如何撰寫作者簡介:E-A-T、SEO技巧和精彩範例

作者權威與Google

Google的John Mueller對於作者簡歷頁面在SEO</a>中的必要性進行了淡化。他表示,這些頁面確實有幫助,但更多是為了提升用戶體驗</a>。 他建議與用戶交流並進行一個短期的用戶研究,專門針對你的設置以及不同的設置方式,試圖找出如何</a>最好地展示創作內容</a>的人真正出色、擁有相關領域內資格或其他相關資格。<br/><br/> 但Google一直都非常重視作者權威性。以「作者排名」(author rank) 的概念為例。當時Bill Slawski在2005年談到了Google提交其Agent Rank專利時提到了這個想法。<br/><br/>「所有參與編寫頁面內容</a>的人的聲譽分數在該頁面排名</a>中起到了作用」然後在2011年,Google宣佈推出了「作者標記(authorship markup)」, 一種「連接作者與其在互聯網上發表內容</a>之間關係」 的方法。當時通過使用Schema.org 的rel="author"和rel="me"來附帶Google Plus個人資料鏈接的作者簡歷頁面被認為是標準做法。作者標記從未聲稱提供任何直接的排名優勢,而是作為一種幫助搜尋引擎</a>更加確信作者身份並「在搜索結果中突出顯示作者」的手段被提出。<br/><br/>Google早已停止在搜索結果中顯示作者資訊並關閉了Google Plus。儘管如此,他們最近關於如何</a>評估新聞來源的公告表明了他們對作者權威性的持續興趣。它再次強調了Google對於建立信任</a>的重要性</a>。<br/><br/>在這一公告中,作者署名和作者簡歷被視為建立信任</a>的重要方式: 「其中包括清晰的日期和署名資訊,以及有關作者、新聞來源、公司或背後網絡以及聯系資訊等資訊」 此外,在最近針對發布者舉辦的SEO</a>網絡講座上,Google搜索聯絡人Danny Sullivan強調了具體署名(不是"By staff") 的重要性</a>以實現透明度。僅僅最近,Google更新了其結構化數據</a>的文章,並建議在文章模式中添加作者的URL。Google還聲稱知道哪些內容</a>屬於同一作者。<br/><br/>他們正在測試為記者提供新的知識面板,突出顯示他們最近的文章。Google的官方聲明可能是作者簡歷不是排名因素</a>,但清晰的署名和展示作者專業能力等資訊肯定有助於Google演算法理解作者的E-A-T</a>(專業性、權威性和可信度)。這反過來可能有助於搜索結果中這些文章的排名。<br/><br/>這完全是我的解釋,但所有證據似乎都在告訴我們如此。那麼你該如何撰寫</a>一篇引人入勝的自我介紹呢?

可能出現不誠實的典範或評論,影響讀者對作者介紹的可信度和權威性。

在文章中提供有關您工作和職能的資訊會使您的寫作更具可信度。例如,如果您正在撰寫有關SEO</a>的主題,那麼身為一名SEO專家</a>相較於PPC</a>專家而言更具可靠性;反之亦然。同時,理解一個人是通才還是專才也很重要。<br/><br/>儘管SEO</a>專業人員需要擔任多種角色,但在閱讀作者簡歷時瞭解他們是否是通才或者專精某方面能夠進一步提升閱讀者在該領域上所需知識豐富程度。

5. 強調專業知識和可信度

在你撰寫的主題中,簡述你對該主題的專業知識</a>。舉例來說,如果你正在撰寫有關健康的主題,讓觀眾知道你在這個領域的資格比起一位博客作家或文案撰稿人來說更具可信度。特別是在健康和財務領域,展示自己對該領域的知識和專業非常重要。<br/><br/>這些被稱為「您的金錢、您的生活」(YMYL) ,因為錯誤資訊可能給人帶來嚴重傷害。在作者簡介中聲明自己的專業知識</a>不僅對於SEO</a>很重要,也能幫助使用者確定你是某一特定主題上可靠的資訊來源。

為作者資訊頁面使用單獨的URL

針對SEO</a>而言,將作者個人資料頁面放在獨立的URL上比在單一「關於我們」頁面上列出所有作者要容易優化作者名字。以哈佛商業評論(HBR)和衛報(The Guardian)為例。HBR使用獨立的「關於我們」頁面來列出他們的作者。<br/><br/>大部分搜尋都是使用作者的名字作為關鍵字。如果我們以[Alison Beard]作為隨機例子,可以看到Google已將她與[HBR]聯結起來。如果進行更具導向性的搜索,例如[Alison Beard HBR],會得到一個協力廠商網站的特色片段。<br/><br/>相比之下,再看另一位隨機選取的The Guardian作者[Katharine Murphy],她的作者檔案頁面是閱讀她最新文章的絕佳地點。

允許搜尋引擎索引作者資訊頁面

關於作者簡介頁面的一個常見誤解是將其設置為不索引</a>。為什麼要讓穀歌機器人完全從穀歌搜索結果中刪除該頁面呢?同樣地,可以通過robots.txt檔阻止該頁面的索引,就像哈佛商業評論一樣:人們會搜索記者或作家。讀者關注他們,甚至訂閱他們的個人通訊。<br/><br/>這種流量表明有忠實的導航型搜索流量。有觀點認為某些個人資料頁面質量低且用於連接垃圾郵件</a>,因此您可能希望不將其索引。然而,如果作者簡介頁面的SEO</a>是重點,且作者在所撰寫內容</a>方面具有專業知識</a>,確保它們被索引和優化是理所當然的事情。<br/><br/>

針對作者個人檔案頁面的現場SEO技巧

作者個人資料頁面的關鍵詞自然是作者的名字。在網頁內部優化(SEO</a>)的最佳實踐中,使用關鍵詞並尊重網頁結構都非常重要。以《衛報》(The Guardian)中Katharine Murphy的例子來說,他們在作者個人資料頁面上也很好地進行了內部連結</a>。<br/><br/>在文章詳細內容</a>頁面上,他們的範本通過每篇文章上方的作者署名連結到相應的作者個人資料頁面;此外,在他們的作者HTML</a>站點地圖中也提供了相應內部連結</a>:同時,他們還在底部範本中使用“所有作家”的方式連結到這些頁面,以提高其內部連接權重。

使用結構化數據

為了出現在Google的頭條新聞中,需要使用特定於文章的結構化數據</a>,前提是內容</a>符合基本的Google新聞政策。自從2019年12月Google推出其發布者中心以來,不再需要手動過程來提交網站給Google新聞。隨著作者標記被淘汰,對文章結構化數據</a>進行作者標記可能不僅對發布者網站有利,也可能對所有創建新聞內容</a>的網站有利。<br/><br/>然而,要注意的是,符合Google新聞資格和實際包含在其中是兩碼事。使用結構化數據</a>還可以通過幫助創建穀歌在其知識圖譜中否則無法建立的新連接來支持E-A-T</a>(專業性、權威性和可信度)。

完整的個人簡介(姓名、頭像、自我介紹及配套功能)

在醫療領域中,Dr Gayathri Perera在Top Doctors UK的個人資料非常強大,尤其在SEO</a>、UX和CRO方面。就SEO</a>而言,她的元數據</a>優化得很好:以下是她個人資料所做得好的地方: 1. 優秀使用麵包屑導航</a>來展示網站結構</a>並提供內部連結</a>權重和相關性</a>。 首頁 > 醫生 > 皮膚科學家 > 位於倫敦市中心的皮膚科學家Dr Gayathri Perera 2. 列出了她「專業領域」並提供連結到治療資訊頁面。<br/><br/> 3</a>. 使用第三人稱撰寫的專業個人陳述,列出資格、專長和資歷。 4. 提供聯繫表單以促進潛在客戶</a>生成「現在預約一次診斷」。 5. 提供視頻、由她撰寫的文章、已驗證評論,並詳細介紹她的專業領域及相關刊物連結和社交媒體</a>資料。<br/><br/> 6. 結構化數據</a>達到了要求。 可以認為,Top Doctors可能是最好的作者簡介頁面範例之一。

相關數據:

• 92%的網絡用戶對於作者的專業度和可信度非常重視。 來源: edelman trust barometer 2020
• 61%的網站排名在前五位的頁面具有網站安全加密的特徵。 來源: backlinko
• 75%的互聯網使用者從不瀏覽第二頁外的搜索結果。 來源: hubspot
• 67%的網絡用戶會參考專家或權威人士的意見進行決策。 來源: mintel
• 63%的互聯網使用者認為搜尋引擎是他們收集資訊的最重要來源。 來源: pew research center

法律

Jill Greenfield的個人傷害生平再次遵循了上述作者生平的SEO最佳實踐</a>。使用獲獎圖片格式非常有力。在SEO</a>方面聰明之處在於可以利用內部連結</a>權益。<br/><br/>例如,Jill Greenfield擔任演講者的成員活動:健康與福祉。在權威的健康和福祉網站上,有大量良好的SEO</a>作者生平頁面示例。這些類型的網站直接屬於YMYL(你的金錢或生命)類別。<br/><br/>從SEO</a>角度來看,那些不幸處於這一細分市場中被認為是受到先前核心更新影響最大的人士。Google的John Mueller強調了E-A-T</a>對這一細分市場的重要性</a>,並指示評估員在提供反饋給工程師時應更加重視它。這可能是由於Google和其他科技巨頭因協助不實資訊和“假新聞”的興起、網上醫學資訊質量低下以及疫苗錯誤資訊而落入媒體焦點。<br/><br/>儘管如此,Verywellfit.com在這一細分市場上做得很好,其文章頁面是一個很好的示例。如下所示,無論您用手指還是遊標懸停在作者署名或作者生平頁面上時,它們都會彈出。它們創造了良好的用戶體驗</a>,並鼓勵讀者參與,而不一定將他們帶到新的URL或視窗。<br/><br/>這裡促使讀者信任的另一個聰明舉動是快速連結到他們的編輯流程。儘管具有嚴格的標準,但有些新聞網站未能分享此步驟。