如何將SEO融入產品設計
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實際上,什麼是‘將SEO融入產品中’?
「將SEO</a>視為一個後期補充並嘗試將其附加到現有產品上」與「在產品中融入SEO</a>」的概念不同,前者意味著在開發產品時就要考慮SEO</a>。這包括思考用戶意圖</a>以及內容</a>的創作。還要定義可擴展的架構。<br/><br/>具有SEO</a>核心基因的產品能夠以大規模生產可被索引且有用的內容</a>來啟發人們。 一般來說,產品可以分為「封閉型」和「開放型」。封閉型產品限制了使用者體驗</a>;而開放型產品則允許使用者在註冊之前體驗部分價值。<br/><br/>然而,並非所有產品都能暴露出部分價值。例如Calendly是一款實用的日曆管理應用程式,但沒有合適的方式可以向搜尋引擎</a>展示核心價值的一部分。如果Calendly希望獲得SEO流量</a>,他們需要自己創建內容</a>(他們確實這麼做)。<br/><br/>大多數有機流量</a>都來自他們的博客(見下文)。另一個例子是Canva,他們通過提供範本和指南來建立有用的內容</a>,將搜索者轉化為用戶,並以一次點擊進入產品。某些商業模式根本不允許在產品中融入SEO</a>-這也沒關係。<br/><br/>長銷售週期、技術性</a>或非軟件產品不需要依賴軟件才能成功。但重要的是,它們可以通過利用SEO</a>實現同樣的成功。只是策略不同而已。<br/><br/> 另一方面,像Notion、Trello、Pinterest、G2或亞馬遜等產品就具有SEO</a>基因。儘管它們採用了不同的商業模式,但它們都利用SEO</a>以大規模增長</a>。例如,Notion和Trello本可以選擇封閉型的產品體驗方式。<br/><br/>相反地,它們允許筆記、看板或頁面對公眾可見並被搜尋引擎</a>索引。
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-01-13)
技術和趨勢的快速變化
產品開發沒有固定的過程,只有一套指南和原則:實現產品市場匹配。建立一個大市場需要的東西。解決真正的問題。<br/><br/>提供出色的用戶體驗</a>。 在將SEO</a>融入產品DNA時,你需要問自己一個核心問題:你可以向搜尋引擎</a>公開哪些功能來滿足用戶意圖</a>?如果你能將產品功能的價值與人們在搜尋引擎</a>上表達的意圖相結合,那就是一個好主意!探索這可能是什麼的一種有用框架是克萊頓·克裡斯滕森(Clayton Christensen)提出的“工作需求”理論。他是哈佛大學前教授、作家和破壞性創新理論開發者。<br/><br/>根據克裡斯滕森研究所的說法: “工作需求理論是更好地理解客戶行為的框架。傳統市場營銷關注市場人口統計或產品屬性,而工作需求理論超越表面分類,揭示瞭解釋客戶為什麼做出選擇的功能、社會和情感層面。人們不僅僅購買</a>產品或服務;他們將其融入生活中以取得進展。<br/><br/>我們稱之為“工作”,他們正在努力完成,理解這一點就打開了創新可能性的世界。”
4. 決定你可以揭示多少使用者體驗
請注意如何</a>以有用的方式展示使用者體驗</a>,除非使用廣告模式,否則無法免費</a>提供完整產品。這裡的目標是通過封鎖完整的體驗來轉化訪問者成為註冊用戶。這是一個取得平衡的過程。<br/><br/>
5. 驗證使用者意圖
最後,你需要驗證你的內容</a>是否符合使用者的意圖。檢查你所針對的關鍵字是否有搜索需求,以及你能否解決人們想要解決的問題。例如,Pinterest 的畫板啟發了人們;G2 的評論幫助他們評估軟體;Notion 的範本則幫助他們自訂自己的頁面。<br/><br/>正如你所看到的,我們回到了「工作完成」框架。讓我再舉一個例子:Doordash 是一家由顧客、餐廳和司機組成的三方市場。由於顧客開始價值鏈且沒有人會搜索司機,索引餐廳是最合乎邏輯的選擇。<br/><br/>因為餐廳與地區有關,Doordash 通過城市和餐廳類型對它們進行分類。使用者意圖是在附近找到特定種類的食物或尋找吃什麼的靈感。以這種方式設計和開發產品對於Doordash非常成功。<br/><br/>
相關數據:
- 根據statista的數據,全球seo市場價值預計在2020年達到802億美元。 來源: statista
- 根據moz的研究,全球搜索引擎市場佔有率中,google佔有超過90%的份額。 來源: moz
- 根據search engine journal的報告,約75%的用戶不會瀏覽搜索結果的第二頁。 來源: search engine journal
- 根據hubspot的資料,超過60%的消費者在進行購買前會先進行在線搜索。 來源: hubspot
- 根據backlinko的研究,google搜索結果中排名第一的頁面平均擁有3.8個外部反向鏈接。 來源: backlinko
硬性和軟性要求
在產品中建立SEO</a>時,有硬性和軟性要求。如果不滿足硬性要求,將無法吸引有機流量</a>。您不必滿足軟性要求,但這將增加快速擴展SEO流量</a>的可能性。<br/><br/>Google必須能夠渲染公開可訪問的頁面。Google必須能夠訪問並爬取所有公開可見的頁面。為了排名頁面,它們必須包含有價值的內容</a>:避免任何形式的低質內容</a>。<br/><br/>搜索頁面不應被索引(Google不希望將搜索者送到另一個搜索頁面)。用戶應以某種方式進行轉換,無論是註冊電子報還是產品,以創造超越品牌曝光</a>之外的商業價值。在最理想的情況下,內容</a>可以自動創建或由用戶生成(UGC)。<br/><br/>
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