一個四部分的架構來診斷和解決SEO問題

1. 算法相關

搜索演算法的改變正在影響我的有機排名。搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)上大規模或小規模的谷歌演算法更新。特色片段的增加會影響顯示在SERP上的結果類型。<br/><br/>給定主題下,廣告在SERP上所占比例的增加。診斷演算法問題: 1.確定流量增減的日期。該時間線是否與演算法更新相吻合?以下是Moz和SEMrush提供的一些時間線示例:2.如果沒有吻合,探索Google Search Console中是否有手動操作。<br/><br/>3</a>.如果沒有手動操作,流量轉移是否與SERP特徵的變化同時發生?解決演算法問題:1.建立突然排名下降/上升或有機流量下降</a>/上升的時間線。2.將日期與演算法更改相關聯。如果存在相關性</a>,則確定問題的規模、具體內容</a>和嚴重程度。<br/><br/>從Google Webmaster YouTube頻道、行業出版物或您友好的SEO專家</a>那裡收集文檔,以找到最佳解決方案</a>。不幸地是,並沒有針對演算法更新的萬能解決辦法。您最好先瞭解更新是否會更注重頁外因素還是頁內因素。<br/><br/>3</a>.如果不存在相關性</a>,請檢查Google Search Console中是否存在手動操作懲罰,或者通過MozCast瞭解SERP特徵移動情況

市場需求的不確定性可能對業務發展帶來風險

我的網站上的變更對我的有機表現產生了影響。你新增了一個新的內容</a>部分、將兩個網站合併成一個功能變數名稱,並從非安全的託管轉移到安全的託管。要解決技術問題,首先需要確定這些大規模變更實施後是否出現了突然改變表現的情況。<br/><br/>可以通過在Google Analytics中進行註釋或在CMS中查看更新日誌來分析這些變更。 解決技術問題需要進行全面的技術SEO審核</a>,以找到確切原因。可以使用Screaming Frog或其他喜歡的爬蟲工具</a>對整個網站進行完整爬取,然後按照以下檢查清單</a>處理每個URL: - 檢查失效連結(404錯誤)。<br/><br/>隨著時間推移,404錯誤會自然發生,但如果整個網站有大量“失效”,則應該花時間處理這些問題。 - 辨識臨時302重定向</a>或冗長的重定向鏈。 - 辨識低質量或內容</a>稀缺的網站部分。<br/><br/>如果這些頁面沒有提供排名、流量或轉換,則應該對其進行重定向或合併。 - 辨識重複內容</a>並使用rel=canonical或no=index更新,以使每個頁面都是唯一的。對於在每個店面前使用相似或重複內容</a>的多個位置的企業來說,這是常見情況。<br/><br/> - 確保您的robots.txt文件不會阻止爬蟲訪問網站</a>上的重要頁面。 - 審核具有更高爬取深度(即從主頁點擊到特定頁面所需的步驟數)的頁面。距離主頁超過4-5次點擊的頁面可能不會經常被爬取。<br/><br/>如果這些頁面對您的業務很重要,那麼您可能需要重新設計資訊架構。 以上只是技術SEO審核</a>的起點,該審核可能更加廣泛。對於70-80% 的技術SEO問題</a>,你可以通過完整網站爬取來發現</a>明顯問題。<br/><br/>

3. 季節性

定義:時間的變化會影響我的有機表現。包括財政年度開始、假期、字面上的季節變化、經濟週期(可能持續數月或數年)。診斷季節性問題可以利用Google Trends來識別目標主題的季節性搜索趨勢</a>。<br/><br/>查看過去5年在目標地區內與核心產品或服務相關的搜索趨勢</a>,然後找出行業搜索需求和有機流量</a>變動之間的相關性</a>。以下是一個例子,展示了與“庭院傢俱”相關的關鍵詞每年的搜索模式。 解決季節性問題將市場行事曆和假日納入到話題季節性中。<br/><br/>如果你在一年當中遭受到可預測的大幅波動,找出在淡季期間與你的業務有間接聯繫且符合買家人物角色所搜索的話題。以這個例子來說,一家主要在溫暖月份營業最多生意的庭院傢俱店應該根據每個季節開發相符的內容</a>。雖然客戶購買</a>你的產品的時間可能是循環性的,但你仍然可以找到與買家建立聯繫的角度。<br/><br/>例如,在較冷月份人們並不停止燒烤和在室外社交活動。始終將你的話題領域與買家全年季節性興趣相吻合。

相關數據:

• 全球每天進行的搜索次數超過500億次 來源: google
• 美國網站通過搜索引擎流量獲取的訪問量佔總流量的51% 來源: brightedge
• 英國電子商務網站有84%的流量來自搜索引擎 來源: search engine land
• 日本網民在購買前使用搜索引擎進行產品研究的比例為73% 來源: japan online marketing association
• 法國企業中有67%會使用seo來提高其網站流量和銷售 來源: search engine journal
• 台灣網站透過搜索引擎流量獲取的訪問量佔總流量的63% 來源: iclick interactive

4. 激烈競爭

競爭壓力對我的有機表現產生了影響。新競爭者進入市場、合併或收購,以及非競爭網站使用您的關鍵字競爭</a>等因素都可能對您的有機搜索結果產生影響。要診斷出是否存在競爭性SEO問題</a>,關鍵在於更深入地瞭解影響您業務的宏觀趨勢</a>、相關和替代產品,以及您的買家人格的購買</a>行為。<br/><br/>判斷競爭問題是否影響您的有機搜索增長</a>的兩個常見指標是:多月/年Google趨勢</a>數據和自己的分析數據。例如,這個例子展示了過去五年中“膳食套件”日益受歡迎。一個主題隨著時間持續增長</a>意味著更多玩家加入了該領域。<br/><br/>此外,如果Google趨勢</a>數據與整體有機搜索流量數據吻合,這可以驗證這個假設。最後,你和你的競爭對手</a>的付費搜索努力也可能影響有機搜索流量。確定你面臨的競爭問題是由於行業內付費媒體投資增加還是更多競爭者在SEO</a>上投資。<br/><br/>解決競爭問題的方法如下: 1. 進行競爭主題分析。通過研究競爭對手</a>的主題優勢和劣勢,您可以深入研究個別頁面因素。從頁面角度來看,你的競爭對手</a>排名比你高的最大原因是他們在他們的網站上擁有更多和/或更好、組織良好的內容</a>。<br/><br/>以下是執行此主題分析的示例。首先將所有排名關鍵字進行分類,然後將它們放入數據透視表中,以查看這些主題優勢和劣勢。以下示例報告展示了與其他Martech解決方案</a>相比我們代理商“買家旅程”相關關鍵字的增長</a>情況。<br/><br/>當您對所有關鍵字進行標記或分類後,您可以通過這些列表進行樞紐分析,以瞭解您在第1頁、第2-3</a>頁或搜尋引擎結果頁</a>面中更深處排名的關鍵字數量。以下示例報告展示了與“博客”相關的關鍵字的主題優勢,我們可以從上述數據的簡單透視表中收集到。 除了內容</a>質量外,資訊架構也是超越競爭對手</a>的重要因素。<br/><br/>Screaming Frog提供的Force Directed Crawl Diagram Report可以幫助您可視化站點的資訊架構,以確保您的內容</a>按主題和用戶意圖</a>組織良好並且在您的網站上易於訪問。 2. 進行競爭性回鏈分析。在查看內容</a>和資訊架構因素之後,您需要比較自己的回鏈設定檔與競爭對手</a>。<br/><br/>這將使您能夠瞭解所需獲得更多高品質回鏈功能變數名稱以在搜尋引擎結果頁</a>面中更好地競爭所需數量和品質。