無點擊搜索需要新的SEO結果衡量方式

無點擊搜索的崛起對SEO專業人員意味著什麼?

泰森·斯托克頓(Tyson Stockton)是Searchmetrics公司美國客戶和帳戶管理副總裁,他在給我發的郵件中表示: 「隨著Google不斷增加各種搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)功能,他們控制了更多的用戶體驗</a>,使用戶停留在SERP而不是點擊相應的URL。作為SEO</a>人員,我們需要進一步改變如何</a>衡量成功,不能僅僅衡量流量和排名。 我們仍然需要報告這些指標,但我們需要進一步擴展到從出現在這些SERP功能</a>中產生的印象。<br/><br/>這只是追蹤您出現在哪些元素中以及那些關鍵詞的搜索量的問題。通過這樣做,我們可以擴展報告範圍以捕捉整體印象(超出Google Search Console提供的範圍),排名(具有SERP功能</a>),流量和轉化。通過建立完整的SEO報告</a>漏斗,我們能夠向各自組織更準確地傳達我們在搜索競爭中的表現。<br/><br/>」 換句話說,如果您目前通過點擊有機搜索結果來衡量SEO</a>結果,您有兩個選擇:學習</a>以新方式衡量SEO</a>結果,或者更新您的簡歷並開始尋找相關領域的新職業。在您拋棄優化技能和經驗之前,我強烈建議您認真考慮學習</a>以新方式衡量SEO</a>結果。因為點擊有機搜索結果仍然是一個有效的指標。<br/><br/>而且,您已經知道如何</a>使用Google Analytics來測量從這個管道獲取的流量、行為和轉化。但是,如果你重新閱讀貝克(Baker)關於零點搜索的文章,你也會被提醒到:2013</a>年9月,Google Analytics停止報告哪些關鍵詞提供了有機搜索流量,這迫使許多SEO專家</a>轉向協力廠商工具</a>來獲取“未提供”數據。 2014年7月,《Groupon》進行了一個可能危險的實驗發現</a>,“直接”流量中多達60%可能是有機搜索流量。<br/><br/> 2015年5月,Google推出了Search Console,該工具</a>報告了前5000個搜索查詢的展示次數和點擊次數,但沒有將這些資訊與目標完成和目標價值相關聯。 讓我們深入研究每個方面,看看是否有新的方法來衡量SEO</a>結果。

3. 競爭對手也可能開發出類似或更好的無點擊搜索衡量方式,對市場份額造成威脅

就像許多其他SEO專家</a>一樣,當Google Analytics在2013</a>年9月停止報告提供97%有機搜索流量的關鍵字時,我並不開心。這也是我開始使用</a>SpyFu的原因 - 最初是為了取代從Google Analytics中無法獲得的數據。然而,隨後我開始在開始新的SEO</a>培訓計劃之前使用他們的SEO</a> Recon Files來建立基準線。<br/><br/>然後,我會定期更新以跟蹤組織的SEO</a>成果。例如,於2017年12月20日,我得到了Dickinson College的基準報告。報告顯示:在穀歌上搜索6,000個不同關鍵詞中,“edu”出現在前50個搜索結果中;至少有1,000個唯一頁面出現在Dickinson.edu在至少一次搜索中的前50名結果中;他們的網站每月應從穀歌上有29,000次自然排名點選;如果他們需要通過Google Ads購買</a>所有這些自然點選,那將花費每月$29,000;相對於其前5位競爭對手</a>,Dickinson.edu佔有13</a>%的有機搜索流量份額。<br/><br/>我向Dickinson College的校長Margee Ensign請求分享她們的SEO</a>成果更新,她表示他們會感到“興奮和榮幸”。因此,以下是截至2020年12月20日的最新報告:在穀歌上搜索15,000個不同關鍵詞中,“edu”出現在前50個搜索結果中;至少有5,000個唯一頁面出現在Dickinson.edu在至少一次搜索中的前50名結果中;他們的網站每月應從穀歌上有104,000次自然排名點選;如果他們需要通過Google Ads購買</a>所有這些自然點選,那將花費每月$108,000;相對於其前5位競爭對手</a>,Dickinson.edu佔有3</a>0%的有機搜索流量份額。順便說一下,上面的圖片只顯示了我們追蹤的五項指標中的兩項。<br/><br/>每月從29,000增加到104,000次總有機點選和從$29,000增加到$108,000每月的有機點選價值只是衡量SEO</a>成果的兩種新方法。我沒有展示市場份額的圖表,因為透露這所全國知名且高度選擇性的文理學院的前五位競爭對手</a>不明智。但是,將Dickinson在有機搜索流量中的份額從13</a>%增加到3</a>0%則是第三種衡量SEO</a>成果的新方法。<br/><br/>

長URL的‘直接’流量中有高達60%實際上是來自有機搜索的流量

你可能不應該嘗試在你的網站上重複Groupon的冒險實驗,因為他們完全取消了自己的索引約六小時。不過,你可以借鑒Groupon的方法,檢查直接訪問長URL落地頁面的流量。換句話說,排除主頁,因為直接訪問流量實際上是直接訪問主頁。<br/><br/>你可以在Google Analytics中做到這一點,而且沒有任何潛在危險。只需轉到「Acquisition」,點擊「All Traffic Channels」,然後點擊「Direct」即可。默認視圖將顯示有關著陸頁面的獲取、行為和轉化數據。<br/><br/>我最近使用Google Analytics演示帳戶中的數據進行了這項工作,該帳戶來自Google官方商品店,一個典型的售賣Google品牌商品的電子商務</a>網站。 根據2020年數字,在直接訪問流量中,3</a>3</a>.9%的用戶、3</a>7.1%的新用戶、3</a>5.4%的會話、3</a>7.3</a>% 的交易以及3</a>5.9%的收入來自主頁。運營Google商品店的Robertson Marketing可能會認為,將「直接」流量到「長」URL的62.7%交易和64.1%網站收入歸因於有機搜索流量是合理的。<br/><br/>這將使得來自有機搜索流量的交易數從501增加到13</a>26,並將來自有機搜索的總收入從27468美元增加到80600美元。這是另一種可以衡量SEO</a>效果的新方法。

搜索控制台提供了一些有用的信息,但是...

搜尋控制台提供了關於前5000個搜索查詢的平均搜尋位置、曝光量、點擊量和點擊率等數據,這非常有用。然而,我希望能夠得到更多的數據。例如,如果搜尋控制台能夠將查詢報告中的數據與電子商務</a>網站的交易和收入相連接,或者與其他網站的目標轉換和目標價值相連接,那就太好了。<br/><br/>我認為這將有助於SEO專業人士</a>。 自2003</a>年以來,我一直在優化新聞稿</a>。我使用Google的Campaign URL Builder工具</a>為我們的新聞稿中的URL添加了活動參數,以便在Google Analytics中跟蹤結果。<br/><br/>例如,在2015年10月份,我使用這種技術測試了未優化多媒體發布和已優化多媒體發布關於Rutgers商學院執行教育(RBSEE)推出新的迷你MBA數字供應鏈管理課程。兩個小時後,在全球市場上觀看了151次未優化的發布,並有924名粉絲的人在推特</a>上分享了這則新聞。然後,在2015年10月8日至11月3</a>0日期間,未優化的發布在RBSEE的網站上生成了12個會話和9個新用戶。<br/><br/>未優化版本全文副本在MarketWatch上生成了12個會話和6個新用戶,在Yahoo News上生成了11個會話和11個新用戶。總共,這三個未優化版本共產生了3</a>5次會話和26個新用戶。相比之下,已優化的發布在兩小時內觀看了886次,多媒體觀看146次,並點擊連結29次。<br/><br/>已優化的發布也得到了19條關於該消息的推特</a>,其中包括@debraruh(擁有111,000名粉絲)、@edaccessible(擁有65,400名粉絲)和@TheIoT(擁有40,100名粉絲)等人的推特</a>。從2015年10月22日至11月3</a>0日期間,已優化的發布為RBSEE的網站帶來了96次訪問和67位新用戶。 如果我能告訴RBSEE的全球項目總監Jackie Scott,已優化的發布相比未優化的發布產生了5.9倍的觀看次數、19倍的推特</a>次數以及8.7倍的訪問次數和2.6倍的新用戶數量,那就太好了。<br/><br/>由於優化和分發多媒體發布的成本是23</a>23</a>美元,這將是一個不錯的結果。然而,如果我害怕地問:“請大人,再給我一點吧?”這可能不會幫助我得到更多份量。然而,在已優化發布的URL中使用活動參數還使我能夠報告該發布帶來了6個註冊用戶,每位參與者費用為4995美元,即為29970美元的增加收入。<br/><br/>換句話說,已優化多媒體發布產生了12.9倍於成本之外的收入。這是另一種測量SEO</a>效果的方法。如果搜尋控制台能夠將查詢報告中的數據與電子商務</a>網站上交易和收入相連接,或者與其他網站的目標轉換和目標價值相連接,那就太好了。<br/><br/>

相關數據:

• 80%的網站流量來自於搜索引擎 來源: jumpshot
• 91%的線上體驗從搜索開始 來源: search engine journal
• 46%的搜索結果點擊在前三名的結果 來源: advanced web ranking
• 75%的用戶不會點擊第二頁的搜索結果 來源: hubspot
• 55%的使用者在手機上進行搜索 來源: statista

在無點擊搜索中獲得曝光率或可見性的好處是什麼?

衡量自然搜索結果中點擊的經濟價值會給你一些時間來處理其中一個懸而未決的問題:在您行業中,有一半到三分之二的搜索沒有產生點擊。那麼,在無點擊搜索中獲得展示或可見性的好處是什麼?這對於SEO專業人士</a>可能是一個新問題,但對於公關人員來說,這是一個經典問題。在2002年開始從事SEO</a>之前,我曾在上世紀80年代擔任Lotus Development Corporation的企業傳播總監,並在上世紀90年代擔任Ziff-Davis的企業傳播總監。<br/><br/>那時候我就開始使用</a>調查來衡量宣傳活動所帶來的展示和可見性的效益。今天,SEO</a>專業人員可以使用這種3</a>5年前公關測量方法的更新版本。例如,您可以對最近客戶或目標受眾</a>進行代表性樣本調查,並詢問他們在過去兩天內是否看到以下內容</a>出現在搜索結果中:特色摘要、富媒體摘要、本地3</a>-Pack、輪播圖中的圖片、輪播圖中的視頻、輪播圖中的頭條新聞以及以上都沒有看到。<br/><br/>然後,您可以向受訪者提問,比如:您聽說過[品牌/商店/產品/服務]嗎?當您想起[品牌/商店/產品/服務]時,首先想到的是以下哪個?您在下次購買</a>[類別]商品時會購買</a>/考慮[品牌/商店/產品/服務]嗎?您會向朋友推薦[品牌/商店/產品/服務]嗎?這可以為您提供關於無點擊搜索對人們對於您的品牌、商店、產品或服務感受影響的詳細見解。而且,由於一部分受訪者將對第一個問題回答“以上都沒有看到”,您將能夠比較那些未在搜索結果中看到輪播圖或方框的人與那些看到它們的相似人群的回答。這將使您能夠衡量無點擊搜索帶來的“品牌提升”。<br/><br/>當我委託研究公司進行這種調查工作3</a>0至3</a>5年前,費用為3</a>,500至4,000美元,並需要幾周時間才能給我提供結果。今天,我可以使用:Google表單免費</a>調查客戶;Google意見獎勵以0.10美元至1.00美元每份完成調查的價格對iOS設備上運行版本為10.0及更高版本的用戶進行調查;Google調查以0.10美元至每份最低3</a>.00美元(包含篩選問題和最多10個問題)完成回應</a>進行消費者調查。為了新澤西州立大學管理與勞動關係學院(SMLR),我在2019年1月初的一個星期五開始了一項調查,其中包括篩選問題和總共八個問題,並在週一的會議上向院長報告了結果。<br/><br/>這花費了540美元。研究結果幫助SMLR的市場行銷與傳播總監Debbie Vogel優化著陸頁,而我則通過優化多媒體新聞稿宣佈了一個新的線上碩士專案。此外,啟動前調查提供了一個基準,使我能夠進行後期調查,顯示:自項目啟動前表示“熟悉”新澤西州立大學的受訪者比例從8%增加到18.5%;自專案啟動前表示“非常有可能”向朋友或同事推薦新澤西州立大學的受訪者比例從7%增加到19.0%。<br/><br/>如果您能說服組織或客戶決策者</a>花費1,080美元進行兩次Google調查以衡量重要活動之前和之後的SEO</a>效果,這將是另一種全新方法。