企業SEO網站架構:14種必要的優化方式

實施SEO治理

在B2B和B2C的世界中,治理在多方面都有助益。它提供了一些流程,可以幫助企業在多個國家進行推出而不會產生衝突問題。同時,它也能夠對特定網址進行控制,以防止每個人都可以創建或更改重要頁面。<br/><br/>此外,治理還能減少多個團隊為了相同的關鍵字或服務而互相競爭的風險。最重要的是,它能夠確保多個網站之間的一致性。 每個企業SEO策略</a>都應該從一個治理計劃開始,這樣所有團隊都可以訪問並遵循既定規則和流程。<br/><br/>政策、標準和流程確保數字營銷策略不會發生衝突,減少錯誤並幫助企業保持一致性。

網站安全問題可能導致搜索引擎對網站的懲罰,降低網站排名和可信度

企業網站必須在其整體SEO策略</a>中考慮網站無障礙性。大型公司,例如連鎖酒店,因不符合無障礙要求而面臨訴訟風險。即使不考慮此風險,符合無障礙要求也應該成為您整體網站結構</a>策略的一部分。<br/><br/>這是良好的實踐方式。今天進行SEO工作</a>的任何人都應該將重點放在使其網站符合WCAG和ADA要求上。由於這是一個龐大的主題,可以參考本指南以避免昂貴的WCAG、ADA和508無障礙處罰。<br/><br/>

3. 添加網站搜索功能

即使在傳統的SEO</a>中,內部搜索也非常重要,因為使用者的注意力很有限。不幸的是,人們不想點擊三四個連結才能找到他們在您網站上感興趣的頁面或產品。將內部搜索添加到您的網站結構</a>中是一個簡單的方法。<br/><br/>搜索所有內部檔,包括搜索建議。作為您內部連接和內容策略</a>的一部分,您應該添加搜索建議來引導您網站的用戶朝著正確方向前進。

4. 創建URL指導原則

制定URL準則至關重要,雖然它是治理的一部分,但需要進一步解釋才能完全理解。沒有人願意進行的SEO</a>修復之一是返回並不得不重定向數百個頁面,因為跨團隊創建了相同內容</a>並使用了類似的URL。例如,團隊可以創建:/about /About /ABOUT 這些頁面可能都有效,並且有不同的內容</a>。<br/><br/>不幸的是,這是讓訪問您網站的任何人感到沮喪和困惑的方式之一。創建包括以下內容</a>的URL準則:大小寫、用連字號或破折號替代空格、特殊字元使用。然而,當企業SEO</a>戰略涵蓋多個國家和語言時,您可能需要允許歐洲網站使用某些特殊字元,並禁止美國網站使用它們。<br/><br/>考慮業務現在和將來擴展到哪裡,以制定更好的URL準則遵循。在與多個團隊或外部SEO機構</a>合作時,這些準則非常重要。即使所有操作都在內部進行,在未來確保團隊成員在其URL創建上保持一致性方面也非常重要。<br/><br/>

5. 規劃主要網站導航

企業使用企業級SEO</a>解決方案</a>的公司可能沒有預料到,這份指南中會包含有關網站主導航的資訊。然而,它仍然是網站結構</a>中最重要的元素之一。設計主導航菜單是網站結構</a>中最重要的方面之一,同時也使您的網站更容易被搜尋引擎</a>爬行。<br/><br/>以下是一些建議:創建一個包含重要鏈接到小型網站、業務部門、結帳和註冊的頂部菜單。確保所有菜單都適用於移動設備。使用淺層網站結構</a>。<br/><br/>淺層網站結構</a>非常重要,這意味著用戶只需點擊三次或更少次數即可訪問到您網站上的每個頁面。企業品牌必須花時間規劃淺層網站架構。如果強迫用戶點擊超過三次才能訪問所需頁面,企業就會失去大量用戶和收入。<br/><br/>同時,網站分類也很重要。這意味著創建一個邏輯的URL結構</a>,例如/business-unit/service-name。用戶不應該必須離開子文件夾才能找到同一業務單位的其他服務。<br/><br/>導航可能看似微不足道,但它是SEO策略</a>中受到遠遠不夠重視的一部分。在確定了您的導航之後,您可以進行內部鏈接</a>策略的規劃,跨業務單位延伸。

6. 內部鏈接的成功策略

內部連結</a>應該成為每個SEO策略</a>的一部分,它是基本的,但對企業級SEO</a>策略來說更加重要。有了堅固的內部連結</a>,搜尋引擎</a>更容易爬取您的網站,對訪問者來說也更重要。這是一種可以跨多個功能變數名稱和多種語言使用的SEO策略</a>,但需要考慮一些細微差別。<br/><br/>例如,如果企業在不同國家運營,您必須確保網站之間的交叉鏈接和hreflang正確分配。以下是幾個創建內部連結策略</a>的提示:建立可互相鏈接的頁面數據庫;將內部連結</a>作為內容策略</a>中至關重要的一部分;鼓勵每篇文章進行X次內部連結</a>。最理想情況下,您可以使用能夠幫助自動化站點結構某種程度上這一部分工作的SEO工具</a>。<br/><br/> SEO</a>團隊應該制定這些指南並協助制定策略。因此,在制定您的內容</a>市場營銷策略時,將內部連結</a>作為跨團隊討論的SEO任務</a>的一部分。在不同團隊之間遵循相同的指南和程式可能很困難,但這是企業級SEO</a>中至關重要的一部分。<br/><br/>

7. 不要忘記你的導航路徑提示(Breadcrumbs)

企業網站應該在使用中採用另一種SEO策略</a>,即麵包屑導航</a>。作為您的數位行銷策略</a>的一部分,您應該花時間幫助訪客輕鬆地在您的網站上導航。例如,如果您從搜尋引擎</a>進入沃爾瑪(Walmart)並進入他們的"床單"頁面,您會看到麵包屑導航</a>:首頁 > 床上用品 > 床單。<br/><br/>雖然很簡單,但這有助於沃爾瑪(Walmart)引導其網站使用者前往感興趣的頁面。企業品牌必須使用麵包屑導航</a>,特別是隨著它們的內容行銷</a>工作增加時。

8. 注意關鍵字和跨業務單位競爭

在建立企業網站時,你可以選擇與一個SEO</a>團隊或多個團隊合作。通常情況下,你會與一家企業級SEO</a>公司合作,負責管理企業組織下的幾個網站。作為一名SEO專家</a>,關鍵詞使用、優化和跨部門競爭都是非常重要的。<br/><br/>往往每個團隊都在運行自己的企業級SEO</a>活動。 例如,假設公司在美國、英國、愛爾蘭、西班牙和義大利有不同的網站。由於語言不同,西班牙和義大利的企業網站之間進行的SEO工作</a>不會產生衝突。<br/><br/>然而,在美國、英國和愛爾蘭等地區的網站上進行交叉競爭時,可能會浪費大量的SEO努力</a>。跨部門和跨網站的團隊需要盡量合作。 企業市場推廣</a>容易引起多個團隊和單位之間的衝突。<br/><br/>因此,企業品牌應該定期進行SEO審核</a>,以降低團隊相互競爭而不是合作的風險。

9. 建立適當的分類和子分類

作為一名SEO專家</a>,你知道創建正確的類別和子類別的重要性</a>。在開發企業級SEO</a>治理時,花時間創建類別和子類別至關重要。目標是幫助搜尋引擎</a>機器人和用戶以邏輯的方式遍歷您的網站。<br/><br/>理想情況下,這些類別和子類別應該足夠簡單,以至於人們可以更改您的URL並有很高的可能性到達有效頁面。此外,這些部分使得創建易於遵循的邏輯導航變得更加容易。因此,儘管這個提示並不具有革命性,但每個企業級SEO</a>服務在首次優化企業網站時都應該專注於這個領域。<br/><br/>

10. 重定向設置

重定向是一個重大挑戰,且在企業的SEO</a>中可能出現許多重定向錯誤。當多個團隊共同在一個網站上工作時,這可能導致:移動頁面和URL、刪除頁面等情況。例如,如果合併了網站或收購了一家企業,就可能需要設置數百或數千個重定向。<br/><br/>因此,您應該建立一套系統來:交叉檢查重定向、刪除不必要的重定向、運行完整的重定向審核以確保頁面正常運作。否則,如果頁面陷入重定向循環或產生404錯誤,您將會失去很多SEO</a>潛力。這也直接影響到您網站的爬取預算</a>。<br/><br/>

11. 保持一致性

保持一致非常重要,尤其在為企業公司工作時更是如此。例如,某家企業的SEO</a>公司可能會偏離管理和規範,這可能會導致整個公司出現問題。必須制定協議和程式,以確保該公司能夠持續執行有效的SEO</a>活動。<br/><br/>否則,在企業的運營過程中,隨著網站和內容資產</a>的增長</a>,你會發現</a>自己只是不斷修復SEO問題</a>而無法為公司帶來價值。如果協議或程式有變更,請確保企業組織中的每個人都理解並接受這些變更,包括社交媒體</a>經理和負責國際站點的其他SEO</a>團隊成員。

12. SEO審核

在進行反向連結</a>活動時,通常會進行審核,以瞭解所獲得和失去的連結。然而,您還需要專注於搜尋引擎優化</a>的基本知識並進行定期的站點審核。企業級SEO</a>涉及到一系列的檢查和平衡。<br/><br/>然而,審核超越了運行高級企業級SEO</a>工具</a>來檢查壞鏈接或重定向迴圈。您還需要將內部審核作為業務整體工作流程</a>的一部分。例如,假設另一個團隊負責本地SEO</a>。<br/><br/>在該團隊發布任何頁面之前,您可以:對該頁面進行審核;在確保符合管理規範之前將該頁面保存為草稿;當一切都正確無誤時發布該頁面。 企業級SEO</a>有很多檢查和平衡措施。由你來創建這些檢查和平衡措施是搜尋引擎優化</a>工作中的一部分。<br/><br/>當然,應定期進行全站點審核,以捕捉可能被忽視的錯誤。

相關數據:

• 根據semrush的數據,2019年全球企業網站中使用的h1標題中,包含關鍵字的比例為32.6%。 來源: semrush
• 根據moz的調查,2019年美國企業網站中,約有55%的頁面使用了內鏈結來優化seo。 來源: moz
• 日本企業網站中,google作為搜索引擎的市場佔有率高達92.3%。 來源: statcounter
• 根據similarweb的統計,英國企業網站的移動設備訪問量在2019年增長了45%。 來源: similarweb
• 法國企業網站的平均頁面載入時間為2.9秒,在全球排名第16位。 來源: pingdom

13. 快速提醒有關抓取預算

每家企業SEO</a>公司都應該對企業的整體架構和網站結構</a>有所掌控。關鍵在於不要浪費爬取預算</a>和你的SEO努力</a>。通常,團隊在其內容策略</a>方面過火,這會從其他價值較高的網站頁面上消耗資源。<br/><br/>作為網站結構</a>和整體管理的一部分,以下是至關重要的事情:清除大多數薄弱或低質量的頁面、刪除帶有iFrames的頁面(在舊版網站中很常見)、對可能重複的頁面進行noindex處理。例如,企業SEO</a>通常涉及與眾多團隊和服務提供商合作。一個團隊可能會聘請新聞產生服務來發布網站上的新行業消息,而這些頁面可能是薄內容</a>甚至重複內容</a>。<br/><br/>