創建驚人內容的指南:5個製作實用內容的技巧
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1. 將您的內容對應到明確的目標
首先,始終將您的內容</a>與明確的目標相關聯。如果您的內容</a>在某種程度上無法推動您的內容</a>營銷目標,那麼創建、發布和分發這些內容</a>就不值得花費努力。例如,假設您的其中一個內容目標</a>是在接下來一年中將至少五篇內容排名</a>穀歌前10位。<br/><br/>這意味著您需要圍繞優秀關鍵詞撰寫有針對性的SEO</a>內容</a>。現在,假設您想到了一個隨機的博客主題 - 有一個重大的SEO</a>新聞出現了,並且你想寫點相關文章。然而,該主題與您的受眾或他們的搜索意圖</a>不相關,而且可能用於排名一年太難了。<br/><br/>放棄那個主意然後再試一次。它不會幫助您達到主要內容目標</a>,也對您的受眾沒有用處。要創建真正有用的內容</a>,您需要同時考慮這兩點。<br/><br/> 我通常使用這個概念來篩選我所有的博客主意(我稱之為我的三桶主題策略)。這張圖解明確地展示了整個過程: 讓我們以HubSpot博客作為與內容</a>相關目標的良好範例。在他們的關於頁面上,該公司談到他們通過入站策略「改變企業行銷和銷售的方式」的使命。<br/><br/> 這是一個廣泛的例子,但即使是您的使命聲明也可以推動您的內容目標</a>並決定您向世界發布何種類型的內容</a>。這篇關於真實領導力的博客直接與HubSpot更大使命相結合:
| 優勢 | 劣勢 | |
|---|---|---|
| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-03-04)
市場需求可能隨時改變,需要不斷更新指南內容以符合讀者需求
核心內容</a>(Cornerstone content)包括您創建的最重要的內容</a>。這些博客和文章是您希望在搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)中排名第一的內容</a>。如果您花時間製作這些內容</a>,使它們成為質量最高、最深入的內容</a>,將有助於實現您的目標和投資回報率</a>。<br/><br/>以下是創建核心內容</a>的幾個提示:為了從核心內容</a>中獲得最戰略性增長</a>,最好每篇文章都圍繞一個強大的關鍵字撰寫,該關鍵字有可能從Google帶來大量流量。如果您有許多不同角度涉及單一主題的博客,請選擇其中最好的一篇作為核心基礎。更新文章以確保其盡可能深入,然後從所有相關文章中連結到該文章(這向Google發出信號表明它更重要!)。<br/><br/>創建適合作為核心基礎的內容</a>:終極指南、主題概述和解釋、全面如何</a>文章。Yoast公司的這篇博客“SEO</a> Copywriting: The Ultimate Guide”是核心內容</a>的一個很好的例子。它是長篇內容</a>,圍繞著一個強大的關鍵字,並深入介紹了博客關鍵字優化</a>的過程。<br/><br/>它還連結到Yoast公司在同一主題上創建的相關內容</a>。這些文章不太重要,但對於任何探索這個主題的人來說仍然值得閱讀。
3. 以多種方式重複利用一篇強大的內容
創造出強大的內容</a>後,你可以將其循環利用,並從一篇文章中開發出更有用的內容</a>。這種技巧能夠充分利用</a>你已經投入到該內容</a>中的工作,使它在原始博客格式之外變得更加有用。例如,你可以從博客中提取重要的引述,在Canva中設計引述卡片。<br/><br/>你可以使用這些引述卡片來增加內容</a>的視覺吸引力、打破文字排列,並將它們作為SlideShare或PowerPoint演示文稿捆綁在一起提供。只需登錄Canva(創建帳戶是免費</a>的),然後搜索“演示文稿”以找到預先設計好、專業範本供您使用。 創建幻燈片後,將它們上傳到PowerPoint文件或SlideShare演示文稿非常容易。<br/><br/>另一種非常好的重新利用有用內容</a>的方法是創建博客文章的PDF版本,讓讀者可以下載並保存以供日後使用。許多程式都提供了從文檔生成PDF檔的選項,包括Microsoft Word和Google Docs。只需將博客文章複製並粘貼到您選擇的程式中,按需格式化和設計文本,然後導出為PDF。<br/><br/>在Google Docs中,轉到“文件”>“下載為”>“PDF文檔(.pdf)”。在Microsoft Word中,轉到“文件”>“另存為”。選擇要導出文檔的位置,然後在“另存為類型”下選擇PDF。<br/><br/> 一旦你有了幻燈片或PDF檔,你可以將它們作為引子提供給讀者。或者,你可以將個別幻燈片發布在社交媒體</a>上,並附上指向原始博客的鏈接。這些附加功能對你的觀眾和你自己都很有用。<br/><br/>Ann Handley就很好地利用了這種重新利用技巧 - 她讓Visual.ly團隊根據她在書籍《Everybody Writes》中介紹的12步寫作GPS創建了一份信息圖表。(證明即使是最長篇的內容</a>也可以以有用的方式重新利用。)
4. 創建品牌知名度內容
有一種非常有用的內容</a>類型,許多部落客和行銷人員</a>卻沒有充分利用</a>,那就是品牌知名度</a>內容</a>。這類型的內容</a>主要是讓你的觀眾能夠認識你、喜歡你和信任你。通常比指南、教學文章或文章更加個人化。<br/><br/>品牌知名度</a>內容</a>之所以有用不在於其資訊價值,而更多地是提供娛樂</a>或興趣。在創作品牌知名度</a>內容</a>時,透明度、誠實性、真實性和故事性都是很好的要素。至於內容類型</a>,考慮以下幾點:季節風味的文章、有趣的資訊圖和視頻、產品/團隊更新(公告、幕後花絮、訪談等)、故事(成功經驗、失敗經驗、會議報告等)。<br/><br/>這篇來自CoSchedule的《市場營銷人最終假日禮物清單</a>》就是一個很好的品牌知名度</a>內容</a>例子。 這篇文章符合了幾個要點:它具有季節性</a>、有趣,包含了一點故事性,並且實際上提供了一些有用的想法。 這類型內容</a>的好處是通常很容易編寫且有趣。<br/><br/>
相關數據:
- 根據全球內容營銷統計,91%的b2b行銷專家使用內容營銷作為他們的主要策略。 來源: content marketing institute
- 根據美國數據顯示,超過70%的消費者喜歡通過文章形式的內容來了解一個企業。 來源: demand gen report
- 根據英國內容行銷協會的調查,90%的消費者相信品牌內容,並表示它們可以幫助他們做出更明智的購買決策。 來源: content marketing association
- 根據日本廣告主協會的統計,80%的廣告主認為內容行銷是提高品牌知名度和忠誠度最有效的方法之一。 來源: japan advertisers association
- 根據法國市場研究公司statista的數據,2019年法國有超過60%的企業在其營銷策略中使用了內容行銷。 來源: statista
- 根據台灣行銷研究機構iclick interactive的調查,超過85%的台灣企業在2020年使用了內容行銷來提高品牌曝光度。 來源: iclick interactive
5. 避免僅為了創建內容而創建內容
創造有用內容</a>的最後一個重要提示是:不要僅僅為了推送內容</a>而創建它。任何你匆忙、虛假或馬虎地創作的內容</a>都不會有用。我保證這點。<br/><br/>如果你沒有研究關鍵詞和主題,沒有將其與你的目標聯繫起來,或者沒有確保它符合你的讀者想要閱讀的內容</a>,那麼草草拼湊一篇博客文章就等於死亡。 有用的內容</a>始終是首先通過審查才能發布的。因為你付出了研究和辛勤工作,所以它更有可能真正取得成果(流量、潛在客戶</a>、參與度、投資回報!)。<br/><br/>臨時抱佛腳、隨性而來、我3</a>0分鐘前靈機一動想到這個主意的內容</a>很快就會消失無蹤。一周後沒人會記得它,因為你並未給予它成功的最好機會。
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