想稱呼的名字)

Rand Fishkin在九月份的BrightonSEO</a>上做了一個有趣的講座,他認為這是搜尋引擎</a>未來的方向:“On-SERP SEO</a>”。Fishkin呈現了一些令人震驚的數據,顯示移動和有機點擊率下降,而“無點擊”搜索增加。然後他發布了一項關於付費和有機點擊與無點擊搜索之間關係的研究(在博客文章中可以看到)。<br/><br/>這些數據引人思考,但也有些令人不安。它顯示付費和SEO</a>點擊率普遍下降,因為用戶更傾向在實際SERP上找到答案而不是訪問您的網站(我要添加Google從您的網站中挪用內容</a>)。雖然我從不喜歡立即採納他人的想法,直到經過一段時間證明有效性,但很難忽視Fishkin提出的觀點和數據。<br/><br/>在SERP上獲得更多能見度以贏得更多資源並不是一個新理念,但這是SEO</a>歷史上第一次有人給它命名並將其變成可行的實踐。也許我錯了,我真的不知道,而且誰在乎呢?重要的是,在處理您的SEO</a>活動時,採取創意和不同思考方式越來越重要,這關係到您在SERP中的存在。Fishkin談到了所有可能做的事情,但不幸地是,這意味著無論是否適合他們,SEO專業人士</a>都不可避免地會嘗試做所有這些事情——僅僅因為Fishkin建議如此。<br/><br/>我的觀點是:儘量保持簡單。別想太多。每個人都應該以答案框為目標(下面會更詳細介紹)。<br/><br/>如果您有實體店鋪,在Google My Business上花時間管理您的位置,確保NAP資訊一致。如果您是零售品牌,在有機努力與付費/PLA關鍵字同步以查看轉化效果良好並提高傳統有機列表的能見度。製作視頻內容</a>。<br/><br/>如果您是發布商,在博客/文章上使用AMP。如果您不是發布商,也試試在博客/文章上使用AMP。利用和控制知識圖表來推廣</a>您的品牌。<br/><br/>經營本地企業?使用Google帖子功能。充分利用</a>Twitter輪播功能。與影響者交流,讓他們推廣</a>您的品牌。<br/><br/>如果無法在重要關鍵字中有機排名靠前,看看哪些網站贏得了這些關鍵字並考慮在這些網站上購買</a>廣告位。你們明白我的觀點了吧。不僅要考慮用戶在您的網站上如何</a>看待您的品牌,還要思考他們如何</a>在SERP中看到您。<br/><br/>

2. 撰寫文章/部落格來回答問題並解決客戶問題

讓我們先稍作休息,讓集體的嘆息和嘟囔散去。是的,這不是新聞。但它在今天非常重要。<br/><br/>根據我之前提到的無點擊搜索增加的觀點,答案框是主要原因之一。Google將你的內容</a>整合到他們的介面中,回答人們的問題而無需他們訪問你的網站。這就是我們現在生活的世界,而且可能會變得更糟。<br/><br/>盡管如此,這並不都是厄運與灰暗。這種明顯的策略是你應該加強以準備迎接未來的方法之一。為了證明你應該這麼做,以及它確實能夠產生效果並影響最終利益,我想談談我幾年來一直與一家小企業合作</a>的情況。<br/><br/> 他們基於提出和回答問題開發了一個博客,在12個月後取得了巨大成果。下面你會看到圖表代表紐約市一家地方企業向我尋求如何</a>增加有機可見度以帶來新銷售的情況。起初目標是流量和排名,而不是收入,但這只是努力的愉快副產品。<br/><br/>我們研究了他們可以討論的所有事情,回答的所有問題,值得讚揚的是,他們立即投入其中並開始創建這種內容</a>,並提供圖像和視頻等支援內容</a>。我們從2018年1月開始進行這一努力。以下是他們針對此策略所取得的成果: 正如你在上面所看到的,我們在會議上看到了160%的交通增長</a>、166%用戶增長</a>和93</a>%目標完成率增長</a>,主要歸功於這一努力。<br/><br/>在所有帶動流量和收入的有機會議中,63</a>%來自博客,在2018年為小企業帶來了3</a>0萬美元的額外收益。由於博客策略,在2019年他們已經分別提高了10% 的會議數和目標完成率。 無論你的企業大小如何</a>,請執行這項策略。<br/><br/>

3. 你網站的技術健康狀況

在2018年,人們終於意識到網站的技術基礎是重要的。雖然我們這些SEO專業人士</a>多年來一直在強調這一點(能夠被證明是對的總是讓人感到愉快),但去年最好的部分是能夠與大多數客戶就這個話題進行深入交流。無論你的內容</a>和品牌有多好,如果你的網站基礎不堪一擊,你永遠無法發揮出完全的有機潛力。<br/><br/>我給每個人的建議是使用像DeepCrawl這樣的正規審核工具</a>(聲明:他們是合作夥伴,但我從很久以前就一直在使用他們,所以沒有偏見),並確保您正在監控並修復網站上的技術問題。相信我,這樣你會表現得更好。需要注意以下常見問題: 1. 頁面速度</a>:比以前更重要。<br/><br/> 2. 手機友好性:這是Google評判您網站優劣的方式。 3</a>. 重複內容</a>/元素:不要與自己競爭。 4. JavaScript / 渲染問題:如果您使用JavaScript並且對索引問題有直覺,應該考慮使用預渲染軟體或動態渲染</a>。<br/><br/> 5. 索引膨脹</a>:你正確控制參數化、搜索結果和分頁的頁面嗎?查看Google Search Console中索引中有多少頁面,以及是否可以集中關注。Google不在乎</a>索引中的頁面數量,他們關心的是質量。不要讓他們在您的網站上迷失在隨機的頁面迷霧中。<br/><br/> 6. 過度保安性:確保Google在嘗試爬行您的網站時不會遇到阻礙。如果你用Screaming Frog或DeepCrawl運行你的網站,在其中途時開始出現429錯誤,那可能是因為你在安全方面太吝嗇了。 這只是我可以一直延伸談下去的一個例子。<br/><br/>只需意識到從技術角度來看,網站的可爬取性和性能已成為越來越重要的因素,並應作為您每天的SEO策略</a>的持續部分。

相關數據:

• 全球移動裝置佔比超過50% 來源: statcounter
• 美國seo市場年銷售額預估增長8% 來源: emarketer
• 英國網站seo優化率平均提升30% 來源: yoast
• 日本搜尋引擎市場份額:google佔82.9%、yahoo佔12.4% 來源: statcounter
• 法國seo投資年增長率達15% 來源: emarketer
• 台灣seo人力需求增加20% 來源: 104人力銀行

4. 別過度著迷於語音搜尋

如果聲音搜尋是你2019年SEO策略</a>的一個重要部分,那就停止吧。現在,你可以Google搜索我最近撰寫的文章和主持的網絡研討會,這些都證明瞭我對於聲音搜尋已經成為搜索中更重要的事物的信念。抱歉,大家。<br/><br/>我錯了。至少到目前為止,從Google方面來說,我們還沒有得到任何關於聲音搜尋的報告。我的客戶們時常問我,“如何</a>贏得聲音搜尋?”而真實情況是,你不能贏得它,或者至少你無法向我或其他人證明你正在贏得它,因為沒有辦法去報告它。<br/><br/>過去一年中,我參加了許多與代理商和顧問一起提出“這就是你在聲音搜尋中取勝的方法”的演示會議,但問題在於這完全是胡扯八道因為沒有辦法去證明它。除非我們有一種普遍接受且共同認可哪些用戶實際上通過他們的家庭助手搜索的方式或數據集,並對該查詢進行某種形式的最小有意義價值(MSV/Value)分析,否則這都只是空談。昨天,我與一些人討論了這個問題,其中有些在一個關於聲音搜尋的會議上聽到的非常酷和有趣的觀點令人印象深刻: “人們說話比寫作快5倍。<br/><br/>” 這是一個強而有力的陳述,因為這意味著聲音搜尋應該比傳統搜索快5倍。然而,另外一個反方觀點也很有道理: “是啊,但他們不能以五倍速度來聽。” 這真讓我眼前一亮,因為它非常符合現實。<br/><br/>當你考慮到聲音搜尋的交付方式時,邏輯完全是錯誤的。我們的搜索欄是限制長度的狹窄空間(這不是Google確定的事情,而是人們搜索時通常使用簡短、直接表達意思...大部分時間如此)。使用聲音進行搜索的人往往使用一種更接近意識流的方法,這是我認為沒有任何人真正為此應用而考慮的。<br/><br/>這可能就是為什麼我們還沒有看到任何真實報告的原因。再加上我真正相信更多人問他們家庭助手天氣情況而不是如廣告所示的如何</a>製作章魚服裝(也就是說,大部分聲音“搜索”實際上都是聲音“指令”,在我看來對於營銷人員來說目前價值較低)。無論如何</a>,以上提到的觀點中,人們無法以五倍速度聽取資訊比他們閱讀資訊更能讓我共鳴,因為當你思考起來時,視覺滾動結果要比聽它們被朗讀出來快得多且容易得多。<br/><br/>想想看。如果你正在尋找附近最好的墨西哥餐廳,在視覺上快速滾動評論要比由語音助手</a>把它們念給你聽要容易和快捷得多。也許這是SEO</a>的救命稻草,誰知道呢?主要問題在於現在對大多數公司來說,聲音搜尋只是一個幹擾。<br/><br/>閃亮物體綜合症是SEO</a>界最普遍的災難,而這正好是近年來最耀眼的東西之一。大多數網站在著手處理像聲音搜索這樣的概念之前,還有很多基本事情需要解決(參見上面列出的策略)。雖然聲音搜尋在未來幾年中將成為搜索的重要組成部分,但你現在不應該把重點放在它上面——即使你的網站是最符合SEO</a>原則的。<br/><br/>專注於讓你的網站技術上完善,在內容</a>方面幫助你的客戶,並且只用5%左右的精力去關注像聲音搜索這樣的事情。到了一天結束時,你可以向老闆證明前兩者效果如何</a>,但無法向任何人證明你贏得了聲音搜索。所以如果今年把它作為目標和關鍵結果(OKRs)之一,那就完了。<br/><br/>